好物第八期：瑞幸、樂事、甘肅博物館、餓了么，都“殺”瘋了
站在今夏的盡頭，回望這個夏天，其間有太多令人驚喜的新品誕生。
本期的10個好物，個個都秀足創(chuàng)意，既贏得了話題，也討得了大眾傾心——
有的憑顏值把IP聯(lián)名的老路走成花路；有的用時興的反套路營銷思維做產(chǎn)品，吸睛滿分；有的拓展產(chǎn)品線為消費者圓夢，好評不斷……
從這些創(chuàng)意新品中洞見流行趨勢、學(xué)習(xí)營銷招數(shù)，捂住你的錢包，一起來看看吧。
1、甘肅省博物館：文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”
這屆年輕人對“丑”東西偏愛有佳，甘肅省博物館對此很有“發(fā)言權(quán)”。
今年初，甘肅省博物就憑魔性的綠馬頭套上過熱搜。這次推出的“馬踏飛燕“，再次以丑萌外型火出圈。自信張揚的姿勢、不太聰明的表情，只需一眼，就能被它戳中笑點。網(wǎng)友為它激情下單、甚至把它買到斷貨，以至甘肅博物館不得不加班趕工，把“縫紉機踩冒煙”。
雖然綠馬們的畫風(fēng)很放飛，但人家也是正經(jīng)地以千年文物“銅奔馬”為原型設(shè)計的。有文化底蘊，就是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的加分魅力。而這種好玩的文物打開方式，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化表達的融合，既傳承、活化了文物，也年輕了博物館形象，屬實贏麻了。
2、舒膚佳：30周年紀念香水
經(jīng)典品牌跨界出新品，如何吸睛之余又不獵奇？
舒膚佳使出一招情懷營銷，上線“香皂味”的香水，以記憶中的味道，勾起大眾的興趣。在香型越來越復(fù)雜、名字越來越浮夸的香水世界里，舒膚佳的這款“純白清香”型香水，倒有種返璞歸真的意味。
目前這款香水并不單獨售賣，只以贈品的形式，送給在品牌門店單筆消費滿199元的顧客。但是，據(jù)說本次是舒膚佳對香水市場的試水，反響好則可能會正式上線銷售該產(chǎn)品。
看目前的反應(yīng)，舒膚佳要是不讓大家實現(xiàn)“香皂香水”自由，有點說不過去了吧？
3、樂事：洗手指機
把格局打開，所謂產(chǎn)品洞察，不一定只能在產(chǎn)品本身“做手腳”。
今年，樂事洞察到消費者“吃完薯片手臟”的痛點，跨界小家電，研發(fā)了一款洗手指機。外觀上，是很樂事的包裝、洗衣機的造型；功能上，機器內(nèi)有智能感應(yīng)系統(tǒng)，能自動噴出霧化酒精，放進手指就能開洗。
有網(wǎng)友表示“失去了嗦手指的快樂”、“不如用免洗手液“，可奇怪的儀式感，又有種莫名的吸引力。也難怪產(chǎn)品上線，就引發(fā)了熱烈討論。
雖然它的噱頭大于實用性，但起碼樂事的心意，還是到位了。而僅憑限量五臺的小周邊，就能引發(fā)高討論度，既表達出品牌的貼心，又證明了品牌的創(chuàng)意與活力，樂事這波夠值了。
4、守伴王國：梁龍LBB個人手辦
高調(diào)的紅綠配色、放肆的漁網(wǎng)襪、張揚的熒光粉嘴唇……守伴王國以二手玫瑰梁龍為原型設(shè)計的這款手辦，丑得出眾、丑得純粹，年度最“辣眼睛“手辦，它必須擁有姓名。
丑是丑，但手辦的個性、另類感，很符合梁龍平日造型夸張、大膽，不隨大流的個人風(fēng)格。這種手辦圈獨一份的氣質(zhì)，引得不少年輕人為它心動。看來，當精美成為內(nèi)容的大多數(shù)，此類差異化的內(nèi)容反倒能吸睛，也可幫助年輕人表達個性、表明身份。
只是手辦1299的價格，著實不太友好，可謂是無情地給大家的消費熱情潑了一盆冷水。
5、餓了么×keep：美味飛盤
今年，飛盤成為年輕人戶外運動的新寵，導(dǎo)致品牌“玩”飛盤的熱情高漲，大有一種“沒有定制過飛盤的人生是不完整”的勢頭。
出飛盤的品牌多，能被記住的不多，餓了么與Keep組CP定制的“美味飛盤”，倒可以算一個。這個自帶刀叉、印有美食圖案的盤子，既可“餐盤”，又可“飛盤”，宣告著運動和吃飯從來不是對立關(guān)系，“想吃就吃，想練就練”才是生活正解。看似不搭調(diào)的組合，卻傳遞著品牌的滿滿正能量，反差感有了，討論自然也有了。
6、麥當勞：運動主題的大薯日系列周邊
飛盤潮、野營熱……戶外運動正大勢，把周邊玩得不亦樂乎的麥當勞，當然也要來蹭一波熱度。在麥當勞的第8屆“大薯日”，品牌推出風(fēng)箏、飛盤和充氣沙發(fā)運動系列三件套，每款都充滿童趣、活力。尤其是復(fù)刻麥當勞LOGO的風(fēng)箏，紅黃的配色、別致的形狀，著實很亮眼。
其實，最近品牌扎堆蹭戶外運動的熱度，很有令消費者無感、甚至反感的風(fēng)險。但畢竟是有“愛玩”人設(shè)在身的麥當勞，蹭熱點也能蹭得很“體面”。
7、肯德基：可以吃的燕麥杯
你永遠可以相信肯德基的產(chǎn)品創(chuàng)新力。最近，肯德基對自家的“燕麥拿鐵”做出升級，將其變身為“可以吃的燕麥杯拿鐵”，讓喝咖啡一事玩趣十足。杯體以燕麥酥餅制作，內(nèi)裝醇香濃厚的燕麥拿鐵。可以喝完咖啡，盡享浸潤著咖啡香的燕麥餅，也可以一口咖啡、一口餅干，交錯、豐富口感。
針對咖啡杯的可食用創(chuàng)新，為肯德基謀足了話題與關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，肯德基還加碼推出了下午茶時段免費續(xù)杯活動。據(jù)悉，8月15日起，在線上購買此新品即可獲得咖啡續(xù)杯券一張。真是卯足了勁兒，讓大伙兒心動變行動。
8、瑞幸x悲傷蛙：七夕聯(lián)名紙袋&杯套
它來了，它來了。在七夕這個重要營銷節(jié)點，一直活躍在營銷前線的瑞幸，不負眾望地再整新活——攜手悲傷蛙推出七夕限定版紙袋&杯套。且看紙袋上那明目張膽的諧音梗、跳躍的配色、悲傷蛙奇怪的動作，一切都很魔性、也很瑞幸。果不其然，土潮畫風(fēng)再次狠狠戳中年輕人的審美點，讓其口嫌體直地一邊嫌它社死，一邊又本末倒置地為紙袋而買咖啡。
繼與經(jīng)典品牌椰樹聯(lián)名破圈后，這已是瑞幸第二次把紙袋杯套玩出高關(guān)注度。可以看到，瑞幸的土味營銷是愈發(fā)得心應(yīng)手，不僅奠定了土潮視覺系領(lǐng)軍人物的江湖地位，更借視覺設(shè)計，塑造出了一個年輕、會玩的品牌人設(shè)，憑實力向各大品牌示范了如何在小包裝里，找到營銷大天地。
9、夢龍：“夢龍歡愉無界”數(shù)字藏品
作為一種新潮的概念、事物，元宇宙受許多年輕人青睞，也是品牌向年輕人靠近的重要渠道。近日，連食品品牌夢龍也沒能逃過它的“誘惑”，上線一款了“看得見摸不著”的數(shù)字雪糕——“夢龍歡愉無界”。作為夢龍推出的首款數(shù)字藏品，其采用了明亮、艷麗、豐富的色彩組合，融合了雪糕、蝴蝶、香草花等美好元素，能給人愉悅的視覺體驗。
本款數(shù)字藏品并不發(fā)售，而是以贈送的形式，贈與在品牌天貓旗艦店購買指定產(chǎn)品的消費者。雖然吃不到的雪糕略顯“雞肋”，但這份免費的高顏值小禮物，倒是能為消費者的購物體驗增添新鮮感與驚喜。而從夢龍入局元宇宙來看，也能感受到品牌在嘗試、探索進入年輕人語境與其對話的心意。
10、LOEWE：黃瓜味香薰
夏日新品，若能體現(xiàn)出季節(jié)感，必然加分不少。LOEWE與明星吳磊聯(lián)名推出的“黃瓜香薰蠟燭”，便是開創(chuàng)性地將夏季蔬果黃瓜制作成香氛，以放大、留存夏日的氣息。清香的黃瓜香味，自然感滿溢，能驅(qū)散夏日燥熱；采用淺綠色釉面與棱紋設(shè)計的香薰容器，簡約又高級，極具觀賞性與裝飾性。
一款產(chǎn)品，創(chuàng)造視覺、嗅覺的雙重享受。且吳磊作為品牌大使，因主演劇熱播而人氣高漲，LOEWE緊跟熱度，在夏日與其聯(lián)名，也順勢撬動了一波粉絲經(jīng)濟。既有季節(jié)限定感為產(chǎn)品增彩，又有明星流量讓產(chǎn)品聚焦，黃瓜味香薰自然熱度不低。據(jù)了解，目前該款產(chǎn)品已在官網(wǎng)售罄，但同系列的金銀花、常春藤、番茄葉等香型仍在熱賣中～
10款好物已悉數(shù)呈現(xiàn)，其中可有你中意的？
一個充滿新意的新品，究竟是注入心血的奇思妙想，還是跟風(fēng)、刻意的營銷噱頭，二者的轉(zhuǎn)化，往往就在一線之間。復(fù)盤本期好物，可以發(fā)現(xiàn)，它們能以創(chuàng)意力而受關(guān)注，很大程度上源于新品有沒有脫離品牌、產(chǎn)品的語境而存在。
此外，對年輕人內(nèi)心需求的拿捏，也是好物的“修煉法則”。審丑趨勢所體現(xiàn)的年輕人對表達個性的渴望；香水經(jīng)濟背后年輕人對其提供的情感價值的需求等等，品牌也只有透過表象看內(nèi)心，才能創(chuàng)造脫離“跟風(fēng)”性質(zhì)的好物。
但令人觀感尚佳的好物，到底好不好用，還得用了才知道。如果有朋友使用過上述好物，歡迎在評論區(qū)向大家分享感受。我們，下期再見~
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