天貓種月餅，這波中秋營銷可萌可綠！
據(jù)統(tǒng)計，我國每年出售的盒裝月餅數(shù)以億計，20.4%的消費者會直接把月餅盒丟棄。同時，還有大量月餅剩余。約有66%的消費者無法吃完月餅，10%剩余月餅被丟棄。
基于中秋月餅和包裝盒的浪費現(xiàn)象，天貓開創(chuàng)差異化綠色過節(jié)營銷，聯(lián)合9大品牌打造「讓團圓可持續(xù)」計劃，搶占中秋綠色熱點。用當(dāng)代青年愛看的毛氈動畫，萌動呈現(xiàn)天貓和它的小伙伴們種下月餅，收獲團圓心愿的小故事。
品牌跨界聯(lián)名
打造綠色過節(jié)新體驗
1.推出團圓環(huán)「寶」盒，勾起用戶舊物利用的童年回憶
用月餅盒裝車票、裝證書，讓它們繼續(xù)在家里發(fā)光發(fā)熱，是我們絕大多數(shù)人都擁有的共同記憶。天貓洞察到大家對于環(huán)保的積極態(tài)度，聯(lián)合9大品牌，為月餅盒“大變身”，共同打造中秋團圓環(huán)「寶」盒。
聯(lián)名款團圓環(huán)「寶」盒
咖啡渣、小麥秸稈、竹纖維等天然植物纖維的創(chuàng)新再生材質(zhì)，在傳統(tǒng)佳節(jié)碰撞出可持續(xù)的意義。月餅盒可變身相框、首飾盒、音樂盒、便當(dāng)盒、果盤等來使用，也再次升溫了可持續(xù)陪伴的悠遠(yuǎn)寓意。
2、借「種月餅」引發(fā)用戶好奇，小綠花種子紙種下團圓希望
聯(lián)名款團圓環(huán)「寶」盒內(nèi)，均附贈有團圓環(huán)「寶」種子紙。種下小綠花種子紙，等待收獲一朵見證再次團圓的驚喜之花，為送禮人和收禮人種下了一個美好的團圓約定。天貓助力年輕人在玩樂中實現(xiàn)環(huán)保理念，彰顯有溫度的品牌形象。
萌物毛氈短片
傳達(dá)環(huán)「寶」盒綠色心智
1、演繹環(huán)「寶」盒的溫馨團圓情境，升華產(chǎn)品價值
天與空為天貓的「可持續(xù)團圓」計劃量身定制了一支超萌毛氈動畫短片。以團圓環(huán)「寶」盒為核心，講述“讓團圓可持續(xù)“的綠色中秋理念。短片改編自《小貓種魚》的兒童故事，天貓和它的小伙伴們種下團圓的種子，收獲「圓圓」不斷的月餅，讓更多的團圓心愿持續(xù)發(fā)生。每一個環(huán)「寶」盒里，不僅裝有月餅和種子紙，更承載著大家的團圓心愿。
2、號召用戶參與公益行動，體現(xiàn)品牌溫度
值得一提的是，天貓聯(lián)合綠洲盛食社食物銀行在北京、上海、成都、廣州武漢等地發(fā)起#送吃不完的月餅回家團圓#計劃，號召公眾捐贈余量月餅，給到有需要的人，用戶所捐贈的月餅將會被寄送給苦難家庭、孤寡老人、殘疾人群、環(huán)衛(wèi)工人等等，這個中秋不浪費，讓團圓可持續(xù)。
全方位布局
促成事件化傳播效應(yīng)
從傳播層面來看，天貓和9大品牌深耕話題#讓團圓可持續(xù)##天貓綠動樂園#，形成多品牌的同頻共振，強化用戶們的印象。同時，引流天貓平臺，促成站內(nèi)高效轉(zhuǎn)化。
在「讓團圓可持續(xù)」計劃中，天與空以趣味生動的短片及海報創(chuàng)意，助力天貓開創(chuàng)差異化營銷路徑，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)綠色人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。
我們在拍攝中用到的材料也很環(huán)保哦，猜猜這是什么？
答案揭曉：咖啡渣
最后，還有幕后花絮放送，一起來看看吧～
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