AI送小樣，百度搜索挖掘品牌增長新機遇
多年來,互聯網公司持續加碼搜索,探索搜索商業化路徑。據CTR《2022年搜索營銷預算趨勢報告》顯示,互聯網大廠均有布局搜索廣告,搜索、信息流、短視頻、直播廣告成為品牌的主要互聯網廣告投放類型。
立足于搜索帶來的龐大用戶基數和豐富場景入口,百度已然成為眾多品牌首選的營銷陣地。在搜索商業化探索上,百度持續進行創新,將內容和服務融入搜索生態,幫助品牌打造從引流到變現的商業閉環,構建“品效銷合一”的全生態營銷鏈路,挖掘增長新機遇。
近期,在百度“有驚喜”系列IP活動中,百度就通過打造“營銷漏斗”,依托百度搜索的巨大流量,以及數字人創新交互模式,通過“搜索+品牌+話題”的營銷玩法,引導域內用戶討論分享、域外用戶主動搜索。同時,通過關鍵詞搜索,百度挖掘出用戶搜索背后的真正需求,將用戶吸引到品牌專區的小程序或官網,促進搜索行為轉化為交易行為,并通過目標人群分析進行精準復投,為搜索帶來了更多商業潛力。
引領Web3.0創新營銷,打造更具想象力商業場景
隨著AI技術在營銷領域的加速滲透,百度通過數字人等Web3.0時代下的營銷介質,不斷提升品牌鏈接用戶的效能,為品牌打造了更具象想象力的變現場景。
在“有驚喜”首期活動中,百度AI數字人度曉曉就貫穿活動全程,不僅化身好物推薦官,為用戶送出免費小樣,將實用性與趣味性完美結合。此外,在倩碧與度曉曉聯合推出的新品宣傳視頻中,度曉曉“視覺錘”的作用也幫助倩碧建立起視覺認知優勢。
數字人與搜索結合的商業應用場景不止于此。在618期間,天貓通過度曉曉形象定制、搜索推薦詞等方式,將活動信息以新鮮有趣的方式傳遞給網友;另外,度曉曉成為一加手機的星推官,通過全網搜集和生成新品的評測視頻,實現評測視頻的精準分發,同時掛載新品的購買鏈接,構建起完整宣推閉環。
未來,數字人在應用場景上的不斷延伸,無疑將為品牌帶來更具想象力的營銷場景和創意空間,釋放出更多商業價值。
從公域到私域,搭建全鏈路營銷閉環
每一個主動搜索背后,都蘊藏著用戶的真實需求。當下,百度不僅能滿足用戶搜索背后的服務需求,還能進一步滿足用戶從找“內容”到找“內容+服務”的需求升級。
“有驚喜”活動將所有站外推廣流量集中收口于百度搜索,用戶打開百度App,搜索主關鍵詞“有驚喜”即可進入活動主會場,并隨心選擇品牌,領取小樣。活動總曝光達到2.1億,每個品牌詞日PV增長13倍;活動中品牌機會人群從千萬級擴展至億級,意圖人群到小樣領取人群的轉化明顯提升,活動整體用戶轉化率達11.13%。
同時,用戶搜索各品牌關鍵詞,即可進入品牌在百度的品牌專區,領取正裝優惠券,并在品牌小程序內下單使用,大大縮短了用戶進一步購買的轉化路徑。例如,倩碧在“有驚喜”活動中,不僅派樣率達到127.8%;同時品牌小程序DAU增長27倍,日訂單量增長90倍,GMV增長10倍。
百度搜索不僅是品牌提升曝光的重要渠道,更能幫助品牌實現從公域引流到私域沉淀,再到用戶不斷轉化裂變的過程,從而打造全鏈路營銷閉環。
精準觸達目標人群,建立品牌長效經營機制
在品牌營銷中,如何幫助品牌精準觸達目標人群,建立長效經營機制?其中,對于人群的精準分析、營銷過程的科學度量必不可少。
“有驚喜”活動就以活動IP和品牌勢能為牽引,通過前段激發認知人群產生興趣,中段吸引意向人群駐足互動,后段促進行動人群轉化留資的方式,幫助品牌積累人群資產。
這背后,百度AIA-GROW的作用不可忽視。AIA-GROW是基于百度的媒體價值優勢及用戶行為路徑、用戶覆蓋數據等底層邏輯而打造的營銷科學和度量體系,通過全鏈路數智經營幫助品牌精準觸達目標人群,高效促成轉化,同時評估不同人群的投放效果,使整體投放效果可衡量可優化。
“有驚喜”活動以強互動、高轉化,獲得了更多品牌的關注和青睞。據悉,百度“有驚喜”系列IP活動第二期在8月31日-9月7日推出,聯動希思黎、嬌韻詩、倩碧、科顏氏、植村秀、阿瑪尼、祖瑪瓏七大美妝品牌探索營銷新玩法,這也再次展現出百度搜索源源不斷的商業化價值。
未來,搜索內容、場景多元化趨勢的加強,以及搜索技術能力的不斷提升,將帶來更多商業化想象空間,百度也將持續發力搜索商業化創新,助力品牌在進行全鏈路營銷的同時,完成用戶資產沉淀和轉化,實現用戶與品牌的雙贏。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）