當(dāng)中國(guó)文化融入品牌營(yíng)銷(xiāo) 今麥郎涼白開(kāi)把中國(guó)元素“玩出”新花樣

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舉報(bào) 2022-09-14

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從“國(guó)潮”走向“世界潮”,全球正在共享中國(guó)文化魅力。在文化自信的當(dāng)下,以弘揚(yáng)中國(guó)文化為己任并助力品牌營(yíng)銷(xiāo)成了大勢(shì)所趨。如何讓品牌和中國(guó)優(yōu)秀文化碰撞出無(wú)限火花?健康熟水今麥郎涼白開(kāi)十二時(shí)辰系列做出經(jīng)典示范。

由自然屬性到人文屬性,今麥郎涼白開(kāi)將品牌挖掘出具有深厚歷史積淀的文化價(jià)值和品牌內(nèi)涵,通過(guò)新渠道、新技術(shù)、新手法將十二時(shí)辰系列傳遞給目標(biāo)群體,在瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大獲全勝。無(wú)論是在天貓商城今麥郎飲品旗艦店的新品上市搶購(gòu),還是在“紅洞數(shù)藏”其全球首款NFT限量發(fā)行,都在高端圈層中形成“十二時(shí)辰熱”“中國(guó)文化熱”現(xiàn)象級(jí)火爆。

從行業(yè)的“破局者”到后來(lái)的“引領(lǐng)者”,在這場(chǎng)打造的專(zhuān)屬文化熱中,今麥郎涼白開(kāi)繼續(xù)尋找突破,再次扮演了多元化的新“角色”,挑戰(zhàn)瓶裝水更多可能性。

中式審美“天花板”,做好中國(guó)文化的傳承者和創(chuàng)新者

“健康飲水涼白開(kāi),熟水喝出健康來(lái)”,2016年,秉承傳統(tǒng)熟水文化繼承與發(fā)揚(yáng)的精神,以及為消費(fèi)者打造健康飲水的理念。今麥郎涼白開(kāi)將中國(guó)飲水文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合,以健康而領(lǐng)先的現(xiàn)代工藝,面向市場(chǎng)推出首款瓶裝熟水涼白開(kāi),率先開(kāi)創(chuàng)熟水品類(lèi)。

堅(jiān)守著賡續(xù)中華文脈的初心,深耕于中華優(yōu)秀文化的傳播,踐行作為中國(guó)品牌的使命和擔(dān)當(dāng),2022年,今麥郎涼白開(kāi)推出了十二時(shí)辰系列,從產(chǎn)品屬性、到產(chǎn)品命名、再到整體設(shè)計(jì),全部賦予了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特之美。新品依然主打傳承千余年的百姓生活和飲水文化的熟水涼白開(kāi);“十二時(shí)辰”的命名指代中國(guó)傳統(tǒng)文化中的時(shí)光輪轉(zhuǎn)、晝夜更替;瓶身設(shè)計(jì)以記錄北宋全盛時(shí)期汴京人民日常生活的《清明上河圖》為主體畫(huà)面,采用十二時(shí)辰畫(huà)面連載的方式創(chuàng)作出十二款獨(dú)特的瓶身。多種中國(guó)元素,尤其是經(jīng)典場(chǎng)景,如北宋汴京的市井繁華,融合在一起,形成全新的品牌主張“十二時(shí)辰中國(guó)之美”。

十二時(shí)辰系列包裝設(shè)計(jì)由中國(guó)著名設(shè)計(jì)大師潘虎操刀設(shè)計(jì),他表示:中式審美講究“和而不同”,每瓶都有?身獨(dú)特的使命,此為十二時(shí)?。在畫(huà)面所表現(xiàn)的繁榮背后是人間煙火、是家長(zhǎng)里短、更是安居樂(lè)業(yè)。”這個(gè)設(shè)計(jì)更是榮獲了包裝界“奧斯卡“pentawards金獎(jiǎng),成為瓶裝水的新標(biāo)桿。

為了更深入地推廣“十二時(shí)辰中國(guó)之美”,今麥郎涼白開(kāi)還推出東方意境大片以及主題視覺(jué),以此為連接點(diǎn),開(kāi)啟十二時(shí)辰和中國(guó)之美的認(rèn)識(shí)建立,極致的與平凡中不平淡的兩種人間煙火交替出現(xiàn)在其中,跟隨鏡頭和畫(huà)面,讓更多人可以感受到廣袤中華大地十二時(shí)辰獨(dú)有的風(fēng)景,品味到中國(guó)人文地理的博大與美妙。

而這股“十二時(shí)辰熱”其實(shí)在產(chǎn)品上市前就已經(jīng)爆發(fā),今麥郎涼白開(kāi)十二時(shí)辰將要上市的消息一經(jīng)“流出”,立即引發(fā)全網(wǎng)熱議,品牌全新TVC強(qiáng)勢(shì)霸屏,十二時(shí)辰系列刷屏全網(wǎng),#十二時(shí)辰中國(guó)之美#登上微博熱門(mén)話(huà)題榜,并被三聯(lián)生活周刊、中國(guó)國(guó)家地理、中國(guó)新聞周刊等多家權(quán)威主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和分享。業(yè)內(nèi)人士紛紛點(diǎn)贊:今麥郎涼白開(kāi)聚焦品牌、社交、銷(xiāo)售三線(xiàn)整合并行的這種玩法,通過(guò)圈層營(yíng)銷(xiāo)和全網(wǎng)媒體聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播裂變,為產(chǎn)品和品牌強(qiáng)效賦能。

讓中國(guó)文化“活”起來(lái),成為NFT營(yíng)銷(xiāo)的“嘗鮮者”

2021年開(kāi)始至今,國(guó)內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)域掀起了一股NFT熱,在“萬(wàn)物皆可NFT”的時(shí)代,品牌歷史、品牌形象、品牌符號(hào)、品牌價(jià)值觀(guān)等品牌資產(chǎn)迎來(lái)了數(shù)字化的春天。今麥郎涼白開(kāi)率先入局,發(fā)行了十二時(shí)辰系列全球首款NFT,在該NFT上線(xiàn)后,當(dāng)天限量發(fā)售的12套瞬間被售罄。據(jù)說(shuō),全部被來(lái)自演藝界、法律、傳播、家居、能源化工、教育、游戲、燃?xì)獾阮I(lǐng)域的中歐商學(xué)院精英校友收入囊中,其中有主演《我的青春誰(shuí)做主》《老有所依》等經(jīng)典影視作品的國(guó)內(nèi)知名演員張鐸、“抖音助農(nóng)公益第一人”著名律師徐志新,他們都是十二時(shí)辰NFT的“粉絲”。

中歐商學(xué)院精英校友可謂社會(huì)頂流精英,他們對(duì)“十二時(shí)辰”NFT的熱捧,源于對(duì)今麥郎涼白開(kāi)在中國(guó)優(yōu)秀文化持之以恒的傳承,健康飲水理念和品牌價(jià)值理念的認(rèn)同,十二時(shí)辰與高端人群在精神層面需求實(shí)現(xiàn)了同頻共振。借助新科技,十二時(shí)辰系列將NFT與文化相結(jié)合,讓中國(guó)文化、中國(guó)藝術(shù)重新煥發(fā)生機(jī),成為了品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿。

業(yè)內(nèi)人士表示,“十二時(shí)辰熱”品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的原因之一在于,今麥郎涼白開(kāi)更加勇于迎接數(shù)字時(shí)代變化,敢于顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式,一改過(guò)往傳統(tǒng)文化的高冷保守,以新穎的方式融入時(shí)代的語(yǔ)境,將前沿的數(shù)字技術(shù)賦能品牌價(jià)值,升級(jí)產(chǎn)品屬性,讓中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化變得年輕且觸手可及,將沉淀已久的瑰寶級(jí)藝術(shù)作品得以被高端人士等更多人看見(jiàn)、了解和感受到。

同時(shí),今麥郎涼白開(kāi)將十二時(shí)辰系列的高端藝術(shù)價(jià)值賦予NFT,打造出獨(dú)具特色的稀缺性和高級(jí)感,實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品對(duì)文化價(jià)值的永久性收藏,以喚起更多人的文化自覺(jué)性和對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)可。

用前沿科技和高端藝術(shù)來(lái)演繹,今麥郎涼白開(kāi)開(kāi)辟了一次走在時(shí)代風(fēng)口上的創(chuàng)新,也為瓶裝水行業(yè)革新開(kāi)啟了無(wú)限可能。

綻放“華夏之光”,勇?lián)袊?guó)品牌走向世界的“代表者”

中國(guó)文化是中華民族的根和魂,中國(guó)文化、東方智慧能夠反哺今天的商業(yè)世界,中國(guó)品牌與中國(guó)文化的互通互融,可以大大提升整個(gè)品牌的格調(diào)。

如果說(shuō),今麥郎涼白開(kāi)開(kāi)創(chuàng)熟水品類(lèi),以品類(lèi)帶品牌是成功的市場(chǎng)戰(zhàn)略。那么,其十二時(shí)辰系列就是今麥郎涼白開(kāi)將企業(yè)戰(zhàn)略智慧發(fā)揮到淋漓至盡。

從健康飲水到文化創(chuàng)新,今麥郎涼白開(kāi)在行業(yè)中率先開(kāi)辟創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,結(jié)合創(chuàng)新科技,將自然屬性與人文

屬性、中式美學(xué)與現(xiàn)代審美和創(chuàng)新科技完美融合,形成獨(dú)有的品牌資產(chǎn),以厚重、濃郁的文化內(nèi)涵打造出高端品牌形象。

而這些領(lǐng)先行業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的背后,其實(shí)今麥郎涼白開(kāi)還有更深遠(yuǎn)的思考——成為中國(guó)品牌的“優(yōu)秀代表”:一說(shuō)起中國(guó)品牌,人們就會(huì)想起中國(guó)熟水行業(yè),說(shuō)起熟水行業(yè)必屬今麥郎涼白開(kāi)。今麥郎涼白開(kāi)不僅僅是產(chǎn)品、更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的“傳播使者”和中國(guó)優(yōu)秀品牌。

“一帶一路”倡議重塑中國(guó)文化自信,推動(dòng)中國(guó)文化走出去,筑牢國(guó)家治理深厚的精神支撐,已經(jīng)成為時(shí)代主旋律。今麥郎涼白開(kāi)積極響應(yīng)著黨和國(guó)家的政策號(hào)召,在堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)為基石,傳遞健康飲水理念不動(dòng)搖的大前提下,不斷聚合發(fā)力、創(chuàng)新品牌和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、發(fā)掘中華優(yōu)秀文化精髓,全面弘揚(yáng)和傳播“中國(guó)之美”的文化理念,以為更多消費(fèi)人群帶來(lái)品質(zhì)與文化相融合的極致體驗(yàn)為基點(diǎn),以有影響力的中國(guó)品牌的身份,引領(lǐng)中國(guó)熟水行業(yè)走向更廣闊的舞臺(tái),助推國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。

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