品牌營銷成功開辟創新之路，今麥郎涼白開十二時辰做對了什么？

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舉報 2022-09-15

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在萬物皆媒介、產品即營銷的全新時代,產品外包裝的價值凸顯,除了保持最初的功能價值,還承載了產品的附加價值。不僅如此,包裝還一定程度上代表著企業的品牌觀,承載著品牌的文化內涵,是與消費者建立起情感聯系的關鍵所在。可口可樂的臺詞瓶、江小白表達瓶......圍繞產品包裝進行營銷的經典案例層出不窮,毫無疑問,包裝成為了創意營銷的寵兒。

最近,全新上市的健康熟水今麥郎涼白開十二時辰系列,以中國傳統文化與中國飲水文化的精髓為載體,通過中式審美和現代美學融合的包裝設計風格,由外而內的承載中國文化魅力,傳遞出“十二時辰中國之美”的文化底蘊,成為瓶裝飲用水銷售市場的關注焦點,快速圈粉精英人群,引發了全網關注。

如此大的魅力,今麥郎涼白開到底做對了什么?

跨界藝術領域,中式審美強鏈接產品屬性升維

越來越多的品牌都有藝術部署,找到品牌與文化之間的精神契合點,用喜聞樂見的方式去推動,才能撬動高端消費者甚至更廣泛人群的注意力。今麥郎涼白開全新上市的十二時辰系列,其設計風格是以展現“十二時辰中國之美”的傳統文化內涵為基底,在瓶身設計上選取中國傳世名畫之一《清明上河圖》為主畫面,融入傳統文化中時光輪轉、晝夜更替的“十二時辰”元素,再以連載的方式,在12支瓶身上呈現出十二個不同時間的市井繁華、人間煙火,充分展示其豐富的藝術性和文化內涵,極具收藏價值,憑借其獨特設計,榮獲英國pentawards金獎。

十二時辰系列的外觀設計,薈萃了中國文化中生活智慧之美、人文之美、歷史之美、地理之美、設計美學與現代審美,將東方人文與創新元素的碰撞演繹得淋漓盡致,完美體現中國文化中融合的“大美”——“十二時辰中國之美”。在瓶裝飲用水市場中別具一格,符合精英人群對文化質感、藝術價值、精神理念的追求。

業內人士認為,這是今麥郎涼白開本次品牌營銷推廣的第一妙——以“跨界藝術領域”營銷戰略,讓產品擁有更多的藝術氣質和設計美感,升維產品價值,使得十二時辰系列不僅僅是一件商品,更是目標消費群體喜愛甚至愿意收藏的藝術品。

跨界文化領域,中國傳統文化精髓強化產品內在力

隨著中國力量的崛起,中國文化也愈發引起世界矚目。今麥郎涼白開主動迎接和把握中國文化崛起大趨勢,并在行業內率先引領趨勢,用文化傳承與文化創新的方式,緊扣中國文化時代脈搏,以“十二時辰系列”詮釋中華千年文化底蘊的智慧和深情。

“健康飲水涼白開,熟水喝出健康來”,2016年,今麥郎涼白開開拓了熟水品類,傳承中國飲水文化,以健康工藝和科技創新打造更適合中國人體質的健康飲水,成功搶占了用戶心智。今年,今麥郎涼白開再次升級文化傳承方式,從產品自然屬性延伸至更深刻的人文屬性,在設計中融合豐富的中國元素,在品牌主張中傳遞對中國文化的贊美,并推出了具有東方意境的大片和專屬海報,采用多元化方式,實現中國文化在傳承中的創新、在多渠道推廣中“走近”消費者精神需求。

值得一提的是,今麥郎涼白開創作的東方意境大片,巧妙且潤物細無聲地成為了一座橋梁——鏈接起消費者對十二時辰系列和中國之美的認知建立,并由此形成精神層面的強關聯,讓更多人在感受到中華大地十二時辰獨有的風土人情時,品味人間煙火中極致的與平凡中不平淡的“十二時辰中國之美”。

這也是今麥郎涼白開本次品牌營銷推廣的第二妙——用最具情懷的方式,以“中國文化”為錨點,打造帶有高級感的中國元素,并以文化精髓強化產品內在力,成為代表“中國文化標簽”的高端出境水。

跨界元宇宙領域,數字技術賦能“品牌力+產品力”

當NFT概念傳入國內后,以數字藏品為代表的數字創新業態火了起來。非遺文化、文博文物、景區景點、動漫IP……不同的文化要素經過數字化轉化,變為一件件標注著唯一序號的數字藏品。

讓瓶裝飲用水銷售市場和NFT界都嘆為觀止的是,今麥郎涼白開首次發行的十二時辰系列全球首款NFT,延續了產品的設計理念,上線即售罄,限量款12個全部被中歐商學院精英校友收入囊中,成為現象級暢銷數字藏品。中歐精英校友的“搶購”行為,也在數藏界掀起了中國文化熱潮。

本次發行的NFT吸引了來自演藝界、法律、傳播、家居、能源化工、教育、游戲、燃氣等領域的中歐商學院精英校友,他們是優秀的演員、企業家,也是“十二時辰”NFT的追隨者。

今麥郎涼白開借助現代數字技術和文化創意,以更多元化的形式重現國寶和現代人跨越時空的對話,讓我們深刻地領悟到文物所承載的文化內涵,讓人耳目一新,激活了消費者對傳統文化的熱愛,這是今麥郎涼白開為中國文化走向世界,所堅持的品牌使命。

業內人士認為,這是今麥郎涼白開本次品牌營銷推廣的第三妙——以“文化創意+數字技術”賦能十二時辰系列“品牌力+產品力”,讓中國文化成為“中國品牌”“核芯”。

創新是瓶裝飲用水行業乃至國家高質量發展的重要依托。今麥郎涼白開始終把創新作為企業的核心發展戰略。多年來,深耕科技創新、品類創新、營銷創新、品牌創新,不但把“健康熟水”做到全國銷量領先,還把新品和衍生品NFT打造成全網爆款,無論是在傳統行業,還是創新領域,今麥郎涼白開實力擔當了創新領跑者。這次憑借十二時辰系列以標桿級的顛覆與跨越,為產品賦予更多中國文化價值,引領中國熟水進入了最具創新力的新時代。