永璞咖啡出道8年，500+聯(lián)名火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友：賣(mài)啥咖啡，做設(shè)計(jì)吧！
首發(fā)：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站
原標(biāo)題：不輸瑞幸，這家國(guó)產(chǎn)咖啡火了！出道8年，500+聯(lián)名火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友：賣(mài)啥咖啡，做設(shè)計(jì)吧！
寫(xiě)書(shū)、拍MV、做游戲、辦藝術(shù)節(jié)、四處找人聯(lián)名……
這家聽(tīng)起來(lái)如此“不務(wù)正業(yè)”的咖啡公司，竟然能在疫情期間逆流而上，銷(xiāo)售從2000萬(wàn)直接蹦到過(guò)億！
象君去扒了扒才發(fā)現(xiàn)，永璞可真稱(chēng)得上是一家被賣(mài)咖啡耽誤的設(shè)計(jì)公司。
今年才火的“虛擬偶像”，人家早就玩得風(fēng)生水起！
永璞單純贈(zèng)送的周邊，看了都想全部買(mǎi)爆！
永璞到底是怎么做到的？跟象君瞧瞧去！
一、花式整活超級(jí)IP石獅子！
眾所周知，咖啡并不來(lái)源于中國(guó)。
而永璞的創(chuàng)始人鐵皮叔叔，卻硬是想做一家具有中國(guó)宇宙觀的咖啡公司。
于是，他們找到了一只代表傳統(tǒng)中國(guó)形象的石獅子——石端正，去訴說(shuō)品牌文化。
曾經(jīng)的中國(guó)人，將威武的石獅塑立門(mén)前，用以鎮(zhèn)宅。
現(xiàn)在的中國(guó)人，不再將出入平安的愿望寄托于猛獸。
萌萌的石端正，就成為了享受生活的標(biāo)志。
熱愛(ài)咖啡、音樂(lè)、閱讀和旅行，這樣的愛(ài)好無(wú)疑與多數(shù)咖啡重度愛(ài)好者畫(huà)像重疊。
石端正作為最為核心的IP形象，出現(xiàn)了永璞的所有產(chǎn)品及周邊包裝上。
一次次喚醒消費(fèi)者對(duì)這只萌獅的品牌忠誠(chéng)度。
拳頭產(chǎn)品閃萃和冷萃咖啡液，少不了石端正的身影。
凍干咖啡粉，抑或是掛耳咖啡，石端正都作為視覺(jué)的中心，在包裝盒上忙碌著，沖泡咖啡，品嘗咖啡。
冷萃系列冰冰涼涼，石端正就戴上草帽，享受地喝起冰飲。
凍干系列的飛碟包裝最特別，石端正的咖啡杯上就有了這樣一個(gè)飛碟狀的杯蓋。
其實(shí)永璞的飛碟設(shè)計(jì)工藝，也大有來(lái)頭。
為使小飛碟摸起來(lái)圓潤(rùn)不扎手，愣是花了三個(gè)月，用貴三倍的模具，終于成功藏起頂端的注塑點(diǎn)，成就了這顆飛碟的完美弧度。
話說(shuō)回石端正。
如此生動(dòng)可愛(ài)，可賦予故事與情境的石端正，永璞自然不會(huì)浪費(fèi)它的才華。
以石端正印模，做出純正的拿鐵雪糕，吃一個(gè)，抵一杯醇厚咖啡。
不過(guò)看著萌萌的石端正，你還忍心下口嗎~
不過(guò)對(duì)于咖啡品牌永璞，最常見(jiàn)的周邊還是各色咖啡杯。
喝咖啡過(guò)程中要用到的小工具，也是一應(yīng)俱全。
喝完咖啡的專(zhuān)用清潔布，永璞也替你貼心備好。
這個(gè)石端正海綿擦，真是萌得要命~
需要冷藏的永璞咖啡液，也圍繞冰箱做了不少文章。
冰箱貼和造型可愛(ài)的冰格，屬實(shí)讓錢(qián)包蠢蠢欲動(dòng)！
香薰也是永璞長(zhǎng)久以來(lái)探索的生活方式之一。
夏季用清爽的無(wú)火香薰，冬日點(diǎn)厚重的香薰蠟燭，永璞真是完美拿捏~
只有象君想不到的，沒(méi)有永璞做不到的！
怪不得說(shuō)，永璞是被咖啡給耽誤了……
二、品牌聯(lián)名大玩咖，一年狂賣(mài)一個(gè)億！
作為一家被咖啡耽誤的設(shè)計(jì)公司，永璞對(duì)品牌聯(lián)名有著非同一般的狂熱。
自2014年成立至今，大大小小的聯(lián)名早已高達(dá)500多次！
跨界之大，讓人眼花繚亂、瞠目結(jié)舌。
永璞×Rico盲盒
永璞×盒馬
其實(shí)這種狂熱，始于創(chuàng)業(yè)初期第一次聯(lián)名插畫(huà)師「小崽子劇場(chǎng)」的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化。
一次聯(lián)名，兩萬(wàn)營(yíng)收，永璞一腳推開(kāi)了聯(lián)名世界的大門(mén)。
從此，便一發(fā)不可收拾。
永璞×小崽子劇場(chǎng)
大火的動(dòng)畫(huà)人物，向來(lái)是IP聯(lián)名的兵家必爭(zhēng)之地。
HelloKitty和史努比，都被永璞收入懷中。
永璞×HelloKitty
永璞×史努比
咖啡高度的文藝屬性，甚至催生了咖啡館音樂(lè)這一特有門(mén)類(lèi)。
聲音類(lèi)APP，不論是QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云，還是時(shí)興的播客APP小宇宙，都和永璞達(dá)成了合作。
永璞×QQ音樂(lè)的聯(lián)名皮膚
永璞×網(wǎng)易云，外觀做成簡(jiǎn)約低調(diào)的黑膠唱片
永璞×小宇宙，配色活力，面向年輕化的播客社群
文化藝術(shù)類(lèi)是永璞最為偏愛(ài)的聯(lián)名主題。
出版社、藝術(shù)家、博物館、藝術(shù)節(jié)、脫口秀……無(wú)一不在彰顯永璞的文藝因子。
永璞×上海譯文出版社
永璞×梵高
永璞×奇葩說(shuō)，語(yǔ)錄式
不過(guò)合作最多，大眾也最為關(guān)心的，可能還是美食類(lèi)品牌。
與令人觀之放松的日食記長(zhǎng)期合作，已不必多說(shuō)。
出前一丁和永璞的合作才是好玩！
根本不知道這杯打開(kāi)，究竟是面還是咖啡粉？
永璞×出前一丁
百醇、親親、西樹(shù)泡芙這些甜食，則更是咖啡的天然絕配。
永璞×格力高百醇餅干
永璞×親親太空人甜甜圈
永璞×西樹(shù)泡芙
造型百變的石端正，也想在時(shí)尚界分一杯羹。
服裝品牌塔卡沙、長(zhǎng)大開(kāi)飛船，都是充滿童趣的品牌，十分符合永璞的調(diào)性。
永璞×塔卡沙
永璞×長(zhǎng)大開(kāi)飛船
逐漸成長(zhǎng)壯大的永璞，也承擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任。
坐落于上海，宣傳東方明珠；
與上海消防合作，宣傳家庭防火小知識(shí)。
把這些視作己任，已是很好。
不過(guò)象君最為感動(dòng)和心動(dòng)的，還是永璞與螞蟻森林的聯(lián)名。
這份聯(lián)名款咖啡的利潤(rùn)，將全部捐贈(zèng)用于滇金絲猴的保護(hù)項(xiàng)目。
為猴猴種植云yun杉松樹(shù)，搭建溝通的橋梁，改善棲息地生態(tài)。
畢竟，誰(shuí)能拒絕猴猴呢~
三、情懷溫度滿分，咖啡是生活之島！
關(guān)乎情懷的事，永璞做的還有很多。
走近永璞位于上海永嘉路的線下首店「城是CITYBORING」。
這條路上梧桐茂密，閑適安逸。
紅白藍(lán)之外，店內(nèi)似乎沒(méi)有多余的色彩。
入口吧臺(tái)設(shè)置為機(jī)場(chǎng)柜臺(tái)的模樣，仿佛走入這里，即可開(kāi)啟一場(chǎng)堪稱(chēng)夢(mèng)幻的逃離。
這里有的只是音樂(lè)，燈光，咖啡。
整面墻的黑膠，造型經(jīng)典的燈具，線條簡(jiǎn)潔的座椅。
走入其中，時(shí)間都慢下來(lái)了。
在線上，永璞也有一個(gè)供粉絲休憩的島嶼——永璞小島。
這里雖可行消費(fèi)之實(shí)，卻的的確確營(yíng)造出了社區(qū)的溫暖氛圍。
同時(shí)，賦予島民的身份證，也是“島民”名稱(chēng)的由來(lái)。
奠定永璞復(fù)古文藝基調(diào)的最大原因，是永璞在自媒體的時(shí)代選擇回頭，做一本雜志。
慢工細(xì)活，一個(gè)月磨出一本ben《島民月刊》。
截至目前，已經(jīng)是第十六本。
誠(chéng)然，從商業(yè)角度考量，這是培養(yǎng)消費(fèi)者用戶(hù)黏性和消費(fèi)習(xí)慣的利器。
但永璞團(tuán)隊(duì)也表達(dá)過(guò)：“把好的想法傳遞給用戶(hù)，是一件可以不計(jì)成本、浪漫且有信念的事。”
在《島民月刊》里，小島編輯部盡情探索天氣、美食、藝術(shù)、音樂(lè)、攝影、電影，乃至記憶里好玩的一切。
那種輕松的筆調(diào)，近十年都難以讀到。
故令象君第一次翻看時(shí)神思恍惚，仿佛回到幼年第一次讀到港臺(tái)讀物被“小清新”治愈之感。
文章的結(jié)尾，象君想要提到永璞的飛碟返航計(jì)劃。
只要攢滿一百顆咖啡空杯，就可以開(kāi)啟返航，兌換限定的石端正周邊禮物。
這個(gè)計(jì)劃不僅解決了空杯回收的環(huán)保問(wèn)題，也大大提升了消費(fèi)者的互動(dòng)感和親密感。
雖然通篇笑談?dòng)黎笔羌冶豢Х鹊⒄`的設(shè)計(jì)公司，但無(wú)論何種營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段，最終都是為了豎立起品牌形象。
而品牌的核心，永遠(yuǎn)都是產(chǎn)品本身。
否則再美的包裝設(shè)計(jì)，也終究是無(wú)用的賦麗。
文中圖片來(lái)源：永璞官方
作者公眾號(hào)：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站（ID：iamdesign）
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