轉轉×徐志勝：剪劉海這件大事，還有另一個版本
脫口秀大會播到第五季，徐志勝逗號劉海沒了。他說，因為“去年劉海太火了，火到功高蓋主”了。今年，要撕掉標簽，拒走花瓶路線。
緊接著，比網友接梗更快的二手閑置交易平臺轉轉，上線魔幻輕喜劇短片《再見了！劉海》，揭秘志勝剪掉劉海背后更多不為人知的故事。其速度之快，快到讓人難以分辨，咱們志勝到底是先接了廣告才決定剪劉海，還是在下定決心之后被品牌找上了門。
更值一提且非常巧妙的是，看完短片，你會發現，整個劇情還和iPhone14告別劉海屏出街靈動島的時間不謀而合。好一出“蓄謀已久的營銷大戲”！
01
超現實場景，
破次元壁腦洞
轉轉玩梗很專業
“劉海真的有那么重要嗎？”
短片從志勝個人的自我審視開始。面對劉海，一剪下去“掀起驚濤駭浪”，喜提“不是花瓶藝人獎”，從此專場爆棚走上人生巔峰，火到外星人、元宇宙數字人、著名科學家愛因斯坦都來為他歡呼、喝彩，頒發“相對脫口秀大王”……
短視頻一分鐘內，各種大場面，齊刷刷上演。直至最后夢醒驚覺，這一切并非空穴來瘋，而是基于志勝自己在轉轉平臺下單回收劉海屏手機而來。
剪掉劉海，改變人生，是本片想傳遞的核心觀點。這里的“劉海”，指代志勝曾經的形象標簽逗號劉海，也指代劉海屏手機，對應品牌此次營銷創意的業務出發點。如果再結合志勝結尾那句問話——”剪掉劉海是我改變的起點，你呢“，更進一步看，似乎還包含著品牌想提點我們的某種生活哲學。
總之，一語多關。在轉轉腦洞大開，相對戲劇化的語境表達下，我們可以感受到品牌創意的別出心裁，不生硬刻板，自然流露而水到渠成，于無形之間引發著人們對 “劉海屏手機回收計劃“的關注。
02
精準市場洞察，
雙重熱點追捧
轉轉煥活用戶有一套
#華為Mate40放棄劉海屏，國產手機徹底與借鑒iPhone說再見#、#iPhone 14 系列發布，告別劉海屏#、#iPhone15全系嘆號屏，徹底告別劉海屏#……9月換新機，就算你錯過脫口秀大會，對志勝這位新晉脫口秀演員了解不深，也一定不會對這些新聞感到陌生。于轉轉目標用戶而言，更是如此。
追上熱點，以此洞察，轉轉從業務定位出發，此時此刻上線“劉海屏手機回收計劃”，號召人們到轉轉平臺進行二手手機交易，以求拉新煥活，聯結用戶，打通流量，不失為明智之舉。
從品牌官微到KOL自媒體，轉轉在牢牢把握住志勝+告別劉海屏兩個熱點后，也最大限度去撬動線上網絡關注度。從搞笑博主、綜藝博主到部分權威官媒點評加持，轉轉努力鋪設傳播覆蓋面，在不同圈層針對不同群體，以各種差異化視角激發受眾互動討論度，鼓勵大家分享二創。
聯動視頻博主@谷大白話分發創意內容
聯動權威媒體@中國新聞周刊分發創意內容
官方活動下，網友自發互動留言
03
有趣吸睛，
強化品牌記憶點
話題內容營銷“不用很重”
圍繞二手手機業務，合作契合品牌調性的演員做出內容爆款，有趣、吸睛，我愿稱轉轉和徐志勝的本次聯動為本月最佳案例。
但這已不是品牌第一次這樣做。大家還記得2020年的蘋果秋季發布會嗎？那個時候提及羅永浩，人們依舊會想起錘子手機。也是在發布會當天，轉轉聯合羅永浩回歸“搞機”行業，續寫《真還傳》，推出全球首個“舊機發布會”。
單次、周期短、聚焦熱點，圍繞有熱度、有標簽的人物輸出令人意想不到的內容故事，去觸達潛在受眾，給人以眼前一亮及印象深刻的感覺。轉轉用自己獨特的品牌方式對話市場，營銷不重，游刃有余。
這樣的方式，也再次讓人看到優質創意內容本身的魅力和魔力。看有洞察有趣味的廣告，吸納多元化營銷打法，期待明年秋天，轉轉能帶來更多驚喜。
燒腦君往期精
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