新消費周報 | 星巴克發布2025中國戰略愿景；歐萊雅宣布投資聞獻；格力布局預制菜產業

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舉報 2022-09-19

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《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、出海前瞻一文速覽。

公司頭條

星巴克發布2025中國戰略愿景

重磅加碼中國市場

9月14日，在全球投資者交流會上，星巴克公司正式發布2025中國戰略愿景，推出以價值為導向的全新增長計劃，重磅加碼中國市場。未來三年，星巴克中國將通過六大增長引擎，多項重大投資，加快推進公司發展勢能。至2025年，星巴克中國總門店數量將達到9,000家，伙伴（員工）將新增35,000 人，達到95,000多名，并實現凈收入翻倍，營業利潤為當前四倍的增長目標。

來源：新消費Daily

圖片來源：品牌

歐萊雅宣布投資中國本土高端香水香氛品牌聞獻

9月9日，上海美次方投資有限公司在上海五五購物節2022全球新品首發季上宣布，對中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行少數股權投資。此次投資為美次方在中國的首個風險投資，并由歐萊雅集團的戰略創新風險投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。

來源：證券時報

格力成立預制菜裝備制造公司

9月13日消息，日前，一場探討珠海市預制菜產業發展的座談會在珠海召開，格力電器董事長兼總裁董明珠在會上表示，結合企業自身優勢，格力電器將成立預制菜裝備制造公司。預制菜裝備制造公司將注重研發、生產和運銷服務，為預制菜產業發展提供技術支撐。

來源：億邦動力

元氣森林入駐印尼最大連鎖便利店Indomaret

近日，元氣森林全面上線印尼最大連鎖渠道Indomaret。Indomaret是印尼最大的連鎖便利店，擁有超過2萬家門店，占印尼現代渠道份額近40%。元氣森林在在印尼市場較受歡迎，今年7月中旬登陸印尼連鎖商超Grandlucky后，僅兩個月時間，荔枝和白桃氣泡水就已分列碳酸+果味水大品類中PET飲料的TOP3&4。

來源：FoodTalks

消費風向

統計局：8月份社會消費品零售總額增長5.4%

據國家統計局官網，8月份，社會消費品零售總額36258億元，同比增長5.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額32283億元，增長4.3%。1-8月份，社會消費品零售總額282560億元，同比增長0.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額253662億元，增長0.7%。

來源：國家統計局

2025年北京將孵化超100個新消費品牌

9月9日，北京新消費品牌孵化創新大會正式舉辦。大會上，北京市商務局副局長郭文杰指出，今年上半年，北京地區超過60個新消費品牌獲得融資，食品飲料和美妝個護兩大賽道繼續受到資本青睞；智能科技和國潮玩具細分領域的新消費品牌持續涌現。

根據《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》顯示，到2025年北京將孵化超100個新消費品牌。郭文杰表示，下一步，北京將強化內部驅動，打好“基金+基地”“首店+首發”“線上+線下”組合拳，在“老字號+國潮”、“新科技+綠色”、“新設計＋時尚”、“新零售+數字”四個領域重點著力，壯大消費多樣性。

來源：北京商報

上半年超九成餐飲企業凈利暴跌

據聯商網零售研究中心統計，2022年上半年，16家上市餐企僅有廣州酒家、海倫司和巴比食品等3家企業實現營收同比增長，其余13家餐企均實現營收同比下滑，上海小南國下滑幅度最大，同比下降62.42%。凈利潤方面，僅有廣州酒家1家餐企實現同比增長，其余15家企業均實現雙位數以上暴跌，同樣也是上海小南國下跌幅度最大，同比暴跌1130.19%。這其中，有11家企業實現虧損，海倫司虧損最大，達3.04億元。

來源：聯商網

京東超市發布“2022快消、生鮮品牌增速100強”榜單

9月14日，京東超市首次發布“2022快消、生鮮品牌增速100強”榜單，榜單依托海量消費訂單，基于品牌年度GMV規模及增速兩項客觀指標，覆蓋休食、生鮮、母嬰、家清等10大品類，美心(Meixin)、認養一頭牛、云山半(Yunshanban)、佳農、五糧液、秋天滿滿、卡詩(KERASTASE)、潔柔、樂高、皇家等品牌登頂，成為各自品類年度增速最高品牌。從京東超市此前公布的核心經營數據來看，2021年，京東超市實現年銷售額50%以上增長的細分品類近800個。同時，據尼爾森IQ發布的數據顯示，京東超市全渠道市場份額，從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。

來源：電商報

圖片來源：電商報

營銷動態

林清軒推出全新升級山茶花修護精華油4.0

近日，林清軒重磅推出全新升級山茶花修護精華油，標志著山茶花精華油邁入4.0時代。這一新品以獲得諾貝爾獎的細胞自噬原理為靈感，內修外抗。9月15日，林清軒在上海外灘舉行了發布品鑒會，明星馬伊琍及諸多各行業知名女性代表，共同見證了這一時刻。

來源：CBNData

圖片來源：品牌

Nike推出服裝創新平臺Nike Forward

全球運動服飾巨頭Nike日前發布服裝創新平臺Nike Forward，首款產品是一件灰色連帽衫，未來Nike Forward還通過各種不同原材料進行產品制作，包括工業廢料及消費后的廢棄物，旨在重新定義人們對材料和服裝的思考方式。Nike全球服裝產品營銷副總裁Aaron Heiser表示，這是Nike近30年來最為重大的服裝創新措施，對于實現2025年影響力目標將起到關鍵性的作用。

來源：時尚商業快訊

Allbirds 推出首款植物皮革運動鞋Pacer

近日，Allbirds 與材料創新公司 Natural Fiber Welding推出首款植物皮革運動鞋Pacer，于 9 月 13 日在官網發售。

該款運動鞋采用了 NFW 的專利技術Mirum，可將橡膠、植物油和稻殼等天然成分材料制造出和皮革相似的質感，兼具耐用性和舒適性。目前，Pacer 共有植物皮革和帆布兩種材質選擇，售價分別為 135 美元和 110 美元。

來源：brandstar品牌星球

圖片來源：Allbirds

全聚德與國航合作，推出機上餐食

從 9 月 15 日開始，首批全聚德菜品機上餐食將陸續在北京出港國航航班的兩艙、經濟艙上線。同時，全聚德還將在 9 月 15-30 日的午餐期間，為首都機場 T3 航站樓國航頭等艙休息室的消費者提供菜品。

為了更好地「復刻」全聚德菜品，最終推出 4 款機上套餐，其中包含熱食、冷餐、甜品、手作點心和湯品。

來源：愛范兒

圖片來源：中國國際航空

猿輔導跨界做咖啡，第一家店開在北京王府井

據悉，Grid Coffee首家門店于9月9日正式落地北京，位于王府井銀泰in88商城，目前處于試營業階段。這家新的咖啡品牌由猿輔導母公司關聯公司全資控股，高管也大多來自猿輔導創始團隊。據媒體報道，開業首日，店內并沒有太多客流，顧客可到店或者通過小程序在線點單，選擇自提或外帶。這家面積大約30平米的門店布局相對簡單，除了柜臺和點餐區域，僅留出長條卡座供顧客休息，不設餐桌，與打造特色社交空間的咖啡店形成差異。

來源：觀潮新消費

旺旺再出酒類新品：莎娃3度蹦氣泡酒

9月15日，旺旺官宣新品：莎娃3度蹦氣泡酒，該新品在8月25日上市。據官方介紹，新品含兩種口味：紅葡萄味、乳酸菌味。據悉，兩款新品酒精度均為3%vol。今年2月，旺旺也推出過含酒精類產品：梅關系龍井梅酒。含8.5%vol的酒精度。

來源：FoodTalks

圖片來源：旺旺

出海前瞻

快手在巴西和印尼自建商業化團隊

9月16日消息，據界面新聞報道，快手國際化業務商業化負責人鄭燕翔表示，快手把巴西和印尼確定為優先進行商業化的區域，綜合考慮了當地的用戶規模和市場對短視頻接受程度等因素。據了解，目前快手在巴西和印尼的廣告收入主要來自于有出海需求的中國公司。快手商業化在加強本地商業化團隊的建設，以期加快拓展在巴西和印尼本地的廣告主。鄭燕翔表示，希望未來巴西本地的業務要占到70%~80%。鄭燕翔稱，快手準備長期投入海外市場，希望能找到商業化和用戶體驗的平衡，讓業務健康可持續地走下去。

來源：電商報

SHEIN計劃在美國建立三個大型配送中心，縮短發貨時間

據《華爾街日報》9月16日報道，在線零售商SHEIN美國業務總裁George Chiao在接受采訪時表示，該公司計劃在美國建立三個大型配送中心，最終可能會將向客戶發貨的時間縮短三到四天。他說，該公司還計劃未來幾年在美國大舉招聘。

來源：界面新聞

菜鳥新增“世界杯”物流專線：“義烏制造”20天直達中東

9月16日消息，作為“世界小商品之都”，義烏出售的足球、串旗、國旗、喇叭、獎杯、獎牌、貼紙等“世界杯”周邊，占到了全球市場的70%。為幫助義烏商家趕上發往中東的“末班車”，今天菜鳥在義烏宣布開通“世界杯”海運專線，讓商家能夠在開賽前把貨運到卡塔爾乃至世界各地的球迷手中。經由這條海運線路，“義烏制造”從寧波和上海港出發，20到25天直達卡塔爾哈馬德港。此外，菜鳥還提供不同航線組合覆蓋中東其他地區。

事實上，菜鳥高效的跨境物流讓全球球迷享受世界杯比賽的氛圍，周邊產品從義烏出發源源不斷發往世界各地。截至目前，菜鳥在全球擁有6大數字物流樞紐，每月245架干線包機，全球十大分撥中心，輻射歐洲、東南亞、南美、中東等市場。