“6步法”創作優秀創意廣告及案例展示

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舉報 2022-09-22

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廣告最通俗的解釋是“廣而告之”，運用一些媒介來宣傳商品或者告示內容。當前，廣告的呈現形式花樣繁多，平面廣告最為多見。廣告創意在廣告中的作用猶如人們的生活中不可缺少的空氣與水,但創作一個優秀的創意廣告也是需要技巧的。如下：

“固有刺激法”——里奧?貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是，準確把握消費者的購買誘因是什么，廣告創意的關鍵就是把準產品的賣點與消費者的訴求關系，再運用打動受眾的語言表現傳來，激發消費者的購買欲望。

“銷售主張法”——羅瑟? 瑞夫提出的“銷售主張法”即“UPS”，是在20世紀50年代中對廣告創意產生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。要為消費者指出一個購買的建議和理由。

“品牌形象法”—— 大衛? 奧格威提出的“品牌形象法”指出，產品自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產品提供給消費者物質利益基礎上的“心理利益”，產品廣告幫助產品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創意著眼點。

“定位法”——艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”指，站在大眾心理學角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產品進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產品的位置和形象。

“實施重心法”—— 威廉?伯恩巴克提出的實施重心法也稱“R0I”理論，指出廣告創意中的三個主要特征：其一是原創性，廣告的創意必須要不同于其他廣告形式，具有獨特性；其二是關聯性，設計廣告創意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯系；其三是震撼性，廣告發布后，要使消費者產生強烈的反響和震撼。

“情感共鳴法”—— 于20世紀80年代在美國廣告節上首次提出后，得到廣泛運用，它主張廣告創意要融入，受眾難以忘懷的生活經歷或情感的體驗來設計，由此引發受眾共鳴，并賦予品牌一些特定的內涵或意義。

創作優秀的廣告創意，同時也需要注意以下問題：

1.注意內容與形式的統一

形式的創意要結合主題內容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創意能夠在整體畫面中體現內容，形式和內容做到統一，畫面才可能有完美的效果。

2.切忌過度標新立異

設計要恰當地表達廣告產品的特點，需要把握準確創意傳達的切合點，切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產品特點有聯系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異，其廣告效果會大打折扣，甚至適得其反。

3.正確滲透中西文化

制作創意廣告完全吸收西方文化，對傳統元素完全摒棄，甚至予以抵制，這是錯誤的。優秀的創意廣告要取其精華，吸收東西方文化精髓，運用優秀的民族傳統文化特色錦山添花。

最后，盤點一些有意思的廣告創意案例：

Burberry——《Singin's in the Rain》

廣告靈感來源于好萊塢著名音樂電影《雨中曲》，延用了原來的曲調和歌舞的形態，但仔細一看，原片的灑脫和松弛已消失不見，取而代之的是一股振奮人心的勇敢力量。4位舞者身穿Burberry防水抗風的系列服飾，在倫敦街頭自由地舞蹈，面對突如其來的漫天冰雹，他們視若無睹，靈活地躲避，盡情釋放自我，絲毫沒有退卻之意。短片的最后，他們來到海邊，其中一位沖進海里，肆意地脫掉了身上的衣服，張開雙手迎接越來越猛烈的冰雹……