美菱攜手娃哈哈推聯名小冰箱，線上線下打爆戶外潮流場景
“可樂要冰,永遠年輕!”近來由美菱、娃哈哈聯手打造的“美好來菱 非常可樂”系列品牌跨界聯名活動成為大眾關注的焦點,特別是兩大品牌推出的聯名復古小冰箱在社交媒體上好評如潮,風靡年輕群體。
事實上,異業品牌做這樣的聯名并不新鮮,也很討巧——聯名讓產品更具個性化,在工具屬性之外具備更多新的標簽,更有可能收獲年輕群體的喜愛,甚至被視為收藏品、展示物等,拓展了產品的使用場景,進而拓展了用戶群。
但是知易行難。大家都在做,卻不一定都能出圈。美菱今夏攜手娃哈哈,穿越回1998年,打造“復古聯盟”,首先在話題設置上就頗具新意。同時通過線上開箱測評和廣泛的社媒推廣,線下的復古露營、后備箱集市、飛盤運動等,無限擴大了活動聲量,在異業品牌跨界聯名中又打造出一個經典案例。
現在&過去
美菱小冰箱+娃哈哈非常可樂“組CP”
異業品牌跨界聯名是一種有趣的商業營銷手法,經由兩個或以上的品牌進行異業合作,結合雙方的優勢、共同推出聯名商品,借此吸引不同領域的消費客群,為市場創立了新的品牌價值,更結合彼此優勢帶來全新的消費者體驗。
但品牌跨界的對象也必須要能引起話題,才能使其商品或服務具有看點與討論性,對于品牌價值才有一種加分作用。這一點,美菱、娃哈哈再清楚不過,兩大國貨品牌一出手就是“王炸”。
首先,在話題設置上,選擇復古作為主打話題,并將年份定格在1998年。這個決定大有講究。在那一年,美菱推出保鮮冰箱,掀起冰箱業“二次革命”;娃哈哈推出“中國人自己的可樂”非常可樂,在一眾“洋可樂”中闖開一片天地;兩大國貨品牌都與1998年有著莫大緣分。而對于80、90后用戶群體來說,1998年代表的那個年代,也是充滿美好回憶的時光。
其次,美菱冰箱聯合娃哈哈非常可樂推出的聯名TVC非常加分。在復古大潮下,2022年的夏日和1998年的夏日,有什么不同,又有哪些共通點?美菱和娃哈哈用一則2分16秒的TVC作答。該TVC由3個小故事組成:小時候扔沙包,長大了扔飛盤;小時候過家家,長大了露營;那時候流行disco,現在流行街舞。年歲在變,潮流在變,但玩耍運動過后,從美菱冰箱里拿出一瓶冰冰涼涼的非常可樂,然后一飲而下的那種快樂仿佛和小時候一模一樣。“太可了!”網友用熱評點贊回應。
線上&線下
美菱+娃哈哈打造復古冰箱多元化場景
從預熱到爆發進而持續發酵,廣泛的社媒傳播為活動增色許多。據悉,此次美菱、娃哈哈聯手打造的異業品牌跨界聯名相關話題在微博、抖音、小紅書等平臺引發熱議,特別是在年輕人群體中反響熱烈。
線上,許多達人被美菱和娃哈哈聯名打造的小冰箱以及聯名款非常可樂圈了粉。“小冰箱可愛袖珍,不管是戶外車載,還是客廳、廚房、臥室、辦公室等場景,都能自如安放,還附贈了飛盤、掛繩、復古貼紙等。再加上冰鎮的非常可樂,隨時隨地來一瓶,太贊了!”一位達人驚喜地表示。而在測評視頻的評論區,“想要!”“心動了!”等評論被推上熱評,反映了大眾對產品的高度認可。
在線下,“美好來菱 非常可樂”系列活動——“永遠年輕”飛盤交流賽,兩大品牌又攜手五菱宏光,共同打造復古露營、后備箱集市、飛盤嘉年華等活動形式,助力打造多元體驗場景,讓此次異業品牌跨界聯名活動更精準地觸達了年輕群體。據了解,經過前期報名、現場角逐,共有4只隊伍參與了比賽對陣,現場熱鬧非凡。飛盤運動過后,從小冰箱里拿出冰鎮后的非常可樂,時而在天幕下露營,時而逛逛后備箱集市,幾乎成為現場所有人共同的選擇。
美菱、娃哈哈此次的跨界聯名活動,其實和品牌長久以來跨界聯名思路一致,無一不是有趣、有愛、有創意,網絡討論度與認可度也十分高漲。很顯然,意氣相投的品牌伙伴跨界合作,能使自身在不斷變化的市場中,充分展現出品牌及產品上的創新力、洞察力和親和力。業內觀察人士表示,此次成功出圈的聯名活動,將作為行業經典案例沉淀,對異業品牌跨界聯名有著積極的借鑒意義。
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