由小眾到大眾，看Leader如何層層剝繭，實現為每一種生活發offer
互聯網媒介技術豐富了年輕人的“圈子”種類、規模和存在形式，想要打破圈層壁壘，做出勢如破竹的出圈營銷，就要深刻洞察年輕人的圈層文化，在各個圈子的互動聚合中找到破題點。
深度傳播集團團隊助力輕時尚家電開創者Leader懷揣“玩轉生活”的品牌理念，借勢大波浪樂隊、《令人心動的offer3》等熱門IP，實現了對年輕群體的全方位破圈，帶領年輕職場人探索生活的無限可能。
不走尋常路——非典型職業創意切入
借勢潮流感十足的大波浪樂隊，深度助力Leader從音樂圈入手，輻射非典型職業者人群，在年輕人濃度極高的群體中站穩腳跟。雙十一前后合作大波浪拍攝預熱ID視頻，創意表現形式，引出“Leader，為每一種生活發offer”的核心理念。
強強聯合——典型職業群體高度共鳴
典型職業群體是體量最大的受眾，他們對職場、生活的追求更高，擁有更強的消費力，在雙十一、雙十二的關口， Leader瞄準職場壓力痛點，借勢《令人心動的offer3》，從醫生群體這一典型職業人群代表切入，引發話題討論，實現第二步破圈計劃。
深度找到醫生職場生活和Leader產品功能之間的契合點，通過場景化“露臉”讓品牌與綜藝完美融合，讓觀眾在使用場景中直觀了解產品功能，達成自然種草，連觀察團明星都忍不住為Leader點贊！通過與綜藝情節的緊密綁定，Leader收獲超強曝光，成功貼上助力年輕職場人進階的標簽。
基于每一期的節目主題，深度團隊篩選出能體現Leader產品態度的片段，與產品功能深度融合，輸出品牌態度向視頻。品牌精神和節目內容合拍共振，成功在年輕職場群體中聚焦起情緒共識，大大提升了品牌好感度。
全網熱議——Leader實現全方位破圈
借勢破圈之余，深度為Leader定制了以#Leader，為每一種生活發offer#為主題的長線成長命題，將傳播下探到普通職場人，引發情感共鳴。
聯合心理大V推出《年輕人職場情緒白皮書》，并在知乎等平臺發酵，進一步引發對年輕人職場情緒病的關注熱度，引爆全網年輕圈層的討論。
Leader的破圈思路領先整個家電行業。通過借勢多個IP、對年輕人生活職場痛點的深度挖掘以及對品牌態度的強勢輸出，打破年輕群體間的信息繭房，打造年輕職場人的基層情緒共識——每一種生活都值得追求，Leader為每一種生活發offer。
Leader進行年輕態發力，面對Z世代開啟系列年輕化動作，未來，深度也將持續助力Leader品牌轉型，為品牌創造重要的價值，適配年輕人的生活方式。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）