紅星美凱龍：雙11，用反套路套路你
雙11，又看了很多廣告吧？
它們跟你講感情、講態度、講潮流，
說白了，還不是為了掏空你的錢包。
不過現在大家越來越聰明，
廣告營銷那些小伎倆，早都一眼就看穿。
所以，明人不說暗話
既然你們早都能看穿套路，
那我們就實話實說實打實地套路你了！
當我們接到客戶brief時
客戶提到“線上線下買貴十倍退差”。
大家聽到第一反應就是
“牛x啊！”
跟先提價再降價，各種花頭的津貼比，
這個可是便宜的大實錘啊。
第二反應就是，
“打折、團購、優惠券都是套路啊，
再怎么便宜，他們賣那么多，也是賺啊?！?/p>
于是，這位又腹黑、又耿直大佬
紅星美凱龍的專屬IP形象，就誕生了。
對于家裝這種重決策、高單價的產品，
以態度、品質這些常規路數切入，
真不見得就會讓消費者動心。
倒不如用一個反其道行之的形式講出來，
對上消費者的胃口，
也讓他們真的好奇，紅星美凱龍雙11到底有多便宜。
為了推廣“團尖貨”的概念，
除了這篇講促銷的總領篇，
我們還為客戶六個主推品類打造了六支分篇。
沙發 - 慵懶主義團
藝術瓷磚 - 藝術磚家團
整體櫥柜 - 五星料理團
衛浴 - 凈力而為團
紅星美凱龍團尖貨 - 《凈力而為團》衛浴篇
寢具 - 人生的1/3團
地板 - 赤腳森林團
另外，這次與段子類KOL G僧東、MIKE隋合作的視頻，
也以幽默搞笑的執行角度，
讓紅星美凱龍在雙11期間的話題傳播維度更加豐富。
紅星美凱龍團尖貨 - G僧東
紅星美凱龍團尖貨 - MIKE隋
負責紅星美凱龍此次創意產出的，正是近年來勢頭強勁的一家互動營銷公司——謙瑪！他們此前已經有過不少精彩的營銷案例，諸如肯德基x王源、MARTIDERM安瓶x林彥俊的明星代言人創意營銷、蒂佳婷#韓國門將妝#熱門話題炒作等，這一次和紅星美凱龍的合作，更是以具有記憶點的創意傳播內容，幫助紅星美凱龍打造品牌年輕化的形象，同時也是謙瑪互動再一次營銷案例的落地。
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