字節(jié)跳動旗下品牌PICO煥新Logo，更具科技新貴的氣質(zhì)！
首發(fā)：GrayDesign
原標(biāo)題：這個(gè)年輕的科技品牌換LOGO，它有什么絕妙設(shè)計(jì)門道
換Logo在科技圈似乎已經(jīng)成為了一種新風(fēng)潮。
時(shí)隔8年，Google為它的瀏覽器Chrome更換了新的Logo，更為扁平與簡潔。這一風(fēng)潮也影響了時(shí)尚行業(yè)，過去那些強(qiáng)調(diào)奢華復(fù)雜的大牌們?nèi)鏐urberry、Yves Saint Laurent等等，也采用了更為簡單的無襯線字體作為新Logo。
而在這種風(fēng)潮背后，也折射出如今商業(yè)世界的變化——由年輕的初創(chuàng)公司逐漸嶄露頭角變得成熟，需要新的Logo向世界展示自己的新方向與愿景；也有科技巨頭為了應(yīng)對行業(yè)變化做出決策調(diào)整，而新的Logo則是如同一個(gè)自我迭代，承上啟下的標(biāo)識。
最近，字節(jié)跳動旗下的VR品牌PICO也向外界公布了自己的最新Logo與其他品牌形象元素。從這一最新案例出發(fā)，我們可以探究一番，設(shè)計(jì)美學(xué)究竟如何將這個(gè)科技品牌的個(gè)性與愿景表達(dá)于眾。
PICO是誰，它為什么要換Logo？
PICO這個(gè)品牌還很年輕。
它誕生于2015年3月，是一家擁有自主創(chuàng)新和研發(fā)創(chuàng)造能力的VR品牌。PICO涉及的領(lǐng)域很廣，除了我們經(jīng)常接觸到的運(yùn)動、娛樂、視頻等生活場景外，在教育、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域亦有運(yùn)用。去年9月，PICO加入字節(jié)跳動，在更廣闊的國際市場嶄露頭角。
VR是未來感極強(qiáng)的前沿科技，業(yè)務(wù)形態(tài)也讓PICO擁有一種科技新貴的氣質(zhì)——科技感、友好與未來前瞻性。
而在PICO對自己不斷更新的認(rèn)知之中，它也提出了新的品牌愿景“成為領(lǐng)先的世界級XR平臺，成就開發(fā)者與創(chuàng)作者，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)。”
而作為承載和傳遞品牌愿景的重要一環(huán)，Logo升級可以讓外界更了解它的品牌理念與精神內(nèi)核，從而刷新行業(yè)及用戶對PICO的認(rèn)知。
Logo的設(shè)計(jì)美學(xué)與人文內(nèi)涵
無論是工業(yè)設(shè)計(jì)還是平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)美學(xué)與科技已然深度融合。而從PICO的Logo煥新之中，我們也能夠窺見一些精妙的表達(dá)。
首先是新Logo增添了不少未來科技感。
它去掉了字體的圓角，讓整個(gè)Logo更加干凈利落，硬朗的視覺效果讓Logo整體也顯得更具科技感。事實(shí)上，在極簡美學(xué)主義席卷科技領(lǐng)域的當(dāng)下，這種直角字體也是全球科技公司在更換Logo字體時(shí)的首選。
此外，為了能更好地在國際市場上滲透，PICO的新Logo也增添了不少國際感。
一方面是它使用了無襯線風(fēng)格Neo Geometric style字體，這種現(xiàn)代偏未來的字體風(fēng)格是這幾年國際大牌升級VI最常用的選擇，在視覺上可以幫助PICO給海外用戶以親切感。
另一個(gè)直觀的變化是，與舊Logo相比，PICO文字部分全大寫并下沉了P的重心，文字負(fù)空間比例更協(xié)調(diào)，視覺上也更加完整和統(tǒng)一。
此外，它還適當(dāng)增大了文字與圖形的比例關(guān)系，提高了辨識度，便于記憶與傳播。
如果你閑蕩于硅谷科技園區(qū)或海外金融區(qū)，你很容易被這種字體大小統(tǒng)一、字號視覺平衡的Logo所吸引。該字體布局，在建筑物、產(chǎn)品、社交網(wǎng)絡(luò)和各種平面設(shè)計(jì)上也顯得更為協(xié)調(diào)。
而PICO這次的設(shè)計(jì)也符合這一國際趨勢，也更利于它在海外市場的傳播。
整體來看，新Logo的字體布局及表達(dá)方式，讓PICO這一新銳科技品牌也擁有了更為干練與沉穩(wěn)的氣場，以及未來科技感。
變化的不僅僅是Logo
Logo之外，PICO還發(fā)布了一系列新的品牌元素。
例如它將品牌顏色升級為PICO Indigo。品牌顏色是市場營銷當(dāng)中頗為關(guān)鍵的要素，它能夠讓消費(fèi)者更好地通過視覺與品牌建立連接。
而PICO選擇的Indigo色系，較以前的品牌色系偏藍(lán)一些，視覺上更純粹，更富能量感，而且也更符合當(dāng)下年輕一代的審美喜好。
事實(shí)上，如果將視野放至整個(gè)科技領(lǐng)域與時(shí)尚行業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)這種藍(lán)紫色調(diào)如今頗為流行。在權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone公布的Pantone 2022年度流行色中，一種被命名為“長春花藍(lán)“的藍(lán)紫色系成為了今年的主流色彩，被千禧一代所追崇。
此外，這種經(jīng)過精心調(diào)配過的藍(lán)紫色系，也可以給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，能夠更好地留在記憶里，與PICO品牌本身建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
而新的品牌字體PICO Sans則是品牌與方正字體聯(lián)合研發(fā)的。該字體繼承了方正悠黑的間架結(jié)構(gòu)，保留了漢字書寫的特征，而且是一款專為VR設(shè)備而生的內(nèi)嵌字體。
PICO Sans灰度較為均衡，整體視覺重心統(tǒng)一，更重要的是能夠廣泛適應(yīng)于多種場景，在VR設(shè)備、高清屏幕、印刷場景之下，其均能帶來舒適清晰的閱讀感受。而從視覺效果上來說，清晰流暢的PICO Sans，也迎合了PICO整體品牌形象“現(xiàn)代及科技”的調(diào)性。
此外，PICO Sans涉及語種廣泛，除了主要的簡中和繁中，它還適配日、韓、英、德、法、荷蘭、西班牙語等，可以滿足PICO出海業(yè)務(wù)需求，讓它的產(chǎn)品和體驗(yàn)在全球市場上都能統(tǒng)一。
事實(shí)上，一套好的品牌形象設(shè)計(jì)經(jīng)得起時(shí)間與市場的推敲。你會看到商業(yè)社會里那些百年品牌的視覺元素，都經(jīng)典且雋永。
作為科技領(lǐng)域的新銳品牌，一方面，PICO渴望以這一套更為先鋒的視覺設(shè)計(jì)元素?fù)肀贻p族群，通過時(shí)下新銳的美學(xué)讓更多的人認(rèn)識自己，傳遞“科技、想象、突破、友好”的品牌個(gè)性。
另一方面，在這些表達(dá)之中，我們也能夠看到它在用一些經(jīng)典且符合潮流的美學(xué)元素，向外界傳遞著它對于未來的愿景，并將以更廣闊的資源及國際化的視野，探索無限可能。
你喜歡PICO的全新品牌形象設(shè)計(jì)嗎？歡迎留言討論~
作者公眾號：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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