這屆網(wǎng)友都是創(chuàng)意鬼才，一個月餅盒都能玩出花
再過幾天，打工人心心念念的#月餅節(jié)#就要來了，不知道有多少人和小編一樣天天都在工位上倒計時呢？在小編心中，每年中秋最幸福的煩惱，除了三天小長假是睡到自然醒還是早早起床去玩以外，莫過于家中的月餅該如何處理了。
作為中秋節(jié)的硬通貨，不管是單位發(fā)的、親朋好友送的、合作公司寄來的，反正這一兩周車里放的、手里提的、家里堆著的，基本全是月餅。好不容易把月餅解決掉，又剩下一大堆的空盒子，現(xiàn)在的月餅盒一般都挺高大上的，質(zhì)量這么好的盒子直接丟了吧有點可惜，留著吧又占地方，賣了呢還不值錢，簡直成了家中一大雞肋。
為了讓吃完的空盒子煥發(fā)第二春，這屆網(wǎng)友自行開啟了炫技爭霸賽，紛紛把自家閑置的月餅盒改造成了各種日常生活的小物件——
像下面這些腦洞大開的月餅盒創(chuàng)意改造，誰看了不得說一句“高手在民間”？
戒指、耳環(huán)等小飾品總是東一只西一個，不如用精致的月餅小鐵盒+廢棄毛巾DIY起來，做一個精致女孩必備的飾品夾。
用雙面膠把內(nèi)餡盒粘上，里面放個蛋糕里送的LED燈，再加上兩個扭扭棒做的胳膊，一個書桌上的小黃人閃亮登場~
取下月餅盒上的圓蓋子，刷個白色顏料，再貼上滿滿的馬賽克小彩片，就是一個巴洛克復(fù)古風的小圓盤~
或許你會覺得奇怪，往年月餅圈的流行文化不一直都是在高大上、新奇特的奢侈路線上狂奔嗎？網(wǎng)友熱衷曬的也都是“月餅刺客”，怎么最近又流行起了勤儉節(jié)約風？連網(wǎng)友曬的社交話題都從“攀比月餅?zāi)募覐姟保蛔兂闪恕皬U品回收”畫風。
別著急，了解下最新的食品包裝規(guī)定你就心中有數(shù)了。
如果說，月餅江湖就像巴黎時裝周，每年都有一個新的流行元素和潮流趨勢。那么在明確要求“月餅包裝層數(shù)最多不超過3層、月餅不與其他產(chǎn)品混裝、包裝材料要杜絕貴金屬和紅木等貴重物料……”的《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》新國標實施后，2022年的月餅營銷風向標必定是環(huán)保+節(jié)約，讓月餅回歸自己應(yīng)有的大眾消費場景，同時向消費者提倡綠色環(huán)保、勤儉節(jié)約的消費與生活習慣。
對于現(xiàn)階段的月餅營銷來說，扭轉(zhuǎn)營銷思維模式迫在眉睫。只有改變過去那種盲目追求奢華鋪張、吸引眼球的“偽精致”消費主義，才能在追求盈利與競爭力的同時，將品牌產(chǎn)品、商業(yè)活動向更符合當下社會消費主體的綠色價值觀靠攏，給品牌帶來更好的社會口碑和形象傳播。
消費新規(guī)下，傳統(tǒng)月餅品牌如何玩轉(zhuǎn)綠色營銷思路？可以看看百年老字號北京稻香村是怎么做的。
零售端迅速響應(yīng)，積極貫標、用標、達標。為積極響應(yīng)今年中秋的政策號召，北京稻香村的月餅禮盒在本次新標落實前就已經(jīng)提前輕裝上陣，如“天有七星相伴月”、“糖醇秀月”、“京秋十景”、“月影送瑞”等10余款國風月餅禮盒，都是簡約環(huán)保的實用設(shè)計，采用可回收利用的鐵盒或紙盒材料包裝。
在北京稻香村的經(jīng)典IP零號店里（北京市東城區(qū)東四北大街152號），推出了個人定制款的月餅禮盒。消費者可以提供自己喜歡的圖片印制在專屬的月餅上面，雖然包裝去繁從簡，依然具備非常有價值的情感體驗。
而口味和食材搭配上，北京稻香村也推出了幾款值得期待的特色月餅：
1、兼顧傳統(tǒng)和創(chuàng)新的【首款京式糖醇月餅】。經(jīng)過多輪研發(fā)，用燕麥、枸杞、藜麥等十多種食材，搭配出美味的谷粒餡料，再結(jié)合滿口酥香的翻毛餅皮和健康的糖醇配方，不僅口感豐富還降低了過節(jié)熱量。
2、兼顧年輕人口味需求的【軟心月餅】。一款主打熱帶雙果，是芒果&百香果的雙重果味碰撞，內(nèi)餡酸甜清爽；另一款則主打當下最火的生椰概念，咬下去奶香四溢的同時，還伴隨著絲絲椰蓉顆粒咀嚼的沁香口感。
買來的月餅禮盒中總有一個口味被嫌棄？在北京稻香村門店里，消費者還可以在近20種不同口味的月餅中自選產(chǎn)品任意搭配組合，再由店員根據(jù)月餅的大小、數(shù)量進行打包，分別裝入不同規(guī)格的簡裝禮盒中。在滿足多元化和個性化口味需求的同時，減少不必要的資源浪費，讓禮盒中的每一個口味都是自己想要的。
傳播端發(fā)起事件，引導(dǎo)綠色消費新風尚。除產(chǎn)品零售線上踐行低碳環(huán)保外，@北京稻香村 官博還在social端開展了月餅禮盒的線上改造大賽，以“低碳、綠色、環(huán)保”的新生活理念作為事件切入點，面向全網(wǎng)征集月餅禮盒的改造奇思，號召粉絲一起發(fā)揮想象和創(chuàng)造力將月餅空盒變廢為寶。在向更多消費者倡議、倡導(dǎo)綠色環(huán)保消費理念的同時，也以包裝盒作為品牌與用戶溝通的直接載體，和消費者在活動場景下深度互動，影響用戶的環(huán)保意識和低碳行為，將綠色理念融入品牌DNA。
@小餃餃餃餃餃餃子 的創(chuàng)意書撐，取材于禮盒上的京城經(jīng)典代表符號天壇，將傳統(tǒng)民俗元素與新中式的景觀書撐結(jié)合在一起，古色古香韻味十足~
把北京稻香村團圓小夜曲禮盒改造成環(huán)保紙包。@小瘦瘦瘦~ 的時尚挎包真是驚了，國潮復(fù)古風也太會了吧？！
不得不說，家里少了一個廢棄的月餅盒，多了一個回頭率爆表的東方辣妹單品！你們誰還記得這個月餅盒子原來長什么樣？！
@吹不到的海風 小姐姐絕對是給天有七星相伴月禮盒找到了最佳CP，家里塞不下的口紅眉筆終于有了自己的歸宿。正紅色的仿皮革配上祥云暗紋，莫名就讓人想起古代仕女“當窗理云鬢，對鏡貼花黃”的梳妝場景，每天打開梳妝盒，美好的一天從取悅自己開始~
@晶晶 中式新文創(chuàng)抽紙盒，雕欄畫棟的歷史感撲面而來，連兩側(cè)的提手帶子都找到了自己的定位，不僅可以擺在餐桌上，還可以打個結(jié)掛在床頭，小心思滿滿。
@燕兒飛 改造的中國風冰箱貼系列，將山水與園林景觀定格在磁吸之上，小巧精致，可以說是本屆最迷你的月餅盒文創(chuàng)單品了。
@陽光 紅紅火火3D立體對聯(lián)，誰說對聯(lián)是春節(jié)團圓夜的官配？中秋團圓夜也可以詩興大發(fā)，只要家里月餅夠，寫副橫批都有多。
天價月餅、奢侈包裝、捆綁銷售等過度消費概念已經(jīng)注定要淡出市場，在社會核心價值觀的引領(lǐng)下，月餅親民化、健康化、國潮創(chuàng)新和環(huán)保、低碳等綠色消費主義必將成為未來的主要發(fā)展趨勢。
洞察這一消費變化，北京稻香村放棄了以吸睛和硬廣為主的傳統(tǒng)營銷攻勢，選擇在產(chǎn)品線和傳播線上同步發(fā)力，在消費升級的浪潮中逆勢而行，用極低的營銷成本推出了符合年輕消費者期望的親民產(chǎn)品及社會化活動，在主張環(huán)保節(jié)約和可持續(xù)消費行為的同時，強力引領(lǐng)了年輕人心中的綠色生活新時尚。
在小編看來，北京稻香村這波操作可以說是贏麻了，既宣傳了品牌產(chǎn)品，又樹立了社會形象，更在與消費者的互動中增加了粉絲粘性。不僅積累了良好口碑，也展現(xiàn)出民族品牌該有的責任和擔當。
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