2022淘寶直播盛典：茉莉數科的收獲，不止蟬聯「年度TOP直播服務商」稱號

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舉報 2022-09-13

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9月1日，以“千帆競發，向新而行”為主題的2022淘寶直播盛典在杭州隆重舉行。茉莉數科集團旗下茉莉傳媒受邀參與，并獲頒「2021年度TOP直播服務商」。自該獎項設立以來，茉莉傳媒就從未旁落過。

據了解，淘寶直播盛典是淘寶直播一年一度的內容生態盛典，通過線上線下活動結合的方式，邀請到PGC、UGC類機構與淘寶直播體系內的紅人大咖、達人主播、淘寶賣家、專業欄目等內容生產者盛情參與。作為淘寶直播頭部服務商之一，茉莉傳媒自然成為2022淘寶直播盛典的座上賓。

更令人感到驚喜的是，在本屆淘寶直播盛典上，淘寶直播2.0“新內容時代”正式發布。其中，多項成果能讓人聯想起茉莉數科集團所作的貢獻；所發布的內容中，也有不少與茉莉數科集團的營銷服務理念不謀而合。

首先，從過去一年的發展成果來看，淘寶直播年成交超百萬的直播間達到25000個，成交過千萬且增速超過100%的品類達到334個。要知道，2021年雙11大促期間，茉莉傳媒操盤了5個成交過億直播間，為所有服務商之最。由此可以推斷，淘寶直播創下為品牌引導沉淀1.2億新會員、人均購買超20次的高復購率、日均ARPU值超過30元高流量價值等“新高”數據的背后，以茉莉傳媒為代表的服務商貢獻了不可磨滅的力量。

其次，按照淘寶直播2.0的計劃，直播本域將與首猜、逛逛、搜索、有好貨等手淘場域以及點淘實現“大公域貫通”，打開流量新增量的更大空間，助力商家觸達更廣泛的消費人群。作為逛逛首批簽約品牌合作優選服務商，茉莉傳媒無疑承接了淘寶2.0計劃的發展紅利。今年618期間，就有超過20家品牌與茉莉數科集團合作逛逛BIGDAY，這一數據仍在快速增長當中。

最后，不得不提的是，淘寶直播2.0將流量分配機制從“成交”主要指標改為“成交、內容”雙指標。這意味著直播內容豐富、轉化效果好的直播間將獲得平臺更多的流量扶持。淘寶直播給商家指明的這條“從內容種草到成交爆發”雙輪驅動成長的新路徑，與茉莉數科集團長久以來堅持的“全域種草，電商收割”做法存在異曲同工之處，所強調的都是從“內容-成交”營銷閉環打造。

▲茉莉數科集團代表（左三）上臺領獎

據阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪在活動中透露，上一個財年，天貓、淘寶的消費用戶數已超10億。服務淘系10億+消費者，是淘寶直播2.0的支點。而在淘寶直播持續推進技術與商業結合的過程中，茉莉數科集團將最限度地發揮所積累的5W+淘系資源、1W+逛逛賬號全覆蓋等優勢，為平臺上900萬+活躍商家帶來更優質的一站式電商內容整合營銷服務。

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