快手聯(lián)合惠普打造“出手即高手”以達(dá)人原生內(nèi)容圈粉年輕創(chuàng)作群體

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舉報(bào) 2022-09-23

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新消費(fèi)時(shí)代,達(dá)人營(yíng)銷和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為品牌解鎖Z世代心智的重要密碼。近日,快手磁力引擎聯(lián)合惠普電腦,攜手4位快手達(dá)人,共同打造“出手即高手”主題活動(dòng),通過(guò)“原生品牌內(nèi)容+海量資源助推”的矩陣式營(yíng)銷策略,總曝光量突破2.7億,全方位助力惠普品牌及產(chǎn)品快速輻射和影響更多年輕創(chuàng)作群體。

快手達(dá)人演繹“出手即高手”,全站挖掘民間“隱藏高手”

一直以來(lái),惠普星系列產(chǎn)品的定位是“創(chuàng)作者的搭檔、伴侶”和“最重要的創(chuàng)作武器”。因此,快手平臺(tái)中各具特色的年輕創(chuàng)作者們自然成為惠普星系列產(chǎn)品“鏈接”目標(biāo)用戶的高效“介質(zhì)”。在快手眾多達(dá)人中,惠普找到了隱藏在世間的4位“高手”——小杰特效師、拾光者計(jì)劃、潮繪師王大、王小潮,他們覆蓋科技、音樂(lè)、藝術(shù)、美食等領(lǐng)域的2000多萬(wàn)用戶,而惠普在幫助達(dá)人“高手”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作進(jìn)階的同時(shí),也深化了惠普星14 Pro“高手”的產(chǎn)品定位。

項(xiàng)目中,快手達(dá)人們使用惠普星14 Pro進(jìn)行特效制作、音樂(lè)創(chuàng)作、繪畫和視頻剪輯,通過(guò)真實(shí)使用場(chǎng)景的自然植入,突出了惠普產(chǎn)品的特征及優(yōu)勢(shì)。例如,小杰特效師在完成3D建模、動(dòng)效制作野獸級(jí)挑戰(zhàn)的背后,依靠的是惠普星14 Pro最高搭載第十二代英特爾酷睿i7處理器所帶來(lái)的澎湃性能;而該款筆記本的全感護(hù)眼屏,更是讓潮繪師王大的每次下筆涂鴉細(xì)節(jié)畢現(xiàn)、輕松呈現(xiàn)。

除此之外,快手還聯(lián)合惠普以達(dá)人的成長(zhǎng)故事構(gòu)建品牌TVC,通過(guò)達(dá)人敢于創(chuàng)新、秀出自我、創(chuàng)意無(wú)限、突破邊界等背景,對(duì)品牌精神進(jìn)行拆解,為品牌注入更多精神內(nèi)涵,讓品牌和用戶進(jìn)行精神與情感上的碰撞,形成更深層次的品牌營(yíng)銷傳播。

例如,來(lái)自大涼山深處的彝族少年樂(lè)隊(duì)拾光者計(jì)劃,將傳統(tǒng)樂(lè)器唱腔與現(xiàn)代科技結(jié)合,讓彝族民歌非遺文化綻放新魅力,與惠普星系列一樣用創(chuàng)新為人帶去“向上的力量”;而王小潮作為會(huì)做美食的剪輯高手、會(huì)唱RAP的畫畫高手,則是和惠普星14 Pro同為多線程任務(wù)處理專家、“突破邊界的全能高手”。目前,達(dá)人視頻和品牌TVC在快手站內(nèi)的總播放量已突破千萬(wàn)次。

除了打造豐富的原生內(nèi)容外,活動(dòng)期間,快手還在站內(nèi)發(fā)起#出手即高手話題挑戰(zhàn)賽,吸引更多普通用戶參與活動(dòng),通過(guò)全民內(nèi)容共創(chuàng)玩法,讓惠普星系列的定位更加深入人心。此外,快手還通過(guò)豐富的站內(nèi)資源位,全方位助力活動(dòng)出圈。最終,#出手即高手話題作品量高達(dá)1.5萬(wàn),播放量突破2.5億次。

值得一提的是,本次活動(dòng)也是繼去年快手與惠普攜手4位快手達(dá)人打造“未來(lái)青年圖鑒”項(xiàng)目后,雙方合作的又一次延續(xù)與深入。由此可見(jiàn),這種依托平臺(tái)原生達(dá)人、原生內(nèi)容的品牌營(yíng)銷模式,已經(jīng)成為3C行業(yè)營(yíng)銷的新模板。

“無(wú)達(dá)人,不營(yíng)銷”時(shí)代來(lái)臨,達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值全面釋放

事實(shí)上,不論是惠普在去年合作的4位“未來(lái)青年”,還是今年的4位“高手”,都是快手達(dá)人生態(tài)中的典型代表。據(jù)了解,快手達(dá)人目前覆蓋超40個(gè)垂類,其官方達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)磁力聚星整體入駐達(dá)人數(shù)已接近170萬(wàn)(截至2022年6月底)。

在此基礎(chǔ)上,快手磁力引擎又進(jìn)一步提出“達(dá)人+X”策略,助力品牌通過(guò)達(dá)人合作實(shí)現(xiàn)更多元的價(jià)值。X,可以是合作平臺(tái)流量工具、營(yíng)銷資源,也可以是參與平臺(tái)的IP活動(dòng)、話題挑戰(zhàn)賽等。

而此次惠普與快手的合作,正是“達(dá)人+X”模式的一次成功實(shí)踐。本次項(xiàng)目一方面通過(guò)達(dá)人的內(nèi)容感染力和粉絲信任度,撬動(dòng)原生自然流量,以“達(dá)人+流量”的搭配提升商業(yè)內(nèi)容質(zhì)量,另一方面通過(guò)話題挑戰(zhàn)賽這一“達(dá)人+互動(dòng)”的玩法,卷入更多用戶參與活動(dòng),進(jìn)一步影響用戶心智。

今年,快手持續(xù)落地了一系列激勵(lì)政策,加速達(dá)人商業(yè)價(jià)值釋放。例如,“星海計(jì)劃”針對(duì)優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容、重點(diǎn)達(dá)人提供流量扶持;“小麥計(jì)劃”目前也甄選了200余位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,提供流量扶持與包裝、推廣、接單的“一條龍”服務(wù),提升達(dá)人與品牌營(yíng)銷訴求的匹配效率。

第三方數(shù)據(jù)顯示,2022年達(dá)人營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億,“無(wú)達(dá)人,不營(yíng)銷”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。聚集著海量達(dá)人、有著完整生態(tài)體系、提供一站式達(dá)人營(yíng)銷解決方案的快手,正成為越來(lái)越多品牌布局達(dá)人營(yíng)銷的主陣地,全面釋放達(dá)人營(yíng)銷從破圈、連接到經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)化等全鏈路價(jià)值,幫助品牌打開(kāi)更廣闊的商業(yè)增長(zhǎng)空間。

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