戰(zhàn)役月報(bào) | 8月公益環(huán)保營(yíng)銷暴漲4倍，開(kāi)啟跨界新思路
要點(diǎn)速遞
同比去年8月，今年8月戰(zhàn)役量上漲近8%
從戰(zhàn)役數(shù)量來(lái)看，汽車、牛奶乳品等行業(yè)戰(zhàn)役量大幅增加，個(gè)護(hù)清潔、母嬰行業(yè)遇冷
從戰(zhàn)役效果來(lái)看，理膚泉戰(zhàn)役獲TOP1，汽車行業(yè)戰(zhàn)役暴增
從營(yíng)銷類型來(lái)看，公益環(huán)保類營(yíng)銷暴增四倍
備戰(zhàn)10月秋冬營(yíng)銷，我們提供了去年TOP戰(zhàn)役供品牌參考
一、8月?tīng)I(yíng)銷大盤穩(wěn)步恢復(fù)，公益環(huán)保營(yíng)銷火熱
① 8月戰(zhàn)役數(shù)量上漲，市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)
據(jù)時(shí)趣洞察引擎?數(shù)據(jù)顯示，2022年8月?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期上漲超7%，自5月中旬年中大促以來(lái)，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役數(shù)量穩(wěn)中有升，營(yíng)銷動(dòng)作相對(duì)活躍。
② 汽車品牌戰(zhàn)役量暴漲，中秋禮品類行業(yè)全力沖刺
8月，各行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)役數(shù)量與去年同期相比，汽車行業(yè)增長(zhǎng)最多，主要得益于818汽車狂歡節(jié)活動(dòng)等。
除此之外，中秋消費(fèi)節(jié)點(diǎn)臨近，牛奶乳品、食品、酒類等行業(yè)積極布局，試圖在此次“中秋經(jīng)濟(jì)”中分一杯羹。戰(zhàn)役數(shù)量下降的行業(yè)中，個(gè)護(hù)清潔、母嬰、營(yíng)養(yǎng)保健等行業(yè)降幅度較大。
今年VS去年8月?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP20
（不含互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)）
③ 明星營(yíng)銷削減三分之一，品牌扎堆公益環(huán)保
8月，明星營(yíng)銷相比去年仍呈下降態(tài)勢(shì)，品牌選擇明星代言依然保守謹(jǐn)慎；其他營(yíng)銷類型分布方面，漲跌互現(xiàn)，整體波動(dòng)不大，品牌活動(dòng)、新品營(yíng)銷以及直播營(yíng)銷仍是品牌推廣最為主流的營(yíng)銷方式。
今年8月表現(xiàn)比較亮眼的是公益環(huán)保類戰(zhàn)役，增長(zhǎng)近4倍，并涌現(xiàn)出一系列創(chuàng)新玩法。如海普諾凱1897發(fā)起 #海普諾凱1897新生力量公益#戰(zhàn)役，聯(lián)合壹心理發(fā)布《2022年新生媽媽情緒白皮書(shū)》，為用戶排憂解難，以白皮書(shū)指南知識(shí)結(jié)合公益的創(chuàng)新形式，獲得910.2的較高戰(zhàn)役指數(shù)。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役指數(shù)
安慕希以環(huán)保結(jié)合藝術(shù)，在8月12日國(guó)際青年節(jié)發(fā)起#為環(huán)保青年加獎(jiǎng)一起安慕希#戰(zhàn)役，延續(xù)之前的「安慕希公益創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友以“環(huán)保加獎(jiǎng)官”的名義選出自己喜歡的寶藏作品，獲得網(wǎng)友踴躍參與。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-品牌洞察
二、8月戰(zhàn)役TOP30：理膚泉戰(zhàn)役第一，汽車行業(yè)拔尖兒
8月份，理膚泉#時(shí)代新生 愈強(qiáng)更強(qiáng)#成為全行業(yè)TOP1戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù)998.5；眾多活動(dòng)加持下，汽車賽道戰(zhàn)役表現(xiàn)亮眼，戰(zhàn)役指數(shù)都超過(guò)了980。夏秋之交，結(jié)合節(jié)氣做應(yīng)景戰(zhàn)役的品牌很多。
2022年8月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30
戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸達(dá)、情感傾向、傳播擴(kuò)散等維度綜合得分
如需查看以上戰(zhàn)役的詳細(xì)情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問(wèn)“時(shí)趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。
三、品牌campaign秋冬營(yíng)銷操盤參考
① 去年秋冬營(yíng)銷戰(zhàn)役參考
2021年，新品秋冬營(yíng)銷受到廣大品牌青睞，“秋天的第一杯奶茶”已經(jīng)成為了經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，美團(tuán)借勢(shì)熱點(diǎn)將小耳朵IP化，并圍繞這一IP推出系列活動(dòng)，引發(fā)一眾小姐姐點(diǎn)外賣“要耳朵”的熱潮。
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，許多手機(jī)廠商紛紛在秋季發(fā)布新品與蘋果的秋季新品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)；各大服飾品牌在秋冬季展開(kāi)“潮流大戰(zhàn)”，紛紛推出系列單品點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)熱情。
2021年秋冬戰(zhàn)役曝光量TOP10
媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計(jì)算，行業(yè)均值為1
② 2022年10月?tīng)I(yíng)銷日歷/營(yíng)銷熱詞
根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)整合的主流社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，我們整理出過(guò)去三年來(lái)10月份的營(yíng)銷熱詞，供品牌參考。
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