永璞咖啡出道8年，500+聯名火爆全網，網友：賣啥咖啡，做設計吧！
首發：普象工業設計小站
原標題：不輸瑞幸，這家國產咖啡火了！出道8年，500+聯名火爆全網，網友：賣啥咖啡，做設計吧！
寫書、拍MV、做游戲、辦藝術節、四處找人聯名……
這家聽起來如此“不務正業”的咖啡公司，竟然能在疫情期間逆流而上，銷售從2000萬直接蹦到過億！
象君去扒了扒才發現，永璞可真稱得上是一家被賣咖啡耽誤的設計公司。
今年才火的“虛擬偶像”，人家早就玩得風生水起！
永璞單純贈送的周邊，看了都想全部買爆！
永璞到底是怎么做到的？跟象君瞧瞧去！
一、花式整活超級IP石獅子！
眾所周知，咖啡并不來源于中國。
而永璞的創始人鐵皮叔叔，卻硬是想做一家具有中國宇宙觀的咖啡公司。
于是，他們找到了一只代表傳統中國形象的石獅子——石端正，去訴說品牌文化。
曾經的中國人，將威武的石獅塑立門前，用以鎮宅。
現在的中國人，不再將出入平安的愿望寄托于猛獸。
萌萌的石端正，就成為了享受生活的標志。
熱愛咖啡、音樂、閱讀和旅行，這樣的愛好無疑與多數咖啡重度愛好者畫像重疊。
石端正作為最為核心的IP形象，出現了永璞的所有產品及周邊包裝上。
一次次喚醒消費者對這只萌獅的品牌忠誠度。
拳頭產品閃萃和冷萃咖啡液，少不了石端正的身影。
凍干咖啡粉，抑或是掛耳咖啡，石端正都作為視覺的中心，在包裝盒上忙碌著，沖泡咖啡，品嘗咖啡。
冷萃系列冰冰涼涼，石端正就戴上草帽，享受地喝起冰飲。
凍干系列的飛碟包裝最特別，石端正的咖啡杯上就有了這樣一個飛碟狀的杯蓋。
其實永璞的飛碟設計工藝，也大有來頭。
為使小飛碟摸起來圓潤不扎手，愣是花了三個月，用貴三倍的模具，終于成功藏起頂端的注塑點，成就了這顆飛碟的完美弧度。
話說回石端正。
如此生動可愛，可賦予故事與情境的石端正，永璞自然不會浪費它的才華。
以石端正印模，做出純正的拿鐵雪糕，吃一個，抵一杯醇厚咖啡。
不過看著萌萌的石端正，你還忍心下口嗎~
不過對于咖啡品牌永璞，最常見的周邊還是各色咖啡杯。
喝咖啡過程中要用到的小工具，也是一應俱全。
喝完咖啡的專用清潔布，永璞也替你貼心備好。
這個石端正海綿擦，真是萌得要命~
需要冷藏的永璞咖啡液，也圍繞冰箱做了不少文章。
冰箱貼和造型可愛的冰格，屬實讓錢包蠢蠢欲動！
香薰也是永璞長久以來探索的生活方式之一。
夏季用清爽的無火香薰，冬日點厚重的香薰蠟燭，永璞真是完美拿捏~
只有象君想不到的，沒有永璞做不到的！
怪不得說，永璞是被咖啡給耽誤了……
二、品牌聯名大玩咖，一年狂賣一個億！
作為一家被咖啡耽誤的設計公司，永璞對品牌聯名有著非同一般的狂熱。
自2014年成立至今，大大小小的聯名早已高達500多次！
跨界之大，讓人眼花繚亂、瞠目結舌。
永璞×Rico盲盒
永璞×盒馬
其實這種狂熱，始于創業初期第一次聯名插畫師「小崽子劇場」的優質轉化。
一次聯名，兩萬營收，永璞一腳推開了聯名世界的大門。
從此，便一發不可收拾。
永璞×小崽子劇場
大火的動畫人物，向來是IP聯名的兵家必爭之地。
HelloKitty和史努比，都被永璞收入懷中。
永璞×HelloKitty
永璞×史努比
咖啡高度的文藝屬性，甚至催生了咖啡館音樂這一特有門類。
聲音類APP，不論是QQ音樂、網易云，還是時興的播客APP小宇宙，都和永璞達成了合作。
永璞×QQ音樂的聯名皮膚
永璞×網易云，外觀做成簡約低調的黑膠唱片
永璞×小宇宙，配色活力，面向年輕化的播客社群
文化藝術類是永璞最為偏愛的聯名主題。
出版社、藝術家、博物館、藝術節、脫口秀……無一不在彰顯永璞的文藝因子。
永璞×上海譯文出版社
永璞×梵高
永璞×奇葩說，語錄式
不過合作最多，大眾也最為關心的，可能還是美食類品牌。
與令人觀之放松的日食記長期合作，已不必多說。
出前一丁和永璞的合作才是好玩！
根本不知道這杯打開，究竟是面還是咖啡粉？
永璞×出前一丁
百醇、親親、西樹泡芙這些甜食，則更是咖啡的天然絕配。
永璞×格力高百醇餅干
永璞×親親太空人甜甜圈
永璞×西樹泡芙
造型百變的石端正，也想在時尚界分一杯羹。
服裝品牌塔卡沙、長大開飛船，都是充滿童趣的品牌，十分符合永璞的調性。
永璞×塔卡沙
永璞×長大開飛船
逐漸成長壯大的永璞，也承擔起更多社會責任。
坐落于上海，宣傳東方明珠；
與上海消防合作，宣傳家庭防火小知識。
把這些視作己任，已是很好。
不過象君最為感動和心動的，還是永璞與螞蟻森林的聯名。
這份聯名款咖啡的利潤，將全部捐贈用于滇金絲猴的保護項目。
為猴猴種植云yun杉松樹，搭建溝通的橋梁，改善棲息地生態。
畢竟，誰能拒絕猴猴呢~
三、情懷溫度滿分，咖啡是生活之島！
關乎情懷的事，永璞做的還有很多。
走近永璞位于上海永嘉路的線下首店「城是CITYBORING」。
這條路上梧桐茂密，閑適安逸。
紅白藍之外，店內似乎沒有多余的色彩。
入口吧臺設置為機場柜臺的模樣，仿佛走入這里，即可開啟一場堪稱夢幻的逃離。
這里有的只是音樂，燈光，咖啡。
整面墻的黑膠，造型經典的燈具，線條簡潔的座椅。
走入其中，時間都慢下來了。
在線上，永璞也有一個供粉絲休憩的島嶼——永璞小島。
這里雖可行消費之實，卻的的確確營造出了社區的溫暖氛圍。
同時，賦予島民的身份證，也是“島民”名稱的由來。
奠定永璞復古文藝基調的最大原因，是永璞在自媒體的時代選擇回頭，做一本雜志。
慢工細活，一個月磨出一本ben《島民月刊》。
截至目前，已經是第十六本。
誠然，從商業角度考量，這是培養消費者用戶黏性和消費習慣的利器。
但永璞團隊也表達過：“把好的想法傳遞給用戶，是一件可以不計成本、浪漫且有信念的事。”
在《島民月刊》里，小島編輯部盡情探索天氣、美食、藝術、音樂、攝影、電影，乃至記憶里好玩的一切。
那種輕松的筆調，近十年都難以讀到。
故令象君第一次翻看時神思恍惚，仿佛回到幼年第一次讀到港臺讀物被“小清新”治愈之感。
文章的結尾，象君想要提到永璞的飛碟返航計劃。
只要攢滿一百顆咖啡空杯，就可以開啟返航，兌換限定的石端正周邊禮物。
這個計劃不僅解決了空杯回收的環保問題，也大大提升了消費者的互動感和親密感。
雖然通篇笑談永璞是家被咖啡耽誤的設計公司，但無論何種營銷宣傳手段，最終都是為了豎立起品牌形象。
而品牌的核心，永遠都是產品本身。
否則再美的包裝設計，也終究是無用的賦麗。
文中圖片來源：永璞官方
作者公眾號：普象工業設計小站（ID：iamdesign）
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