全身都是廣告位，英國王室一家有多帶貨？
當今世界20多個國家保留了王室，但沒哪家能有英國王室這般有號召力。大到婚喪嫁娶，小到穿衣打扮，都是頭條。
1953年伊麗莎白女王登基加冕，BBC將整場活動電視直播。為一睹女王風采，英國人沖進商場狂買電視機，這一年英國多賣出50萬臺電視。王室一家有任何風吹草動，都成為大家關注的焦點。
論資歷，英國王室是世界上最古老的王室之一。論吸粉，英國王室是當之無愧的第一。
全家老小人均帶貨王
放眼英國王室，最帶貨的當屬伊麗莎白女王，也屬女王最長情。
尊貴如女王，有200多個包不稀奇，但200多個都是Launer牌，多少有些執念了。
Launer包女王背了半個多世紀，2011年威廉和凱特大婚，她身穿鵝黃長裙，搭配白色Launer包，高貴淡雅。網友們沖進Launer官網激情下單，把網站服務器擠爆。大婚過后，Launer包銷量漲了60%。
如今王室的時尚ICON是凱特王妃。大學主修美術史，穿衣有審美；175CM的身高，天生的衣服架子；日常穿搭平價，貧窮女孩們很好模仿。
▲小紅書博主對凱特的穿搭，從發色分析腳趾
凱特曾穿ZARA藍色長裙帶孩子去看賽馬，照片發到網上后這款裙子十秒售罄。人民幣399塊就能入手的王妃同款，誰會不心動呢？她很喜歡藍色衣服，英國人甚至給這種顏色起了個名字——新皇家藍。
不過出現在王妃衣櫥，也不一定是好事。
凱特和威廉訂婚時，身穿ISSA藍色連衣裙。平民王妃一出現全英女孩坐不住了，沒有王子還能沒有裙子？5分鐘火速買光同款。品牌方還沒從王妃穿了我家衣服的大喜中出來，迎頭就是一棒。
凱特帶貨力太強，訂單直接爆倉，為籌款趕工，ISSA被迫賣掉51%股份。粉絲熱情來得快去得也快，可工廠生產線開起來想停就難了，沒幾年ISSA干不下去直接倒閉。
被凱特穿垮的還不止一家。
▲LK Bennett這款裙子被品牌稱為王妃裙
王妃很鐘意LK Bennett的裙子和高跟鞋，她穿過的小紅裙四小時售罄，藍綠套裙一小時賣空。
有名人效應是好事，但品牌飄了越賣越貴，幾百鎊的售價普通人無法承受。而粉絲會買的，就只有王妃穿過的幾個款式，根本無力支撐整個品牌運營。19年LK Bennett挺不住了申請破產，最終竟被一位中國買家收購。
王室的帶貨新星，是一個靠表情包征服世界的男人。
喬治王子是王室第2順位繼承人，小家伙打從娘胎里就受矚目。而他的出生，也結實提振了英國經濟。
▲互聯網上誰還沒用過王子的表情包？
12年底凱特懷孕的消息不脛而走，先嗅到銅臭味的是菠菜業。寶寶是男是女，頭發是什么顏色，都成為下注的由頭。甚至關于寶寶名字的賭注，高達100萬英鎊。連菠菜公司老板都震驚了，我看不懂但大為震撼。
14年喬治圣誕照公布，穿的Cath Kidston皇家衛兵印花毛背心，售價32英鎊，線上秒空。第二年這個品牌成為eBay上銷量最高的品牌之一，一年賣出17萬件衣服。
2016年奧巴馬訪問英國，喬治穿著拖鞋和浴袍就被拉出來社交，表情像極了過年被迫在親戚面前表演才藝的你。
喬治這件浴袍27英鎊，火速售空。My 1st Years品牌在INS上認領：難以置信，喬治王子穿著我們的浴袍會見奧巴馬，太可愛了！
亞馬遜英國主管有次驚呆了，平臺上Crocs洞洞鞋突然爆火，銷售額大漲1500%，兒童款銷量漲了16倍，難道是奇跡降臨？
哪有什么奇跡，不過是被GQ評為全球最佳著裝男人的喬治，穿著洞洞鞋出去玩了一圈罷了。
▲就算是王子，踩了小姨婚紗也會被媽媽罵哭
2014年英國一項消費意愿調查發現，43%的家長在買衣服玩具時，會受喬治同款影響。
英國王室的帶貨力，一代更比一代強。
英國王室給你“加V認證”
王室隨手吃過穿過的東西都能火，要親自站臺，那號召力，賣家光等著接訂單就行了。
在英國，任何品牌只要有王室背書，賺錢的腰桿都能更直一些。
▲女王侄子Lichfield勛爵曾為Burberry拍廣告 圖源@Burberry weibo
1901年Burberry設計出第一款防水風衣，當時大眾不接受這種造型的衣服，銷量慘淡。女王的曾祖父，愛德華七世指定Burberry雨衣為英軍軍服，有國王親自宣傳，Burberry火遍英國。1995年女王授予Burberry皇家認證勛章，王室的支持讓Burberry在時尚圈所向披靡，成為一線侈牌，和愛馬仕同為八大紅血之一。
女王的18歲成人禮，收到一頂卡地亞Halo皇冠。這份禮物大有來頭，1936年女王的爸爸喬治六世，找上卡地亞請他們為妻子設計一頂皇冠，上面鑲嵌739顆切割鉆石和149顆方形鉆石。后來家里大女兒成年，媽媽又把它轉送給伊麗莎白。
有趣的是女王從沒在公開場合戴過這頂皇冠，反倒是凱特，大婚戴著它走紅毯，王室媳婦的身份地位不言而喻。
卡地亞自然也有皇家認證，還是新國王查爾斯親自認證的。
除此之外，女王喜愛的Launer包、阿斯頓馬丁、賓利、吉百利、嬌韻詩、可口可樂、伊麗莎白雅頓、G&H、亨氏等上百個品牌都有英皇御準殊榮。
美國網紅家族，金·卡戴珊想蹭英國王室熱度很久了。
▲凱特和卡戴珊同款Alexander McQueen禮服
卡戴珊和凱特，名字都是K開頭，在不同場合多次撞衫，都有三個孩子且同歲，甚至連嬰兒車都是同款。簡直就是天造地設的歡喜冤家。
有消息稱，卡戴珊曾送給凱特一條豹紋裙，她特別希望王妃能在公開場合用自家衣服首飾。凱特十分感謝卡戴珊的心意，然后原路退回：來意不明的禮物，婉拒了哈。
所謂的王室推薦，有時也會有“贗品”出沒。
女王外孫Peter Phillips曾為光明一款高端鮮奶拍過廣告，他身穿晚禮服拿一杯牛奶出穿，說“這就是我愛喝的鮮奶”。如果只是這樣，倒也無可厚非，高貴如女王外孫，也有當模特拍廣告賺零花錢的權力。
問題出在對Peter身份的介紹上，廣告里赫然寫著“英國王室成員彼得·菲利普斯”，就差把「英國王室喜歡我家牛奶」幾個字打在公屏上。
廣告傳到英國引起軒然大波，英國明令禁止商業活動打王室招牌。這種拿王室身份斂財的行為，太掉價了，遭到媒體和民眾群嘲。
更夸張的是，Peter壓根沒有王室頭銜，也沒履行過王室職責，就只是女王的外孫，安妮公主的兒子，僅此而已。
▲部分王室核準品牌
可見想要英皇御準不容易，有權審核認證的只有伊麗莎白女王、女王的丈夫菲利普親王、女王的兒子查爾斯三人。三位中有兩位已故，按照規定，認證官去世認證自動失效，想要王室“加V”需要重新申請。查爾斯繼任后，未來大概率威廉和凱特將擁有英皇核準授予權，王室推薦名單可能會隨之變化。
但可以確認，英國王室有嚴苛的嫡長子繼承制，權力只會在查爾斯兩個兒子間轉，怎么也輪不到Peter掌管英皇核準大權。
英國王室的生意算盤啪啪響
2021年，西班牙國王領了25萬歐元俸祿，相當于人民幣176萬，和國內中產水平差不多。而頂級“公務員”英國王室就不一樣了，2021-2022財年，英國政府為女王撥款8630萬英鎊內務經費，比上一財年漲了40萬英鎊。
表面上，是英國納稅人拿巨款養著王室，實際上，卻是王室活到老干到老養著英國。
英國記者馬修·伊格爾曾形容王室是一家企業，女王是CEO，這家公司生產的商品，是一種名為幸福高貴的價值觀。
▲全家福
最會賺錢的英國王室，靠頂級營銷經營起商業價值675億英鎊的品牌。
2012年威廉大婚，把英國經濟從08年金融危機泥潭中拖出來。
為歡慶王子大婚，倫敦放假一天。商家趁機推出“凱特吻我”啤酒，英國人在酒吧大喝特喝，全英賣出7650萬英鎊酒精飲料。
BBC為婚禮直播設計的宣傳語是“每個人都獲邀參加”，全球20億觀眾通過屏幕見證王子結婚，連鳳凰衛視都滾動直播3個半小時。
倫敦有旅游網站估算，王子大婚會有110萬人來現場感受這份紅色喜悅，其中超半數是國外游客。倫敦各大酒店和旅游景點迎來旺季，一場婚禮為倫敦旅游創收2.16億英鎊。
▲慶祝登基70周年，女王與帕丁頓熊喝下午茶
今年6月是女王在位70周年，英國各地大慶四天，倫敦股市休市兩天。商店里人山人海排隊買紀念品，官方不得不出來發聲明：大家太熱情我們接不過來單了，不好意思啊。
然而十年時間，王室花了5.39億英鎊財政撥款，這筆花銷實在巨大，引起很多人不滿。
▲倫敦奧運會，女王帶柯基與007拍攝特別短片
2012年The Smiths樂隊主唱Morrissey，抨擊王室排場太大綁架了倫敦奧運會。但《經濟學人》經過縝密分析，發文表示：過去20年如果沒有王室，英國GDP增長率將至少下降18.4%。
王室雖領巨額工資，但錢是靠自家資產賺的。王室有專門的皇冠地產，是歐洲最大地產商，手握攝政街、多塞特郡石礦和英國一半的前灘海岸線等物業，價值至少141億英鎊。根據《君主撥款法案》，皇冠地產的盈利全部上交英國政府，政府每年從利潤撥款15-25%給王室使用。
▲80年代年女王和丈夫王訪華，參觀游覽故宮
英國國王不止是英國的吉祥物，還是16個英聯邦國家的元首。王室除了帶給英國旅游、消費等看得見的收益，還有外交、政治等看不見的收益。
2012年咨詢機構Brand Finance評估，英國王室的品牌價值高達445億英鎊。2016年他們更新數據，預估英國王室每年為英國經濟貢獻18億英鎊，王室商業價值675億英鎊。
▲女王92歲生日慶典，鬧著要說話的喬治遭表姐捂嘴
冷知識：伊麗莎白女王有兩個生日，一個是出生那天的4月21號。一個是被安排的6月的第二個星期六。這一天，女王要出席軍旗敬禮月兵式，像一場盛大舞臺劇，而伊麗莎白二世，受邀出演一位過生日的女王。
▲女王年輕時和家人合影
伊麗莎白25歲即位，是英國在位時間最長的君主。在位期間，任命過15位首相，從丘吉爾開始到特拉斯結束。在英國迎接110多位總統和首相的訪問，與英國的形象牢牢捆綁。
倫敦時間9月8號，伊麗莎白女王去世，享年96歲。
▲女王撐著拐杖與特拉斯會面
她在女王崗位奉獻一生，直到去世前兩天，還在任命新首相。一生優雅沉穩無黑料，深受愛戴。
5月一項調查顯示，62%的英國人希望繼續君主立憲制。
如今女王不再，民意會走向何方？
新國王查爾斯，婚內出軌卡米拉和戴安娜婚變，使王室蒙羞。坐在豪車里被抗議學費漲價的學生圍攻，車玻璃都被砸碎。
剛登基就有王室傭人出來吐苦水。查爾斯嬌生慣養長大，生活怪癖非常多，換句話說：真難伺候！
▲查爾斯宣誓就任國王
早上起床不僅要看到熨平的衣服，連鞋帶都要熨過。牙刷上的牙膏，要精確到2.54CM。搞有機食品的他對吃很講究，早飯要有6種不同類型的蜂蜜，奶酪和餅干要恒溫在特定溫度。這可把傭人逼急了，隨身帶口大暖鍋保溫，防止他發脾氣。
三百多年前，英國資產階級新貴發動非暴力政變。這場光榮革命用《權力法案》把國王的權力鎖在籠子里，用制度帶來一場改變人類的工業革命。
三百多年后，女王剛去世，就有人喊出「Make Elizabeth the Last.」（讓伊麗莎白成為最后一任女王）的口號。能源危機、通貨膨脹、蘇格蘭公投……國民身心俱疲，廢除王室的聲音越來越大。
▲圖片來源@財聯社APP微博
查爾斯這位74歲的老國王，能否讓英國王室維持高貴人設，持續輸出幸福價值觀，繼續引領風潮瘋狂帶貨，是個問號。
不過，連英國脫歐大家都見過了，還有什么是看不到的呢？END
參考資料：
①何農. 英王室婚禮經濟沾光[N]. 光明日報,2011-04-29(008).
②李光斗.凱特王妃產子的經濟效應[J].決策,2013(08):56-58.
③王室經濟[J].商界(評論),2015(06):80-81.
④新華網 全球最年輕"時尚達人"!喬治小王子同款浴袍售罄
⑤極目新聞 王室仆人曝查爾斯三世“難伺候”：牙膏必須擠1英寸、自帶6款蜂蜜
⑥環球日報 利用王室身份賺錢？英女王外孫代言中企牛奶廣告惹議，英媒：他沒王室頭銜
⑦紀錄片《Queen Elizabeth II Diamond Celebration》
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