酷娛資訊 || 酷娛傳播2022年度獲獎戰報Part 2
Q3開季，酷娛又迎來了2021-2022年度第二波獲獎戰報。
第十三屆虎嘯獎發布了最新獲獎名單，歷時3個多月，虎嘯獎共收到來自品牌主、代理機構、媒體平臺、技術公司等超800家參賽公司的積極參與，各類別案例作品數量首次突破4000件大關。
經由600+專業評審團嚴謹、嚴格、嚴肅的評審工作，最終產生金獎作品65件，銀獎作品274件，銅獎作品468件。
而在這其中酷娛憑借優質的案例表現，獲得了銀獎2座，銅獎1座，優秀獎1座。
下面一起回顧下獲獎案例：
《孤獨面店》玩轉有經營力的IP內容陣地
社交媒體營銷類 銀獎
去年年底，潮流圈又有大事件發生，一座【孤獨面店】空降上海，這不是一家“深夜食堂”，也不是街頭小店，而是在上海市中心最新時尚地標“TX淮海”商廈一隅開出的行為藝術快閃店，集裝置、藝術、音樂、戲劇、美食于一體的沉浸式空間。顧名思義快閃店以”孤獨“為主題，探索一種全新的綜合性潮流藝術表現形式，通過共創的模式，提供多種感官內容疊加的沉浸式空間，為都市青年提供釋放情緒的全新載體。
酷娛為其量身打造了一系列創意官方賬號玩法，旨在幫助【孤獨面店】贏取當下年輕人的情感共鳴，釋放”孤獨“正能量”，傳遞IP心智。并選擇在年輕人常出沒的抖音、小紅書、微博等平臺，通過與藝人的聯動、創意盲盒、打造孤獨群像等內容創建社媒賬號矩陣，形成強有力的品牌輸出陣地，最后共獲得項目期內4億+次曝光量，熱搜熱榜348+，網友自來水走心安利，好評如潮。微博1.3w+、小紅書700+、抖音600+人次在話題頁內分享多方向孤獨內容，幫助IP收獲最佳情緒認可。
《華夏古城宇宙》IP 新媒體整合營銷戰役
整合營銷類 銀獎
在華夏古城宇宙和《風起洛陽》劇集發布會上，愛奇藝重磅提出了【華夏古城宇宙】概念，定義為愛奇藝深耕歷史文化底蘊，挖掘古城特色文化的IP內核，旨在重現華夏歷史文明打造的多元娛樂形態全景內容。本次IP概念的啟動第一站城市選擇在了洛陽，并通過劇集、綜藝、游戲、VR等十二種具象化行業，多方位全視角地重視用戶體驗，用“一魚十二吃”的創新模式串聯洛陽全IP的打造流程。
酷娛此次承接了整項IP的站內各板塊串聯、站外科普等營銷以及《風起洛陽》劇集的宣傳工作，并通過劇集、IP的雙向互動將IP概念帶動出圈，幫助愛奇藝【華夏古城宇宙】IP實現站內預約量達510W+，站外曝光總量破20億+，話題討論量3000W+的優異數據，同時通過本輪營銷，成功撬動近20多座城市主動尋求與愛奇藝合作，助力“華夏古城宇宙”正式風起。
小米移動品牌升級，打響“小而精”的破圈營銷戰役
通訊軟件產品與服務類 優秀獎
【小米移動】是小米官方通信服務品牌。作為虛擬運營商代表品牌，小米移動為用戶提供了操作簡單方便、流程自主可控的全新手機入網通道。用戶可自行開卡入網，即開即用，自主完成“選套餐 - 選號 - 開卡使用”的全流程。
2022年初，小米移動品牌升級，提出“省心又省錢”的品牌心智，官宣了以簡單與可信賴為核心的品牌主張，意圖在新的發展階段里，以全新的品牌形象、定位和更優質的服務連接廣大用戶。為此配合小米移動項目組進行產品賣點深挖，通過創意物料制作、與有針對性的集中渠道擴散傳播等工作，幫助品牌進一步提升認知度。最終在微博端獲得5億+閱讀曝光量，實現了本輪【小米移動】品牌心智的有效傳播。
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