藝術營銷能否成為品牌破圈的又一密碼？
近年來，隨著消費的升級和大眾審美水平的提高，藝術已經成為當下很多消費者生活的一部分。同時越來越多的品牌將藝術和品牌相結合，品牌“藝術化”或將成為品牌營銷的一大趨勢。
因此，趨勢君收集了一些借藝術營銷的案例，辦藝術展，或是和藝術家、藝術品合作，總之，看看當藝術和品牌碰撞在一起時，會出現什么樣的火花。
GENTLE MONSTER：「HAUS SHANGHAI」
案例簡介
GENTLE MONSTER這個剛剛創辦了11年的韓國墨鏡品牌總給人一種它是專業辦展的大藝術家的感覺。去年，GENTLE MONSTER集團「HAUS」系列項目全球第二站落戶魔都，打造了「HAUS SHANGHAI」未來零售空間。
該店由Gentle Monster及旗下香氛品牌tamburins、甜品品牌NUDAKE集合而成，但比產品更容易被注意到的是店內那些極具視覺沖擊力的巨型藝術品。比如GENTLE MONSTER未來實驗室打造的全新巨型人臉裝置，機械羊群，機械馬群，金屬環形加速器和巨型機械探測器“THE PROBE”等。這些巨型裝置藝術品充滿未來科技感，給人時空穿越，未來已來的感覺。
趨勢點評
近年來，不少品牌已經察覺到藝術品對品牌營銷的作用，但卻經常把握不好藝術品和品牌相融合的尺度。GENTLE MONSTER大膽的將巨型裝置藝術品擺在店內，營造出一種看展為主，購物為輔的氛圍。
店內的這些巨型裝置藝術品和GENTLE MONSTER的品牌文化高度契合，成為品牌樹立商業標簽的有力武器。同時，也符合當下年輕人的審美，引得上海乃至全國的潮人們前來拍照打卡。
京東家電：新生活藝術展
案例簡介
為慶祝品牌創辦十周年，去年十月，Seesaw開啟為期兩個月的“Seesaw藝術季2021”。藝術季上，首先宣布和芬蘭國寶設計品牌Marimekko攜手帶來“花市”（Kukkatori）主題聯名系列，該系列內包含聯名特調，掛耳咖啡禮盒、帆布包等限定系列周邊產品和三間“秋日萬花筒”主題快閃店。
除此之外，Seesaw還聯合10位藝術創作者打造了潮流市集，創意展位、舊包改造等活動，將咖啡文化和藝術相聯結，在咖香中創造生活的藝術。
趨勢點評
Seesaw的數據顯示，藝術季的營業額比往年同期增長了42%，而與Marimekko的聯名，使營業額又上漲了20%。可以見得，此次Seesaw走“藝術范”大獲成功。
和Marimekko聯名為Seesaw品牌增添了一層藝術濾鏡，而兩者攜手打造的特調和周邊產品又為咖啡愛好者們增加了一個充分的“剁手”理由。Seesaw沒有將和藝術合作作為十周年紀念的全部內容，而是將它打造成整個藝術季的其中一部分，同時結合多種年輕人感興趣的活動，給足消費者們選擇的空間。
小米：地鐵垃圾藝術展《熱愛的誕生》
案例簡介
小米的新品米家全能掃拖機器人具備主動集灰、清潔拖布、自動烘干等多個功能，可以說是全能選手，掃地機器人里的戰斗機。米家全能掃拖機器人可以解放雙手，而解放雙手是為了去做熱愛之事，因此，一場地鐵垃圾藝術展《熱愛的誕生》和這款新品一同問世。
《熱愛的誕生》藝術展設在北京朝陽門地鐵站，展出的作品分別是手工耿的《彈指一揮》、朱敬一的《水墨乾坤》、雁鴻Aimee的《罐·冠》和著名網黃貓日的《貓和毛的變奏》，作品的素材來自四位博主家中的灰塵、垃圾和貓毛等，將想象力，創造力與熱愛相結合。
趨勢點評
專心地做手工，掃地機器人可以搞定家中灰塵；熱愛書法繪畫，也不必擔心墨汁，顏料會弄臟地板；“貓奴”們專心吸貓即可，貓毛自有辦法搞定。《熱愛的誕生》以熱愛為驅動，以藝術為根基，打造了一個生動的藝術營銷案例。
米家不僅帶來了新的產品，也傳遞了一種解放雙手是為了擁抱熱愛的智能時代的生活方式，同時，用垃圾也可以打造成藝術品的行動展現了人們對生活的熱愛。
Gucci“想象上海”藝術創作征集企劃
案例簡介
6月15日，意大利奢侈品牌Gucci攜手中國本土內容集團栩栩華生共同發起“想象上海 BloomingShanghai”（下稱“想象上海”）藝術創作征集企劃，邀請過去、現在、未來居住在上海的朋友發揮想象力和創造力，對這座“夢之城”展開多元暢想，通過不同個體的不同視角和眼光發掘上海這座城中存在的?限“美”。
該企劃的征集時間從6月15日開始至7月13日結束，報名者可以通過Gucci官方微信小程序提交創作作品。評審團從“地域性、原創性、標志性、社會性、情感性、可行性”等多個維度對作品進行考量，最終推選出胡鐘文的《綻放》、Frank Zou的《記憶上海》、萬茜的《上新現場》和Loliloli的《長長》這4件作品入圍決選。本次優勝作品在M+幸福里、上生.新所、M+黑石和豐盛里古馳藝術墻等上海地標性場所進行落地展示，致敬這座充滿活力的城市。
趨勢點評
Gucci“想象上海”創意企劃，喚起人們對于上海這座城市的美好想象，強調了品牌與上海的城市文化之間緊密連接的關系。這一活動也傳達出品牌對于上海消費市場乃至中國消費市場的重視以及依然存在信心。
這一藝術創作企劃不僅是對上海城市“美”的挖掘和呈現，更是將品牌文化與本土時尚文化進行深度溝通與交互。另外，Gucci的身份角色也有了變化，從市場參與者轉變為了本土時尚文化敘事的講述者和創造者，甚至是城市文化建設的參與者。企劃以創意共創的形式幫助Gucci 聚攏起一批對時尚和藝術感興趣的人，這些人未必都是Gucci 的用戶，但是卻進行了一次文化思想的碰撞。同時，公共藝術降低了大家享受藝術的門檻，為廣泛受眾帶來了一場精神盛宴。
網易文創X中國美術學院「秋葉藝術節」
案例簡介
2021年11-12月，網易文創聯合中國美術學院舉辦一年一度杭州限定的「秋葉藝術節」，以《有光·未來》為主題，鼓勵大家分享那些“點亮你生活的光”，借秋景秋葉展現生活之美好。此次藝術節一共立起了10組用金黃梧桐落葉搭建起來的秋葉雕塑，其中4件在南山校區及南山路沿線區域，其余6件在網易園區以及蝸牛圖書館。
在這個特別的日子里，美院學生們還自發創作兩個隱藏款雕塑——“守護綠馬（碼）”。用秋葉貼出來是紅黃色,但學子和市民們通過繪畫、涂色、寫祝福的形式將它們都變成了綠馬,表達了杭州市民守住“綠碼”的決心,也成為活動中最受市民歡迎的“打卡”裝置，#送綠馬為浙江加油#也沖上了微博同城熱搜榜，并且得到人民日報官微、浙江衛視晚間新聞等多家官方媒體的關注報道。
趨勢點評
杭州「秋葉藝術節」由中國美術學院主辦,從最早的落葉裝置發展成為了有趣的藝術節,已經走過了十五年的歷程，也早已成為杭州金秋全民參與的地標性城市文創活動。網易文創在2021年攜手中國美院共同舉辦的「秋葉藝術節」以《有光·未來》為主題，在與用戶的共創中將秋意與創意實現了完美結合，給疫情下的杭州民眾帶去了一份溫暖，并體現了網易文創的品牌溫度，傳遞出品牌主張——「有光」的精神內涵。
此次「秋葉藝術節」發揮出了網易文創的內容和傳播優勢，采用線上線下結合的方式擴大活動的聲量，讓更多人看見杭州的美好秋日。如，在線上，調動網易內部傳播資源，通過網易文創C端內容矩陣、全網渠道進行短視頻傳播,打造社交話題并邀請KOL參與討論；在線下，在杭州核心線下場景進行出街廣告投放。
天貓618開啟「元宇宙大秀」
案例簡介
618購物節之際，天貓大牌日攜手Off-White、小鵬汽車、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、路雪、云南白藥和百威等品牌，共同打造「M -」系列虛擬服飾并開啟「MOMagazine 元宇宙大秀特輯」。本次大秀以「莫比烏斯」為主題，模糊虛擬與現實的邊界，由超寫實數字人 AYAYI 搭檔數字偶像锘亞 Noah，聯手4 位數字人共同演繹7 大跨界品牌設計的6套數字服飾，呈現多維時空下的品牌美學。
此次上線的6套數字服飾每款限量2000件。消費者通過購買指定品牌產品即可以獲得相應數字藏品，還可以通過AR濾鏡，將數字服飾直接“穿”在自己身上，獲得虛實共生T臺大秀的全新五感體驗。
趨勢點評
元宇宙的概念大熱之后，“萬物皆可元宇宙”，虛擬數字人、數字藏品等元宇宙玩法層出不窮，其具有稀缺性和新鮮感的特點使其成為收割年輕人心智的流量密碼，也因此成為品牌提升商業價值的熱門營銷方式之一。
此次天貓大牌日打造的 618「元宇宙大秀」，將元宇宙與走秀藝術進行結合，給觀眾帶來了一種全新的視覺盛宴，相互交替的虛實空間也讓消費者更加貼切地感受到沉浸式看秀與購物的體驗。同時，它助力從國貨到潮奢品牌，都借助數字藏品充分釋放出品牌潛藏的創造力，以理念贏得年輕消費者的認可；并為品牌搭建起虛擬世界的秀場，加速品牌數字化創新的進程，幫助品牌在不斷創新的技術場景中，通過新的媒介與新的消費者進行溝通，從而保持品牌年輕化的核心競爭力。
Vans發起環保創意主題活動
案例簡介
在今年4月22日世界地球日當天，Vans發起一項環保創意主題活動，與Surf Chana、Trevor Wheatley等藝術家一起，在藝術創作中尋找環保的價值。他們將收集到的塑料瓶進行改造，創作出色彩絢麗的燈塔；回收電影片場中的環保物料，將它們制成藝術裝置；用天然的燃料將詩歌創作成動畫片……通過這些創意設計，傳遞了藝術家對地球與自然的看法。
同時，Vans也推出了「世界地球日環保」系列鞋服，希望通過產品向更多人傳遞保護環境的觀念，喚醒人們更加關注獨一無二的地球。另外，Vans在線上發起「范事多動手」改造老伙計挑戰，邀請參與者對閑置的Vans進行改造。
趨勢點評
Vans借助世界地球日這一時間節點，打造諸多關于藝術的趣味活動，以此倡導大家發揮自己的想象力，用獨特的創意去改變生活，用煥新創意為地球減負，喚起人們對珍貴的地球家園環境的關注與守護，也展現出了Vans積極承擔社會責任的品牌形象。
Vans「世界地球日環保」系列鞋服進一步履行了可持續發展的承諾，將可持續發展的理念沿用在經典鞋款上，以環保的維度重塑品牌的經典產品藝術。
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