作者 | 祎雯、小樊

編輯 | 冰清

當中秋禮盒變成了社交貨幣，品牌們開始不止步于月餅。

對國人來說，中秋是團圓佳節，而對于各個消費品牌來說，中秋就像是一場年中考核。腦洞大開的設計、意想不到的聯名，品牌們絞盡腦汁、動用資源，將品牌理念花式融進中秋禮盒中。

刀法在近一個月也陸續收到了許多中秋禮盒：

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今年中秋，盡管以“內卷浪費”為由唱衰中秋禮盒的聲音不少，但讓我們欣慰的是，我們仍能從品牌們的中秋禮盒中看到“環保可持續”、“二次利用”、“可降解”等理念，例如， Babycare 禮盒采用可降解材料，且內附種子，鼓勵大家播撒種植；星巴克的禮盒可二次利用，變身為相框和收納盒；墨茉點心局的禮盒外觀為一幅古畫，可將禮盒變掛畫......

刀法盤點了來自食品飲料、餐飲文創、生活方式、美妝個護品類的 40 個新銳品牌和成熟品牌的中秋禮盒，看一看各個品牌如何將品牌理念融入創意設計里。

01

食品飲料

01 好利來 × 哈利波特：來自魔法世界的中秋問候

好利來將自帶神話色彩的中秋與魔法結合，聯名哈利波特 IP 推出“魔法世界”、“妖怪們的妖怪書”兩款禮盒。

“魔法世界”外型為行李箱，內含“霍格沃茲介紹信”和“格蘭芬多學院徽章”，營造出真實的魔法學院入學體驗。

“妖怪們的妖怪書”酷似一個張著嘴巴、渾身毛茸茸的妖怪魔法書。打開禮盒，盒頂密密麻麻的魔法文字映入眼簾，內附的“吼叫信”和“魔杖筆”更是讓“哈迷”們難以把持。

除了包裝充滿魔法氣息以外，6款不同口味的糕點，精致地復刻出電影里的“金色飛賊”、“海德薇”、“9? 站臺車票”等經典元素。

02 五菱 × 五芳齋：五五 CP 聯手，講述暖心故事

人民需要什么，五菱就造什么。

從冰淇淋到螺螄粉，國民品牌五菱將玩跨界聯名玩得不亦樂乎。隨著中秋到來，五菱攜手百年老字號五芳齋，推出“追月”、“逐光”兩款聯名禮盒。

“追月”禮盒突出環保理念，禮盒外殼采用竹漿和甘蔗渣等天然材料制成，可降解，也可二次使用。帶有紋路的綠色手提裝飾與純白禮盒相互映襯，整體視覺以清新自然呈現。

“逐光”禮盒則采用鐳射工藝，并以對稱的半圓為概念做兩側展開。輕輕撥動五菱汽車“樞紐”，便能開啟賞月之旅，兼具了禮盒的時尚感與觀賞性。

此外，“五五 CP” 還聯合出品了《和你一起去月亮》定格動畫片，講述了一個“人生不總圓滿，但總有人很柔軟”的故事，給 Z 世代用戶來了一場精神治愈。

禮盒為可旋轉形式，造型復古精美，既可當儲物罐，又可當家中裝飾。禮盒內包含 3 廣式月餅口味的冰淇淋，分別是陳皮紅豆口味、蓮蓉蛋黃口味、白松露巧克力口味。

04 奈似byNICE：太空感包裝，噴繪來自月亮的祝福

除了鐘薛高外，同樣在初秋時節，帶來絲絲涼意的，還有低卡冰淇淋品牌奈似byNICE。

太空感的包裝，契合了品牌的簡約冷淡風格。手工噴繪“JOY FROM THE MOON”則是來自月亮的祝福。禮包內包含漸變月亮杯墊、冰淇淋鏟，以及多重層次、可鹽可甜的“海鹽焦糖餅干”冰淇淋。

05 每日黑巧：一盒滿足四大系列、十五種口味

雖然還在中秋，每日黑巧禮盒的紅金配色，讓人提前感受到了春節的喜慶。

每日黑巧推出“中秋尊享全家福巧克力禮盒”，選取了四大明星產品系列，包括牛奶黑巧系列、燕麥奶黑巧系列、666幸運黑巧系列、醇萃黑巧系列，并且覆蓋十五種不同口味。

06 ffit8：潮酷國風，恭喜發財

與每日黑巧一樣，ffit8 “恭喜發財禮盒”已經將中國人對過年的熱忱氛圍提前渲染到了這個秋季。

ffit8 中秋禮盒以堪稱代表國粹麻將作為主要靈感，以麻將牌中的“發”牌作為本次禮盒包裝亮點，并且與品牌名中的“8”相呼應，玩了一手諧音梗。禮盒內含 ffit8 代餐蛋白棒、蛋白質餅干、益生菌蛋白粉、代餐奶昔、“恭喜發財”撲克牌、骰子及周邊斜跨小包。

07 秋田滿滿：寶寶專屬，趣味純真

小朋友也要過中秋節。母嬰輔食品牌秋田滿滿推出專為寶寶研制的“滿滿心意中秋月餅禮盒”。

禮盒內月餅選用對寶寶身體負擔小的香芋、椰棗、南瓜、藜麥、乳酸菌等為原料，用白蕓豆磨成沙做成桃山皮外皮。此外，還附上中秋手工燈，增加親子間的互動。

08 OATLY：燕麥配月餅，吃完輕負擔

一直在聯名路上的 OATLY，推出了不聯名的中秋禮盒。

燕麥奶可配萬物。OATLY 的中秋限定禮盒包含燕麥原味、燕麥巧克力、燕麥咖啡、燕麥茉莉四種口味的軟心糕點，以及 OATLY 原味燕麥奶與超酷周邊。禮盒以“燕麥植物基、0 反式脂肪、一口吃完輕負擔”為賣點，吸引注重健康的消費人群。

09 水獺噸噸：以太空元素，詮釋凍干科技

最早被應用于美國宇航員太空食品的凍干技術，給凍干果茶開創品牌水獺噸噸賦上了一層“航天”色彩。

今年中秋，水獺噸噸推出“goto月球”禮盒，主題為“去月球開果茶店”。禮盒采取了旋轉輪盤的打開方式，展開后酷似一個太空艙。1 艙為月球大餅，2 艙為4款便攜式超即溶凍干茶，3 艙為 Keeppley 出艙版宇航員積木、玻璃月球杯等周邊。

10 膠囊茶語：茶與月餅組合，彰顯雅致唐風

品茶賞月，頗有盛唐之風范。膠囊茶語將 T2 彩虹膠囊茶或 T6 精品花森茶搭配四枚糕餅，推出“月圓茶滿”禮盒。

其中，“花想容”雙色唐風糕餅采用雙色技法，刻入象征祥瑞的連理枝紋樣，將唐代的“連理花團餅”等比復刻。低糖、健康的理念，賦予“花想容”現代內里。

11 tea'stone：記錄品茶思緒，演繹茶香哲學

茶的魅力之一，在于喝下一杯茶時，總想說點什么。純茶品牌 tea'stone 放棄月餅路線，推出了一本意韻十足的茶書《兔子的茶香哲學》。

該款茶書分為烏龍版與紅茶版，每冊內含 5 款精選的應季茶和5則 tea’stone 放飛想象的喝茶筆記。借兔子的話，述說品茶思緒。

除了茶書以外，tea’stone 還推出 7 款中秋茶禮，分別命名為“二十四錦”、“不亦樂乎”、“小團圓”等，譜寫出古色古香的中秋歌韻。

圖為“不亦樂乎”茶葉集錦禮盒

12 醉鵝娘：用紅酒做月餅，美味與體面兼得

最會講酒故事的醉鵝娘，推出了“中秋紅酒月餅禮盒”。

品牌以 3 種不同的方式將紅酒融入月餅中。“紅酒蔓越莓芝士流心”將蔓越莓和紅酒融合，搭配莓果香內餡和流心芝士；“紅酒爆爆珠咸蛋黃茶立方”將紅酒以爆珠形式加入月餅之中，餅皮采用關茶家的抹茶奶酥皮，搭配紅酒莓果餡和咸蛋黃；“覆盆子紅酒玫瑰 Q 芯”將紅酒加入原味雙色桃山皮中，內餡為覆盆子荔枝酸奶和玫瑰花汁味麻薯。

禮盒在印花上做了鐳射工藝，擺脫一些傳統禮盒的單調與俗氣，使產品在滿足消費者食用需求的同時，也兼顧了其走親訪友的“送禮”需求。

13 UMTEA × miffy：鳳梨酥與茶，溫暖而簡單

簡單而獨特的 miffy 米菲，是童年里特別回憶。

UMTEA 聯名 miffy 推出限定茶禮，包含 27 枚不同口味的人氣茶包，設計了米菲特別版茶包，包含白桃烏龍、橙子烏龍和芭樂烏龍三種口味。和 8 塊烏龍茶、煎茶風味的鳳梨酥茶點。這份中秋限定茶禮，希望延續家人、朋友日常陪伴的溫暖。

14  菲諾：生椰小拿鐵+椰皇酥的“椰椰”組合

專注于椰基奶的菲諾，拿出了當家明星產品——生椰小拿鐵，并搭配斑斕金椰流心月椰皇酥，推出“萬物耶耶”禮盒。

菲諾生椰小拿鐵，是菲諾推出的首款 200g 小規模包裝的預制直飲生椰拿鐵飲品，采用菲諾專研椰乳與精選咖啡制成。

斑斕金椰流心月椰皇酥，則是一款原料取自世界各地的糕點。夾層選用馬來西蘭斑斕粉制成 Q 心餡，添加泰國丹嫩莎朵香水椰肉烘烤的椰蓉和新西蘭奶粉，加以丹麥芝士的咸蛋黃。

15 椰滿滿：月餅+椰子零食，滿滿一箱椰

椰子輕食品牌椰滿滿則將月餅與椰子零食一起打包，推出“月滿滿·椰滿滿”中秋禮盒。

禮盒內月餅有生打椰椰麻薯軟心月餅、椰風芋泥奇亞籽麻薯月餅 、椰風青提油柑麻薯月餅共 3 種口味，外形呈現漸變椰子印花。此外，還有巧克力味椰子脆片、蔓越莓味椰子餅、有機高纖能量棒等椰子零食。

16 可可滿分：海上生明椰 ，月下吃拿鐵

椰基賽道的另一強勢選手可可滿分，則推出了一款純月餅禮盒“海上生明椰”，包含 6 只生椰拿鐵月餅。在微博上，可可滿分還聯合了榴芒一刻、好想你、NONOO等品牌，發起了抽獎送禮盒的活動。

17 隅田川：咖好月圓，苦甜交融

不只是月餅，隅田川將一輪明月送到你的面前。

禮盒內含 4 枚風味各異的月餅以及一套精美中秋杯碟器具。杯碟具有小巧思，咖啡杯里有月亮的倒影，杯中底部有三個月亮+桂花，喝前、喝完都能看見月亮。

18 永璞：吉祥物出馬，復古且可愛

咖啡界的“設計公司”永璞，則搬出品牌吉祥物“石端正”，推出“端正觀月”中秋禮盒。

禮盒中含有永璞無糖閃萃黑咖啡、6 塊奶黃和咖啡流心口味的石端正印花造型月餅。

永璞的精美周邊當然不能缺少。端正觀月馬克杯，在復古杯身造型上，印有中秋意境的桂花和松枝；端正團圓徽章，端正一手持桂花，一手持松枝，當兩個徽章合二為一時，圓月浮現。

19 柯林咖啡：未來簡約風，品咖啡游星河

柯林咖啡的中秋禮盒以干凈純粹的簡約風，來呈現咖啡的自然本味。

禮盒外觀，延續柯林咖啡的數字設計，結合時間概念，寓意一切期待將在倒計時 543210 后都能實現。

禮盒內除了 12 袋掛耳咖啡和 8 顆美式萃取液外，還有柯林數字馬克杯，以及充滿未來感的銀色編織袋。

20 墨茉點心局 × 自然造物：禮盒變身古畫，典藏中式美學

20 墨茉點心局聯合自然造物局，推出“錦繡東方·風花雪月”中秋禮盒。

禮盒設計以故宮典藏書畫為靈感，帶來了兼具宮廷美學和復古摩登范兒的月餅禮盒。禮盒還可以變為掛畫，通過現代的設計，重現中華藝術的獨特魅力。

禮盒內配 4 款不同口味月餅，分別為黑晶麻薯桑葚、桃桃麻薯芝士、原味麻薯蛋黃、斑斕麻薯椰蓉。

21 星期零 × 全家：植物蛋白月餅，新派“國潮”健康

家里的月光，是在外游子的牽掛。植物蛋白食品品牌星期零聯合全家便利店，推出月餅禮盒“家里的月光”。

月餅內餡由星期零植物肉松制成，通過植物蛋白新食材，實現讓月餅更健康美味的消費者需求。

此外，禮盒的設計也充滿巧思。外觀應用了鏤空立體的設計，印有國風祥云與傳統元素，層層疊嶂象征著跨越時空的距離。正中間的“0”型拱門被流螢云幕纏繞，像連接故鄉與城市的月光寶盒，伴著合歡扇與團圓月，向城市打拼的年輕人傳遞“天涯共此時”的相聚之情。

02

餐飲文創

22 盒馬 × 中國美術館文創：致敬大師，將月餅做成山水畫

盒馬聯合中國美術館文創中心，致敬國畫大師齊白石，推出“墨韻系列月餅”，在蘇氏月餅的文化蘊意上，結合傳統中國美食，著墨突出了齊白石先生的水墨山水畫作。

黑松露芝士牛肉鮮月餅更是將國畫畫在月餅上。黑白相間酥皮，在圓形月餅的作用下，有一種“越過一峰又一峰”的視覺沖擊感，正是齊白石先生名作之一《春山圖》中的高聳入云山巒。

23 山外山：創新中華美食，弘揚宋韻文化

宋韻文化新消費品牌“山外山”推出了“東方土地集”、“山山不息”、“山河弄潮兒”三款月餅禮盒。

“山山不息”禮盒融貫“見山、觀山、尋山得物”的意蘊，通過鏤空藝術、亞克力山型窗口的設計，使得禮盒在打開過程中可窺見層層美景和“山間之月”。

“東方土地集”禮盒外觀采用書型設計，內置以插畫形式科普月餅原料中農作物的食材手冊，以此致敬東方土地文化，展現“知食合一、書禮一體”。產品由中國農科院作科所和中農微念聯合實驗室提供技術支持，原料添加蕎麥、裸燕麥。

“山河弄潮兒”禮盒外觀采用了璧山綠與大地黃的時尚撞色設計，將“山河、浪潮、圓月”等元素融于包裝之上。內附鐳射 PVC 禮袋，詮釋年輕新國潮。

24  代數學家：心意開箱，上月球摘月餅

成立于 2015 年，用數學思維賣咖啡的代數學家，將月餅烘焙工坊開到了月球上，純真可愛的小兔子們化身甜點師，使用任意門從地球獲取原料，將咖啡生產改造成月餅，再沿著月球軌道傳輸回地球。

月圓咖啡香，中秋意更濃。中秋禮盒用美學結合插畫，內含 6 種不同風味的月餅（抹茶臺式月餅、巧克力流心廣式月餅、提拉米蘇臺式月餅、玫瑰荔枝臺式月餅、流心奶黃廣式月餅、青提油柑桂花流心臺式月餅），足以滿足不同消費者的味蕾偏好。

值得一提的是，代數學家秉持環保理念，將包裝盒二次利用的概念融入到設計中，僅需 3 步就能將包裝盒改造為隨心上色的數字花園。

25 星巴克：裝進美好，留住時光

星巴克一直是中秋月餅賽場上的常駐選手，在口味和創意上都兼顧創新。

今年星巴克的月餅禮盒以“月·從此刻圓”為主題。在口味上，對傳統食材進行創新和改良，推出了“青梅釀”、“柚柚金璇烏龍”、“意式香濃芝士火腿”三種新口味，并升級了“金沙流奶黃”、“海鹽濃咖啡”、“黑巧碧根果”三款經典口味。

在創意上，星巴克把環保新玩法藏進月餅禮盒。禮盒可創意變身為收納盒、展示盒、相框......讓消費者可以珍藏回憶，延綿美好。

26 Seesaw：就地撒野，走出去等待月光

堅持用創意驅動增長的精品咖啡先鋒 Seesaw 希望帶領大家從悶熱的秋老虎一把跳進涼快的樹蔭，丟掉累贅的煩心事，“走出去”體會“離家出走”的快樂。

Seesaw 瀟灑地給禮盒起名“走出去”，雖然聽起來與“月”無關，但就地撒野的精神已經呼之欲出。禮盒可被重復利用為輕便露營箱，進能戶外出游，退能精致收納。禮盒內含：巧克力流心月餅、海鹽芝士麻薯月餅、甜橙子掛耳咖啡和定制款掛耳手沖壺，足以帶出去與三五好友分享自帶新鮮月光的好味道。

27 茶顏悅色：共飲一杯梔曉茶，心意相通也團圓

作為新茶飲的氛圍天花板，茶顏悅色去年就已經在長沙江對岸的南邊造出了一家月亮主題的“登天闕·廣寒宮”概念店。月亮對中國人而言意味著太多，月亮無言但人類總有千言萬語對它訴說。為了中秋的滿月和月下的人，茶顏悅色首次上線了中秋禮盒。

“小餅如嚼月，中有茶和飴”。禮盒內的四枚小茶餅，都是荔枝烏龍風味的。古人把稱荔枝為“離枝”，因為這枚果子離不得枝，采摘時總要連枝摘下，否則荔枝的風味也會隨著相思逐漸消散。

“舉杯邀明月，低頭嘗點心”。點心點心，點點心意。禮盒內還有醇香紅茶口味和梔香綠茶口味的茶桃酥，以及中秋特別限定的藤椒風味“月來悅棒餅”。

點心吃完了，還是得喝杯茶解解膩。茶顏悅色的招牌梔曉茶，配上茶托、茶漏、杯緣茶寵，寓意“共飲一杯梔曉茶，心意相通也團圓”。

28 文和友：將月餅卷到月球

最會講故事的超級餐飲品牌文和友，也將月餅禮盒的靈感發射到了月球。人類已經可以隨心意前往月球的 2087 年，地球未來局在月球探索中發現了疑似中國月餅的圓形物體。這些物質將在通過安全檢測后返回地球。

而地球未來局 W 分局突出重圍獲得了此種物質的獨家發售權。2022 文和友中秋禮盒內含：層層酥松的法式太妃星球酥、茶香馥郁的翡翠龍井綠星球酥、混合堅果香氣的咖啡瑪奇朵星球酥、優質黃油做成的檸檬奶黃星球酥，外加從經典口味到獵奇口味一網打盡的經典金腿五仁月餅、藤椒牛肉月餅、經典蛋黃蓮蓉月餅和麻辣小龍蝦月餅。

看來，月球上的月餅也是真的很卷。

29 虎頭局 × 中國郵政：以月圓之光，郵寄思念之情

中式點心潮牌虎頭局聯合中國郵政，推出“月寄中秋”禮盒。

禮盒內不僅包含微醺荔枝、酒釀桂花、生椰拿鐵等 6 種口味月餅，還有聯名郵票與信紙，鼓勵大家將思念寄出。

03

生活方式

30 杰士邦：月圓之夜，極膚之親

廣告界有杜蕾斯，中秋禮盒界有杰士邦。

杰士邦的 “SKYN 極膚月下人間”中秋禮盒為 3 層立體結構，每一層都讓人大為驚嘆，不僅包含 6 枚月餅、1 罐黑旦紅茶，還有 12 只杰士邦 SKYN 極膚系列安全套。禮盒整體采用黑金配色，顯得低調又高級，并且以紙雕刻畫出一幅中式月圓夜景象。

31 觀夏：以四味香禮，佐人間團圓

專注于東方植物調香薰的觀夏，在金秋之際營造出宋時的詩意氛圍。

觀夏在天貓小黑盒獨家首發金秋限定系列禮盒，包括“門中月”、“頤和金桂”、“團圓金磚”三種禮盒。

左為“門中月”“頤和金桂”禮盒（左），右為“團圓金磚”禮盒

其中，“門中月”、“頤和金桂”以四種香禮形式呈現，包含了香薰蠟燭、香插、香磚、香囊；“團圓金磚”則從宋時風俗汲取靈感，把宋人的米月餅，變成形態各異的香磚，秉燭夜游的桂花兔、飛檐走壁的望月兔、以及四瓣桂花，構成一副栩栩如生的中秋畫卷。

32 影石Insta360：光影暖場，點亮夜空

影石Insta360 今年的中秋禮盒以其全新品牌理念“Think Bold”為主題。

作為全景影像品牌，影石Insta360 在中秋禮盒上大開腦洞。禮盒可通電，內部光源被點亮后，即可化身中秋燈籠，映照出玉兔群舞的光影。此外，禮盒中還包含黑科技無線充電夜燈、明月柑普茶球，以及蛋黃月餅。

33 中科德馬克：禮盒變身家具，創意且實用

廚房生活品牌中科德馬克DUMIK 推出了主題為“借月光，見一面”的中秋禮盒，視覺上以月光為主，輔以品牌色做漸變點綴。

此外，禮盒設計上也“暗藏玄機”。首層是 6 枚月餅，第二層是創意月光置物架，用戶可自行組裝，增添互動感，且禮盒本身也可以變身為簡約大氣的置物小茶幾，環保且實用。

04

美妝個護

34 Indie Pure 樂了：以藝術倡導可持續理念

新銳護膚品牌 Indie Pure 樂了聯合 Artand 簽約藝術家-馬英戈，以畫作《Partner》作為中秋禮盒的包裝。巨大的兔子、發光的月亮、身披宇航服的人類，象征著人與自然永遠是相互依存的伙伴，而這與品牌的環保綠色理念不謀而合。

禮盒整體包裝選用 FSC 森林認證來源紙張，可降解、可二次利用。禮盒內含樂了“妝+食”的組合，即樂了益生菌和新品煥能多效修護精華霜組合。

35 透象：品牌科創有實錘

透象的中秋禮盒可謂是今年開箱動靜最大的禮盒。藍色亞克力禮盒內包含了錘子、“藍寶石”、以及透象最新的修護舒緩研究報告，需要將“藍寶石”完全錘開才能找到新品，寓意著“實錘藍銅勝肽專業研究”。

36 聞獻：由福出發，攜香獻禮

擅長做香的聞獻推出了“安福”香掛，采用質感皮革，并鑲嵌黑瑪瑙。造型靈感來自于蝙蝠，正應了“福到”一說，俏皮時髦又充滿寓意。

圖源：小紅書用戶@大望路江疏影分影

37 海昌隱形眼鏡：點亮星空，開啟追光之旅

海昌中秋禮盒以“追光而遇，星月瞳行”為主題。

禮盒頂蓋為層層深入的立體星空燈，輕啟開關后，可點亮璀璨星空。單品盒分別以海昌追光系列主推花色命名，包括“奇光時空”“虛擬源生”“異色光譜”等，在呼應海昌熱推產品的同時，體現出與禮盒視覺相匹配的元宇宙感。

在禮盒的內容物配置上，包含了一個星球加濕器，一個鏡光月影置物盤，一只象征中秋的“躺贏兔”擺件以及 6 只不同口味的月餅。

38 海儷恩隱形眼鏡：靈動月兔，夢幻國風

區別于打造未來感的姊妹品牌海昌，海儷恩則走的是“夢幻少女”路線。

海儷恩“瞳賞九州”中秋禮盒主視覺色調為粉黃色，禮盒封面是具體靈動眼眸的月兔，在體現出海儷恩品牌少女夢幻感的同時，也結合了品牌已有的國風系列產品“九州尋色”。

除了月餅以外，禮盒內還附帶盲盒和宣紙扇，為禮盒增添不少趣味和神秘感。手提袋和外盒均采用環保材料，可循環多次使用。

39 moody：浪漫賞月裝備，共赴“賞月之旅”

作為彩瞳頭部品牌，moody 抓住了賞月的關鍵要素——眼睛。

moody 推出的“太空 DISCO 賞月禮盒”，不僅呈上金粉系列日拋產品，還為用戶準備了浪漫的賞月裝備，如中秋紙燈籠、賞月望遠鏡、金屬圓盤。呼吁大家在繁忙的工作生活中偶爾停下腳步，關注身邊小美好，帶上裝備開啟“賞月之旅”。

40 Babycare：漫游太空，造夢種子空間站

從月球到太空，Babycare 推出了“穿月時空“禮盒。

禮盒采用環保可降解材料，造型為太空飛船，且打出“種子空間站”的概念，為用戶造一場太空夢。內含多款不同的“太空種子卡”，鼓勵用戶播種植物，參與地球環保可持續事業。

圖源：小紅書用戶@2046

end.

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