科大訊飛AI學(xué)習(xí)機霸屏分眾，引領(lǐng)智能學(xué)習(xí)新時代
當(dāng)K12教育因為“雙減”政策跌落神壇，教育智能硬件成為了各類玩家開拓新業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)型新賽道的重要方向。越來越多元的產(chǎn)品形態(tài)中，圍繞AI互動的新一代教育智能硬件成為“新寵”，各路玩家爭相入場，搶灘布局。深耕智慧教育18載的科大訊飛，也迎來了“天時、地利、人和”，取得了突飛猛進的發(fā)展。
科大訊飛一方面以高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶對智能教育產(chǎn)品的期待，一方面在營銷層面上加強對目標(biāo)消費群的滲透。2022年以來，科大訊飛在各大社交平臺、媒介平臺大力投入、鋪開排面，搶占消費者心智，實現(xiàn)聲量與銷量的雙攀升。
進入下半年，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機再次集中火力，霸屏分眾媒體，實現(xiàn)對四億主流消費人群的強勢覆蓋與觸達(dá)，抓住暑期及開學(xué)季兩大關(guān)鍵時間節(jié)點，引爆品牌勢能，助力銷量和品牌保持高增速。
AI巨頭領(lǐng)跑學(xué)習(xí)機賽道
科大訊飛2019年入局學(xué)習(xí)機市場后，僅用短短三年時間就實現(xiàn)彎道超車，并確立了品牌在AI學(xué)習(xí)機賽道的引領(lǐng)地位。
產(chǎn)品銷量無疑是最直接的體現(xiàn)：2021年上半年，科大訊飛學(xué)習(xí)機業(yè)務(wù)增長約200%，618期間，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機產(chǎn)品銷售額同比增長高達(dá)706%。而根據(jù)科大訊飛近期公布的2022年半年報，AI學(xué)習(xí)機上半年在京東、天貓的GMV同比增長超170%，銷量同比增長100%，并在618大促中獲得了京東、天貓、抖音等各電商平臺品類冠軍。
耀眼的成績得益于科大訊飛AI學(xué)習(xí)機瞄準(zhǔn)消費者痛點，打造的過硬產(chǎn)品力?！半p減 “政策后，減負(fù)提效、培養(yǎng)學(xué)生課后自主學(xué)習(xí)的能力成為學(xué)校和家長共同關(guān)注的重要話題。在此背景下，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機，依托于AI學(xué)情診斷、AI技術(shù)個性化提升等領(lǐng)域的技術(shù)突破，以“能對學(xué)情做分析，能對學(xué)習(xí)做推薦，能對語言做提升，能以成效促信心，綠色陽光能守護”為4+1標(biāo)準(zhǔn)，打造T10、Q20、X3 Pro等主力產(chǎn)品，通過人工智能助力學(xué)生減負(fù)提效。
當(dāng)然，支撐起過硬產(chǎn)品力的，首先是科大訊飛領(lǐng)先行業(yè)的AI技術(shù)?？拼笥嶏w作為首批國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺，其多項AI技術(shù)在國內(nèi)、國際大賽中拔得頭籌。例如，2022年2月，科大訊飛以第一名的成績登頂世界頂級人工智能挑戰(zhàn)賽Open Graph Benchmark（OGB）知識圖譜榜單。
而在進行AI學(xué)習(xí)機產(chǎn)品研發(fā)的過程中，核心技術(shù)撐起了產(chǎn)品的迭代和升級。比如上述獲獎的知識圖譜技術(shù)，如今已在科大訊飛AI學(xué)習(xí)機中得到應(yīng)用。通過此項技術(shù)，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機實現(xiàn)了“AI個性化精準(zhǔn)學(xué)系統(tǒng)”，能夠更精準(zhǔn)診斷孩子學(xué)習(xí)薄弱點，并提供個性化提升方案，助力孩子自主學(xué)習(xí)習(xí)慣的培養(yǎng)和學(xué)習(xí)能力的提升。
值得一提的是，在今年6月舉辦的AI學(xué)習(xí)機暑期新品發(fā)布會上，科大訊飛宣布了產(chǎn)品基于“4+1標(biāo)準(zhǔn)”，新增和升級了AI同步精準(zhǔn)學(xué)、AI作業(yè)診斷、口語課、模擬考等16項核心功能，進一步拉開與其他些學(xué)習(xí)機產(chǎn)品之間的差距。
除了行業(yè)領(lǐng)先的AI技術(shù)，科大訊飛在教育領(lǐng)域長達(dá)18年的積累也為科大訊飛AI學(xué)習(xí)機提供了龐大的教育大數(shù)據(jù)支撐，人工智能與教育大數(shù)據(jù)的融合，幫助科大訊飛建立起教育服務(wù)模型，為學(xué)生用戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。如今的科大訊飛AI學(xué)習(xí)機，已經(jīng)實現(xiàn)了多學(xué)科的覆蓋，并打造出了區(qū)域化、全階段、分層級的知識圖譜，讓用戶的學(xué)習(xí)變得更加精準(zhǔn)高效。
可以說，在探索“AI+教育”融合的過程中，科大訊飛始終以世界頂尖AI實力賦能教育產(chǎn)品，形成了核心競爭優(yōu)勢，賦能業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，實現(xiàn)品牌的超車與領(lǐng)先。
霸屏分眾，實現(xiàn)品牌高效傳播
強大的產(chǎn)品力鑄造品牌實力的城墻，但品牌向上的關(guān)鍵少不了營銷力與產(chǎn)品力的雙向賦能。尤其是面對C端消費者，根據(jù)產(chǎn)品特性，制定有針對性的營銷策略，才能高效地將品牌的價值傳遞給消費者。
不難發(fā)現(xiàn)，在微博、微信朋友圈、抖音、淘寶、小紅書等平臺，大量科大訊飛AI學(xué)習(xí)機的廣告被推送，除了官方的廣告，育兒類、教育類、科技類等各垂直領(lǐng)域KOL都在為科大訊飛AI學(xué)習(xí)機進行內(nèi)容種草。
但是，隨著種草紅利結(jié)束，科大訊飛意識到品牌需要“種樹”，將聲量拉升到消費者耳熟能詳?shù)某潭龋屜M者對品牌有更清晰的認(rèn)知。于是，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機攜手分眾電梯媒體，對四億主流消費者進行規(guī)?；|達(dá)，實現(xiàn)品牌的高效傳播。
今年六月，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機高舉高打，“暑假學(xué)習(xí)不費媽，自律高效不拖拉”精準(zhǔn)擊中新一代父母在家庭教育上的消費痛點，用切實的解決方案為目標(biāo)消費者創(chuàng)造一個難以拒絕的購買理由，搶攻暑期賽道。近日，臨近開學(xué)季，科大訊飛轉(zhuǎn)換思路，在分眾電梯廣告中打出“開學(xué)了快用科大訊飛AI學(xué)習(xí)機”的廣告語，并列出主要產(chǎn)品優(yōu)勢，以“全國50000+所中小學(xué)都在用的學(xué)習(xí)系統(tǒng)”彰顯品牌實力，建立起目標(biāo)消費者對產(chǎn)品的信任基礎(chǔ)。
在分眾，科大訊飛利用電梯廣告的優(yōu)勢與消費者建立起了直接對話，打開了快速獲客通路，與此同時，AI學(xué)習(xí)機市場方興未艾，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機領(lǐng)先一步在消費者心中形成品牌資產(chǎn)，培養(yǎng)目標(biāo)客戶的品牌聯(lián)想，讓消費者在產(chǎn)生需求的時候，能夠第一時間想到科大訊飛AI學(xué)習(xí)機，以此來為品牌實現(xiàn)銷量和品牌勢能的雙重增長不斷蓄力。
教育是立國之本、強國之基，作為教育市場的新寵，AI學(xué)習(xí)機市場規(guī)模逐步擴大，各大教育品牌、互聯(lián)網(wǎng)巨頭虎視眈眈，有些已經(jīng)開始布局。對于科大訊飛來說，機會與挑戰(zhàn)并存，我們期待著科大訊飛能夠繼續(xù)踐行“人工智能助力教育，因材施教成就夢想”，為智能教育創(chuàng)造更多可能。
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