快手磁力引擎斬獲第22屆IAI傳鑒年度最高獎，深度連接品牌與用戶
9月7日-8日,“2022傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)”在京召開,數(shù)百位業(yè)界知名品牌、媒體、平臺代表參會交流,共同探討新發(fā)展格局下的消費(fèi)市場與品牌營銷新風(fēng)向。作為創(chuàng)意節(jié)重頭戲的IAI傳鑒頒獎禮于9月8日晚舉辦,快手提報案例斬獲金銀銅多項大獎,其中金獎案例又被評為“全場大獎”。磁力引擎平臺內(nèi)容策略負(fù)責(zé)人孫匯灃出席并發(fā)表“新市井 新主場”的主題演講,深入解析快手磁力引擎如何助力品牌解鎖線上營銷新勢能。
據(jù)了解,全場大獎是IAI傳鑒國際廣告獎的年度最高獎項,通過線上投票與線下PK賽共評選出5個。磁力引擎提報的“紅紅虎虎谷粒多 百村干部斗直播”營銷案例便摘得此獎,其以“新市井商業(yè)”為助農(nóng)、惠農(nóng)的營銷觸點(diǎn),聯(lián)動全國16家省級頭部媒體深度參與、強(qiáng)勢宣推,邀請100位村干部進(jìn)入媒體號直播間進(jìn)行PK帶貨,在快手以信任為底色的新市井商業(yè)生態(tài)下,充分利用象征“市集”“商街”的公域流量,和象征“社區(qū)”“店鋪”的私域流量,為品牌方帶來高效轉(zhuǎn)化與資產(chǎn)沉淀,同時將品牌營銷與平臺踐行社會責(zé)任相結(jié)合,開辟了全新營銷模式,成為行業(yè)標(biāo)桿案例。
(快手磁力引擎平臺內(nèi)容策略負(fù)責(zé)人 孫匯灃)
進(jìn)入后疫情時代,線上已成為營銷主陣地,短視頻直播平臺更是各大品牌發(fā)力點(diǎn)。孫匯灃提到,今年上半年,快手在用戶量、電商及廣告層面保持穩(wěn)步增長。在移動互聯(lián)網(wǎng)處于流量瓶頸期之際,快手日活用戶依然能達(dá)到近3.5億,依托龐大的用戶體量、高復(fù)購率與不斷提升的客單價,快手電商交易額實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。此外,快手一方面通過加大研發(fā)投入,提升用戶體驗;一方面通過發(fā)力自制內(nèi)容、引入獨(dú)家版權(quán)、明星入駐等方式,進(jìn)行拉新與留存。高粘性、高活躍度的海量用戶群,為品牌營銷奠定了良好的基礎(chǔ)。
為什么快手能構(gòu)建起新市井商業(yè)?孫匯灃認(rèn)為有兩個核心要素,第一是社交關(guān)系的線上化,第二個是平臺的平臺。快手通過機(jī)器學(xué)習(xí)普惠流量分發(fā)機(jī)制以及產(chǎn)品設(shè)置,能把線下關(guān)系完整投映到線上。其次,快手平臺上的每個賬號,都不是孤立的存在,而是能很好地連接上下游,成為一個個小的平臺。
作為賬號的運(yùn)營者,快手達(dá)人便是品牌營銷中的關(guān)鍵要素。基于此,快手磁力引擎提出了“X+達(dá)人”的營銷體系。其中,X指的是平臺、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、互動性產(chǎn)品與快手信任電商生態(tài)。無論是廣告投放、項目招商還是用戶經(jīng)營,都可以以新市井達(dá)人作為營銷催化劑,在快手實(shí)現(xiàn)流量-內(nèi)容-生意的深度生態(tài)布局。
孫匯灃表示,快手對用戶、內(nèi)容、生意都有很強(qiáng)的包容度,無論是個人、小商戶還是大品牌,都可以在快手平臺共贏共生、共同創(chuàng)富,這就是快手新市井的魅力與特色,期待與更多品牌攜手打造新市井商業(yè)營銷新主場。
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