愛奇藝發布2022Q2財報：連續兩個季度盈利 會員同比增收7%
8月30日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發布截至6月30日未經審計的第二季度財報。財報顯示，愛奇藝二季度總營收67億元人民幣，其中會員服務營收43億元，同比增長7%。基于非美國通用會計準則財務指標（non-GAAP）的運營利潤為3.44億元，環比增長5%，連續兩個季度實現運營盈利。
“過程極具挑戰，但結果令人振奮。第二季度的表現，說明愛奇藝這艘大船已經完成了優化升級，成功駛離了暴風眼。”在當天財報電話會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，有信心在第三季度駛入“冷靜增長”的新航道。“這一策略將幫助愛奇藝讓用戶利益、客戶利益和股東利益保持一致，進一步提升商業模式健康度，驅動未來的利潤增長和收入增長。”
“毛利率連續三個季度保持環比增長，反映了內容業務效率的持續改善。第二季度繼續執行審慎的支出計劃，保持穩定的運營費用支出。”愛奇藝CFO汪駿表示，“我們致力于打造健康且可持續發展的業務，創造企業的長期價值。”
Non-GAAP運營利潤環比增長5% 會員同比增收7%
在二季度，愛奇藝持續落實提質增效。當季營收成本為52億元，同比下降24%；整體運營費用為13億元，同比下降31%。二季度non-GAAP運營利潤為3.44億元，相比一季度的non-GAAP運營利潤3.27億元，環比增長5%。這是愛奇藝繼一季度首次實現盈利之后，再次實現季度運營盈利。
作為愛奇藝最重要的業務板塊，會員業務在本季度保持穩健增長，為愛奇藝實現持續盈利提供了有力支撐。當季會員服務營收43億元，同比增長7%。月度平均單會員收入（ARM）為14.53元，同比增長8%。截至2022年第二季度，愛奇藝月度ARM已經連續六個季度實現8%或以上的同比健康增長。二季度日均訂閱會員數達到9830萬。
會員服務營收的持續增長得益于愛奇藝積極拓展電視端新會員，持續提供多樣化優質內容，以及落實精細化會員運營策略以提升會員價值感知。新推出的白金會員，加強了會員在電視端的用戶體驗和價值，推動愛奇藝電視端月活躍會員數同比增長約15%。其次，愛奇藝根據用戶觀影偏好、付費習慣等進行的精細化運營，提高了會員留存、拉新和流失召回。二季度，多樣化優質頭部內容，滿足了愛奇藝不同圈層會員的差異化需求。對于頭部獨播內容，愛奇藝采取“會員搶先看”的模式，《中國說唱巔峰對決》以該模式上線，開播首日吸引超過130萬會員觀看。
二季度在線廣告、內容發行和其他營收分別為12億元、4.79億元和6.98億元。
內容表現優異領跑行業 海外市場、極速版持續釋放新增量
在二季度，愛奇藝多項業務表現亮眼。大量優質內容收獲市場認可，多個關鍵運營指標保持行業領先，海外市場和愛奇藝極速版釋放出新增量。
愛奇藝在第二季度推出了多樣化的優質頭部內容，包含原創劇集、劇場模式內容、原創電影和重點綜藝，備受用戶認可。劇集方面，《警察榮譽》以8.6分高居2022年上半年豆瓣國產劇榜首，會員收入貢獻當期排名第一；第二季度劇場內容持續滿足用戶差異化需求，以《破事精英》為例，愛奇藝內容團隊與技術團隊聯手打造的全新開放式互動劇集極大地提升了用戶參與度，該劇互動集的人均觀看時長較非互動集增加了20%；愛奇藝出品的原創電影《邊緣行者》票房超過1.6億元，是第二季度國產電影票房的主要貢獻者之一。此外，愛奇藝堅持綜藝IP季播化策略，先后推出《中國說唱巔峰對決》《萌探探探案2》等四檔熱門原創綜藝，吸引了眾多觀眾。其中，《中國說唱巔峰對決》多首歌曲霸屏各大音樂平臺榜。《萌探探探案2》在多個第三方數據平臺上排名第一。
依托推出的大量優質內容，第二季度愛奇藝在用戶和內容等各項關鍵運營指標上保持行業領先。根據Quest Mobile數據顯示，愛奇藝App月活躍用戶規模 （MAU）在行業中排名第一。第三方云合數據顯示，愛奇藝劇集、動畫（包括兒童動畫）的有效播放市場占有率排名行業第一。龔宇表示：“在重點內容品類的成本率持續改善的同時，我們提供了豐富的優質內容，提升用戶活躍度。值得一提的是，愛奇藝在第二季度中，劇集、綜藝、動漫、兒童等頻道的投資回報率（ROI）同環比均有改善。”
愛奇藝海外業務、愛奇藝極速版繼續保持良好的增長勢頭，釋放出新的增量。海外市場方面，付費用戶的大幅增長帶動了會員服務營收同比顯著增長。其中，愛奇藝第二季度在海外推出的爆款劇集《黑幫少爺愛上我》和《愛上我的那七天3》吸引了大量的用戶和廣告主，特別是在泰國和馬來西亞表現突出。愛奇藝極速版第二季度日均活躍用戶規模（DAU）超過500萬，會員收入和廣告收入同比快速增長。同時，愛奇藝極速版與主站App的用戶人群重合度二季度保持在非常低的水平，6月份兩者DAU重合度不到4%。
啟動“冷靜增長”升級策略 有信心繼續提升利潤
展望未來，愛奇藝第三季度和全年內容儲備充足。暑期檔先后上線了《天才基本法》《蒼蘭訣》《二十不惑2》等一系列爆款劇集。其中，“戀戀劇場”原創劇集《蒼蘭訣》內容熱度值突破10000，也展現出愛奇藝原創能力和劇場化運營的日趨成熟。同步上線的動畫版《蒼蘭訣》也取得了較好的營收表現，驗證了動畫、劇集相互帶動的“一魚多吃”模式的巨大潛能。后續，新一季“迷霧劇場”將在第四季度回歸。
在綜藝領域，愛奇藝在持續創新的同時已經形成了IP季播化，下半年將有更多的綜藝節目推出，其中包括備受期待的原創綜藝《一年一度喜劇大賽2》《做家務的男人4》和《我們民謠2022》等。
7月，愛奇藝與抖音達成內容授權合作，對于獲得愛奇藝授權的長視頻內容，抖音平臺用戶可將其二次創作為有意思的短視頻。這一合作不僅體現了愛奇藝持續創作優質長視頻內容、堅持長期主義的價值得到了市場和用戶的認可，也將為愛奇藝解鎖新的機遇，拓展用戶群，優化網絡視頻行業生態，拓寬變現能力。雙方在產品和內容方面的合作從第三季度起逐步落實。
龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級策略，駛入“冷靜增長”新航道。“愛奇藝在三季度與抖音集團、太盟投資集團（PAG）等重要伙伴達成合作，同時憑借一系列爆款內容的強勁勢頭，我們有信心未來持續實現利潤增長。”他解釋，相較于此前的增長模式，“冷靜增長”不再以現金流大量消耗為代價，將資源更多投入到公司的主營業務和有更高確定性的高ROI項目中；尋求收入與利潤雙增長，利潤增速高于收入增速，同時運營費用將保持穩定，緊湊組織結構配置下，運營效率更高；將所有財務回報都建立在給用戶和客戶創造更大價值基礎之上。他說，“冷靜增長”策略將幫助愛奇藝進一步提升業務健康度，驅動未來利潤和收入雙增長。
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