戰役月報 | 8月公益環保營銷暴漲4倍，開啟跨界新思路
要點速遞
同比去年8月，今年8月戰役量上漲近8%
從戰役數量來看，汽車、牛奶乳品等行業戰役量大幅增加，個護清潔、母嬰行業遇冷
從戰役效果來看，理膚泉戰役獲TOP1，汽車行業戰役暴增
從營銷類型來看，公益環保類營銷暴增四倍
備戰10月秋冬營銷，我們提供了去年TOP戰役供品牌參考
一、8月營銷大盤穩步恢復，公益環保營銷火熱
① 8月戰役數量上漲，市場穩步恢復
據時趣洞察引擎?數據顯示，2022年8月營銷戰役數量相比去年同期上漲超7%，自5月中旬年中大促以來，品牌營銷戰役數量穩中有升，營銷動作相對活躍。
② 汽車品牌戰役量暴漲，中秋禮品類行業全力沖刺
8月，各行業營銷戰役數量與去年同期相比，汽車行業增長最多，主要得益于818汽車狂歡節活動等。
除此之外，中秋消費節點臨近，牛奶乳品、食品、酒類等行業積極布局，試圖在此次“中秋經濟”中分一杯羹。戰役數量下降的行業中，個護清潔、母嬰、營養保健等行業降幅度較大。
今年VS去年8月營銷戰役行業分布-TOP20
（不含互聯網行業）
③ 明星營銷削減三分之一，品牌扎堆公益環保
8月，明星營銷相比去年仍呈下降態勢，品牌選擇明星代言依然保守謹慎；其他營銷類型分布方面，漲跌互現，整體波動不大，品牌活動、新品營銷以及直播營銷仍是品牌推廣最為主流的營銷方式。
今年8月表現比較亮眼的是公益環保類戰役，增長近4倍，并涌現出一系列創新玩法。如海普諾凱1897發起 #海普諾凱1897新生力量公益#戰役，聯合壹心理發布《2022年新生媽媽情緒白皮書》，為用戶排憂解難，以白皮書指南知識結合公益的創新形式，獲得910.2的較高戰役指數。
時趣洞察引擎專業版-戰役指數
安慕希以環保結合藝術，在8月12日國際青年節發起#為環保青年加獎一起安慕希#戰役，延續之前的「安慕希公益創意設計獎」活動，邀請網友以“環保加獎官”的名義選出自己喜歡的寶藏作品，獲得網友踴躍參與。
時趣洞察引擎專業版-品牌洞察
二、8月戰役TOP30：理膚泉戰役第一，汽車行業拔尖兒
8月份，理膚泉#時代新生 愈強更強#成為全行業TOP1戰役，戰役指數998.5；眾多活動加持下，汽車賽道戰役表現亮眼，戰役指數都超過了980。夏秋之交，結合節氣做應景戰役的品牌很多。
2022年8月熱門行業戰役TOP30
戰役指數：戰役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢。
三、品牌campaign秋冬營銷操盤參考
① 去年秋冬營銷戰役參考
2021年，新品秋冬營銷受到廣大品牌青睞，“秋天的第一杯奶茶”已經成為了經典網絡營銷案例，美團借勢熱點將小耳朵IP化，并圍繞這一IP推出系列活動，引發一眾小姐姐點外賣“要耳朵”的熱潮。
隨著國產手機的崛起，許多手機廠商紛紛在秋季發布新品與蘋果的秋季新品同臺競爭；各大服飾品牌在秋冬季展開“潮流大戰”，紛紛推出系列單品點燃消費市場熱情。
2021年秋冬戰役曝光量TOP10
媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1
② 2022年10月營銷日歷/營銷熱詞
根據時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數據，我們整理出過去三年來10月份的營銷熱詞，供品牌參考。
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