共同駛入元宇宙，構建汽車品牌第二生命
40年前，風靡玩具圈的“變形金剛”成為一代神話，后來“汽車人”從大熒幕火到游樂園，用戶的喜愛不減。不管現(xiàn)實生活還是精神世界，車，依舊是人類不可或缺的伙伴，承載著最具未來主義的想象力。
如今，元宇宙賦予汽車行業(yè)更多可能性，消費者與車之間的故事被再次續(xù)寫。一輛車帶給用戶的不僅是山遙路遠的旅程，更有令人興奮的交互體驗，及長期存在的內容價值。
xR技術賦能：汽車發(fā)布會的全新打開方式
近日，網易傳媒為一汽-大眾全新探岳家族上市打造了一場元宇宙發(fā)布會。借助xR擴展現(xiàn)實技術，為車友們呈現(xiàn)出一次“虛實相生”的汽車品牌亮相之旅。
發(fā)布會上，網易調用國內唯一、亞洲最大的xR虛擬拍攝影棚、國內頂尖的攝像系統(tǒng)及視覺團隊。以“山底出發(fā)，頂峰相見”的品牌精神為基礎，為全新探岳家族設計了賽博未來、仙境鹿林、云海山巔等多個場景。主持人駕駛新車模擬領航，攜觀眾一同“探山攬岳”。從山底到山頂，明星嘉賓分享各自的人生故事，詮釋品牌“進階、高能、智慧”的理念。
（一汽-大眾全新探岳xR發(fā)布會場景）
同時，網易以全網資源賦能項目落地與傳播。項目最終實現(xiàn)2.96億全網曝光，60+媒體平臺矩陣為直播造勢，助力直播觀看量達3788萬，全網傳播話題閱讀量達1.7億。
這場極具傳播張力及行業(yè)差異化的新車發(fā)布直播，為網易元宇宙營銷證言——汽車行業(yè)的想象力不會衰竭，伴隨元宇宙技術發(fā)展，品牌傳播將會迎來再一次重大突破。
作為首家提供完整元宇宙營銷解決方案的互聯(lián)網公司，網易以“長效全景”的營銷策略落地各大行業(yè)賽道，其中“AUTOMETA”就是為汽車行業(yè)量身定制的商業(yè)化解決方案，齊抓數(shù)字化體驗、汽車消費場景、元宇宙創(chuàng)新玩法，從發(fā)布到運營等各環(huán)節(jié)為車企提供完整的元宇宙服務。
而“長效全景”有兩個最重要的關鍵詞，一是“生命力”，二是“鏈接性”。
生命力：品牌營銷再次走向長期主義
你是否想象過，自己的車可以變成汽車人，又或者自己就是汽車人呢？
元宇宙時代，每個用戶都會擁有自己的數(shù)字生命。因此，具備生命化的元宇宙內容是消費者對品牌提出的全新要求。
以前是小說、電影、動漫中的角色，現(xiàn)在是被稱為“完美代言人”的虛擬人、因用戶互動而改變的NFT、甚至可伴隨玩家成長的虛擬世界……元宇宙生命的形式是多樣的，它并非一定以人形出現(xiàn)，而在于否具有成長性和延展性。
目前，網易擁有20多個頭部超寫實虛擬人的商業(yè)化運營資源，其中包括網易傳媒自營數(shù)字人Eassy。今年6月，Eassy以網易新聞首席創(chuàng)造官的身份出道并持續(xù)深耕科技內容，次月便沖進虛擬人榜單前十，這也直接體現(xiàn)網易在元宇宙賽道的優(yōu)質內容基因和運營能力。
（網易自有虛擬人Eassy現(xiàn)場報道問天試驗艙發(fā)射）
BLINGMAN寶石人，是網易數(shù)字藝術廠牌N3-FLOW的首個藏品系列，五款寶石人形象被賦予不同能力，通過空投合成玩法，玩家不止能夠持續(xù)獲得新藏品，還被分為不同陣營產生更多互動。同時，寶石人還發(fā)布了小說、卡牌、劇本殺等跨界產品，多線強化內容感知，讓其成為可以無限成長的數(shù)字生命。
（BLINGMAN寶石人系列）
對汽車品牌而言，既可以創(chuàng)造專屬的虛擬化身，與用戶在元宇宙世界交流；也可邀請?zhí)摂M人試駕新車，在品牌專屬場景中肆意越野，同時為車友獻上持續(xù)上新的限定數(shù)字藏品。一系列更具生命力的創(chuàng)新內容，讓品牌能跨越特殊時間周期、獲取長期的多元效益——如此便是“長效”的含義。
鏈接性：建立從點到域的元宇宙業(yè)態(tài)
如何讓“汽車人”擁有更大的能量？我們需要一個“塞伯坦星球”。
（塞伯坦星球：變形金剛種族的母星）
“全景”指全場景鏈接，特別是虛擬與現(xiàn)實的連接。而“場”則是品牌元宇宙營銷從點到域突破的關鍵。
網易籌備中的“元力世界波”項目就是場景落地的典型。基于網易傳媒與法國隊、阿根廷隊的獨家合作權益，匯集大量“有生命力”的人貨場內容，讓用戶沉浸參與元宇宙世界杯，并通過區(qū)塊鏈技術留下特別的獨家記憶。
（元力世界波：“元宇宙載具”的汽車產業(yè)想象）
針對汽車行業(yè)的經典營銷需求和創(chuàng)新營銷需求，網易元宇宙營銷以“場”為核心提供了多種解決方案。品牌可以以虛擬空間為載體，融入虛擬人、數(shù)字藏品，拓展產品更多具有傳播性的體驗內容；也可以配合xR擴展現(xiàn)實技術，讓用戶在現(xiàn)實世界中嘗試更具差異感的試駕、購車、車友會；甚至還可以開發(fā)元宇宙產線，發(fā)行具有不同權益屬性的虛擬汽車，賦能品牌私域運營。通過“內容+技術”的元宇宙營銷資源，輔以網易本身的傳播矩陣，讓受眾知車、感車、愛車，從而成為品牌消費者。汽車元宇宙也將從內容生態(tài)的命題，變成全產業(yè)的大趨勢。
除“AUTOMETA”汽車元宇宙營銷之外，網易還針對文旅、快消行業(yè)打造「元景中國」數(shù)字城市建設項目、「賽博年貨節(jié)」文化空間項目等。未來，網易將繼續(xù)著力技術與內容的深度結合，重構元宇宙時代下的品牌全鏈路，進一步賦能品牌營銷。與各行業(yè)伙伴一同駛向更具想象力的元宇宙新場域。
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