太平鳥，宣告與年輕人站在一起
疫情的不確定性，讓害怕落地隔離的人們畫地為牢。交流的缺失，大到城與城，小到人與人，「孤獨(dú)」，是一個(gè)反復(fù)上演、愈演愈烈的生存命題。
有命題，就會(huì)有解答。最近，首頁流傳著這樣一支廣告片，它拍了孤獨(dú)，也拍出了沖破孤獨(dú)。
這是太平鳥為2022FW打造的新品宣傳片，同時(shí)也是一支向年輕人示好的品牌態(tài)度片。
時(shí)尚廣告擅長構(gòu)建意境，太平鳥這支短片也是如此。它以一種抽象的藝術(shù)性，向大眾呈現(xiàn)了這樣一個(gè)過程：
一束外來的光芒，打破了空間的黑暗，黑暗中沉郁的年輕人，被這突如其來的光芒攝住心神，與光共舞，他們?cè)诠獾闹敢?，走出孤?dú)，彼此相認(rèn)，從一個(gè)人，到一對(duì)人，再到一群人，最終WE ARE PEACE CREW，成為一個(gè)密不可分的團(tuán)體，共同開啟新生。
「光·喚醒」
「光·邊界」
「光·連接」
「光·創(chuàng)造」
短片有兩個(gè)核心的意象，十分觸動(dòng)人心。
一個(gè)是把人關(guān)在里面的幽密空間，包括一開始的黑暗房間和后面窄小林立的玻璃箱，都充斥著對(duì)現(xiàn)實(shí)的隱喻。對(duì)于當(dāng)下的年輕人來說，他們很容易聯(lián)想到自己。
現(xiàn)實(shí)讓這一屆年輕人成為了被困住的一代、迷茫的一代。此起彼伏的疫情、眾說紛紜的議題、形形色色的期待、各行各業(yè)的內(nèi)卷，明明選擇在不斷地增加，但現(xiàn)在的年輕人反而愈發(fā)產(chǎn)生了一種孤獨(dú)的感受：各有各的困頓，哪怕是同齡人也無法相互理解。
另一個(gè)意象是在這種黑暗中照進(jìn)的那束光，包括以鏡為媒、對(duì)那一束光的反射，以光為介質(zhì)，飽含著品牌對(duì)年輕人的指引。只要有了第一束光的喚醒，年輕人就能完成接下來對(duì)自我與同伴的尋找。這樣的情節(jié)設(shè)定，充分體現(xiàn)了品牌對(duì)年輕人能力與想法的鼓勵(lì)與信任：
品牌只需要走出第一步，擁有同一種信仰的年輕人，自會(huì)走完剩下的九十九步，彼此連接，彼此點(diǎn)亮。
短片以有藝術(shù)感的形式，傳遞了對(duì)年輕人生存現(xiàn)狀的洞察，也以一種有儀式感的方式，宣告了品牌 PEACE CREW 戰(zhàn)役的升級(jí)。
PEACE CREW，意為「集結(jié)一切敢于創(chuàng)新的靈魂」。
2021年，太平鳥啟動(dòng)JOIN THE PEACE CREW戰(zhàn)役，提出了「挑戰(zhàn) 勇敢 無限」這個(gè)創(chuàng)作的永恒話題，將時(shí)尚服飾的創(chuàng)意發(fā)想者，從設(shè)計(jì)師拓寬到各行各業(yè)每一個(gè)有創(chuàng)新精神的人。
今年，太平鳥則將這個(gè)戰(zhàn)役的主題，升級(jí)成了「WE ARE PEACE CREW」。
它意味著品牌的目的，從招募大眾進(jìn)階到了向大眾宣告，從呼吁野生創(chuàng)意人加入品牌企劃升格到了驕傲地確立自我身份：我是PEACE CREW的一份子，我擁有一個(gè)敢于創(chuàng)新的靈魂。
太平鳥的這次主題升級(jí)，既是一次態(tài)度的更新，更有力量感地傳遞對(duì)自我的信任、對(duì)創(chuàng)造力的信仰，又是一次系列營銷的迭代，再一次強(qiáng)化大眾對(duì)PEACE CREW的認(rèn)知，與太平鳥形成強(qiáng)綁定聯(lián)想。
近一兩年，城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)生水起，飛盤、露營、騎行、陸沖等成為了年輕人的新寵。太平鳥敏銳洞察到運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為新的生活方式。此次與年輕人「WE ARE PEACE CREW」的同頻共振，自然也體現(xiàn)在對(duì)服飾的創(chuàng)新上。
太平鳥率先打破了運(yùn)動(dòng)裝與時(shí)裝涇渭分明的傳統(tǒng)觀念，將運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝進(jìn)行了融合，給予年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚美感兼得的體驗(yàn)。
具象化到新品，就是品牌在2022FW打出的兩條新品支線——
AIRxPEACE系列，以「跨躍，無界之界」為主題，首發(fā)系列源于現(xiàn)代拳擊運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而凌厲，突破了運(yùn)動(dòng)與日常的穿搭邊界，為運(yùn)動(dòng)服飾賦予了全新表達(dá)；
而SPCN系列的首發(fā)，則是以「打開，換種方式」為主題重新演繹了SUPERCHINA這個(gè)太平鳥的經(jīng)典系列，完美適配多場(chǎng)景穿搭需求，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上下無縫切換，輕松游走于生活的各個(gè)場(chǎng)景。
回顧過去，通過聯(lián)名國家寶藏、飛躍等傳統(tǒng)文化IP與老字號(hào)品牌，太平鳥把自己做成了國潮的標(biāo)桿之一；而現(xiàn)在，致力于「WE ARE PEACE CREW」的它，又在城市運(yùn)動(dòng)這一新興的現(xiàn)代生活方式中做出了全新的品牌表達(dá)。
年輕人文化流行會(huì)變，品牌營銷的重點(diǎn)也會(huì)變，但不變的是太平鳥對(duì)年輕人審美趣味與當(dāng)下心態(tài)的精準(zhǔn)拿捏。
這也凸顯了太平鳥的品牌戰(zhàn)略，始終是站在年輕人的立場(chǎng)上去思考理念傳遞與服裝設(shè)計(jì)，鼓舞年輕人的自由與意志。不是規(guī)訓(xùn)與教育，而是共情與共鳴。
而在一次次的營銷觸達(dá)中，年輕人對(duì)品牌的價(jià)值觀認(rèn)同與產(chǎn)品美譽(yù)也在不斷累積堆疊。
正如本次秋季營銷，「WE ARE PEACE CREW」其實(shí)有一個(gè)很古典美的中文表達(dá)：「同心同袍」。豈曰無衣？與子同袍。身披同一件戰(zhàn)袍，太平鳥一直都在與我們一同前行，一起發(fā)光。
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