轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×徐志勝：剪劉海這件大事，還有另一個(gè)版本

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舉報(bào) 2022-09-24

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脫口秀大會播到第五季，徐志勝逗號劉海沒了。他說，因?yàn)椤叭ツ陝⒑Ｌ鹆耍鸬焦Ω呱w主”了。今年，要撕掉標(biāo)簽，拒走花瓶路線。

緊接著，比網(wǎng)友接梗更快的二手閑置交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，上線魔幻輕喜劇短片《再見了！劉海》，揭秘志勝剪掉劉海背后更多不為人知的故事。其速度之快，快到讓人難以分辨，咱們志勝到底是先接了廣告才決定剪劉海，還是在下定決心之后被品牌找上了門。

更值一提且非常巧妙的是，看完短片，你會發(fā)現(xiàn)，整個(gè)劇情還和iPhone14告別劉海屏出街靈動島的時(shí)間不謀而合。好一出“蓄謀已久的營銷大戲”！

超現(xiàn)實(shí)場景，

破次元壁腦洞

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)玩梗很專業(yè)

“劉海真的有那么重要嗎？”

短片從志勝個(gè)人的自我審視開始。面對劉海，一剪下去“掀起驚濤駭浪”，喜提“不是花瓶藝人獎”，從此專場爆棚走上人生巔峰，火到外星人、元宇宙數(shù)字人、著名科學(xué)家愛因斯坦都來為他歡呼、喝彩，頒發(fā)“相對脫口秀大王”……

短視頻一分鐘內(nèi)，各種大場面，齊刷刷上演。直至最后夢醒驚覺，這一切并非空穴來瘋，而是基于志勝自己在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺下單回收劉海屏手機(jī)而來。

剪掉劉海，改變?nèi)松潜酒雮鬟f的核心觀點(diǎn)。這里的“劉海”，指代志勝曾經(jīng)的形象標(biāo)簽逗號劉海，也指代劉海屏手機(jī)，對應(yīng)品牌此次營銷創(chuàng)意的業(yè)務(wù)出發(fā)點(diǎn)。如果再結(jié)合志勝結(jié)尾那句問話——”剪掉劉海是我改變的起點(diǎn)，你呢“，更進(jìn)一步看，似乎還包含著品牌想提點(diǎn)我們的某種生活哲學(xué)。

總之，一語多關(guān)。在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)腦洞大開，相對戲劇化的語境表達(dá)下，我們可以感受到品牌創(chuàng)意的別出心裁，不生硬刻板，自然流露而水到渠成，于無形之間引發(fā)著人們對 “劉海屏手機(jī)回收計(jì)劃“的關(guān)注。

精準(zhǔn)市場洞察，

雙重?zé)狳c(diǎn)追捧

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)煥活用戶有一套

#華為Mate40放棄劉海屏，國產(chǎn)手機(jī)徹底與借鑒iPhone說再見#、#iPhone 14 系列發(fā)布，告別劉海屏#、#iPhone15全系嘆號屏，徹底告別劉海屏#……9月?lián)Q新機(jī)，就算你錯(cuò)過脫口秀大會，對志勝這位新晉脫口秀演員了解不深，也一定不會對這些新聞感到陌生。于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)目標(biāo)用戶而言，更是如此。

追上熱點(diǎn)，以此洞察，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)從業(yè)務(wù)定位出發(fā)，此時(shí)此刻上線“劉海屏手機(jī)回收計(jì)劃”，號召人們到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺進(jìn)行二手手機(jī)交易，以求拉新煥活，聯(lián)結(jié)用戶，打通流量，不失為明智之舉。

從品牌官微到KOL自媒體，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在牢牢把握住志勝+告別劉海屏兩個(gè)熱點(diǎn)后，也最大限度去撬動線上網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。從搞笑博主、綜藝博主到部分權(quán)威官媒點(diǎn)評加持，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)努力鋪設(shè)傳播覆蓋面，在不同圈層針對不同群體，以各種差異化視角激發(fā)受眾互動討論度，鼓勵大家分享二創(chuàng)。

聯(lián)動視頻博主@谷大白話分發(fā)創(chuàng)意內(nèi)容

聯(lián)動權(quán)威媒體@中國新聞周刊分發(fā)創(chuàng)意內(nèi)容

官方活動下，網(wǎng)友自發(fā)互動留言

有趣吸睛，

強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)

話題內(nèi)容營銷“不用很重”

圍繞二手手機(jī)業(yè)務(wù)，合作契合品牌調(diào)性的演員做出內(nèi)容爆款，有趣、吸睛，我愿稱轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和徐志勝的本次聯(lián)動為本月最佳案例。

但這已不是品牌第一次這樣做。大家還記得2020年的蘋果秋季發(fā)布會嗎？那個(gè)時(shí)候提及羅永浩，人們依舊會想起錘子手機(jī)。也是在發(fā)布會當(dāng)天，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合羅永浩回歸“搞機(jī)”行業(yè)，續(xù)寫《真還傳》，推出全球首個(gè)“舊機(jī)發(fā)布會”。

單次、周期短、聚焦熱點(diǎn)，圍繞有熱度、有標(biāo)簽的人物輸出令人意想不到的內(nèi)容故事，去觸達(dá)潛在受眾，給人以眼前一亮及印象深刻的感覺。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)用自己獨(dú)特的品牌方式對話市場，營銷不重，游刃有余。

這樣的方式，也再次讓人看到優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容本身的魅力和魔力。看有洞察有趣味的廣告，吸納多元化營銷打法，期待明年秋天，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)能帶來更多驚喜。

燒腦君往期精

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