人間郵物滾滾來，快來接住這張溯源首發車票！
-說在前面
在盲盒、潮鞋之后，現在的年輕人都開始找“茶”了。不少95后“以茶會友”，工位上都擺起了茶具，尤其是中秋時節，喝茶、送茶早已經成為了一種社交名片。但隨之而來的便是怎么get到一杯好茶、正宗的茶，茶葉市場五花八門的茶品，處處都是“雷區”，一不小心就會錢包空空，品的茶也會嘴角麻麻~
如何可以解決“茶系青年”想讓茶葉雷區退退退的痛點呢？溯源！對比國外很少做品牌溯源，品牌溯源做得多的還是中國。往大了說，追本溯源是中國人刻在DNA里的本能，往品牌營銷方面來說，大牌背后的故事需要被消費者看到，亮出底牌才能展現大牌實力，消費者也會買的安心、放心。
所以無限猴子在這次與抖音電商超級品牌日的合作中，玩了把「有梗」「有故事」「有價值」的三有Campaign：抖音電商超級品牌日x中國郵政「郵物中國」超級品牌溯源計劃——走中國郵路，探正品大牌，遇見懂你的好物。第一站就踏上中秋節點的風潮，來到福建安溪一起“找茶”，溯源八馬茶業~
找個Soul Mate開啟大牌溯源，擁有雙倍默契
無限猴子在接到brief時，感受到本次項目不僅僅是想要單一品牌的溯源，更是希望帶著“深入祖國的每一處，讓更多人看到中國好物”的想法，去嘗試一次有價值的長線溯源。
無限猴子也開始梳理本次項目難點：
1，我們要給抖音電商超級品牌日打造「郵物中國」超級品牌溯源計劃 ，怎樣才可以讓這個計劃成為有延續性的長線溯源？
2，本次溯源第一站和八馬合作，我們要利用什么玩法去帶動品牌聲量與生意雙爆發？
其實想要把這種“溯源首發”項目做得有延展性，還是需要一個最契合的Soul Mate加入助力。項目初期我們也嘗試過利用“人”的勢能，但與客戶一起探討N版創意后，發現以“溯源”為主題，單有“人”是不夠的，還得是選擇與國內知名度更高的“IP”合作——中國郵政。
決定和中國郵政聯合完成Campaign原因，離不開以下三點：
①郵政敢于跨界，且跨界“有癮”。不論是“沙漠郵局”還是“郵氧的茶”都很出圈。
②郵政實力咖，理念也與超品契合。郵政物流遍及全國各地，能真正體現深入原產地的能力，其“鏈接美好、無處不在”的品牌理念，也與此次活動概念“遇見懂你的好物”相契合。
③郵政提供的專項物流保障本身就是背書。既能體現郵政物流和抖音電商的強強聯手，也兼具了底蘊性和品質感。
也正因為選擇中國郵政這個Soul Mate，才可以順勢打造出本次Campaign主題：「郵物中國」超級品牌溯源計劃 ，在未來，不管是到中國哪一方土地去溯源，都可以借助中國郵政強大的物流體系及背書，幫助那些有產地、技術等優勢的品牌，更好地在抖音電商、在全網講述品牌故事，讓消費者看見品牌的另一面。
當然，抖音電商超級品牌日發起這個項目，一定要體現出超品的優勢。所以我們對中國郵政的資源進行了一系列頭腦風暴：哪個資源最有特點？哪個最能吸睛？哪個可以和任一溯源大牌都有結合點？帶著資源進行幾輪創意碰撞后，我們決定將郵政物流車“改造”成一個強有力的“符號”。
那么如何利用好這個符號呢？有抖音，那肯定就得結合抖音站內特點之一：有梗啊！那對于中國郵政的印象呢？不管是物流小車還是物流大貨車，都一直是從小記憶中的一抹綠。
直接大膽將印象中一成不變的小綠車進行“改造”，讓這場溯源充滿驚喜感，就讓它帶著結合“抖屬性”、“各品牌的優勢”與“消費者痛點”的大字文案，突然出現在山川湖海之間，必然會引起大家的好奇心。
利用這種出其不意，讓物流車成為行走的“活廣告”。有郵政的背書做底，不論去哪里溯源，都能在提高品牌的聲量同時，展現出抖音電商超級品牌的實力。事實證明，這個“符號”的選擇是對的。在這次項目結束后，確實也有不少網友開始期待下一次溯源的會是哪里，會有怎樣“好玩且有梗”的物流車文案了。
有了創意物流車作為溯源亮點啟發，就需要開始攻克第二個難點了：怎么和抖音電商超級品牌日一起把溯源第一站八馬茶業的生意+聲量一同打響呢？
想要助力品牌品效合一，首要的解法就是得拿捏目標消費者的心理。正如前面提到的，喝茶早已經不是中老年人的事兒了，在猴子的辦公室里也到處都是“茶系青年”的存在:
猴猴1：分不清好茶賴茶，每次買茶葉只能靠運氣，中秋送禮都快不敢送了，生怕讓人家感受到不一樣的“舌面上的收斂感”。
猴猴2：別提了，我爸愛喝茶，去年中秋買茶就挑貴的買，結果到家一泡全是碎茶末，花了大價格，買了地攤貨，還好是自家人喝。
猴猴3：天天看猴1喝茶，我也想買，但是就不知道應該入坑哪種茶？
歸根結底，痛點還是來源于茶葉市場向來魚龍混雜的環境，茶葉從原料采摘到加工出廠，整個過程是否標準化都是未知的，導致消費者對購買茶葉的品質也難判優劣。想要踏上中秋的流量東風，把溯源茶葉作為第一站再好不過，既能解決掉中秋節國民愛送茶卻找不到正宗好茶的消費痛點，又可以向用戶普及“茶行業”知識，實打實的起到溯源計劃示范作用。
其實對比茶行業，八馬茶業的最直白的優勢就是——其創始人之一王文禮是國家級非物質文化遺產烏龍茶制作技藝鐵觀音代表性傳承人（全國僅有兩位），同時也是鐵觀音發現者王士讓的第十三代傳人。
那大牌實力就擺在這了，不如直接把我們打造的趣味文案做成廣告板立在茶園中，成為“原生態”廣告，讓消費者從黃金產區、采茶制茶開始，一目了然的get到還原一杯好茶誕生的全過程。并借助抖音電商的優勢，通過挑戰賽、頭部達人溯源、多垂類達人矩陣解說以及站內各種資源安排，讓全網跟著抖音電商超級品牌日來場興趣式溯源。
敢嗨 敢玩 敢改頭換面，實現興趣式溯源
看完我們的創意思路，是不是已經開始好奇我們到底是怎樣和抖音電商超級品牌日把「郵物中國」超級品牌溯源計劃 玩兒得夠帥、夠戳消費者痛點、夠展示大牌實力了吧！不得不說，這也是我們一同在電商領域巧借“驚喜感”進行的一次創新突破。
出乎意料第一步：物流車“大改造”，成為行走于山川湖海的“活廣告”
social天團拿出5G網速，將抖音電商超級品牌日的“抖屬性”、“茶友”們的痛點，和八馬茶業的品牌優勢結合，把郵政物流車改造成創意文案物流車，利用與以往不同的“一抹綠”啟程，去往溯源第一站——八馬茶業福建安溪站，讓物流車帶著趣味文案前往溯源地現身說法，教大家選好茶。
“郵物中國，物超所值 大牌溯源，哪都郵你”
沉浸式的趣味溯源，諧音梗的靈活使用，凸顯了郵政“哪都能去”的特點，以及抖音電商超級品牌日去哪兒都能把溯源好物郵給消費者的決心。
“人間郵物滾滾來，茶葉雷區退！退！退！”
拿捏年輕人的喜好，自帶畫面的“退退退”文案，并結合茶行業的“坑”與“雷區”表達出了對行業弊病的態度。
“321，上大師！制茶全憑真功夫”
物流車秒變行走的“直播車”，借助直播靈魂倒計時的語感打動消費者，不過這次倒計時后上的是八馬茶業的制茶大師。
“越老越吃香 一聞就是陳年老白茶了”
對八馬茶業白茶的特征用年輕人的說話方式，實現了對消費者的有效溝通——沒錯！白茶就是這個正宗的味兒
物流車走遍大江南北，正是可以利用這種改造方式，突破空間上的局限性，成為行走的活廣告。借助物流車的行動路線，將消費者的目光帶到各個大牌的溯源地，讓溯源計劃傳遞“遇見懂你的好物”的理念也有了實感，更使「郵物中國」不再是營銷概念，反而變得鮮活起來，甚至可以一直延續下去。
出乎意料第二步：打造“原生態”廣告牌，讓溯源地成為天然廣告內容
猴家軍將同款廣告板直接在溯源地茶園里一插，給本次溯源“錦上添花”，為一望無際的茶園增添不少樂趣的同時，將品牌優勢當成內容來做，讓八馬茶業擁有百年制茶技藝，標準化制茶體系的實力，與茶園融為一體，無需多言就可以把品牌優勢展現出來。
“屬實是精準拿捏了 從采摘開始，比誰更挑剔”
將抖音熱梗“拿捏”與采茶女采茶的動作結合，從源頭體現每一杯好茶從采摘就開始精心“挑剔”的制茶標準。
“烏龍茶鐵觀音求避坑？安溪賽珍珠，正宗沒烏龍！”
此“烏龍”非彼烏龍，兩位制茶師傅往這里一站，正宗這個feel不就來了嘛~
“地理有茶，就是福氣 中國國家地理聯名禮盒 中秋送福了”
凸顯了本次八馬茶業主推的聯名禮盒的貨品優勢，更借用了抖音千萬人愛用的如懿傳經典洗腦臺詞“有你就是我的福氣”，結合地理特征，傳達福氣之地，產出福氣滿滿的好茶的產品力。
這次項目，安排創意物流車和茶園的廣告板，讓茶園里的自然風光和采茶制茶的工序成為八馬茶業最有力的背書。也是為「郵物中國」超級品牌溯源計劃 接下來的長線溯源打造范本。本次也結合這些線下動作，打造出大家上文看到的溯源短片，進一步拔高本次計劃“一路發現，一路美好，遇見品牌背后的故事”的社會價值，塑造品牌形象，與消費者形成更多的互動，深化品牌認知。
出乎意料第三步：打造“興趣式”溯源內容場，讓站內站外一同“溯”起來
猴子在本次項目中，不僅僅是想讓大家看到溯源視頻淺淺“哇塞”一下，而是可以實際的參與進來，這樣才能從“源頭”實現品牌的品效合一。
1，打造中秋節點挑戰賽，實現節前品牌生意爆發
既然消費者的痛點一直就是“不知道怎么找茶、找好茶”，受到“雪糕刺客”的啟發，我們也總結出了一個八馬茶業營銷的關鍵詞——“茶葉偵探”；“茶葉偵探”的出現，讓消費者遠離茶葉雷區，側面體現出，茶葉偵探幫大家找茶，找到了正宗茶葉——八馬茶業。并利用抖音站內最易引起全民參與度的方式，打造#淺扮一下中秋茶葉偵探 挑戰賽，讓全民利用“找茶”的動作，搭配定制BGM進行中式變裝，也借助登上站內挑戰賽熱點TOP6的熱度，將“茶葉偵探”的洞察實現強有效的站內傳播。
2，抖音站內達人用起來，站外品牌引流，全方位營造“溯源”氛圍
其次與抖音頭部達人@痞幼 深度合作，去到溯源地，體驗傳統采茶、制茶全流程，讓品牌也得以借助頭部達人影響力，全方位放大傳播聲量。同時聯合財經、旅游、解說、營銷類等多垂類領域賬號深度體驗/解說一杯好茶的誕生過程，讓本次計劃更全面地打出聲量。同時在站外也深耕消費者“喝茶怎么避坑”的痛點，讓站外回歸站內搜索八馬茶業，助力品牌生意、聲量雙層引流。并幫助抖音電商超級品牌日x中國郵政「郵物中國」超級品牌溯源計劃做出露出，提高全網對該計劃的感知度，引導大家期待未來的每一站溯源。
3，內容話題結合抖音電商資源，幫助品牌生意層面實現爆發
猴子們打造的話題內容，更是結合抖音電商提供的資源讓品牌生意層面得到爆發。除了大家常見的品牌直播專場外，還進行了玩法升級，不管用戶搜索我們打造的哪個話題，都可以直接跳轉到合作落地頁中。一站式“全自助”的讓用戶直接可以遇見品牌好物。
人間郵物滾滾來，溯源之路不能停
溯源第一站到此結束，下一站即將出發，無限猴子也和大家一起期待著下一站會在哪里，又會帶來怎樣的跨界合作。能肯定的是，「郵物中國」超級品牌溯源計劃，從城市到田野，從冰川到草原，會踏遍祖國大地的每一方角落，溯全每件大牌好物的源頭，正如本次活動理念傳達的一樣“走中國郵路，探正品大牌，遇見懂你的好物”，和消費者一起，發現一款好物、感受品牌背后不一樣的故事。
-結尾
做完這次項目后，猴子們已經深陷溯源無法自拔：你衣服好看啥牌子的？新疆棉的；你這煎餅果子哪家的？天津的；喝的啥牛奶，沙漠有機的....
創作人員名單
項目統籌：CJ
客戶端：檸檬晶
創意執行：顧顧、猛鑫、圈圈
設計：王曦
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