當(dāng)中國文化融入品牌營銷 今麥郎涼白開把中國元素“玩出”新花樣
從“國潮”走向“世界潮”,全球正在共享中國文化魅力。在文化自信的當(dāng)下,以弘揚(yáng)中國文化為己任并助力品牌營銷成了大勢所趨。如何讓品牌和中國優(yōu)秀文化碰撞出無限火花?健康熟水今麥郎涼白開十二時辰系列做出經(jīng)典示范。
由自然屬性到人文屬性,今麥郎涼白開將品牌挖掘出具有深厚歷史積淀的文化價值和品牌內(nèi)涵,通過新渠道、新技術(shù)、新手法將十二時辰系列傳遞給目標(biāo)群體,在瓶裝水市場競爭中大獲全勝。無論是在天貓商城今麥郎飲品旗艦店的新品上市搶購,還是在“紅洞數(shù)藏”其全球首款NFT限量發(fā)行,都在高端圈層中形成“十二時辰熱”“中國文化熱”現(xiàn)象級火爆。
從行業(yè)的“破局者”到后來的“引領(lǐng)者”,在這場打造的專屬文化熱中,今麥郎涼白開繼續(xù)尋找突破,再次扮演了多元化的新“角色”,挑戰(zhàn)瓶裝水更多可能性。
中式審美“天花板”,做好中國文化的傳承者和創(chuàng)新者
“健康飲水涼白開,熟水喝出健康來”,2016年,秉承傳統(tǒng)熟水文化繼承與發(fā)揚(yáng)的精神,以及為消費(fèi)者打造健康飲水的理念。今麥郎涼白開將中國飲水文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合,以健康而領(lǐng)先的現(xiàn)代工藝,面向市場推出首款瓶裝熟水涼白開,率先開創(chuàng)熟水品類。
堅守著賡續(xù)中華文脈的初心,深耕于中華優(yōu)秀文化的傳播,踐行作為中國品牌的使命和擔(dān)當(dāng),2022年,今麥郎涼白開推出了十二時辰系列,從產(chǎn)品屬性、到產(chǎn)品命名、再到整體設(shè)計,全部賦予了中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特之美。新品依然主打傳承千余年的百姓生活和飲水文化的熟水涼白開;“十二時辰”的命名指代中國傳統(tǒng)文化中的時光輪轉(zhuǎn)、晝夜更替;瓶身設(shè)計以記錄北宋全盛時期汴京人民日常生活的《清明上河圖》為主體畫面,采用十二時辰畫面連載的方式創(chuàng)作出十二款獨(dú)特的瓶身。多種中國元素,尤其是經(jīng)典場景,如北宋汴京的市井繁華,融合在一起,形成全新的品牌主張“十二時辰中國之美”。
十二時辰系列包裝設(shè)計由中國著名設(shè)計大師潘虎操刀設(shè)計,他表示:中式審美講究“和而不同”,每瓶都有?身獨(dú)特的使命,此為十二時?。在畫面所表現(xiàn)的繁榮背后是人間煙火、是家長里短、更是安居樂業(yè)。”這個設(shè)計更是榮獲了包裝界“奧斯卡“pentawards金獎,成為瓶裝水的新標(biāo)桿。
為了更深入地推廣“十二時辰中國之美”,今麥郎涼白開還推出東方意境大片以及主題視覺,以此為連接點(diǎn),開啟十二時辰和中國之美的認(rèn)識建立,極致的與平凡中不平淡的兩種人間煙火交替出現(xiàn)在其中,跟隨鏡頭和畫面,讓更多人可以感受到廣袤中華大地十二時辰獨(dú)有的風(fēng)景,品味到中國人文地理的博大與美妙。
而這股“十二時辰熱”其實(shí)在產(chǎn)品上市前就已經(jīng)爆發(fā),今麥郎涼白開十二時辰將要上市的消息一經(jīng)“流出”,立即引發(fā)全網(wǎng)熱議,品牌全新TVC強(qiáng)勢霸屏,十二時辰系列刷屏全網(wǎng),#十二時辰中國之美#登上微博熱門話題榜,并被三聯(lián)生活周刊、中國國家地理、中國新聞周刊等多家權(quán)威主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)、評論和分享。業(yè)內(nèi)人士紛紛點(diǎn)贊:今麥郎涼白開聚焦品牌、社交、銷售三線整合并行的這種玩法,通過圈層營銷和全網(wǎng)媒體聯(lián)動實(shí)現(xiàn)傳播裂變,為產(chǎn)品和品牌強(qiáng)效賦能。
讓中國文化“活”起來,成為NFT營銷的“嘗鮮者”
2021年開始至今,國內(nèi)外各個領(lǐng)域掀起了一股NFT熱,在“萬物皆可NFT”的時代,品牌歷史、品牌形象、品牌符號、品牌價值觀等品牌資產(chǎn)迎來了數(shù)字化的春天。今麥郎涼白開率先入局,發(fā)行了十二時辰系列全球首款NFT,在該NFT上線后,當(dāng)天限量發(fā)售的12套瞬間被售罄。據(jù)說,全部被來自演藝界、法律、傳播、家居、能源化工、教育、游戲、燃?xì)獾阮I(lǐng)域的中歐商學(xué)院精英校友收入囊中,其中有主演《我的青春誰做主》《老有所依》等經(jīng)典影視作品的國內(nèi)知名演員張鐸、“抖音助農(nóng)公益第一人”著名律師徐志新,他們都是十二時辰NFT的“粉絲”。
中歐商學(xué)院精英校友可謂社會頂流精英,他們對“十二時辰”NFT的熱捧,源于對今麥郎涼白開在中國優(yōu)秀文化持之以恒的傳承,健康飲水理念和品牌價值理念的認(rèn)同,十二時辰與高端人群在精神層面需求實(shí)現(xiàn)了同頻共振。借助新科技,十二時辰系列將NFT與文化相結(jié)合,讓中國文化、中國藝術(shù)重新煥發(fā)生機(jī),成為了品牌數(shù)字營銷的標(biāo)桿。
業(yè)內(nèi)人士表示,“十二時辰熱”品牌營銷成功的原因之一在于,今麥郎涼白開更加勇于迎接數(shù)字時代變化,敢于顛覆傳統(tǒng)營銷模式,一改過往傳統(tǒng)文化的高冷保守,以新穎的方式融入時代的語境,將前沿的數(shù)字技術(shù)賦能品牌價值,升級產(chǎn)品屬性,讓中國博大精深的傳統(tǒng)文化變得年輕且觸手可及,將沉淀已久的瑰寶級藝術(shù)作品得以被高端人士等更多人看見、了解和感受到。
同時,今麥郎涼白開將十二時辰系列的高端藝術(shù)價值賦予NFT,打造出獨(dú)具特色的稀缺性和高級感,實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品對文化價值的永久性收藏,以喚起更多人的文化自覺性和對中國文化的認(rèn)可。
用前沿科技和高端藝術(shù)來演繹,今麥郎涼白開開辟了一次走在時代風(fēng)口上的創(chuàng)新,也為瓶裝水行業(yè)革新開啟了無限可能。
綻放“華夏之光”,勇?lián)袊放谱呦蚴澜绲摹按碚摺?/strong>
中國文化是中華民族的根和魂,中國文化、東方智慧能夠反哺今天的商業(yè)世界,中國品牌與中國文化的互通互融,可以大大提升整個品牌的格調(diào)。
如果說,今麥郎涼白開開創(chuàng)熟水品類,以品類帶品牌是成功的市場戰(zhàn)略。那么,其十二時辰系列就是今麥郎涼白開將企業(yè)戰(zhàn)略智慧發(fā)揮到淋漓至盡。
從健康飲水到文化創(chuàng)新,今麥郎涼白開在行業(yè)中率先開辟創(chuàng)新營銷模式,結(jié)合創(chuàng)新科技,將自然屬性與人文
屬性、中式美學(xué)與現(xiàn)代審美和創(chuàng)新科技完美融合,形成獨(dú)有的品牌資產(chǎn),以厚重、濃郁的文化內(nèi)涵打造出高端品牌形象。
而這些領(lǐng)先行業(yè)的市場戰(zhàn)略布局的背后,其實(shí)今麥郎涼白開還有更深遠(yuǎn)的思考——成為中國品牌的“優(yōu)秀代表”:一說起中國品牌,人們就會想起中國熟水行業(yè),說起熟水行業(yè)必屬今麥郎涼白開。今麥郎涼白開不僅僅是產(chǎn)品、更是中國傳統(tǒng)文化的“傳播使者”和中國優(yōu)秀品牌。
“一帶一路”倡議重塑中國文化自信,推動中國文化走出去,筑牢國家治理深厚的精神支撐,已經(jīng)成為時代主旋律。今麥郎涼白開積極響應(yīng)著黨和國家的政策號召,在堅持產(chǎn)品品質(zhì)為基石,傳遞健康飲水理念不動搖的大前提下,不斷聚合發(fā)力、創(chuàng)新品牌和營銷戰(zhàn)略、發(fā)掘中華優(yōu)秀文化精髓,全面弘揚(yáng)和傳播“中國之美”的文化理念,以為更多消費(fèi)人群帶來品質(zhì)與文化相融合的極致體驗(yàn)為基點(diǎn),以有影響力的中國品牌的身份,引領(lǐng)中國熟水行業(yè)走向更廣闊的舞臺,助推國家文化強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。
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