84.3%的受眾更關(guān)注梯內(nèi)視頻廣告，智能屏迎來新增長？
上半年的疫情，廣告行業(yè)市場受到較大的影響。不久前，分眾在早期預(yù)告中明確申明業(yè)績有所下滑，但正式報告披露出營收下降33%、凈利大降51%。分眾業(yè)績的下滑，其原因不僅僅是疫情對市場帶來了沖擊，還有消費者對電梯廣告喜愛度、接受度的改變，使得電梯媒體行業(yè)的格局悄然發(fā)生了一些改變。
近日，從社區(qū)走出來的新潮傳媒在2022年的初夏高調(diào)宣布了其“一體兩翼”的新戰(zhàn)略，同時也象征著其在產(chǎn)品、市場、資源點位等各方面開始與分眾對標。梯媒行業(yè)從此真正進入了“二分天下”的爭霸時代。
梯內(nèi)智能屏數(shù)量已超越梯外智能屏
電梯電視已經(jīng)成為了電梯廣告行業(yè)的主流趨勢。尤其是5G時代，70%的流量來自于視頻，特別是短視頻。抖音、快手、以及電梯電視的崛起證明了這一趨勢。
目前，電梯電視媒體主要分為梯外的LCD屏和梯內(nèi)的智能屏兩種。根據(jù)公開的資料，國內(nèi)梯外LCD總量不到30萬，而梯內(nèi)智能屏的數(shù)量已經(jīng)超過100萬。
其中，梯外LCD有10萬在寫字樓，近20萬在社區(qū)。而相對于寫字樓，社區(qū)的梯外LCD廣告價值并不高。因為上下班高峰期，人流大量集中等待電梯時，寫字樓的梯外LCD廣告效果才能得以顯現(xiàn)。但是在社區(qū)，等電梯的時間較短，梯外LCD并沒有很好的廣告效果。
有人曾做過實驗，居民在社區(qū)的電梯外的等待時間平均只有5秒左右，而在電梯內(nèi)，住在10樓的住戶可以有20秒左右的時間看到廣告，住在15樓的住戶更是達到了30秒。
通過電梯廣告觀看時長實測對比，發(fā)現(xiàn)梯內(nèi)智能屏的有效時長是梯外LCD的4-6倍。
而在投放成本上，梯內(nèi)智能屏卻是低于梯外LCD的，因此，極高的性價比，讓梯內(nèi)的智能屏成為眾多企業(yè)廣告主爭奪的香餑餑。近年來，分眾和新潮雙方也在全國不斷大力拓展自身的梯內(nèi)智能屏資源，角逐激烈。這點可以從分眾2022年半年報來看，數(shù)據(jù)顯示分眾上半年電梯電視媒體同期增加了4%，海報媒體點位資源比同期下降2.2%。
此外，根據(jù)最新統(tǒng)計，以上海城市為例，上海梯內(nèi)智能屏覆蓋的總數(shù)已經(jīng)超過了8萬臺，日均觸達人群近中心城區(qū)人口的6成以上，遠遠超過了梯外LCD和平面海報覆蓋的人群和數(shù)量，已經(jīng)成為上海梯媒市場第一大媒體。
梯媒智能屏更容易引爆品牌
梯內(nèi)智能屏具有目標受眾集中度高、強制性曝光、廣告觸達率高、視覺沖擊力強等特點，能在封閉的電梯空間內(nèi)有效吸引受眾注意。
根據(jù)央視市場研究（CTR）媒介與消費行為研究部調(diào)查顯示，在電梯內(nèi)視頻、電梯內(nèi)平面框架和電梯外電視屏三者中，電梯內(nèi)視頻的關(guān)注度最高，高達84.3%受眾對電梯內(nèi)視頻廣告比較關(guān)注。
近兩年，借助梯內(nèi)智能屏打出爆款的品牌也明顯更多。
黃曉明的一句“大衛(wèi)拖把專家，專門做拖把，做得更專業(yè)”響徹幾乎城市每一部電梯，讓大衛(wèi)拖把3年實現(xiàn)10倍增長，成就了拖把第一品牌。
2021年，黃天鵝借助社區(qū)梯內(nèi)智能屏，將“可生食雞蛋=高端蛋品=黃天鵝”的品牌認知，在短短的10秒鐘里，根植到受眾內(nèi)心深處，并迅速引爆了品牌。雙11期間，黃天鵝在京東、天貓兩大電商平臺環(huán)比當年618電商平臺的増長率高達488%。據(jù)弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司2021年《中國中高端雞蛋行業(yè)獨立市場研究》報告顯示，黃天鵝奪得中國中高端雞蛋市場銷量第一名。
“孩子怕上火，喝小葵花露”，葵花藥業(yè)主動擁抱新營銷，打造出了其爆款單品“小葵花露”，上市以來已累計銷量超2億瓶，銷售額超過10億元，成為了不折不扣的“國民品牌”。
在奶酪棒這一賽道，乳業(yè)巨頭伊利，聰明地抓住了電梯廣告行業(yè)發(fā)展的紅利，以較低地投放成本強勢登陸全國梯內(nèi)智能屏，將“干酪含量高達51%”的核心優(yōu)勢植入消費者心智，為其打開了新的業(yè)績增長點。
目前，梯內(nèi)智能屏無論從廣告投放效果還是人群覆蓋來說，都開始隨之增長，如今整個行業(yè)走向一個新的時代，一個以智能代替手工、視頻代替平面的“智能屏時代”。
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