快手啟動百城萬店星火計劃四個方面助汽車經銷商深度經營快速成長
為加速推進快手汽車生態建設,提升品牌側感知,9月初,快手啟動汽車經銷商“百城萬店星火計劃”,號召汽車品牌、經銷商集團、4S店等入駐快手平臺,通過一系列平臺流量和福利政策,為其提供賬號運營指導和經營扶持,借助快手平臺的力量,進一步打通汽車品牌、經銷商與消費者之間的信息屏障,實現多方共贏。
加強運營扶持力度 創造更多經營轉化機會
據悉,“百城萬店星火計劃”第1期從9月1日啟動將持續到9月30日。活動期間,快手將整合站內外資源,圍繞“內容激勵、賬號扶持、賬號診斷、系統培訓”四個方面,對汽車藍V賬號進行全鏈路精細化運營指導,創造更多的成長空間與銷量轉化機會。
該計劃一經推出,就吸引了眾多品牌和經銷商參與,據不完全統計,目前已經有3000+經銷商參與直播打榜PK,諸多經銷商集團紛紛批量開通賬號、點亮藍V,其覆蓋品牌包括奔馳、寶馬、奧迪、賓利、瑪莎拉蒂、凱迪拉克、一汽豐田、東風本田等,不少賬號在短時間內迅速漲粉,完成從公域曝光到私域沉淀的全域進階。
此外,@小穎講車(ID:804010151)、@冰冰 一汽大眾(ID:1265903564)等銷售人員賬號也取得了亮眼的成績,以優質短視頻內容和直播與平臺用戶展開有效溝通,實現著營銷推廣與銷量轉化協同獲益。其中@小穎講車 通過直播運營已經將賬號粉絲積累到了24萬+,其單場直播最高在線人氣2000+,帶來銷售線索超500條,成功下單88輛車。
搭建高效溝通渠道 釋放更多平臺紅利
隨著技術的演進、算法的加持,一方面使得人和信息的連接非常高效,另一方面用戶的注意力也越來越分散,對于汽車品牌來說,如何與用戶展開迅速而有效的溝通,成為當前營銷環境下的重要課題。
作為一種復雜且單價高的商品,汽車擁有較高的消費者卷入度,這對營銷與內容供給提出了很高的要求,不但要懂產品,而且要懂消費者。“百城萬店星火計劃”的推出,通過一系列流量扶持和激勵措施,幫助品牌、經銷商真正地把直播和短視頻營銷融入到整個營銷戰略、戰術中,以一體化的營銷路徑與消費者建立起新的互動,大大降低用戶看車、選車等消費場景的時間成本,更好地適應新時代用戶消費決策鏈路。
據相關負責人介紹,“百城萬店星火計劃”是快手構建汽車生態進程中的又一重要舉措,更是助力、賦能汽車經銷商全面擁抱短視頻直播的重要抓手,憑借廣泛的用戶基礎、蓬勃的創作者生態和強有力的平臺支持,快手將精品內容和流量資源充分匹配,全方位釋放平臺紅利,在優化快手汽車內容生態建設的同時,促進實現多方共贏。
接下來,快手汽車將進一步深入推進“百城萬店星火計劃”的實施,憑借快手平臺多元化內容和較高的用戶粘性,持續擴大汽車全產業的內容和營銷推廣的公私域流量池,幫助汽車品牌和各大經銷商打通線上線下的溝通與轉化路徑,在快手做好長期生意。
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