異次元絕配！“智聯招聘×小黃人”引燃職場“萌”友
隨著超千萬規模的新世代青年走出校門、涌入社會,職場的“青春大軍”更加龐大。這屆年輕人更喜歡獵心獵奇,求職時亦是如此,一板一眼的招聘宣傳和服務越來越難以打動他們,生動好玩才能吸引他們。為了迎合年輕人的求職偏好,人力資源服務品牌年輕化建設如火如荼,業內“資深玩家”智聯招聘也不例外。
8月-9月,在“小黃人”系列新片《小黃人大眼萌:神偷奶爸前傳》大電影上映之際,智聯招聘與小黃人大眼萌打響了一連串跨界合作,用風靡全球的頂流IP為品牌增添更多活力和趣味。“藍黃配”的亮眼組合一出場便吸引了一大波眼球,成為智聯招聘本年度品牌年輕化的“招牌動作”之一。
造出“真熱鬧”,智聯招聘攜手小黃人掀“黃色風暴”
作為品牌營銷的“先行部隊”,智聯招聘X小黃人打造的聯名海報與TVC十分奪人眼球。小黃人主色調與智聯招聘的品牌色藍黃完美結合,活力之感撲面而來。智聯招聘以格魯和小黃人為主角,用貼近真實職場的生動場景和魔性十足的演繹,一起打出智聯招聘的slogan——“上智聯 靠譜工作視頻見”,隨后鎖定 “offer拿得快”“溝通回復快”“升職加薪快”三大產品利益點。電影IP與品牌營銷的深度結合,讓智聯招聘在娛樂熱點事件中精準找到自己的位置,借助電影IP的強大聲勢完成品牌核心點的傳播。
鮮明濃烈的“活力黃”同步席卷線上線下。官方APP內,智聯招聘首次將底部按鈕全部更換為小黃人,并定制小黃人開屏界面、上線“萌薪求職季”banner等,與用戶一起發現隨處可見的小黃人。
線下,智聯招聘在全國各大影院、一線城市樓宇廣泛鋪設聯名廣告,讓品牌信息填充大眾碎片時間,以高頻亮相強化視覺記憶,讓人們心中的小黃人與智聯招聘牢牢綁定,讓小黃人的青春氣息覆蓋到品牌身上。活動期間,智聯招聘×小黃人線上線下廣告曝光量超1億,影院/大屏點位超600+,樓宇點位近1萬,形成強大的傳播勢潮,精準覆蓋核心用戶群體。
玩出“真感情”,親密互動尋找超職“萌”友
要想走近年輕人,互動環節必不可少。智聯招聘為用戶準備了無人不愛的聯名禮盒和《小黃人大眼萌:神偷奶爸前傳》電影票,在官方微博、智聯招聘APP職Q板塊以及“萌薪求職季”直播間等進行抽獎,以禮會友,傳遞情誼,真誠尋找品牌超職“萌”友。網友火熱參與其中,活動互動傳播量破40萬,全域傳播形成“破圈效應”。
線下互動同樣如火如荼,智聯招聘參與小黃人線下集市PARTY,在活動現場將品牌悄無聲息地植入年輕人視野,真正與年輕人玩在了一起。智聯招聘還將此次跨界帶上了2022年服貿會的大平臺,在一眾品牌之林中,賤萌可愛的小黃人聯名物料獨樹一幟,吸引眾多年輕觀眾驚喜駐足,不僅成為品牌在服貿會現場的拉新利器,也將“智聯招聘更懂年輕人”的聲音傳遞給廣大求職者。
輸出“真內容”,“萌薪求職季”助職場新人進階
智聯招聘的這波熱點營銷并非僅停留于宣發表面,而是真正為“萌新”們帶來了求職干貨。智聯招聘發起小黃人“萌薪求職季”職場直播活動,為初入職場的萌新提供就業幫扶,在線解答職場新人對新鮮職場的各種困惑,為他們帶來“職場老炮”的進階經驗,手把手引導年輕人快速求職、快速融入職場。活動受到年輕人的踴躍參與,智聯招聘“萌薪求職季”共進行30+場直播,累計觀看人數超5萬。
智聯招聘與《小黃人大眼萌》的成功攜手,離不開雙方在多個維度的深度契合。從視覺上看,小黃人與智聯招聘的黃色品牌色屬同一色系,又與智聯招聘藍色品牌色巧妙撞色,黃藍搭配有著強烈的CP感,活躍之感油然而生。從“屬性”上看,小黃人能cosplay任何一種職業的奇異天賦,與智聯招聘的職場屬性無縫銜接,在這場合作中,小黃人宛如職場人本身,令職場人產生強烈共鳴,這正是傳播入心的基礎。從受眾上看,小黃人憑借鬼靈精怪的形象廣受年輕人追捧,雙方受眾有著大面積重疊,因此跨界營銷能夠迅速掀起熱潮。同時,智聯招聘品牌年輕化的核心目標就是贏得年輕人“芳心”,小黃人自帶的粉絲群體顯然能夠為智聯招聘帶來更多潛在年輕用戶。
其實,選擇與小黃人大電影IP跨界合作,本身就折射出智聯招聘對年輕人喜好的精準理解。通過此番攜手,智聯招聘用年輕人喜歡的方式走近他們身邊,和他們一起玩轉職場,使品牌在年輕群體中的影響面更廣、品牌好感度更高。
如今,跨界營銷已不新鮮,年輕人早已見慣,唯有在跨界營銷中玩出“真感情”、輸出“真內容”,才能打出“差異化”,讓品牌年輕化營銷看見“真效果”。
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