電通創意《這很綠色》奪得 IAI 全場大獎｜Dentsu Rocks
隨著2022 IAI 傳鑒國際創意節在北京落下帷幕，電通創意（DENTSU CREATIVE）憑借螞蟻森林5周年#這很綠色#廣告影片，斬獲了影視廣告類別金獎，并成為其中的佼佼者選入全場大獎候選作品，在終選PK現場的熱情呈現后，獲得現場140位終審評委的一致贊譽，拿下影視類全場大獎。
此外，電通創意為螞蟻財富與康師傅湯大師打造的創意作品“我們和螞蟻財富一起，搞了一波‘防 上 頭 指 南’”、“湯大師，大人味的好湯”也分別在953件入圍作品案例中獲得娛樂營銷類和影視廣告類銅獎。
這很綠色
品牌：螞蟻森林 ANT FOREST
代理商：電通創意（DENTSUMB）
全場大獎：影視類
螞蟻森林是螞蟻集團推出的低碳公益項目，通過支付寶將生活中相應的碳減排量計算為虛擬的綠色能量，并在荒漠化地區兌換一棵真樹。作為倡導綠色低碳生活平臺，在五周年之際，螞蟻森林希望傳遞綠色生活的觀念，鼓勵更多人一起踐行低碳。
我們特邀森林里的小動物友情出演，利用素材重新剪輯配音制作，創作出一套輕巧綠色生活廣告片。讓可愛的小動物們親身“示范”綠色生活的多樣打開方式，鼓勵所有人從身邊的小事做起，從而影響受眾真正地踐行低碳環保，讓“生活”本身成為實現環保的一個最優解。
出行乘地鐵，小鳥出鏡
點餐少用一次性餐具，小鳥家族出鏡
購物自帶環保袋，袋鼠家族出鏡
少用一次性吸管，大象出鏡
少用一次性筷子，螃蟹出鏡
電子支付不打印小票，猴子出鏡
空調使用節能模式，獅子出鏡
網購車票少用紙，企鵝出鏡
從觀念入手，到創意執行，我們將「低碳環保」進行到底——沒出差，沒拍攝，既低碳又低成本地（整體預算30萬人民幣左右）創作出一套動物版綠色生活廣告片。上線兩周時間，觸達超12.3億人次，全網互動量超60萬。
本案例電通創意執行創意總監侯宗昆，在現場展示時提到：
“大家都知道螞蟻森林是非常優秀的環保踐行者，那我們該如何和螞蟻森林一起讓更多人踐行綠色生活呢？“綠水青山就是金山銀山”，環保從過去的道德高地演變成了切實的生活場景。我是四川人，這次四川遭受的高溫天氣，真的讓人揪心，大家也切實感受到了環境對生活的影響。但這意味著我們做環保公益傳播，就需要講成末世危機？講得非常沉重？讓大家行動起來，就要說偉大歸于平凡、要說播種希望，收獲未來的信念這一類的大道理？
環保有著不同的倫理觀念，國外有些環保理念非常的激進，給大眾很大行為壓力，似乎對“懶人”并不友好。而我們的社會其實已經樹立了一定的環保意識，人們對說空話說大話，壓力輸出的方式非常厭倦，要讓公眾行動起來，需要順從公眾的內心價值，在生活中自然而然的輕松融入綠色行為。而螞蟻森林正給大家提供了這樣的平臺，我們每次用支付寶進行無紙化點單支付，去掃碼乘坐公共交通等等都毫不刻意，早已習慣的生活行為，其實都是綠色生活，螞蟻森林都能將之轉化成可見的綠色生態，輕松生活就能踐行著環保，你看——這很綠色生活！不是嗎？
我們看到好些獲獎的影視類廣告往往是長劇情，大制作。但這一次，我們必須要把輕松和環保的傳播方式進行到底！有沒有更聰明的方法呢？有！何不讓森林里的動物們來出演？沒有誰比他們更懂得如何“綠色生活”了。這一切都無需出差拍攝，無需大制作，我們和制作團隊全網搜尋大量森林動物素材，前前后后創作剪輯了大概約幾十支腳本，和客戶一起選出最好的幾支呈現給大家。這個創意手法獲得了極大的成功，并在螞蟻森林后續的幾次傳播中，一直延續了下去，最終成為螞蟻森林頗具特點的創意手段！成為視頻傳播中的一股綠色清流！”
我們和螞蟻財富一起，搞了一波“防 上 頭 指 南”
品牌：螞蟻財富 ANT FORTUNE
代理商：電通創意（DENTSUMB）
銅獎：影視廣告類
全民投資時代，震蕩的行情使人焦「綠」。新基民們急需一份人間清醒的財富指南。這次，我們攜手數字理財平臺螞蟻財富，共同倡導冷靜的理財觀，給投資新手來一波「防 上 頭 指 南」。
為了傳遞出明確的理財態度——“理財別上頭，想好了再投”，我們與國民寶藏IP《大頭兒子小頭爸爸》合作，釋出了這波童年回憶殺系列廣告。
要與新世代的基民共鳴，當然也不能教條主義的端著。我們發掘生活中有趣的“上頭操作”場景切入，延伸到投資中的上頭行為，引發大家對不理性投資行為的反思。美術風格上，為了最好的表達，我們采用3D動畫人物+實拍場景的方式呈現。經過和導演與制作公司還有IP方央視動漫多方協作，無數次討論，同事們更是輪番上陣參與無實物表演，共同克服各種技術難題，這五個上頭的小故事和大家見面了。
項目團隊說到：“感謝螞蟻集團，同時，我們也愿意與更多致力于社會責任的企業和品牌，打造更多這樣的優秀案例，一起建立可持續發展的社會。這也是電通集團自身的目標和使命。”
湯大師，大人味的好湯
品牌：康師傅 KANG SHI FU
創意代理商：電通創意（安索帕 ISOBAR & DENTSUMB）
媒體代理商：凱絡 CARAT
銅獎：娛樂營銷類
當討好Z世代成為快消行業的內卷指南，康師傅決定深耕成熟精致多金的「大人」市場，推出中高端線產品——康師傅湯大師。作為消費升級的主力帶動者，「大人」消費者講究產品品質也追求健康，挑剔細節。驅動他們購買的主要因素，來自于豐富的新口味以及食用場景。而杯面不僅可以滿足不同場景的食用需求，同時還是生活方式的體現。
精通每一面的湯大師，如何掌握「大人」們的情緒消費，連結消費場景，實現品牌知名度到產品口碑的真正出圈呢？
我們選擇主打成熟藝人群像的IP“披荊斬棘的哥哥”，不只是節目植入，康師傅湯大師從中找到與品牌精神契合的藝人李承鉉進行深度合作。湯大師為品牌敘事加入「人生」視角，創新五種口味，隱喻人生五種情緒狀態，抓住「大人」消費者的情緒點，以場景化與社交化多平臺互動，制造真實多樣的產品食用場景與對話。
湯大師與消費者建立共情，最終實現45億+的總曝光，微博平臺達到8800萬+閱讀量以及抖音平臺4600萬+曝光量，湯大師產品銷量直接暴漲168%。
關于IAI國際廣告獎
由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，IAI國際廣告獎代表著國內高水準的廣告創意及潮流趨勢的風向標。全場大獎的入圍作品分數由20%線上大眾投票，以及80%現場演說與評委打分構成。凌駕于金獎之上，全場大獎候選獲得者必須同時滿足得分最高、現場評委投票超40%投票數的雙重條件。評審標準更是全面覆蓋行業代表性、市場領先性、未來趨勢性、執行完整性、策略與創意突出性、耳目一新和社會影響力方面。
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