金瀚、范世錡快手直播，即興Rap帶貨京東超市品質好物

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舉報 2022-09-09

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短視頻平臺與品牌的“牽手”,正為綜藝帶來“1+1>2”的宣發效應和商業價值。近日,快手攜手京東超市,聯動熱播綜藝《披荊斬棘》中的金瀚和范世錡,推出#披荊斬棘話題活動和“哥哥們的暢聊會”專場直播,在提升節目熱度和話題度的同時,打通品效銷全鏈路,強化“京東超市9.9周年慶,幸福來敲門,爆款好物低至9.9元”等核心信息,項目總曝光量突破10億,成為快手娛樂營銷的新范本,構建了集綜藝內容宣發與品牌商業營銷于一體的雙場域。

內容主場:綜藝宣發模式獨特,明星生態繁榮發展

近年來,憑借快手娛樂內容上的強勁消費力,越來越多的熱門綜藝IP將快手作為內容宣發的主陣地。不同于傳統平臺明星單向宣發、公域流量灌溉的“流量宣發模式”,快手為綜藝宣發打造了獨特的“老鐵營銷模式”,主打公私域聯動及用戶向內容消費,具備雙向循環、持續沉淀等差異化優勢,有助于綜藝出圈,并實現長效熱度。

早在去年芒果TV爆款綜藝《披荊斬棘的哥哥》中,快手從大眾圈層破圈、內容價值回歸、用戶深度參與三大維度,助力其從綜藝垂類用戶擴容到大眾人群,讓節目的傳播和討論更長線持久、內容價值更深入人心。

具體而言,快手為節目量身打造了#披荊斬棘的名場面模仿大賽,聯動影視、音樂、喜劇、顏值、美妝五大垂類達人,實現“大眾圈層破圈”;與此同時,基于節目內容策劃“全民皆可披荊斬棘”等主題活動號召大眾用戶參與;此外,快手還發揮短視頻優勢,結合趙文卓“武術”內容點,聯動站內30+武術達人硬核應援,讓用戶不止于看,更有大量可主動參與、互動的內容,形成宣發的雙向循環。

而在獨特的宣發模式和繁榮的內容生態之外,快手也形成了傳統明星+老鐵明星的特色“雙圈”生態。在快手平臺,不僅有周杰倫、黃渤、楊冪、迪麗熱巴、沈騰、黃子韜等傳統意義上的明星,也覆蓋了閆學晶、馮鞏、宋小寶、王小利等眾多具有快手特色的藝人?！杜G斬棘》中的任賢齊、溫兆倫、杜德偉、金瀚、范世錡等多位哥哥,同樣通過各自的快手賬號與老鐵深入互動,共同構建節目聯合宣發新主場,塑造了一個蓬勃向上的明星內容生態。

商業主場:明星直播+話題活動,全站資源強勢曝光

《披荊斬棘》自開播以來在全網出圈,在快手平臺也通過“官方+明星+用戶”聯動的模式,形成了綜藝內容宣發主場,更通過與節目首席合作伙伴京東超市的聯動,以“明星直播+話題活動+站內資源”為支點,進一步挖掘娛樂營銷的商業空間,讓內容+商業形成更緊密、更廣泛的融合。

在9月2日的“哥哥們的暢聊會”專場直播中,金瀚、范世錡兩位哥哥分享了《披荊斬棘》臺前幕后故事,進行了默契度大考驗、鬼臉五連拍、吃辣大考驗、根據關鍵詞猜哥哥、根據前奏猜歌等趣味互動挑戰,并帶來哥哥模仿秀、經典歌曲重唱等才藝表演。

作為《披荊斬棘》的“跑腿擔當”,金瀚表示自己在節目中確實“沒少跑”,而“刷鞋擔當”范世錡則透露目前為止他“一雙鞋還沒刷著”。在共同出演節目前就已經很熟的金瀚和范世錡,在直播中默契接梗,開啟互相吐槽+夸夸模式,歡樂的直播氛圍也感染了廣大老鐵,大家紛紛留言互動。

“京東超市9.9周年慶,幸福來敲門,超多品質好物等你來發現!”直播中,京東超市的活動介紹被金瀚、范世錡用“火熱”和“香一點”兩種全新方式進行詮釋,在他們的超強臺詞功底和情緒表現力加持下,品牌曝光自帶超燃氣場和超香韻味。

不僅如此,兩位哥哥還展現出了喜劇人的搞笑天賦和創作歌手的即興Rap能力,讓粉絲們驚喜不已?！昂龠?今天我們來到了快手,在直播呦,check,嘿～京東超市買好物,呦,都是品質好物,耶,大家一起來快速選購!”在聽前奏猜歌環節,金瀚用《不得不愛》作為BGM帶來一段Freestyle,讓品牌給老鐵留下了更加深刻的印象,最終該場直播吸引了5000多萬人次觀看,相關話題也多次登上站內外熱搜。

除了將品牌信息植入直播內容,快手也通過直播前后墊片、口播、壓屏條、角標、節目及品牌掛件、定制版點贊圖標、片尾鳴謝、小黃車等豐富資源和玩法,全方位提升京東超市品牌曝光和核心信息透傳,帶貨京東超市品質好物,并通過直播關注卡片助力京東超市快手賬號的私域沉淀和長效經營。