海量日本玩家洞察，助力中國游戲“通關”日本市場
根據角川ASCII研究所數據年鑒顯示，2021年日本游戲人口首次突破5000萬，游戲市場規模已突破2兆日元?；钴S多金的玩家、成熟穩定的市場，也讓日本成為了世界游戲廠商的必爭之地。作為匯集全球公眾對話和實時熱點的公眾對話平臺，2021年， Twitter日本地區的游戲相關對話數量達到近12億條，獨立游戲內容創作者也超過了2640萬名。豐富的游戲相關對話，幫助游戲品牌了解日本游戲產業發展趨勢，而海量的Twitter玩家也為品牌提供了連接受眾的重要窗口。
Twitter亞太區總裁笹本裕（Sasamoto Yu）表示，“對全球游戲廠商而言，日本是最重要的區域市場之一。中國頭部的游戲廠商在日本已經取得了很亮眼的成績。面對競爭越來越激烈的紅海市場，通過Twitter實時洞察變化，建立文化相關性，是游戲廠商贏得日本玩家的關鍵所在。”在2022年東京電玩展（Tokyo Game Show）開幕之際，Twitter結合豐富調研，深挖數億推文，為中國出海游戲廠商分享制勝日本市場的“通關秘籍”。
活躍且多元的日本玩家
Twitter是日本玩家了解游戲相關內容和討論游戲的首選平臺之一。Twitter發現，平臺上近4成的用戶對游戲持有濃厚的興趣。而在熱衷于游戲的Twitter用戶中，日本地區的玩家格外活躍。日本游戲玩家平均每年發布45條游戲相關推文，遠高于全球平均數量。更值得一提的是，不同于男性玩家明顯多于女性玩家的刻板印象，Twitter玩家中，每月至少使用一次Twitter的男女玩家占比分別為56%和44%，接近1:1。通過Twitter，出海游戲廠商能夠輕松觸達不同性別的玩家。
除了玩家性別平均，Twitter上的玩家職業構成也呈現多元化趨勢。日本的Twitter游戲愛好者中，已有穩定工作的玩家占比最高，達到了44%。學生和兼職工作者緊隨其后，分別占比21%和12%。通過Twitter，游戲廠商可以更快速精準地觸達高凈值玩家。
此外，日本玩家的年齡分布也較為平均，其中20-29歲和30-39歲的用戶齊平，占比為各年齡段最高，達到了26%。在此之外，40-49歲的玩家占比達到了20%，而15-19歲的玩家占比也達到了17%。各年齡段玩家占比的平均分配進一步證明了日本玩家的多樣性。因此，是否能夠通過定制化的營銷方案，精準觸達游戲的目標受眾，將是決定一款新游戲是否能夠在日本市場取得成功的勝負手。
日本Twitter游戲愛好者畫像
借力“劇情”和“角色”打動日本玩家
通過對平臺上游戲相關對話的分析，Twitter發現，RPG（角色扮演游戲）是日本市場中收獲最多討論量的游戲類別，占比超過5成，遠超占比20%的對戰類游戲。而RPG在日本市場的風靡，則離不開玩家們對劇情和與角色情感連接的追求。這一份“偏愛”也同樣體現在2022年上半年中日本市場收獲最多討論的游戲排名中。從風靡全球的RPG手游《原神》，以充滿魅力角色著稱的《偶像夢幻祭》，到劇情和角色設定都獲贊無數的《命運/冠位指南》，優質的劇情內容和豐富角色設定，已成為游戲在日本市場獲取成功的重要因素。
2022年上半年受到最多討論的游戲
劇情與角色，也能進一步加深游戲本身與玩家的情感連接。在過去兩年中，無論是“星之卡比慶生”，還是《集合啦！動物森友會》主角的生日，都成為Twitter上的熱議話題。由此可見，出海日本市場的中國游戲廠商也應該積極發起并加入相關對話，通過Twitter觸達更多潛在玩家社群，將海量的游戲討論，轉化為帶動游戲玩家增長的引擎。
以《魔法使的約定》在Twitter上的兩周年慶為例，Twitter將品牌定制表情符號(Branded Emojis)、API等產品與即時抽獎活動相結合，不僅為新老玩家帶來了極具互動性和創意性的周年慶典，也成功與玩家實現直接溝通，并收獲了大量真實且正面的玩家反饋。
《魔法使的約定》在Twitter上的兩周年慶品牌活動
全世界越來越多的游戲廠商相繼進入日本市場，這里的競爭也越來越激烈。對于中國游戲廠商而言，面對機遇和挑戰并存的日本市場，應深入了解玩家需求，提前進行全面布局，并通過精細化運營與日本市場的目標受眾建立緊密的情感連接，實現長線的成功。Twitter也將為國產游戲品牌提供更多針對性的海外市場洞察，優化營銷產品，幫助更多中國游戲品牌在海外市場獲取成功。
Twitter于上個月發布了《無界暢游：2022年Twitter游戲出海全球洞察白皮書》，并在其中對日本游戲市場存在的機遇與挑戰進行了詳細分析。如欲了解更多內容，可通過https://www.youxituoluo.com/column/twitter，下載并閱讀完整《白皮書》，掌握“暢游”日本秘籍。
關于Twitter
Twitter是提供當下全球實時事件和熱議話題討論的平臺。欲了解更多信息，敬請瀏覽https://www.goglobalwithtwitter.com/zh-cn，或微信掃描下方二維碼，關注公眾號：@Twitter出海營銷。
微信掃碼，關注“Twitter出海營銷”，獲取最新出海洞察
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）