UM優(yōu)盟斬獲第十三屆虎嘯獎(jiǎng)四項(xiàng)大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2022-08-26

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近日，第十三屆（2021-2022）虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果揭曉。IPG盟博旗下的整合媒介與營(yíng)銷方案代理商UM優(yōu)盟的案例在4000多件作品中脫穎而出，其中COTY-GUCCI BEAUTY 贏得年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)，澳大利亞旅游局“俘獲中國(guó)網(wǎng)友心的袋鼠搖手”和漢高“施華蔻氨基酸極光瓶新品上市媒介營(yíng)銷計(jì)劃”案例，斬獲一銀兩銅一優(yōu)秀獎(jiǎng)。

COTY-GUCCI BEAUTY

年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)

古馳美妝通過深度洞察目標(biāo)受眾“消費(fèi)共鳴”的心理，加之對(duì)以往競(jìng)品上市活動(dòng)的分析（競(jìng)品主打大曝光的硬廣及戶外廣告采買），為古馳新款香水打造差異化的營(yíng)銷策略，以互動(dòng)為亮點(diǎn)，打造社交平臺(tái)“觸動(dòng)”，線下快閃店體驗(yàn) “生動(dòng)”，多平臺(tái)”聯(lián)動(dòng)”的營(yíng)銷共鳴場(chǎng)景。

此次古馳新品綺夢(mèng)梔子香型女士香水上市，以動(dòng)漫元素為靈感來源，結(jié)合搖滾音樂，打造了一個(gè)多姿多彩的#FloraFantasy主題宣傳片。基于對(duì)宣傳片及產(chǎn)品理念的解讀，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)并借助互動(dòng)的方式傳遞產(chǎn)品多重花香賣點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾注意，突出重圍打造差異化推廣策略，激活用戶的消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化。

古馳品牌借助平臺(tái)生態(tài)與用戶深度溝通，利用抖音挑戰(zhàn)賽，激發(fā)全民參與熱情；互動(dòng)微信朋友圈，邀請(qǐng)用戶探秘古馳綺夢(mèng)花園，助力用戶深入了解產(chǎn)品信息。彩繪品牌墻及多城快閃活動(dòng)，吸引眾多KOL線下打卡并傳播，同時(shí)通過掃描二維碼，聯(lián)動(dòng)線上探索古馳綺夢(mèng)世界。15個(gè)主流APP聯(lián)動(dòng)開機(jī)，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智，助力電商導(dǎo)流。

澳大利亞旅游局: 俘獲中國(guó)網(wǎng)友心的袋鼠搖手

短視頻營(yíng)銷類 - 銀獎(jiǎng)

社交媒體營(yíng)銷類 - 銅獎(jiǎng)

旅游觀光類 - 優(yōu)秀獎(jiǎng)

在Covid-19的影響下，出境游仍然極其有限，迄今為止還沒有出現(xiàn)任何有意義的復(fù)蘇。盡管面臨重重阻礙，澳大利亞旅游局仍然希望能夠通過社交媒體，促進(jìn)用戶對(duì)澳大利亞的了解，以及通過各種社交平臺(tái)獲得更多關(guān)注者，使澳大利亞始終維持在中國(guó)游客心中首選旅游地之一的位置。

根據(jù)澳大利亞旅游局進(jìn)行的《2020 年消費(fèi)者需求項(xiàng)目》研究報(bào)告顯示，自然生態(tài)和野生動(dòng)物是中國(guó)游客選擇度假目的地的最重要因素，他們認(rèn)為澳大利亞與自然生態(tài)和野生動(dòng)物的聯(lián)系最為緊密。為此，我們與短視頻社交媒體平臺(tái)抖音合作，激發(fā)中國(guó)游客與澳大利亞野生動(dòng)物之間的互動(dòng)。

經(jīng)過密切跟蹤，我們注意到#熱門話題上，以袋鼠搖手為主題的表情包正在迅速席卷抖音平臺(tái)，許多用戶及明星以#袋鼠搖手為主題競(jìng)相模仿，就連林俊杰、楊洋、王祖藍(lán)等名人也紛紛加入。順應(yīng)這一流行趨勢(shì)，我們與#袋鼠搖手太魔性了的主持人合作并取得話題授權(quán)，將其變成了一個(gè)迷你抖音挑戰(zhàn)，同時(shí)將 “袋鼠搖手”視頻根據(jù)抖音算法精準(zhǔn)推送，推高話題使之進(jìn)一步走紅的同時(shí)，為澳大利亞旅游局官方號(hào)做引流，在短短幾天內(nèi)澳大利亞旅游局的粉絲量增長(zhǎng)了1955%，通過保持澳大利亞的吸引力，讓中國(guó)游客產(chǎn)生對(duì)于澳大利亞旅行的向往。

漢高：施華蔻氨基酸極光瓶新品上市媒介營(yíng)銷計(jì)劃

社交媒體營(yíng)銷類 - 銅獎(jiǎng)

根據(jù)CBN Data《2021國(guó)民頭皮健康白皮書》顯示，53%的消費(fèi)者表示頭皮已經(jīng)出現(xiàn)問題。如何擁有健康的頭發(fā)和頭皮，從根本解決頭發(fā)問題，成為許多人的心頭痛。施華蔻針對(duì)頭皮和頭發(fā)護(hù)理的“專研修護(hù)系列”煥新升級(jí)，推出全新氨基酸極光瓶，讓洗頭更安心。

我們著眼于尋找“渠道+內(nèi)容”最佳組合為品牌帶來賦能增長(zhǎng)，借勢(shì)不同平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)輸出品牌理念：頭皮+頭發(fā)360°全方位修護(hù)。媒介策略圍繞“聚聲量”，“聚流量”，“聚銷量”助力品牌品效合一。

聚聲量：圍繞蔡徐坤態(tài)度大片，立足多社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)破圈傳播。以明星粉絲為始，一步步將核心能量傳遞到美妝美發(fā)及泛女性目標(biāo)消費(fèi)群體。

聚流量：洞察線上不同平臺(tái)玩法，針對(duì)性地傳播品牌內(nèi)容，精準(zhǔn)人群，迅速擴(kuò)散，引發(fā)消費(fèi)者興趣互動(dòng)。

聚銷量：線上線下聯(lián)動(dòng)打造品牌閉環(huán)，體驗(yàn)式營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)渠道，助力銷售。

我們助力施華蔻進(jìn)行寵粉互動(dòng)，最大化明星效應(yīng)；集中資源，深耕社交平臺(tái)；品效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)品牌力和種草轉(zhuǎn)化的突破。在成功搶占洗護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)者心智，幫助施華蔻穩(wěn)固品牌霸主地位的同時(shí)，也協(xié)助品牌強(qiáng)化頭皮頭發(fā)修護(hù)專家形象。

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