以下文章來(lái)源于新意互動(dòng) ，作者新意互動(dòng)

中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從20世紀(jì)90年代末開(kāi)始萌芽，此后一直都處于快速發(fā)展的步伐之中，新意互動(dòng)成立以來(lái)的20年，正是中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)蓬勃生長(zhǎng)的時(shí)期。20年來(lái)，新意互動(dòng)順勢(shì)而上，深入洞悉行業(yè)變遷，憑借大數(shù)據(jù)輸出的研究洞察、策略創(chuàng)意、媒介投放等優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)提供全價(jià)值鏈的智慧營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

站在這一里程碑式的節(jié)點(diǎn)上回看過(guò)去的道路，新意互動(dòng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)高光時(shí)刻。

01  自成立伊始，新意就走在行業(yè)前列，確立了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的商業(yè)模式；在眾多廣告公司還專(zhuān)注于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)，新意突出重圍，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行深耕，并且專(zhuān)注于汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，成為了行業(yè)的品牌標(biāo)桿。

02  在前瞻性地啟動(dòng)大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略的加持下，新意于2016年登頂中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理公司Top1并連續(xù)六年蟬聯(lián)。

03  依靠多年的專(zhuān)業(yè)積累，成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域第一家獲得ISO9001認(rèn)證的企業(yè)，服務(wù)過(guò)近300個(gè)品牌，累計(jì)獲得600余項(xiàng)行業(yè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

04  新意互動(dòng)就單受眾打通用戶(hù)廣告行為和到達(dá)網(wǎng)站后行為獲得發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)，依靠大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)賦能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，以專(zhuān)業(yè)的服務(wù)與技術(shù)實(shí)力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)導(dǎo)航。

現(xiàn)如今，時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織，新意互動(dòng)順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，在創(chuàng)新中謀求進(jìn)步，正在從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理角色，向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的角色轉(zhuǎn)變，推動(dòng)品牌的可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。

2002-2022

不斷拓展?fàn)I銷(xiāo)邊界

20年前，董事長(zhǎng)兼CEO曲偉海就帶著對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)同和成為大數(shù)據(jù)時(shí)代不可或缺的“智慧汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值伙伴”的目標(biāo)，建立了基于汽車(chē)用戶(hù)全生命周期的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，成為了整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不容忽視的崛起力量。

新意互動(dòng)始終圍繞數(shù)字、營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)三個(gè)方向不斷深入探索，過(guò)往的新意互動(dòng)見(jiàn)證并推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理念與方法論的升級(jí)迭代，不斷嘗試探索創(chuàng)新商業(yè)模式，提出了“品效合一方法論體系”、“Brand 4.0數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)模型”、“以人為核心的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系”等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的理念。新意互動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)變遷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法論，持續(xù)為市場(chǎng)提供真正有效的數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)。

CIG-營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)框架，從底層專(zhuān)注“數(shù)字化客戶(hù)終身營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值”的實(shí)現(xiàn)，通過(guò)Brand4.0價(jià)值共創(chuàng)環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)和數(shù)字化商業(yè)增長(zhǎng)。

當(dāng)下，后疫情時(shí)代線下活動(dòng)的受限，打破了許多產(chǎn)業(yè)漸進(jìn)式數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，原本歷時(shí)數(shù)年的變革需要在短時(shí)間內(nèi)迅速完成，如何更加契合環(huán)境與時(shí)代發(fā)展地進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)也是新意乃至整個(gè)行業(yè)面臨的重要問(wèn)題。

為了更好地應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的變化發(fā)展，新意互動(dòng)20年來(lái)一直堅(jiān)持不斷拓展?fàn)I銷(xiāo)邊界，從過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)代理業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展構(gòu)建了全新的業(yè)務(wù)生態(tài)體系。

值此20周年之際，新意互動(dòng)梳理規(guī)劃了自身的發(fā)展方向，對(duì)原有商業(yè)模式進(jìn)行了重新定義，將其劃分為4大業(yè)務(wù)板塊，包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、MarTech（即智能營(yíng)銷(xiāo)）、DTC（Direct to Consumer，即營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化）和沉浸體驗(yàn)（即體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)）。當(dāng)下，新意互動(dòng)正以此作為商業(yè)模式全版圖，為客戶(hù)提供全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，同時(shí)，為未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展壯大奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也將在業(yè)務(wù)全面拓展后為客戶(hù)提供更加完善周到的服務(wù)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

順時(shí)而變

當(dāng)前，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)越來(lái)越呈現(xiàn)多元垂直細(xì)分態(tài)勢(shì)。涌現(xiàn)出許多新理念、新玩法，如私域流量、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)等等，它們?nèi)找娉蔀槠髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)的新標(biāo)配。與此同時(shí)，流量的時(shí)代正在逐漸消逝是一個(gè)必須直面的長(zhǎng)期趨勢(shì)，現(xiàn)今大家不再盲目追逐流量，需要線上線下配合，做用戶(hù)生命周期的滲透運(yùn)營(yíng)，從原來(lái)的觸點(diǎn)管理嬗變到內(nèi)容管理，建立相對(duì)獨(dú)立的平臺(tái)和私域流量，最終提升品牌力。

順應(yīng)環(huán)境變化發(fā)展，新意互動(dòng)對(duì)于基石業(yè)務(wù)——數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有了新的開(kāi)拓，在業(yè)務(wù)廣度上，新意在夯實(shí)汽車(chē)行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)范圍也向金融、3C、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技等行業(yè)拓展。

新意互動(dòng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中既關(guān)注解決品牌傳播端的需求，幫助企業(yè)構(gòu)建品效銷(xiāo)合一機(jī)制，也圍繞用戶(hù)全生命周期提供數(shù)字解決方案。新意十分注重“整合”對(duì)于企業(yè)與行業(yè)的價(jià)值。“整合”核心追求的是營(yíng)銷(xiāo)效能與效率的協(xié)同化、最大化。隨著用戶(hù)碎片化、粉塵化愈演愈烈，整合營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值與機(jī)會(huì)在于，幫助企業(yè)構(gòu)筑“用戶(hù)驅(qū)動(dòng)”的系統(tǒng)性營(yíng)銷(xiāo)能力。

東京奧運(yùn)期間，新意團(tuán)隊(duì)為HUAWEI WATCH系列設(shè)計(jì)的《每一刻 都是偉大時(shí)刻》創(chuàng)意傳播，從9個(gè)表盤(pán)呈現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目出發(fā)，圍繞“每一刻都是偉大時(shí)刻”核心主題，通過(guò)解讀運(yùn)動(dòng)本身，延展到背后的運(yùn)動(dòng)精神即在全球體育競(jìng)技的敘事下，促成的一次品牌與用戶(hù)的情感共振。

新意互動(dòng)認(rèn)為優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)應(yīng)幫助客戶(hù)理解用戶(hù)、連接用戶(hù)、做到可持續(xù)的用戶(hù)增長(zhǎng)。而知行合一落實(shí)到行動(dòng)中，最直接的就是表現(xiàn)為選擇營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化模式下的“品牌直面用戶(hù)”“用戶(hù)共創(chuàng)價(jià)值”。 

這20年來(lái)，新意致力于為客戶(hù)創(chuàng)造遠(yuǎn)超傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值之外的價(jià)值。如今，新意互動(dòng)與客戶(hù)間的關(guān)系在正演變成一種更深層的共生關(guān)系，共生關(guān)系的本質(zhì)是以共創(chuàng)用戶(hù)價(jià)值為目的。在產(chǎn)品主導(dǎo)轉(zhuǎn)向用戶(hù)主導(dǎo)的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)出圈不只是企業(yè)生意版圖的拓界，也是企業(yè)與用戶(hù)價(jià)值鏈接的破界。在此方面，新意互動(dòng)正在積極聯(lián)動(dòng)品牌主，緊密合作，直面用戶(hù)，情感共振，價(jià)值共創(chuàng)。

MarTech

賦能汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已呈現(xiàn)出“用戶(hù)圈層化，“圈子精細(xì)化”、“內(nèi)容視頻化”、“流量私域化”、“營(yíng)銷(xiāo)一體化”、 “廣告技術(shù)（AdTech）向營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（MarTech）延伸”、“交互體驗(yàn)革新”等新趨勢(shì)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的概念正在被重新定義。

依托新意互動(dòng)20年來(lái)對(duì)于汽車(chē)行業(yè)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的深度了解和專(zhuān)業(yè)洞察，MarTech事業(yè)部憑借自身?yè)碛械暮诵募夹g(shù)產(chǎn)權(quán)和成熟產(chǎn)品，為用戶(hù)提供最大價(jià)值的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)。

新意互動(dòng)擁有多個(gè)獨(dú)家研發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策略工具，如新意獨(dú)有的汽車(chē)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)決策支持平臺(tái)Power Auto 可以對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、品牌、受眾進(jìn)行全方位的分析。

作為對(duì)于新意數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，MarTech事業(yè)部直擊汽車(chē)行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，延續(xù)新意在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以多年積累的汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性帶動(dòng)數(shù)據(jù)和技術(shù)的應(yīng)用迭代，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐融合，利用數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化升級(jí)。

未來(lái)，全渠道及時(shí)溝通將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的必備能力。因此，新意會(huì)充分利用數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用，自建數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)中臺(tái)，快速響應(yīng)前臺(tái)需求，提升研發(fā)效率，降低創(chuàng)新成本，促使新意的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)水平更上一層樓。

東風(fēng)日產(chǎn)在去年廣州車(chē)展發(fā)布了“Ni+品牌”宣傳片，“Ni+品牌”是東風(fēng)日產(chǎn)面向用戶(hù)的共創(chuàng)品牌， “Ni+品牌”意為“共生、共創(chuàng)、共享”。目前新意互動(dòng)與東風(fēng)日產(chǎn)就用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略咨詢(xún)項(xiàng)目進(jìn)行著深度合作，涉及從用戶(hù)品牌企劃到用戶(hù)共創(chuàng)活動(dòng)，從用戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)管理到一方平臺(tái)企劃及私域流量運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。

MarTech事業(yè)部堅(jiān)持建立企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，反哺業(yè)務(wù)創(chuàng)新和迭代，通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)實(shí)現(xiàn)降本增效，開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)價(jià)值，形成拉新與留存并重的經(jīng)營(yíng)格局。以鑲?cè)胧椒?wù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，形成與客戶(hù)的密切連接。在MarTech事業(yè)部的布局發(fā)展下，新意將全力實(shí)現(xiàn)讓未來(lái)國(guó)內(nèi)主流汽車(chē)及相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)都能夠使用到新意的產(chǎn)品，體驗(yàn)新意的服務(wù)的遠(yuǎn)大愿景。

DTC

伴隨用戶(hù)全生命周期

隨著新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)需要面臨的長(zhǎng)期變革。中國(guó)企業(yè)面對(duì)的是全球最龐大的數(shù)字社會(huì)，數(shù)字化的消費(fèi)者、數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)渠道。企業(yè)對(duì)于“數(shù)字化用戶(hù)平臺(tái)”部署的重視開(kāi)始凸顯， “私域流量池”、“用戶(hù)運(yùn)營(yíng)”成為眾多企業(yè)構(gòu)建創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)增長(zhǎng)的集中訴求。面對(duì)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)、用戶(hù)數(shù)字化變遷、技術(shù)更迭演進(jìn)以及不確定性因素影響，企業(yè)紛紛意識(shí)到連接與管理用戶(hù)的重要性。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究探討，新意互動(dòng)將DTC模式進(jìn)行了全模塊落地，將其扎根于當(dāng)前的業(yè)務(wù)之中進(jìn)行深挖實(shí)踐。新意互動(dòng)不斷拓展DTC模式的應(yīng)用場(chǎng)景，將業(yè)務(wù)重心從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)樘剿饔脩?hù)價(jià)值，DTC事業(yè)部致力于打造陪伴品牌從現(xiàn)值到終值的全鏈路伴隨模式，聚焦用戶(hù)全生命周期價(jià)值的挖掘。

DTC營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的各個(gè)版塊形成了完整的鏈路閉環(huán)

DTC事業(yè)部的業(yè)務(wù)范圍除了拓展到原有汽車(chē)領(lǐng)域企業(yè)之外，同時(shí)更加著重于腰部企業(yè)的服務(wù)運(yùn)營(yíng)，圍繞用戶(hù)生命周期進(jìn)行產(chǎn)品迭代，將品牌的現(xiàn)值延伸到終值，對(duì)用戶(hù)生命全周期進(jìn)行挖掘，幫助腰部企業(yè)快速發(fā)展，降低獲客成本，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

DTC事業(yè)部未來(lái)將會(huì)著力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化品牌資產(chǎn)+數(shù)字化商業(yè)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。以“品牌直面用戶(hù)”而行；以“共同創(chuàng)造價(jià)值”而上；以“品牌+商業(yè)”雙增長(zhǎng)而終。新意互動(dòng)不僅服務(wù)于企業(yè)，并且致力于陪伴企業(yè)終身成長(zhǎng)，秉持長(zhǎng)期主義，最終陪伴中國(guó)品牌成長(zhǎng)為世界品牌，助力品牌不斷壯大，影響力持續(xù)提升。

沉浸體驗(yàn)

探索未來(lái)新型數(shù)字空間

縱觀整個(gè)廣告行業(yè)里，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的成長(zhǎng)非常迅速，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)技術(shù)的支撐。新意互動(dòng)始終認(rèn)為，傳播媒介的發(fā)展從文字到圖片再到視頻，視頻的下一站即是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的這一趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合效果體驗(yàn)超越了視頻的吸引力，創(chuàng)造出了無(wú)限可能。

2009年，新意互動(dòng)成立了BITONE（即當(dāng)前的沉浸體驗(yàn)事業(yè)部），如今已在汽車(chē)虛擬影像領(lǐng)域深耕10余年。當(dāng)前，伴隨著創(chuàng)意制作水平的提升與內(nèi)外部資源的豐富，沉浸體驗(yàn)事業(yè)部的服務(wù)對(duì)象與業(yè)務(wù)類(lèi)型向著愈加多元的方向發(fā)展。

沉浸體驗(yàn)事業(yè)部作為全球化數(shù)字內(nèi)容+沉浸式體驗(yàn)解決方案專(zhuān)家，從原先專(zhuān)注數(shù)字內(nèi)容的應(yīng)用拓展出科技文旅與展覽展陳等領(lǐng)域，以“創(chuàng)意+科技”賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為品牌使命，成為全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。

「寶馬iFACTORY體驗(yàn)之旅」是寶馬第一次把自身最先進(jìn)的汽車(chē)制造工藝以3D游戲的形式呈現(xiàn)出來(lái)的應(yīng)用，BITONE創(chuàng)新性地使用沉浸式數(shù)字體驗(yàn)，以手游的形式呈現(xiàn)一輛寶馬汽車(chē)是如何在里達(dá)工廠誕生的，依托核心技術(shù)為客戶(hù)提供數(shù)字孿生應(yīng)用的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。

新意互動(dòng)沉浸體驗(yàn)事業(yè)部未來(lái)將繼續(xù)致力于通過(guò)卓越的沉浸式體驗(yàn)技術(shù)和產(chǎn)品，為大眾提供精神和文化層面的愉悅感及滿(mǎn)足感，堅(jiān)持依靠技術(shù)實(shí)力完成客戶(hù)的囑托，探索更加高遠(yuǎn)的數(shù)字空間。

20載春秋年歲，新意互動(dòng)全心全意服務(wù)于客戶(hù)，不斷創(chuàng)造價(jià)值，成為行業(yè)標(biāo)桿。站在嶄新起點(diǎn)上，新意互動(dòng)初心如磐，奮楫揚(yáng)帆，向著更加廣闊的天地邁進(jìn)。

新意互動(dòng)在堅(jiān)守和錘煉中成長(zhǎng)壯大，未來(lái)，也會(huì)不斷打磨和雕琢自身，踐行社會(huì)責(zé)任，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)，為市場(chǎng)提供更具商業(yè)價(jià)值的智慧營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在今后的發(fā)展道路上，新意互動(dòng)會(huì)繼續(xù)陪伴客戶(hù)一路成長(zhǎng)，推動(dòng)品牌建設(shè)，助力品牌走向更加廣闊的空間，期望帶領(lǐng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)走向全新高度、煥發(fā)勃勃生機(jī)。

新意互動(dòng)（CIG）

成立于2002年12月，致力于為客戶(hù)提供更具商業(yè)價(jià)值的智慧營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。憑借大數(shù)據(jù)輸出的研究洞察、策略創(chuàng)意、媒介投放等優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了完整的智慧營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系。目前擁有千余名專(zhuān)業(yè)員工，總部位于北京，在上海、廣州、重慶等地設(shè)分公司或辦事處，對(duì)客戶(hù)需求快速響應(yīng)。 

新意互動(dòng)是北京設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心認(rèn)定單位，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)理事單位，中國(guó)4A協(xié)會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)單位。連續(xù)六年榮獲由賽迪顧問(wèn)頒發(fā)的“中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力TOP1”，連續(xù)十年躋身“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司排行TOP2”，并榮獲“紀(jì)念中國(guó)廣告四十年代表單位”等榮譽(yù)。