由小眾到大眾，看Leader如何層層剝繭，實(shí)現(xiàn)為每一種生活發(fā)offer
互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)豐富了年輕人的“圈子”種類、規(guī)模和存在形式，想要打破圈層壁壘，做出勢如破竹的出圈營銷，就要深刻洞察年輕人的圈層文化，在各個圈子的互動聚合中找到破題點(diǎn)。
深度傳播集團(tuán)團(tuán)隊(duì)助力輕時尚家電開創(chuàng)者Leader懷揣“玩轉(zhuǎn)生活”的品牌理念，借勢大波浪樂隊(duì)、《令人心動的offer3》等熱門IP，實(shí)現(xiàn)了對年輕群體的全方位破圈，帶領(lǐng)年輕職場人探索生活的無限可能。
不走尋常路——非典型職業(yè)創(chuàng)意切入
借勢潮流感十足的大波浪樂隊(duì)，深度助力Leader從音樂圈入手，輻射非典型職業(yè)者人群，在年輕人濃度極高的群體中站穩(wěn)腳跟。雙十一前后合作大波浪拍攝預(yù)熱ID視頻，創(chuàng)意表現(xiàn)形式，引出“Leader，為每一種生活發(fā)offer”的核心理念。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合——典型職業(yè)群體高度共鳴
典型職業(yè)群體是體量最大的受眾，他們對職場、生活的追求更高，擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力，在雙十一、雙十二的關(guān)口， Leader瞄準(zhǔn)職場壓力痛點(diǎn)，借勢《令人心動的offer3》，從醫(yī)生群體這一典型職業(yè)人群代表切入，引發(fā)話題討論，實(shí)現(xiàn)第二步破圈計(jì)劃。
深度找到醫(yī)生職場生活和Leader產(chǎn)品功能之間的契合點(diǎn)，通過場景化“露臉”讓品牌與綜藝完美融合，讓觀眾在使用場景中直觀了解產(chǎn)品功能，達(dá)成自然種草，連觀察團(tuán)明星都忍不住為Leader點(diǎn)贊！通過與綜藝情節(jié)的緊密綁定，Leader收獲超強(qiáng)曝光，成功貼上助力年輕職場人進(jìn)階的標(biāo)簽。
基于每一期的節(jié)目主題，深度團(tuán)隊(duì)篩選出能體現(xiàn)Leader產(chǎn)品態(tài)度的片段，與產(chǎn)品功能深度融合，輸出品牌態(tài)度向視頻。品牌精神和節(jié)目內(nèi)容合拍共振，成功在年輕職場群體中聚焦起情緒共識，大大提升了品牌好感度。
全網(wǎng)熱議——Leader實(shí)現(xiàn)全方位破圈
借勢破圈之余，深度為Leader定制了以#Leader，為每一種生活發(fā)offer#為主題的長線成長命題，將傳播下探到普通職場人，引發(fā)情感共鳴。
聯(lián)合心理大V推出《年輕人職場情緒白皮書》，并在知乎等平臺發(fā)酵，進(jìn)一步引發(fā)對年輕人職場情緒病的關(guān)注熱度，引爆全網(wǎng)年輕圈層的討論。
Leader的破圈思路領(lǐng)先整個家電行業(yè)。通過借勢多個IP、對年輕人生活職場痛點(diǎn)的深度挖掘以及對品牌態(tài)度的強(qiáng)勢輸出，打破年輕群體間的信息繭房，打造年輕職場人的基層情緒共識——每一種生活都值得追求，Leader為每一種生活發(fā)offer。
Leader進(jìn)行年輕態(tài)發(fā)力，面對Z世代開啟系列年輕化動作，未來，深度也將持續(xù)助力Leader品牌轉(zhuǎn)型，為品牌創(chuàng)造重要的價值，適配年輕人的生活方式。
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