“6步法”創(chuàng)作優(yōu)秀創(chuàng)意廣告及案例展示
廣告最通俗的解釋是“廣而告之”，運(yùn)用一些媒介來(lái)宣傳商品或者告示內(nèi)容。當(dāng)前，廣告的呈現(xiàn)形式花樣繁多，平面廣告最為多見(jiàn)。廣告創(chuàng)意在廣告中的作用猶如人們的生活中不可缺少的空氣與水,但創(chuàng)作一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告也是需要技巧的。如下：
“固有刺激法”——里奧?貝納提出的“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷(xiāo)傳播策略的首要因素是，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因是什么，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，再運(yùn)用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現(xiàn)傳來(lái)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
“銷(xiāo)售主張法”——羅瑟? 瑞夫提出的“銷(xiāo)售主張法”即“UPS”，是在20世紀(jì)50年代中對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點(diǎn)是：概念明確，主張獨(dú)特和銷(xiāo)售的實(shí)效性。要為消費(fèi)者指出一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的建議和理由。
“品牌形象法”—— 大衛(wèi)? 奧格威提出的“品牌形象法”指出，產(chǎn)品自身使用價(jià)值的建立，來(lái)自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹(shù)立了品牌形象，這一形象又反過(guò)來(lái)決策廣告的地位和創(chuàng)意著眼點(diǎn)。
“定位法”——艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”指，站在大眾心理學(xué)角度上，通過(guò)對(duì)新型溝通方式的運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行策劃等，為消費(fèi)者提供一種嶄新的、獨(dú)特的、有效性強(qiáng)的感官效果，使他們?cè)谛闹写_定產(chǎn)品的位置和形象。
“實(shí)施重心法”—— 威廉?伯恩巴克提出的實(shí)施重心法也稱“R0I”理論，指出廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng)性，廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣告形式，具有獨(dú)特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性，設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，廣告發(fā)布后，要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。
“情感共鳴法”—— 于20世紀(jì)80年代在美國(guó)廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛運(yùn)用，它主張廣告創(chuàng)意要融入，受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)，由此引發(fā)受眾共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。
創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，同時(shí)也需要注意以下問(wèn)題：
1.注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一
形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體畫(huà)面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容做到統(tǒng)一，畫(huà)面才可能有完美的效果。
2.切忌過(guò)度標(biāo)新立異
設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要把握準(zhǔn)確創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的，與所要宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標(biāo)新立異，其廣告效果會(huì)大打折扣，甚至適得其反。
3.正確滲透中西文化
制作創(chuàng)意廣告完全吸收西方文化，對(duì)傳統(tǒng)元素完全摒棄，甚至予以抵制，這是錯(cuò)誤的。優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告要取其精華，吸收東西方文化精髓，運(yùn)用優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化特色錦山添花。
最后，盤(pán)點(diǎn)一些有意思的廣告創(chuàng)意案例：
Burberry——《Singin's in the Rain》
廣告靈感來(lái)源于好萊塢著名音樂(lè)電影《雨中曲》，延用了原來(lái)的曲調(diào)和歌舞的形態(tài)，但仔細(xì)一看，原片的灑脫和松弛已消失不見(jiàn)，取而代之的是一股振奮人心的勇敢力量。4位舞者身穿Burberry防水抗風(fēng)的系列服飾，在倫敦街頭自由地舞蹈，面對(duì)突如其來(lái)的漫天冰雹，他們視若無(wú)睹，靈活地躲避，盡情釋放自我，絲毫沒(méi)有退卻之意。短片的最后，他們來(lái)到海邊，其中一位沖進(jìn)海里，肆意地脫掉了身上的衣服，張開(kāi)雙手迎接越來(lái)越猛烈的冰雹……
《陪伴生活每一天》
2022年4月，哈啰品牌全線升級(jí)，推出全新的logo和slogan，本支影片作為品牌升級(jí)官宣主推TVC出街。我們的生活中，從不缺少陪伴。有些陪伴不必宣之于口，卻一直默默在身邊。
統(tǒng)一青梅綠茶 x 虛擬偶像翎Ling丨美團(tuán)春日電動(dòng)車(chē)
中國(guó)風(fēng)與虛擬偶像的結(jié)合，傳遞中國(guó)文化的同時(shí)，精準(zhǔn)把控住當(dāng)今Z世代用戶的偏愛(ài)和喜好，深深拿捏住消費(fèi)者的心。
腦洞大開(kāi)的廣告《沒(méi)有鼻子的世界》
在一個(gè)沒(méi)有鼻孔的村莊里，突然來(lái)了一家正常人。村民們驚訝的發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界上居然有人長(zhǎng)著兩個(gè)鼻孔。初來(lái)乍到的NEXO一家，要如何才能在這個(gè)奇怪的村莊里安居呢？NEXO家的大女兒和隔壁鄰居的大兒子相愛(ài)了，他們又該如何打破隔閡，幸福生活在一起？
此廣告以別開(kāi)生面的創(chuàng)意，成功吸引消費(fèi)者關(guān)注，片尾為大家揭曉謎題，使廣告不再枯燥乏味。
麥當(dāng)勞&奧特曼神同框《人類(lèi)在等待》
最近聯(lián)名廣告越來(lái)越多，當(dāng)日本招牌代表奧特曼和麥當(dāng)勞同框，會(huì)出現(xiàn)什么化學(xué)反應(yīng)？雖然只有30秒，但這支廣告簡(jiǎn)直太大開(kāi)腦洞了！同時(shí)也勾起了大家同年的無(wú)限回憶！
iPhone 13 拍攝懸疑片《誰(shuí)不知道》
蘋(píng)果在秋季發(fā)布會(huì)上展示了一部名為“Whodunnit（誰(shuí)是真兇）”的短片，該片最大的亮點(diǎn)是全程使用最新發(fā)布的iPhone 13拍攝。片中通過(guò)一則調(diào)查名畫(huà)失竊的故事來(lái)展現(xiàn)iPhone 13的全新電影模式功能，該模式可在拍攝視頻時(shí)，增加景深并自動(dòng)轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)，為鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)增添更多戲劇性。
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