可口可樂登陸圓魚洲，首創科技感爆棚的破圈營銷
2022年，凝聚眾人目光下，“元宇宙”與時代共振出圈。元宇宙牽連出一系列高深莫測的說詞，有人說是“超越現實宇宙的一個宇宙”，也有人說是“加密時代的烏托邦” ，概念甚囂塵上。有沒有一種方式可以撥開縹緲的多元化定義，讓大眾最直觀觸達“元宇宙”？
近期，我便發現了一個融合科技感、交互感和沉浸感的全新世界，即騰訊視頻聯合可口可樂出品的戶外博弈游戲真人秀綜藝《登錄圓魚洲》。節目憑借“類游戲”的全新世界觀設定、玩家的沉浸式體驗，打造了一場元宇宙概念背景下的異世界博弈冒險之旅，刷新大眾對“元宇宙”的認知。
“元宇宙”遇上綜藝，會碰撞出怎樣的火花？
虛擬世界照進現實，開啟一場視覺盛宴。在綜藝里建造一個虛實結合的世界，《登錄圓魚洲》不僅通過打造架空的故事背景和交互式的內容，打破大眾對“元宇宙”的理解桎梏，讓觀眾觸及“元宇宙”全新世界觀，更加突出的是，節目在畫面上的震撼和驚艷。
全域展現奇幻的元素，其中最亮眼的是打造以“可口可樂”為主題的多元奇異世界，融合可口可樂品牌特性的科幻動態置景。圓魚洲協助可口可樂成功“登陸”，憑借先進技術支撐虛擬高效同步，現實世界的虛擬感和動漫世界的真人版，實現無縫連結。
破次元綜藝，助力品牌高緯度拓展
突破現實邊界，綜藝如何用一種全新的“元敘事”，重組一個令人信服的世界觀？進而言之，品牌入駐綜藝，該如何打破“突兀”的刻板影響，重構一個“原生態”的精品節目？
深耕內容品質高的節目制作，才會提升品牌和節目的好感度和記憶度。此次可口可樂“登陸”圓魚洲，用品質內容定義綜藝，用科幻創新玩法破圈營銷。
·科幻沉浸感技術制作，多場景嵌入品牌信息
從實體到虛擬，是一個全面數字化的改造過程。在圓魚洲上，采用國內全新搭建技術“遠大魔豆”，實現虛實高效同步。同時在視頻呈現中，貼合可口可樂品牌特性的島內標志性建筑物，不在局限于二維空間的單一化表現，實現三維立體置景。
動態流變的科技感元素包裹建筑外觀，“可口可樂暢爽基地”和“可口可樂暢爽補給站”獨具創意的站點，在圓魚洲上實現全場景覆蓋。先進的技術支持下，實現綜藝節目環境內的小窩秒拆秒搭，更加靈活多變地展現可口可樂在新世界里的高融合度，品牌信息以多場景呈現給觀眾。
科幻沉浸感技術烘托下，在綜藝中多場景嵌入品牌信息，打造獨具品牌和綜藝屬性的全新世界。最終呈現的是：綜藝在虛擬平行世界內，不是鏡像孿生，而是虛實共生；品牌營銷在節目制作內，不是相互割裂，而是交匯融合。
·主打“博弈”概念，創新性游樂拓展品牌亮點
在奇幻詭譎的世界觀外殼之下，《登錄圓魚洲》以“博弈”作為母題，提出了博弈無處不在地貫穿你小學、高中、職場、Dating等人生各階段的觀察點。“圓魚洲”之于普羅大眾的內容價值呼之欲出：節目致力于把那些突如其來的人生博弈，變成一個個輕松愉悅的游戲，同時借由“預演”的形式，幫觀眾提前做好面對博弈的萬全準備。
《登錄圓魚洲》打造“博弈游戲”的玩法，既滿足推理用戶需求，又能激發泛娛樂受眾興趣，重新激活了在綜藝市場沉寂已久的智斗內容。以首期“令人心動的Maoffer”游戲為例，參與綜藝的6人找貓碗，每人5000圓魚珠，可用來投資“個人卡”以賺取上浮利潤，越早找到貓碗的人利潤上浮越高。由此，針對參與者、可選策略與收益的“博弈三要素”，6位玩家展開了一場聯盟博弈的大智斗。
將專業的博弈模型融入生活化的任務中，將可口可樂品牌元素加入玩家游戲的小細節。綜藝借用連續劇式的觀看格式，確實做到了讓觀眾沉浸于節目建構的世界和宇宙里，在潛移默化之中，延伸與可口可樂的品牌情感連接，同時也讓觀眾對其中的真人角色、NPC產生長線陪伴的情感，在節目內外與用戶產生更頻繁和深度的交互。
綜藝制作多維度拓展，深化品牌理念
·構建新秩序，落地新概念
如何讓架空的“游戲世界”落地，給觀眾更多代入感？
品牌與節目共建規則，構建專屬“圓魚洲”的島上法則，從多維度強化次元世界的特點。在節目專屬圓魚洲UP解讀引導下，玩家調動自己的腦力和體力，或獨自或結盟完成任務，由此掙到金額不等的“圓魚珠”。在新的世界觀中靠競技掙錢，統一貨幣多場景消費，用“圓魚珠”投入吃穿用度。
同時，圓魚洲的打造類比“世外桃源”置景，展現奇幻世界獨特物種，如頗具異次元色彩的慢慢掌（圓魚洲上生長最慢吞吞的植物）、嗨皮球（給洲民傳遞快樂情緒的生物）等奇幻生物。所有的地標都包裝了屬于“圓魚洲”和可口可樂品牌特性的名稱，如任務開始地點圓魚門、用于就餐和休息的湖景圓魚包、用于購買建造用具的圓魚集市等。
在視覺設計和概念設置上，為用戶保留了想象及互動空間，在新秩序的設置中，展現圓魚洲的科幻感沉浸感，以及打破可口可樂在現實生活的邊界感，將科技感和品牌形象全面融合。
·人生道理解讀，升華理念，正向引導
泛娛樂化的綜藝，永遠只能停留在觀眾的片刻記憶，一笑而過后，會被更新鮮有趣的節目吞噬。而品牌嵌入單一娛樂的綜藝，其品牌理念則會顯得單薄無力。想要挽留住觀眾最后的記憶點，最重要的是從節目制作理念升華入手。在深刻化內容創作的同時，將貼合品牌調性的元素縫合其中。
《登錄圓魚洲》不僅在節目包裝上獨具匠心，采用“圓魚洲”概念，同時在節目內容上，全方位打造一個兼具生動性和真實感的平行世界。節目邀請的明星玩家人設多元化，戲劇化折射百面人生。玩家覆蓋多種職業、多種性格、多層年齡階段，“人菜癮大”的錦鯉妹妹楊超越、世錦賽背手一圈超越所有人的運動員王濛、智力擔當的綜藝老客白敬亭、“慢悠悠”形象的老演員張子賢、00后有趣小生林墨，還有脫口秀搞笑擔當李誕。
用博弈游戲攪動玩家們之間的多種關系，成功為每位明星嘉賓打造了游戲世界中的新人設。游戲過程中，設計層層競爭體系，同時嘉賓的獨具特點性格之間產生的化學反應，不斷有爆笑點，碰撞出喜劇有趣的情節，戲劇化表現“博弈”的節目主題。
與此同時，每期節目都會有專家解讀“人生博弈”道理，給觀眾傳遞深層價值理念，展現節目和品牌的用戶思維，跳脫出單薄的泛娛樂化層面。借助交互式的自我投射與游戲化的互動體驗，幫助觀眾在看節目的過程中，反觀自照，深刻理解當下生活背后的意義。
·品牌融合劇情，助推游戲進程
品牌在新的世界觀下，被賦予了新的參與角色。可口可樂化身關鍵道具，與游戲環節綁定，每開啟一個博弈游戲之前，可口可樂“和在玩”瓶身上的趣味提示幫助玩家尋找線索，推動游戲進程。
在最近更新的第八期節目中，玩家們在暢爽可口可樂之后，就從瓶身內得到關鍵信息“和大蒜喵 在彩色世界 玩美麗心靈”的博弈挑戰提示。在玩家們的疑問和思考下，圓魚洲上神奇動物的故事漸漸浮出水面，從而引出最新的游戲任務“尋找逃跑的神奇動物”。
品牌信息貫穿挑戰任務流程，全新包裝的可口可樂不僅成為裝點圓魚洲的重要元素，而且承擔推動劇情的任務。將品牌人格化，可口可樂成為玩家們博弈游戲的“引路人”，賦予產品新功能，為觀眾滲透更加深刻品牌認知。
后鏈條深度創新，多元合作延續生命周期
《登錄圓魚洲》的內容制作上，不僅對現實世界里的觀眾提供一種正向的啟發和引導， 同時又觀照了真實社會的熱點議題，從而引發觀眾的想象與共情。與此同時，深度化的理念也會遷徙到可口可樂的品牌形象之中。《登錄圓魚洲》幫助每一位觀眾做足人生挑戰的預演，為大眾注入抵抗困難的能量，這種力量同時也會在潛移默化中，流入可口可樂的品牌形象中。每一位得到節目鼓舞的人，在每一次拿起可口可樂時，都會再一次獲得精神動力。
與此同時，節目幫助品牌實現花式曝光，以及打造社交話題營銷，助力品牌放大營銷勢能，同時，明星ID、IP授權多合作多資源持續加載。另一方面，節目制作實現布局交互式運營，圓魚洲的世界觀“能跳出綜藝”平移到各種領域衍生新的內容。
至此，綜藝節目的生命周期得到延續，品牌營銷的單向度、短暫性屬性實現突破。截至8月24日，#登錄圓魚洲#話題閱讀量達14.6億次，#登錄圓魚洲全員cos精靈#等詞條登上微博熱搜榜。事實證明，只有真正能夠給觀眾帶來有成長意義的內容，才會得到大眾的眷顧。只有在內容制作上深度化品牌形象，才會給大眾烙印下獨一無二的記憶點。
內容作者：趙甜甜
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