小背包，大生意

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舉報 2022-08-29

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背包，是個有趣的東西。
它可以是學生時代的象征，是幾乎所有人出行的必備，當然，也可以是陳奕迅「背上的指環」。你可能沒有戴過手表、沒有戴過眼鏡，但你的回憶里，一定有至少一個曾陪伴你很多年的背包。
時至今日，它已經不單是一個用來裝東西的「包袱皮」，而是一個承載著身份、屬性乃至記憶和情懷的物件。

背包：熟悉又陌生的隨身配件

「太陽當空照，花兒對我笑，小鳥說，早早早，你為什么背上小書包？」
這首家喻戶曉的兒歌，50年代就開始在大江南北的校園中傳唱。但實際上，在很長一段時間里，背包并不是學生上學的日常單品。那時候更流行的，是這種「工礦挎包」。

軍綠色或卡其色帆布材質，配上閃閃的紅星和「為人民服務」，這就是七八十年代年輕人中最「潮」的穿搭配飾了。如果不是父母在工廠、部隊有人，這樣的包可不是輕易能搞到的。
那時候，挎上這么個包，騎著二八大杠自行車，后座載著喜歡的女孩，一路穿過大街小巷。那是無數 70 后年輕時最青春的一幕。
書包的真正多樣化和普及，要到 80 年代末 90 年代初。
相信每個 80、90 后的童年回憶里都有這么一個書包，它有著帆布的材質和塑料的外殼；它可能是藍色或者粉紅色；它外面印著米老鼠、白雪公主、奧特曼或還珠格格；另外，它十有八九還都是臟兮兮的。因為除了裝書，它還是午睡時的抱枕，放學打鬧時的「胸前沙袋」，暴雨天頂在頭上的防雨罩，等公交車時的坐墊……

也在那個時候，背包開始成為劃分身份的象征之一。就像能拿出多功能文具盒的小朋友，準能成為班里最亮的崽一樣，書包上的花里胡哨也能為它的主人吸引來眼球。
記得小學三年級時，電視上出現了一款酷炫背包的廣告——自帶電子表、指南針、反光條、背部按摩氣墊，在當時的孩子眼里，這無異于2007年的功能機用戶看到了iPhone。
依然記得，第二學期開學，隔壁班有個男生還真就背上了——據說是爸爸去廣州出差時帶回來的。那天下午放學，半個樓道被慕名而來的同學們圍了個水泄不通，能摸到一下的孩子都覺得新鮮得不得了。
當然，學生終究是學生。文具帶來的榮耀，終究抵不過學習的光芒。「差生文具多」也是老師們經常拿來懟這些時尚小先鋒們的口頭禪。隨著年級增長，課業的加重，背包很快退回到了它包袱皮的本質位置。
進入中學，練習冊試卷數量爆炸式增長，加上年齡和心智的成熟。90 后們不約而同把背包換成了低調的黑色，褐色純色款。奧特曼不見了，取而代之的是周杰倫，蔡依林和飛輪海——但多半只是一個掛墜，垂在沉甸甸的書包拉鎖邊上，隨著他們下晚自習。
到了高中，書包已經變成了純粹的搬運工具。高考生們的課本試卷練習冊的厚度，已經不是一個書包甚至一個拉桿箱能夠承載；而住校宿舍，讓每日通勤的剛需減少了不少。那時候的背包，重要的不是好不好看，而是能不能裝。
從個人配飾到最純粹的工具，書包隨著90后們的年齡增長而越來越邊緣化。這種趨勢，直到他們通過高考后，來了個180度大逆轉。
終于甩掉課業重擔后，「包袱皮」也開始重新找到自己的位置。大學是很多90后第一次離家千里，也是他們第一次開始自行決定自己的生活。很多人買了人生第一支化妝品，第一件媽媽不喜歡的衣服，第一次裝飾自己的床鋪……匆匆數年，90后進入了職場。背包從那個帶著課本上下學的包袱皮，變成了伴隨他們工作日往返公司，周末去咖啡廳商場的通勤單品。
這時候，背包的時髦屬性重新開始被提上議事日程。如果說小時候一款酷炫的背包能引來小伙伴羨慕的眼光，那現在，一款搭配服裝的背包就是90后自我表達的工具。更重要的是，隨著互聯網大潮的到來，長大了的90后再也不用羨慕隔壁班那個「去過廣州的爸爸」，一臺電腦一支手機，他們總可以找到自己想要的那款背包。經濟獨立的他們也無需再求父母滿足自己的愿望。
背包的第二春，來了。

當剝離了學業屬性后，背包的意義也開始泛化。
如果以前背上背包是為了「上學校天天不遲到」，那么現在的背包則承載了很多年輕人的「詩和遠方」——比如背包客們。
不要誤會，背包客可不是網上被黑的那種「文青驢友」。「說走就走的旅行」最火的2011年前后，有媒體報道過很多讓人啼笑皆非的案例：有某大學生看了一篇旅行雞湯文，當晚就爬上了去格爾木的車；也有某女青年辭了工作，揣倆蘋果就騎著自己的公路車上了318國道……當然，最后的結局，都是山窮水盡，不得不向相關部門求助才得以回家。
背包客們不是這種腦子一熱的小年輕，相反，他們更像是深思熟慮的「探險者」——他們會如行軍打仗般逐條規劃自己未來數月的旅行攻略，一點一滴計算怎么買到最劃算的車票和門票；他們會仔細斟酌隨身攜帶的裝備，確保每樣都是路上必須；他們會遠離那些網紅打卡景點，而更喜歡在某個陌生城市的舊書店里看一下午古籍。
他們不跟著旅游團隨波逐流，把方向盤交給導游；也不像空有熱情沒有理性的文青旅客，腦子里只有詩和遠方。一句話，背包客知道自己要什么，知道自己要去哪里；他們自己規劃形成，自己搞定一切，自己應對困難，自己為自己負責。

2011年，廣州佛山科技學院四個大學生，肩背40斤的雙肩包，從大理踏上了前往拉薩的旅程。每日行走十幾個小時，以泡面餅干為糧，有時借宿農家，有時草地扎帳篷；68天，2000公里，他們最終看到了布達拉宮的金頂。面對媒體，組織者林書偉沒說出什么西藏洗滌心靈之類的話，而是表示最大的收獲，在路上。「出發前，我最大的夢想是賺大錢，走到2/3時，放眼眼前，只要有澡洗、有火烤、有餅吃，我們就很開心了。」
同樣是廣州的四個90后，以另一種方式開始了自己的背包客旅程。他們湊了1000元買了一堆小商品，從廣州出發一路北上，途徑廈門、杭州、上海、蘇州、南京、濟南、天津、北京、西安……最后到達武漢。每到一地，靠著擺地攤的收益，攢夠前往下一站的路費。背包不但是他們的旅伴，也在某種意義上支撐他們完成了整個「游商之旅」。
背包客不僅是一個身份，更是一種文化，背包客的核心就是那個「背包」。帶上背包，離開熟悉的舒適圈，火車汽車毛驢車，賓館旅社大車店，清山綠水大漠孤煙，荒郊野嶺繁華都市，古道西風高速公路，有時醉酒高歌，有時風餐露宿，等等等等。無論在哪里，無論做什么，你最好的伙伴，就是你的背包。

老羅也參與過的生意

這兩年，立志「為年輕人做背包」的廠商可不少。
人稱「珠海小廠」的魅族，早在15年前后就在自家商城上線原創設計雙肩包；后來的「數碼雜貨鋪」小米，也在出品了兩三款背包后推出生態鏈箱包企業90分。
連雷布斯都參與過的生意，怎能少了真還傳主角、星巴克忠實黑粉、前前數碼脫口秀掌門、前直播帶貨第一人羅老師。
2018年11月，錘子科技發布會。IT界最會講相聲的羅永浩帶來了錘子的三個「伙伴」，其中就有彼時在中國還名不見經傳的「地平線 8 號」。

▲圖片來源：大震桑Nicho
盡管發布會只是首發了一款行李箱，但包括慢放君在內的不少數碼發燒友的心，還是被擊中了。分區收納、內置移動電源、抽拉式數據線，還有那個很錘子的方正外形設計，無疑是一個又一個的加分項。
而地平線8號的產品表現，頗有點羅老師做錘子的偏執，借用錘科自己的slogan 來講——漂亮得不像實力派。
在那之后的四年，錘子逐漸消失，很偏執也很會折騰的羅老師為了生活做起了直播帶貨。而那個當年作為配角存在的地平線8號，也自力更生成長為箱包界的一員猛將。
現如今，背包已經成了地平線8號的重量級產品線之一。發布會之后，其陸續推出了ZERO零感、Atlas X、MOMENT等多款背包產品線，靠著產品力和設計，逐漸在年輕群體中打開了市場。
以 Atlas X 零感背包為例。從外觀到功能，無一不是為了都市年輕一族的上班通勤量身定制——多達 26 個分區收納，從錢包手機到雨傘銀行卡全都能一一對應，首創針對 MacBook 特別優化的電腦收納倉等等，條條扣準年輕人的使用痛點，真正做到了「旦用難回」。

數據也證明著地平線的腳印。在什么值得買平臺上，地平線品牌種草推薦率達 67.74%，超過第二名三倍有余；知乎平臺上的行李箱種草推薦率，地平線也有 73.33%的成績。
在寫這個選題的時候，我們還和地平線的朋友聊了聊，他們現在的主力產品有主打商務出差的輕商務、主打90后旅游的大旅行家、主打90/00后日常使用的Newlife三大產品系列，產品覆蓋了全球數十個國家和地區。

結語

正如文章開頭所說，那個陪伴數千萬人長大的背包，已經不止是一個用來裝東西的物件，而是一個承載著身份、屬性乃至記憶和情懷的物件。
從最開始那個裝書的包袱皮，到后來功能多樣的通勤單品，到現在身份表達的工具。隨著90后的成長，背包的屬性也走過了不同的階段。
就像地平線8號的產品理念講得那樣：「做旅途上最可靠的陪伴者和支持者，足夠長情，足夠體貼，足夠漂亮。」

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