醫美調研 | 光子嫩膚贏麻了
調研：蘋蘋
撰稿：蘋蘋 | 丹丹
“暑假不做，什么時候做？暑假可是恢復黃金期。”一到暑假，一直想嘗試醫美的小王已經開始躍躍欲試。
在疫情環境下，許多行業都陷入低谷，而顏值經濟卻大行其道。據中信證券研報，上半年尤其是二季度，盡管不可避免地受到局部疫情影響，但相對而言醫美賽道整體逆勢正增長，輕醫美占比快速提升。熱瑪吉、光子嫩膚、玻尿酸……這些醫美項目名稱逐漸在大眾群體里變得耳熟能詳。
此外，美逐漸滲透到身體的方方面面。“30天練出漫畫腿”、“21天養出牛奶肌”……打開手機，能看見諸如此類的經驗分享。各方美膚達人、塑形達人、顏值達人都如雨后春筍般出現在互聯網中。隨之而來的也有冷凍溶脂、瘦腿針、美白針等項目的大賣。（提示：美白針、溶脂針在我國沒有得到正式批準，請謹慎購買。）
一邊是女性意識逐漸解放，一邊是醫美大行其道，有人說醫美仍然是困住女性容貌自信的枷鎖，與解放浪潮背道而馳，年輕人如何看待這一觀點？我們發起了“年輕人醫美意愿調研”，想了解在眼花繚亂的一眾項目中，年輕人會選擇哪些項目？美膚、塑形、調整五官哪一項是他們最想要的？我們總共收集了660份有效問卷，主要是面向80-00后群體，其中，00后、95后、90后占近8成，男女比例約3:7，參與者遍布全國各個省份。
當代年輕人對醫美什么態度？
#01 年輕人比你想象的更愛美
當代年輕人對醫美的接受度非常高，可以接受醫美的人群約占95%。其中，能接受輕醫美（非手術類）的人群最多，超過5成。可以接受手術類或都可以接受的占近4成。不能接受的僅占5.3%。
#02 男性對醫美的接受度很高，女性的接受度更高
本次調研共有188份男性樣本，其中僅有21份問卷顯示不能接受醫美，故男性的接受度約為88.8%，而在472份女性問卷中，不能接受的僅14份，故女性對醫美的接受度約為97%，遠高于男性。
#03 90后、95后正在變美，00后預備變美
按照每個年齡段都沒做過醫美項目的人數，與該年齡段總人數的比例得出，00后沒做過的人數占62.24%，95后占25%，90后占15.38%，85后占34.85%，80后占45.78%。由此看出，90后做過醫美的比例很大，約占85%。其次是95后，占75%。
可以說，90后與95后仍是現在醫美市場的主力軍。而00后做過醫美的只占不到4成。經過訪談調研，00后的人群大多還是學生群體，主要的醫美壓力來源于經濟方面，未來當00后經濟獨立會逐漸投入醫美市場。
年輕人最關注哪方面的“美”？
#01 人人都是美膚達人、塑型達人
在做過醫美的人群中，我們列出了34個常見的醫美項目供其選擇，可以分為美膚、塑形、五官三個大類，前五名分別是光子嫩膚、水光針、果酸煥膚、冰點脫毛、超皮秒。
光子嫩膚以34.29%的占比一騎絕塵領先于其他項目，可見光子嫩膚入門級醫美項目的地位。緊追其后的是水光針以及果酸煥膚，分別占30.7%和30.46%。
前十名都是皮膚類非手術類項目，由此可見年輕人對美膚的需求之大。塑形類項目排名居中，除了豐胸、豐臀兩個項目以外，其他塑形類項目集中在14-18名，可見年輕群體開始將皮膚管理和身材管理放在首位。
#02 五官都要獨一無二的，除了雙眼皮
排名11位的是五官手術類項目割雙眼皮，而其他五官類項目都集中于倒數7位，可見重皮膚身材，輕五官將成為新的審美趨勢。但是對于恢復快、創傷小的雙眼皮手術來說，一刀就能讓眼睛放大，怎能讓人不心動呢？
#03 90后可謂醫美界的六邊形戰士
光子嫩膚、果酸煥膚等美膚項目的受眾占比，90后均位居第一，熱瑪吉等抗衰項目中90后超5成位居第一，瘦腿針等各類減脂塑形項目中90后超5成位居第一，雙眼皮、隆鼻等五官項目中仍是90后超4成位居第一。由此可見，90后在美膚、抗衰、塑形、五官改善等方面可謂是多面開花，全面發展。
年輕人期待哪方面的“美”？
#01 熱瑪吉成了年輕人的“時尚單品”
在想做或計劃做的問題里，我們提供了34個醫美項目供所有人選擇，前五名分別是光子嫩膚、水光針、熱瑪吉、美白針、果酸煥膚。值得關注的是，熱瑪吉沖進了年輕人的“想做榜”前五。熱瑪吉是近幾年的網紅項目，以其持續時間長、效果好聞名，但因為價格昂貴而讓一些年輕人望而卻步。同時，一些明星對熱瑪吉項目的嘗試和分享，使得該項目更加火爆。
#02 不同年齡段有不同的選擇，“干凈、自然、年輕”是普遍追求
00后最想做的項目是冰點脫毛、光子嫩膚、美白針。95后最想做的項目是光子嫩膚、超皮秒、果酸煥膚。90后最想做的項目是水光針、熱瑪吉、光子嫩膚。85后最想做的項目是光子嫩膚、超皮秒、水光針。80后最想做的項目是光子嫩膚、水光針、熱瑪吉。
#03 地域不同，最愛的項目也不同
根據不同地域的90后“想做榜”分析，得出以下結論：
1.東北年輕人愛水光針；2.川渝年輕人愛小氣泡；3.江浙年輕人愛光子嫩膚；4.廣東年輕人愛熱瑪吉；5.京滬年輕人愛玻尿酸填充。
寫在最后
愛美，已無邊界。古人云“女為悅己者容”，演變到現代，“美”字逐漸帶上了陰柔的色彩。但隨著互聯網的發展，人們的思想變得越來越開明，除了豐富的知識儲備，良好的形象管理也成了年輕人的必修課，男性也跨越鴻溝，與“美”擁抱。
愛美，但不盲從。仔細分析我國的醫美歷程，會發現和整容歷史悠久的日韓有幾分相似。以前的韓國受儒家文化影響，為了美容而整形,如今隨著社會開放，為“美容而做的整形”是讓自我尊重感和競爭力提升的手段，就像提高自己的英語水平一樣。在日本，女性也隨著經濟力的提升，愿意花錢購買美麗與年輕，就像購買化妝品一樣正常。
審美多元化以及醫美普遍化也將是我國醫美行業的發展趨勢。社會從單一的“美”的標準慢慢過渡到了多元化的審美，女性做醫美也大多出于“悅己”的需求，年輕人尤是。復刻美麗并不是她們期待的，獨一無二的美才是他們追求的，而精細化的醫美項目恰好能幫助人們成為更好的自己。
正如接受訪談的小美所說：“醫美是把雙刃劍，醫美鼓勵大家成為理想的自己，但醫美上癮也會毀了一個人。”他們愛美，更愛自己。
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