太平鳥，宣告與年輕人站在一起
疫情的不確定性，讓害怕落地隔離的人們畫地為牢。交流的缺失，大到城與城，小到人與人，「孤獨」，是一個反復上演、愈演愈烈的生存命題。
有命題，就會有解答。最近，首頁流傳著這樣一支廣告片，它拍了孤獨，也拍出了沖破孤獨。
這是太平鳥為2022FW打造的新品宣傳片，同時也是一支向年輕人示好的品牌態度片。
時尚廣告擅長構建意境，太平鳥這支短片也是如此。它以一種抽象的藝術性，向大眾呈現了這樣一個過程：
一束外來的光芒，打破了空間的黑暗，黑暗中沉郁的年輕人，被這突如其來的光芒攝住心神，與光共舞，他們在光的指引下，走出孤獨，彼此相認，從一個人，到一對人，再到一群人，最終WE ARE PEACE CREW，成為一個密不可分的團體，共同開啟新生。
「光·喚醒」
「光·邊界」
「光·連接」
「光·創造」
短片有兩個核心的意象，十分觸動人心。
一個是把人關在里面的幽密空間，包括一開始的黑暗房間和后面窄小林立的玻璃箱，都充斥著對現實的隱喻。對于當下的年輕人來說，他們很容易聯想到自己。
現實讓這一屆年輕人成為了被困住的一代、迷茫的一代。此起彼伏的疫情、眾說紛紜的議題、形形色色的期待、各行各業的內卷，明明選擇在不斷地增加，但現在的年輕人反而愈發產生了一種孤獨的感受：各有各的困頓，哪怕是同齡人也無法相互理解。
另一個意象是在這種黑暗中照進的那束光，包括以鏡為媒、對那一束光的反射，以光為介質，飽含著品牌對年輕人的指引。只要有了第一束光的喚醒，年輕人就能完成接下來對自我與同伴的尋找。這樣的情節設定，充分體現了品牌對年輕人能力與想法的鼓勵與信任：
品牌只需要走出第一步，擁有同一種信仰的年輕人，自會走完剩下的九十九步，彼此連接，彼此點亮。
短片以有藝術感的形式，傳遞了對年輕人生存現狀的洞察，也以一種有儀式感的方式，宣告了品牌 PEACE CREW 戰役的升級。
PEACE CREW，意為「集結一切敢于創新的靈魂」。
2021年，太平鳥啟動JOIN THE PEACE CREW戰役，提出了「挑戰 勇敢 無限」這個創作的永恒話題，將時尚服飾的創意發想者，從設計師拓寬到各行各業每一個有創新精神的人。
今年，太平鳥則將這個戰役的主題，升級成了「WE ARE PEACE CREW」。
它意味著品牌的目的，從招募大眾進階到了向大眾宣告，從呼吁野生創意人加入品牌企劃升格到了驕傲地確立自我身份：我是PEACE CREW的一份子，我擁有一個敢于創新的靈魂。
太平鳥的這次主題升級，既是一次態度的更新，更有力量感地傳遞對自我的信任、對創造力的信仰，又是一次系列營銷的迭代，再一次強化大眾對PEACE CREW的認知，與太平鳥形成強綁定聯想。
近一兩年，城市運動風生水起，飛盤、露營、騎行、陸沖等成為了年輕人的新寵。太平鳥敏銳洞察到運動已經成為新的生活方式。此次與年輕人「WE ARE PEACE CREW」的同頻共振，自然也體現在對服飾的創新上。
太平鳥率先打破了運動裝與時裝涇渭分明的傳統觀念，將運動與時裝進行了融合，給予年輕人對運動與時尚美感兼得的體驗。
具象化到新品，就是品牌在2022FW打出的兩條新品支線——
AIRxPEACE系列，以「跨躍，無界之界」為主題，首發系列源于現代拳擊運動的設計簡潔而凌厲，突破了運動與日常的穿搭邊界，為運動服飾賦予了全新表達；
而SPCN系列的首發，則是以「打開，換種方式」為主題重新演繹了SUPERCHINA這個太平鳥的經典系列，完美適配多場景穿搭需求，運動場上下無縫切換，輕松游走于生活的各個場景。
回顧過去，通過聯名國家寶藏、飛躍等傳統文化IP與老字號品牌，太平鳥把自己做成了國潮的標桿之一；而現在，致力于「WE ARE PEACE CREW」的它，又在城市運動這一新興的現代生活方式中做出了全新的品牌表達。
年輕人文化流行會變，品牌營銷的重點也會變，但不變的是太平鳥對年輕人審美趣味與當下心態的精準拿捏。
這也凸顯了太平鳥的品牌戰略，始終是站在年輕人的立場上去思考理念傳遞與服裝設計，鼓舞年輕人的自由與意志。不是規訓與教育，而是共情與共鳴。
而在一次次的營銷觸達中，年輕人對品牌的價值觀認同與產品美譽也在不斷累積堆疊。
正如本次秋季營銷，「WE ARE PEACE CREW」其實有一個很古典美的中文表達：「同心同袍」。豈曰無衣？與子同袍。身披同一件戰袍，太平鳥一直都在與我們一同前行，一起發光。
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