為什么媽媽值得滿分？都藏在這份述職報告里了

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舉報 2022-09-09

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來源：廣告百貨（storead）
作者：潘二蛋
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今天我們從一個問題開始：在家庭里“媽媽”這個稱謂到底是一個生活角色還是一份工作崗位？

如果說媽媽是一個生活角色，那為什么很多媽媽給自己列了這么多計劃？2個小時喂一次奶，4個小時換一次尿布，定期給孩子讀繪本、展示兒歌才藝，晚上準點提供哄睡服務，孩子睡覺后還要整理手機照片，研究選什么輔食才能更好的營養搭配，如何開發孩子的智力成長……卻沒有一項和自己有關？

如果說媽媽是一份工作？誰付給媽媽薪水，誰是考核官？又該以什么標準評斷媽媽是否優秀？為什么在辦公室偶爾可以摸摸魚，在家卻要24小時待命？為什么媽媽這份工作沒有deadline？為什么朋友的假期都在沙灘上沖浪，媽媽的假期是遛娃？為什么已經累到趴下十個媽媽中還會有九個覺得自己做得不夠？

無論媽媽是生活角色還是工作崗位，當一個媽媽都太累了。面對大多數媽媽的這種生活現狀，米博決定試著去做一些改變，為天下新手媽媽們定制了一支溫暖人心的特色短片。

而米博為了讓媽媽們感受到它們的用心，也是從短片的立意、創意以及細節上花足了心思。

首先說立意。

米博沒有單純站在媽媽的主觀立場上，鼓勵媽媽們學會調節帶娃生產的負面情緒，而是從愛的角度出發，讓媽媽們意識到并大大方方接受，即便是自己的愛有瑕疵，在自己的孩子眼里，媽媽本身就是滿分。

因為每個媽媽都想把自己的孩子照顧好，但誰也不是天生就會當媽，一開始什么都會什么都懂，都是在摸索中不斷成長，從零開始學習各種帶娃技能。

而在這個過程中難免會有各種不理想的情況出現，這個時候沒必要懊惱，因為在孩子眼中媽媽可能是另外一副模樣，當媽媽笨拙地扎辮子時，孩子或許覺得這是一場游戲；當媽媽唱著兒歌時，孩子也許并不在意媽媽唱得如何，他們只是想聽媽媽的聲音；當孩子在地上玩耍抬頭看見媽媽在偷偷打瞌睡時，孩子也并不會覺得媽媽在偷懶，只會覺得媽媽陪在身邊很安心……

所以媽媽的每一次付出，即便有些許不足，孩子感受到的只有媽媽的愛，在他們心中媽媽早就是滿分了。也正是這樣細膩的洞察，米博斬釘截鐵地給出了全片的主題slogan——媽媽，你值得滿分。

再說創意。

通常情況下，面對媽媽與孩子的主體創作，都會從親子關系的角度去呈現一個個的故事。而米博卻跳出了這種常規操作，舍棄了傳統的敘事手法，將媽媽的帶娃經歷職場化，包裝成了一次述職的主題報告，并將主要人物擴展成了三大角色陣營。

一個是述職人，她們代表的是在現實生活中給自己立各種目標flag的媽媽群體，比如一周營養餐不重樣、每天都有一個穿搭主題，一周學會認清各種水果……這些flag常常讓媽媽們心力交瘁，無法完成既定KPI，導致她們覺得自己不稱職。視頻里的這位媽媽也同樣如此，雖然有工作亮點盡心盡力，但因為沒有達到預期的結果而覺得自己是一個失敗的媽媽，最終給自己扣了15分；

一個是述職對象，他們代表了那些社會輿論者，他們會說既然當了媽就要有當媽的樣子，不要化妝不要穿得太花哨，要耐心要溫柔要對孩子負責任，不僅要管好他們的衣食學習健康，還要做他們的行為榜樣等等。往往就是他們的評價形成了媽媽應該是什么樣子的刻板觀念，給媽媽們制造了無形的壓力。從視頻里也可以看出這位媽媽雖然給自己打了一個比較高分數，但面對述職對象最后的評分板時，還是明顯能感受到媽媽的緊張；

一個是孩子群體，他們代表的是工作的目標客戶。一個工作是否優秀不是看領導的好惡，而是看目標客戶的感受。在家庭的角色里，孩子無疑是對媽媽評價最具有發言權的人，他們日日夜夜和媽媽們在一起，一粥一飯一舉一動早已成了媽媽滿分的憑證。視頻的最后米博也做了反轉設計，女兒給媽媽打了滿分，媽媽的情緒也由驚訝一點點變成欣慰再到感動，那一刻在媽媽濕潤的眼眶中觀眾也感受到了媽媽的幸福和驕傲。

而在拍攝創意上，米博也是推陳出新，運用了舞臺劇情景演繹的穿插形式，在原本媽媽與女兒的故事情節上做減法，重點聚焦在兩個人物的細膩情感上，可以看到米博在鏡頭的運用上給了大量的特寫，比如媽媽給女兒編辮子時，雖然女兒鬧騰，但臉上時刻掛滿笑容，這種手法也讓觀眾更聚焦也更有代入感，能夠輕松感受到短片所營造的情緒張力，產生更強的價值共鳴。

最后說細節。

米博這支短片設計了大量的細節場景，去放大媽媽這個角色與生活的沖突。比如說媽媽精心為女兒做了一道兔兔健康餐，卻被女兒看成牛牛健康餐，媽媽雖有遲疑但立馬笑臉相迎陪女兒吃飯（相信很多媽媽們在看到這一幕時會覺得似曾相識）；

媽媽敷著面膜還不忘研究學習搭配營養之法讓女兒快點長高；每周都給女兒拍50張照，但拍出來的照片還是會模糊不清，甚至連眼睛都沒睜開（現實中媽媽們很有可能為了挑選出合適的照片拍了上百甚至幾百張照片）；給女兒定了小紅花的KPI，當女兒想要和媽媽分享時，媽媽卻因為一個電話走開了，孩子明顯有點落寞（很多時候媽媽們因為突然的忙碌，而忽略了孩子的情緒）……

無數這樣的小細節，都在表明著媽媽的“小瑕疵”，但也正是這些“小瑕疵”更能讓觀眾感受到媽媽們的努力。因為對于當好媽媽這件事，媽媽們一開始也是小白，她們先是從書上視頻里其他媽媽那里學到一些皮毛，等到自己的孩子出生后，無時不在考慮怎么做可以讓孩子更好地成長，遇到一些比如做娃娃餐等一些并不擅長技能，也是勇敢去嘗試，在陪孩子一起成長的過程中，發現自己其實也還挺不錯的。

而在這些細節里，米博也藏了一個私心，希望自己在某些時刻能幫助媽媽們解決一些煩惱，讓媽媽們更輕松地做自己。

事實上，在短片里米博也做了相應的設計，當媽媽不會做營養餐時，用了米博蒸烤箱為女兒做了一頓營養餐；當女兒畫畫把顏料弄得滿地都是時，媽媽用米博洗地機輕松就解決了問題。

相信看到這有人會有這樣的疑問，乍一看這支視頻和米博沒有多大關系，產品僅僅進行了很軟的植入，為什么米博要打造這樣一支視頻？更深層次的原因主要有兩點。

第一，據了解《媽媽，你值得滿分》甲方主創團隊正是方太《媽媽的時間機器》的原班人馬。

方太《媽媽的時間機器》當時也是聚焦媽媽群體，通過“時間機器”的概念鼓勵她們把家務交給方太，走出廚房把時間花費在自己的夢想上，不同的是，米博是通過“職場述職”的概念，傳遞媽媽們本來就很好，要有值得滿分的自信。不過這也讓人產生了好奇，《媽媽，你值得滿分》會不會像《媽媽的時間機器》一樣被打造成一個系列內容IP呢？不妨拭目以待。

第二，這支短片被其他人看到，也會像是一個窗口，提供一個新的視角讓更多的人了解到媽媽們的每一次付出，都是愛的滿分證明。

正如視頻里所呈現的媽媽會學習更多的辮子編法；媽媽做的營養餐，還有兔兔的擺拍設計；媽媽會每周拍50張照片，記錄孩子的成長瞬間；媽媽即便是敷著面膜，也要爭分奪秒地了解育兒的相關知識……而這些也同樣是大家反過頭來去鼓勵贊揚那些缺乏信心的媽媽們的素材：你們值得滿分！

顯然視頻也表達出了許多人的心聲。

最后，愿所有的媽媽不再苛責自己，因為盡情去愛，就是滿分。

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