即便下載反詐APP，也防不住品牌的「心機」養生營銷
保溫杯里放枸杞、抽煙含著咀嚼片、威士忌里泡人參……前幾年盛行且被網友們自我調侃為“又作又怕死”的“朋克養生”，直到現在依舊成為一種潮流。
洞察到此類自相矛盾的心理訴求，品牌們紛紛用新品來迎合，推出了各類“心機爆表”的養生產品，用噱頭博流量的同時，也讓年輕消費者們愛不釋手！
最近，樂樂茶攜手和路雪綠舌頭推出新款飲品「彈彈青提冰」，除了一整個綠舌頭惹眼外，羽衣甘藍的加入更是讓人驚掉下巴。
眾所周知，羽衣甘藍富含維生素和礦物質，是公認的健身減脂食材；而奶茶也因高糖高脂，引發消費者認定其不夠健康的認知。而樂樂茶則直接將兩者結合，一正一負相互抵消，妥妥的邏輯鬼才沒跑了。
不得不說，現在的奶茶圈是越來越卷了，繼水果在茶飲界混得風生水起后，連蔬菜也莫名其妙地加入進來了。總之，樂樂茶推出這種“奇葩”的“跨界”飲品，也正是以健康減肥的噱頭，抓住了消費者「想吃又怕胖」的心理，通過獵奇新組合為自己刷了一波存在感，一舉兩得呀。
品牌的營銷玩法一茬接一茬，除蔬菜外，人參也被卷進奶茶了，如今打開小紅書，搜索“奶茶”你可能會看到“誤入中藥店”的畫風。
許是因為打工人太忙，氣色不好，總想在有的沒的上面找補，于是各種和人參有關的奶茶飲品如雨后春筍拔地而起。
貢茶、椿風、食杏等品牌直接把一整根人參放進了茶飲里，口味啥的先不說，這 “用料實在”的大補配方就已經讓消費者覺得自己占了大便宜。
食杏檸檬茶——“人參海海”
除了人參外，還有枸杞、貢菊、羅漢果等藥材，總之網友對于“喝得健康”有著執拗的追求，也讓“靠奶茶滋補”成為了一種新趨勢。
除了在用料上切中目標人群，這些品牌在命名上更是十分貼近目標人群，比如，食杏檸檬茶叫做“人參海海”，荷田水鋪命名為“熬夜大補水”......但，對于這些看起來貨真價實、聽起來神乎其神的“滋補飲品”究竟有什么效果？網友們似乎并沒那么關心，只是覺得加了中藥就等于健康！
怪不得這年頭都說「賣啥奶茶不重要，會講故事才重要」。
前段時間，一女子在麥當勞店內邊踩單車邊吃漢堡的圖片火遍全網，讓不少網友誤以為麥當勞這是要開健身房了？！
實際上，這是麥當勞為了貫徹環保理念，讓用戶通過踩單車發電的同時，也為滿足消費者健康飲食、平衡熱量的需求，推出的特色“座位”。
與此同時，也有不少網友調侃道：這才是真正的「欺騙餐」吧，看起來像吃了高熱量食物，但又好像沒吃，這樣可能就不會有大快朵頤后的罪惡感了。
不過，依據“進食后不宜馬上運動”的準則，麥當勞此舉多少有些噱頭大于實際用處。但也正是品牌抓住了當下大家追求健康生活的心理，讓消費者在進餐時，用“掩耳盜鈴”的方式，降低了內心對高熱量飲食的負罪感，獲得難得的心理安慰。
比蹦迪戴護膝更離譜的，是啤酒泡枸杞。本以為只是一個梗，直到王老吉和哈啤讓夢想照進現實，才見證了什么叫「朋克養生法」。
哈啤枸杞小麥王
王老吉枸杞啤酒
話說，有多少人不知道王老吉有做啤酒業務？這暗暗做起啤酒生意已經夠不可思議了，還在啤酒里加入了枸杞，這“不忘本”的操作算是將“邊熬邊補”詮釋得明明白白。
本以為前段時間愛吃紅油火鍋的朋友，用冰塊吸油的方法已經將「火鍋養生學」發揮到了極致，直到小編看到了涼茶和火鍋組起了CP......涼茶估計這輩子都沒想到，自己有朝一日會被加到火鍋里當鍋底。
前段時間，譚鴨血、辣府等火鍋品牌紛紛推出秘制涼茶鍋底，直接在火鍋里“噸噸噸”倒入一大壺涼茶......不僅把鍋底的麻辣鮮香更好地襯托了出來，還額外附贈了去火、去燥的功效，惹得不少網友慕名前往。
既辣又重口還清涼滋補，牛油火鍋里飄著中藥味，而你即將在里面涮牛肉和豬腦花……看似風馬牛不相及的組合，卻被火鍋店完美融合，屬實是把人看麻了。不得不說，搞噱頭、玩獵奇還得看餐飲品牌呀！
“這種天氣嗑瓜子是對的嗎？”
“沒事，可以買涼茶味的。”
涼茶的降火功效不僅運用在火鍋中，連瓜子也打起了它的主意。洽洽推出了涼茶味瓜子（又名：我和我最后的倔強），徹底“打消”了消費者嗑瓜子怕上火的煩惱。不過，這會比一邊喝涼茶一邊嗑瓜子更有效嗎？
▼
其實，各類花式“心機”養生產品背后，反映出的還是消費者們對健康生活的焦慮與需求。
而洞察到此類需求的品牌們，在化解用戶痛點的方案上，將風馬牛不相及的元素，融入自身產品中做創新，紛紛拋出了各種獨家“解決方案”，不僅迎合了用戶需求，給予一定心理安慰的同時，也借勢搞噱頭讓自己小火了一把，可謂是一舉兩得。
那么以上這些“心機”的產品中，你有品鑒過的嗎？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）