五芳齋中秋廣告，把腦洞開上了月球
中秋節(jié)就快到了，除了月餅口味是大眾討論的焦點外，各大品牌的中秋營銷也是被關(guān)注的熱點之一。其中，營銷界的翹楚——五芳齋就是重點關(guān)照對象，有網(wǎng)友表示，看“五芳影業(yè)”的中秋廣告已經(jīng)成為中秋固定節(jié)目了。
這不，今年五芳影業(yè)如約而至，還帶上了“人民的五菱”共同推出中秋檔電影《和你一起去月球》。影片以定格羊毛氈動畫的形式講述戀人間的幾個小故事，以此闡釋「人生不總圓滿，但總有人很柔軟」的主旨。
短片中的4條故事線承載著整支影片的起承轉(zhuǎn)合，看似在講述愛情故事，實則包含著許多對人生、夢想、理想、現(xiàn)實的思考。
「小想法」描述了男孩的“單向奔赴”，信心滿滿的求婚卻迎來be的結(jié)局，由此引發(fā)了他對于“世界為什么和我想的不一樣”的人生思考；
「小困惑」講述了戀人間在生活選擇上產(chǎn)生了分歧，在衷于夢想還是妥協(xié)忍讓中，如何做出正確選擇成為男孩最大的困惑。
「小目標」講述了這對戀人制定了一系列計劃，排除萬難只為了離理想更近一點。
「小團圓」寓意雙方通過現(xiàn)實中的不懈努力與彼此包容，最終迎來了“團圓”大結(jié)局。
通過一對情侶剪不斷、理還亂的情感糾葛，這幾個故事最終的落腳點都落到“人生不總圓滿”和“總有人很柔軟”兩個關(guān)鍵詞上。
從劇情設(shè)定上：每一part故事都藏有遺憾——求婚受挫、錯誤抉擇、忍讓妥協(xié)，就算最后的happy ending也有“在月亮上就看不到月亮”的遺憾，這些遺憾都在為「人生不總圓滿」做注腳。
從主題引申上：五芳齋在拋出“人生不總圓滿”這一結(jié)論后，立即給出了“心存柔軟”這一解決方案，即不要和世界硬碰硬，只要心存柔軟，彼此包容，結(jié)局自然會是攜手共度。
如果要給這支影片定調(diào)，這可能是一支具有現(xiàn)實意義的“非現(xiàn)實題材動畫片”，現(xiàn)實意義體現(xiàn)在影片看似是一對戀人的故事，但也是所有人共同的故事，因為每個人都能在片中找到自己的影子，得到自己想要的答案。
“非現(xiàn)實”則體現(xiàn)在月亮、火星、流星、平行宇宙、第三宇宙速度、Mars手冊等等元素構(gòu)成了故事的大背景，涉及如此廣泛的非現(xiàn)實題材，才能讓短片肆無忌憚、天馬行空地放飛想象力。
影片以輕松童稚的語調(diào)道出深刻的人生哲理，定格羊毛氈的趣味畫風(fēng)中和了稍顯嚴肅的主題，影像化的俳句、藝術(shù)化的鏡頭語言讓人每看一次都會有新體會。
1/聯(lián)名陣容出其不意
當(dāng)聽到五芳齋和五菱的跨界時，大部分網(wǎng)友或許會感到困惑，二者的共通點恐怕就只有名字中有個“五”字吧？但就是這看似風(fēng)馬牛不相及的CP聯(lián)名，一下就把大家的好奇心點燃了。
影片中的五菱mini作為強大的“背景板”讓人無法忽視，最后出現(xiàn)五菱月餅形象也令人忍俊不禁。這對出其不意的跨界組合，借助此次聯(lián)名都能進一步打破原有圈層，交換更多年輕用戶，從吸睛程度和品效轉(zhuǎn)化上，都算得上是一次成功的跨界。
2/全片細節(jié)拉滿
一支影片的成功離不開細節(jié)的設(shè)計，短片在畫面設(shè)計和情感觀上可以說細節(jié)拉滿。如在《小困惑》一則中，粘土男女的眼神戲微妙，畫面就復(fù)刻了《花樣年華》中蘇麗珍與周慕云的對視。同時“女人想去月亮，男人想去火星”這一幕也把「愛與自我」的糾結(jié)詮釋，致敬了王家衛(wèi)《花樣年華》愛情中的遺憾美。
在主題詮釋上，短片引用了「用愛看世界」的詩人“魯米”的那句經(jīng)典語錄——溫柔是一種浮力，而這種浮力被運用在了男孩擺脫地心引力到達月亮的方法上。最后還將魯米和糯米對比，道出“雖然世界無法待你如糯米，你卻能看世界如魯米”的觀點。
王家衛(wèi)和魯米被五芳齋和五菱這對“滿分CP“融到一起，全程彩蛋不斷，致敬經(jīng)典，每多看一遍都會感嘆于品牌的腦洞之大。
3/形式軟硬兼顧
軟萌的粘土動畫，柔軟的畫風(fēng)，「人生不必圓滿，祝你永遠柔軟」的主題很軟，但片尾的“小廣告”很硬，硬到最后女主角都開始吐槽了，但這也是品牌軟植入的一種自嘲手段。
片中五芳齋的流心月餅作為各種不可或缺的道具進行植入，非但沒讓人覺得有割裂感，這“夾雜私貨”的操作反而讓觀眾覺得甚是可愛。
五菱的軟植入也是無孔不入，隨處可見的五菱汽車露出就是最好的證明。
此外在女孩向即將飛往月球的男主助威“加油”時，男孩一句“我充電”間接展現(xiàn)出了五菱新能源的環(huán)保理念。
最后五芳齋和五菱還給自己整出了個特別篇，略“生硬”的給自己打了個小廣告，正兒八經(jīng)地露出此次的聯(lián)名月餅。
話說這軟硬兼施的廣告風(fēng)格還挺討喜，畢竟現(xiàn)在明知道是廣告，觀眾還愿意看下去的作品，已經(jīng)不多了。
想不到在這個中秋佳節(jié)團團圓圓的時間點，一支闡述“人生不必圓滿”的廣告竟然給了我們溫柔一擊，也許有人會說表達形式有點“雞湯”，但是喝慣了毒雞湯，這么可愛的雞湯我先干為敬！
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