抖音找來了劉德華，炒了碗視頻號的冷飯

原創贊收藏評論

舉報 2022-09-07

掃描,分享朋友圈

9月3日晚8點，劉德華在抖音直播間的“把我唱給你聽”線上演唱會，又創造了一個巨星+懷舊風的數據巔峰。近4億人與劉德華共同哼唱：“哎喲向著天空拜一拜呀，別想不開，老天自有安排，老天愛笨小孩。”
在人們的手機屏幕里，劉德華身著白色西裝，滿屏飄“帥”，他依舊是人們舊時印象中的那個劉德華，如論是作為歌手、演員，還是“主播”，都是“頂流”。他的線上演唱會雖談不上讓人身臨其境，但熟悉的旋律仍在懷舊情緒中“聲生不息”。
懷舊，彷佛是這個夏天的流量密碼：
2022年4月，崔健在視頻號舉辦了首場現場演唱會，4600萬網友觀看；2022年5月，周杰倫的“魔天倫”和“地表最強”兩場奇跡現場演唱會在TME live線上重映，超過1億人觀看；5月27日，羅大佑在視頻號的演唱會直播與孫燕姿在抖音號的線上唱聊會竟同時啟動，讓兩人的共同粉絲“陷入兩難”；8月，陳奕迅、梁靜茹分別在抖音開啟線上演唱會；9月，李健在視頻號首場演唱會……
以上不完全統計，但已經有了流量“競賽”的意味。

其實，線上演唱會并非因疫情而生，但確在疫情期間飛速發展。2020年，b站與摩登天空合作了疫情后國內首個線上音樂節——“宅草莓不是音樂節”，于是2020也被成為“線上演唱會元年”，b站開了個熱血又青春的頭后，各大視頻平臺開始紛紛跟進，劉若英、五月天……帶來一波回憶流后，張國榮和鄧麗君的高清修復演唱會掀起了一波懷舊風潮。
伴隨這些現象級線上演唱會此起彼伏，視頻號脫穎而出。
視頻號的在線演唱會，每場都熱血沸騰的粉絲們，以一大批不再年輕的80、90后居多。想必視頻號也很清楚：想要刷屏，就需要一個載體和場景。而微信這個國民級超級APP的用戶年齡層普遍偏大，回憶以及緬懷過往是剛需。
所以視頻號選擇了周杰倫、崔健、西城男孩、羅大佑、張國榮等經典音樂人做線上演唱會，這是很容易就能讓用戶自發去傳播刷屏的。
反觀抖音，一個日活6億的APP，破圈的內容傳播卻是屈指可數，在微信微博等社交平臺掀起的關注度也是小小浪花一朵朵。劉德華的演唱會雖然登上了微博熱搜，但打開熱搜話題，找不到一個與抖音有關的關鍵詞，而朋友圈也沒能做到太大的刷屏效果。抖音，頗有點找來了劉德華，炒了碗視頻號冷飯的感覺。
而抖音在“懷舊經典”領域對視頻號的追逐行為，甚至出現了羅大佑和孫燕姿“撞車”的情況。
抖音——終于正視起了視頻號。
同一時空下的集體敘事，懷舊最上頭
疫情時代時不時的“物理割裂”，以及隨之而來的各種不確定性增加了人們的焦慮感，尤其80、90作為打工人的中流砥柱，在這個“寒冬”中恰恰無法抱團取暖，所以就更渴望共鳴和“精神溫暖”。
在同一個時間，同一個“地點”，做同一件事，還有什么比這更帶動情緒？在這里，同一個地點當然指的幾乎可以說是風雨無阻的同一“網絡空間”，比如每晚7點半一起做劉耕宏女孩，比如每個星期四一起瘋狂肯德基……這也是同一時間，同一平臺，一起看演唱會的迷人之處。
而懷舊這件事，被稱為“與過去的浪漫糾葛”，其實更是一種逃避現在和未來的表現，孤獨焦慮的人們，當看到過去某些經典的人或事在同一個時間重現舞臺，集體情緒一下子共鳴了，有人說：“懷舊，是這個時代的止痛藥。”這個形容再恰當不過了，所以懷舊這杯羹好吃，而且還可以吃很久。
然而在集體情緒共鳴這件事上，視頻號做起來更順手，本來基于熟人社交的巨大用戶規模，大家一起做某件事，一起討論某件事，一起刷屏，在微信的生態體系下輕車熟路。而抖音算法確實可以做到很懂你，比你的親人朋友還要懂你的喜好，你在抖音消耗了一段時間，可能是一段美好的時光，但當你想要分享的時候，還是習慣性的回到微信的生態中來。
有數據顯示，2022年一季度，全國因疫情取消或延期演出活動約9000場，另一方面也足以說明需求市場之龐大，由線下迫不得已到線上的演唱會可以說給了視頻號一個巨大的突破口，即便不再蹭“懷舊”的流量，只要有共鳴，有故事，或者說營銷做的好，視頻號做這件事依舊大有可為。
TME&QQ音樂騰訊兄弟的加持
除了背靠微信的海量用戶和社交屬性，視頻號在騰訊體系下的兄弟公司的加持也是讓抖音忌憚的另一個重要原因。
TME live是騰訊音樂娛樂集團于2020年推出的全景音樂現場娛樂品牌，通過深度定制化演出模式，邀請歌手以頗具創意的方式與粉絲溝通、分享作品。產品上線后，在線演唱會成了其中重要的“現場”形式。
5月17日，TME與視頻號合作，重現了周杰倫的兩場經典演唱會，累計總觀看量近1億人次、微博話題總閱讀量達50億+。除了一起看演唱會，大家還在視頻號一起買起了周邊，周杰倫演唱會重現當晚，粉絲可以直接通過直播間的購物袋跳轉到TME live的品牌店鋪購買周杰倫周邊，光是周邊商品的轉化就是個不菲的數字，連TME的CEO梁柱都表示，這些合作的“回報越來越明顯”。

如此，雙方的合作就不僅僅是聯合傳播了，除了品牌冠名收入，對客戶端免費的在線演唱會又有了很多營收想象空間。除此之外，同是騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂也累計了超8億用戶和多不勝數的明星、版權資源，因音樂結緣的“兄弟團”每一次合作都形成聯動，消耗著大量的演唱會需求，從內容到會員體系，從宣傳到收入，達成多方共贏。
無論是做音樂還是做演唱會，騰訊音樂娛樂都毫無疑問是更專業的，這也是足以引起抖音的注意，TME live團隊曾表示：“出鏡可以隨意輕松，而TME live的任何一場演出，無論是什么形式，都堅持每一場演出都是演唱會級的live”。其也用實際體驗證明了，用戶在視頻號觀看到的每一場線上演唱會，品質感令人毫無挑剔，不斷貼近“身臨其境”。
相比之下，抖音平臺的演唱會現場的“設備故障、突發斷線”等事故也引發詬病不斷，包括吸引了4億流量的劉德華在線演唱會現場，對于主持人的吐槽也不絕于耳。
娛樂至上的抖音可能“隨性”了點兒，但在線演唱會的初衷，就是更好的連接明星與粉絲，緩解雙方無法“線下、現場”的痛點，更多的是讓雙方都有“這種方式也不錯”的感受，而不是一次次試驗過后越發對“不在現場”抱有遺憾。
在線演唱會，視頻號帶給人的想象空間顯然更大，有消息稱其線上演唱會招商計劃已經排到年底。當然，在其中你爭我趕的并非只有抖音和視頻號，b站、網易云、阿里文娛均在“戰場”之內，內容、營銷、資源、技術、調性、品質……無一不是神仙打架的重要武器。
以上，對于視頻號而言，是機會；對于抖音而言，是思考；對于你我而言，視聽盛宴之余，坐看短視頻行業變局。END

參考資料：

刺猬公社華仔在TME live首次過了個線上生日會

中國娛樂網 “TME live”打破音樂聆聽邊界，QQ音樂把音樂現場搬回家

毒眸 TME尋找“視頻號紅利”

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。