UM優盟斬獲第十三屆虎嘯獎四項大獎
近日，第十三屆（2021-2022）虎嘯獎獲獎結果揭曉。IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商UM優盟的案例在4000多件作品中脫穎而出，其中COTY-GUCCI BEAUTY 贏得年度品牌數字化大獎，澳大利亞旅游局“俘獲中國網友心的袋鼠搖手”和漢高“施華蔻氨基酸極光瓶新品上市媒介營銷計劃”案例，斬獲一銀兩銅一優秀獎。
COTY-GUCCI BEAUTY
年度品牌數字化大獎
古馳美妝通過深度洞察目標受眾“消費共鳴”的心理，加之對以往競品上市活動的分析（競品主打大曝光的硬廣及戶外廣告采買），為古馳新款香水打造差異化的營銷策略，以互動為亮點，打造社交平臺“觸動”，線下快閃店體驗 “生動”，多平臺”聯動”的營銷共鳴場景。
此次古馳新品綺夢梔子香型女士香水上市，以動漫元素為靈感來源，結合搖滾音樂，打造了一個多姿多彩的#FloraFantasy主題宣傳片。基于對宣傳片及產品理念的解讀，通過優質內容生產和分發并借助互動的方式傳遞產品多重花香賣點，吸引目標受眾注意，突出重圍打造差異化推廣策略，激活用戶的消費意愿轉化。
古馳品牌借助平臺生態與用戶深度溝通，利用抖音挑戰賽，激發全民參與熱情；互動微信朋友圈，邀請用戶探秘古馳綺夢花園，助力用戶深入了解產品信息。彩繪品牌墻及多城快閃活動，吸引眾多KOL線下打卡并傳播，同時通過掃描二維碼，聯動線上探索古馳綺夢世界。15個主流APP聯動開機，強勢占領用戶心智，助力電商導流。
澳大利亞旅游局: 俘獲中國網友心的袋鼠搖手
短視頻營銷類 - 銀獎
社交媒體營銷類 - 銅獎
旅游觀光類 - 優秀獎
在Covid-19的影響下，出境游仍然極其有限，迄今為止還沒有出現任何有意義的復蘇。盡管面臨重重阻礙，澳大利亞旅游局仍然希望能夠通過社交媒體，促進用戶對澳大利亞的了解，以及通過各種社交平臺獲得更多關注者，使澳大利亞始終維持在中國游客心中首選旅游地之一的位置。
根據澳大利亞旅游局進行的《2020 年消費者需求項目》研究報告顯示，自然生態和野生動物是中國游客選擇度假目的地的最重要因素，他們認為澳大利亞與自然生態和野生動物的聯系最為緊密。為此，我們與短視頻社交媒體平臺抖音合作，激發中國游客與澳大利亞野生動物之間的互動。
經過密切跟蹤，我們注意到#熱門話題上，以袋鼠搖手為主題的表情包正在迅速席卷抖音平臺，許多用戶及明星以#袋鼠搖手為主題競相模仿，就連林俊杰、楊洋、王祖藍等名人也紛紛加入。順應這一流行趨勢，我們與#袋鼠搖手太魔性了的主持人合作并取得話題授權，將其變成了一個迷你抖音挑戰，同時將 “袋鼠搖手”視頻根據抖音算法精準推送，推高話題使之進一步走紅的同時，為澳大利亞旅游局官方號做引流，在短短幾天內澳大利亞旅游局的粉絲量增長了1955%，通過保持澳大利亞的吸引力，讓中國游客產生對于澳大利亞旅行的向往。
漢高：施華蔻氨基酸極光瓶新品上市媒介營銷計劃
社交媒體營銷類 - 銅獎
根據CBN Data《2021國民頭皮健康白皮書》顯示，53%的消費者表示頭皮已經出現問題。如何擁有健康的頭發和頭皮，從根本解決頭發問題，成為許多人的心頭痛。施華蔻針對頭皮和頭發護理的“專研修護系列”煥新升級，推出全新氨基酸極光瓶，讓洗頭更安心。
我們著眼于尋找“渠道+內容”最佳組合為品牌帶來賦能增長，借勢不同平臺強勢輸出品牌理念：頭皮+頭發360°全方位修護。媒介策略圍繞“聚聲量”，“聚流量”，“聚銷量”助力品牌品效合一。
聚聲量：圍繞蔡徐坤態度大片，立足多社交媒體平臺實現破圈傳播。以明星粉絲為始，一步步將核心能量傳遞到美妝美發及泛女性目標消費群體。
聚流量：洞察線上不同平臺玩法，針對性地傳播品牌內容，精準人群，迅速擴散，引發消費者興趣互動。
聚銷量：線上線下聯動打造品牌閉環，體驗式營銷聯動渠道，助力銷售。
我們助力施華蔻進行寵粉互動，最大化明星效應；集中資源，深耕社交平臺；品效協同，實現品牌力和種草轉化的突破。在成功搶占洗護市場消費者心智，幫助施華蔻穩固品牌霸主地位的同時，也協助品牌強化頭皮頭發修護專家形象。
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