快手推出“快說車甄選”啟動99車品節多重機制為汽車生態繁榮加速

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舉報 2022-09-13

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為加速汽車生態建設、滿足用戶對優質內容、高性價比汽車及周邊好物的消費需求,快手推出“快說車甄選”項目,并于9月9日正式啟動“99車品節”,邀請汽車領域優質創作者擔任本次活動“金牌甄選官”,通過流量扶持優化內容供給、官方助力甄選精品好物,滿足更多用戶對汽車消費場景的多元化需求。

據悉,“99車品節”為期一個月,官方將充分整合汽車生態創作者及車品資源,為九位“金牌甄選官”統一直播間裝扮,并提供直播間和短視頻的流量助推,為其優質內容提供更多脫穎而出的機會。

一直以來,內容創作的專業門檻較高、目標人群較細分的特征,一定程度上限制了車品類目在內容上的發展。伴隨著快手用戶多元化消費需求的提升,越來越多創作者開始利用短視頻和直播工具,清晰展現產品構造,傳遞車品信息。與消費者間溝通成本的降低和越來越多購買訂單的達成,讓車品類目的內容在快手平臺得到了迅速發展。2019年,Kantar數據就指出,快手平臺汽車用戶滲透率為50.4%,高出行業均值11%。據《2022快手創作者生態報告》顯示,汽車是2022年快手平臺開播率最高的垂類。

隨著用戶對汽車內容的精細化、多元化需求,與對車品購物的實用化、品質化需求水漲船高,汽車垂類生態下創作者的精品內容提升、優質內容變現以及直播選品的口碑建立,也成為擺在一眾汽車創作者面前亟待解決的重要課題。

基于此,快手官方打造“快說車甄選”,通過整合上下游資源、橫向聯動內部協作,甄選優質達人和優質車品,以用戶為基礎,以創作者為內容輸出,以平臺力量為依托,聚合三端推進平臺汽車內容生態的加速發展與商業價值的加速提升。

達人層面,官方從粉絲量、內容優質度、用戶評價與GMV等多個緯度考量,挖掘汽修、車品、電動車、二手車等多領域的汽車創作者,并為入選創作者輔以流量激勵與內容及變現指導,助力其個人影響力的提升;選品層面,通過銷量、好評率等多維量化數據篩選受用戶喜愛的車品,涉及汽車保養、汽車裝飾、美容清洗、車載電器等品類,打造出甄選好貨池,解決達人帶貨選品難的痛點。

而“99車品節”作為“快說車甄選”項目落地的首場活動,是快手汽車打造車品這一細分品類IP的一個開始。相關負責人透露,“快說車甄選-116車品節”也已在籌備中,還有精品二手車、電動車等細分品類的專屬活動也會在未來陸續推出,助力創作者內容競爭力提升與價值變現。快手將致力于更緊密地鏈接汽車領域創作者、用戶與潛在消費者,構筑起繁榮且更具價值的快手汽車生態,激發行業增長新可能,實現用戶、創作者與平臺三方的協同共贏。

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