84.3%的受眾更關注梯內視頻廣告，智能屏迎來新增長？

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舉報 2022-09-05

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上半年的疫情，廣告行業市場受到較大的影響。不久前，分眾在早期預告中明確申明業績有所下滑，但正式報告披露出營收下降33%、凈利大降51%。分眾業績的下滑，其原因不僅僅是疫情對市場帶來了沖擊，還有消費者對電梯廣告喜愛度、接受度的改變，使得電梯媒體行業的格局悄然發生了一些改變。

近日，從社區走出來的新潮傳媒在2022年的初夏高調宣布了其“一體兩翼”的新戰略，同時也象征著其在產品、市場、資源點位等各方面開始與分眾對標。梯媒行業從此真正進入了“二分天下”的爭霸時代。

梯內智能屏數量已超越梯外智能屏

電梯電視已經成為了電梯廣告行業的主流趨勢。尤其是5G時代，70%的流量來自于視頻，特別是短視頻。抖音、快手、以及電梯電視的崛起證明了這一趨勢。

目前，電梯電視媒體主要分為梯外的LCD屏和梯內的智能屏兩種。根據公開的資料，國內梯外LCD總量不到30萬，而梯內智能屏的數量已經超過100萬。

其中，梯外LCD有10萬在寫字樓，近20萬在社區。而相對于寫字樓，社區的梯外LCD廣告價值并不高。因為上下班高峰期，人流大量集中等待電梯時，寫字樓的梯外LCD廣告效果才能得以顯現。但是在社區，等電梯的時間較短，梯外LCD并沒有很好的廣告效果。

有人曾做過實驗，居民在社區的電梯外的等待時間平均只有5秒左右，而在電梯內，住在10樓的住戶可以有20秒左右的時間看到廣告，住在15樓的住戶更是達到了30秒。

通過電梯廣告觀看時長實測對比，發現梯內智能屏的有效時長是梯外LCD的4-6倍。

而在投放成本上，梯內智能屏卻是低于梯外LCD的，因此，極高的性價比，讓梯內的智能屏成為眾多企業廣告主爭奪的香餑餑。近年來，分眾和新潮雙方也在全國不斷大力拓展自身的梯內智能屏資源，角逐激烈。這點可以從分眾2022年半年報來看，數據顯示分眾上半年電梯電視媒體同期增加了4%，海報媒體點位資源比同期下降2.2%。

此外，根據最新統計，以上海城市為例，上海梯內智能屏覆蓋的總數已經超過了8萬臺，日均觸達人群近中心城區人口的6成以上，遠遠超過了梯外LCD和平面海報覆蓋的人群和數量，已經成為上海梯媒市場第一大媒體。

梯媒智能屏更容易引爆品牌

梯內智能屏具有目標受眾集中度高、強制性曝光、廣告觸達率高、視覺沖擊力強等特點，能在封閉的電梯空間內有效吸引受眾注意。

根據央視市場研究（CTR）媒介與消費行為研究部調查顯示，在電梯內視頻、電梯內平面框架和電梯外電視屏三者中，電梯內視頻的關注度最高，高達84.3%受眾對電梯內視頻廣告比較關注。

近兩年，借助梯內智能屏打出爆款的品牌也明顯更多。

黃曉明的一句“大衛拖把專家，專門做拖把，做得更專業”響徹幾乎城市每一部電梯，讓大衛拖把3年實現10倍增長，成就了拖把第一品牌。

2021年，黃天鵝借助社區梯內智能屏，將“可生食雞蛋=高端蛋品=黃天鵝”的品牌認知，在短短的10秒鐘里，根植到受眾內心深處，并迅速引爆了品牌。雙11期間，黃天鵝在京東、天貓兩大電商平臺環比當年618電商平臺的増長率高達488%。據弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司2021年《中國中高端雞蛋行業獨立市場研究》報告顯示，黃天鵝奪得中國中高端雞蛋市場銷量第一名。

“孩子怕上火，喝小葵花露”，葵花藥業主動擁抱新營銷，打造出了其爆款單品“小葵花露”，上市以來已累計銷量超2億瓶，銷售額超過10億元，成為了不折不扣的“國民品牌”。

在奶酪棒這一賽道，乳業巨頭伊利，聰明地抓住了電梯廣告行業發展的紅利，以較低地投放成本強勢登陸全國梯內智能屏，將“干酪含量高達51%”的核心優勢植入消費者心智，為其打開了新的業績增長點。

目前，梯內智能屏無論從廣告投放效果還是人群覆蓋來說，都開始隨之增長，如今整個行業走向一個新的時代，一個以智能代替手工、視頻代替平面的“智能屏時代”。

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