一夜之間，似乎所有的品牌都打起了 “ESG”（即環(huán)境/Environment、社會(huì)責(zé)任/Social Responsibility、公司治理/Corporate Governance）這個(gè)標(biāo)簽。

往前追溯，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，人類文明處于一種“自毀式”的發(fā)展中。以紡織服裝行業(yè)為例，這個(gè)日常可見(jiàn)的輕工業(yè)，實(shí)際上是污染程度僅次于石油化工的產(chǎn)業(yè)之一；而紀(jì)錄片《牛仔褲的代價(jià)》中描述到，生產(chǎn)一條不到 10 美元的牛仔褲，消耗的水夠一個(gè)人喝 10 年。

極端天氣、土地退化、水源污染層出不窮，無(wú)一不在喚醒著從國(guó)家到民眾層面的環(huán)保意識(shí)。與此同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀也在發(fā)生著改變，從原來(lái)的注重產(chǎn)品，更多地傾斜到情感與精神價(jià)值的消費(fèi)。

疫情過(guò)后的 2021 年，根據(jù)知萌的調(diào)研數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為綠色環(huán)保的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、有可持續(xù)發(fā)展的品牌理念和使用更環(huán)保的產(chǎn)品材料是增加他們對(duì)品牌好感度的行為，分別占比為 36%、34.8% 和 34.2%。

無(wú)論是出于內(nèi)部發(fā)展或是外部要求， ESG 已經(jīng)成為了現(xiàn)代品牌的必答題。因而，世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)了大批以“可持續(xù)”為核心理念的品牌，而其中，海外品牌無(wú)論是在嘗試的時(shí)間點(diǎn)、還是多樣性上，都先國(guó)內(nèi)一步。

本期刀法將介紹 6 個(gè)海外可持續(xù)品牌，它們都憑借著一款創(chuàng)新可持續(xù)的大單品進(jìn)入市場(chǎng)：咖啡運(yùn)動(dòng)鞋、大理石外套、能種植物的香薰蠟燭..……希望能帶給大家一些參考。

01

PLASTICITY

品牌亮點(diǎn)：宣稱做一個(gè)“在10年內(nèi)消失的品牌”，世界首個(gè)利用廢棄透明塑料傘的原形來(lái)重造的時(shí)尚品牌。

PLASTICITY 創(chuàng)立于 2020 年，是一個(gè)將廢棄塑料傘重新利用的日本可持續(xù)時(shí)尚品牌，品牌名為“塑料”（PLASTIC）與“城市”（CITY）的單詞組合。日本每年有 8000 萬(wàn)把塑料傘被丟棄，占總?cè)丝诘?60%。在這個(gè)以塑料問(wèn)題為中心的城市，PLASTICITY 宣稱自己為“一個(gè)應(yīng)該在 10 年內(nèi)消失的品牌”。

創(chuàng)始人齋藤亞紀(jì)（Saito Aki）在大學(xué)畢業(yè)后曾在食品和日用品香料生產(chǎn)公司工作，之后選擇去 HIKO-MIZUNO 珠寶首飾設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)與制作，并成為一名設(shè)計(jì)師。在校期間以項(xiàng)目形式開(kāi)創(chuàng)了 PLASTICITY，并在 2020 年和蒙多（MONDO）設(shè)計(jì)有限公司合作，正式作為品牌亮相。

作為世界首個(gè)以廢棄透明塑料傘的原形來(lái)重新利用的時(shí)尚品牌，PLASTICITY 創(chuàng)造了一種獨(dú)特的加工方式——將多層傘篷壓在一起而不將其壓碎，再用烙鐵熨燙的方法，將其制為一種類似玻璃窗上流動(dòng)雨滴的材質(zhì)，稱為“玻璃雨”（Glass rain）。產(chǎn)品形態(tài)主要為手提袋、單肩包等各式包袋，以及帽子、配件。

品牌在傳播側(cè)受到日本媒體的廣泛報(bào)道，包括公共媒體日本放送協(xié)會(huì)NHK、日本電視臺(tái)NTV、雜志“日本時(shí)報(bào)”等。此外，PLASTICITY 主要在 Instagram 上發(fā)布產(chǎn)品場(chǎng)景圖種草，發(fā)起話題 #plasticitytokyo。

融資信息：暫無(wú)

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)（國(guó)際運(yùn)輸可達(dá)中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等 39 個(gè)國(guó)家及地區(qū)）、Instagram

• 線下：丸井今井札幌總店、MY FAVORITE THINGS 等三家快閃店

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• 手提袋 14300 日元（約合人民幣 710 元）

• 絎縫單肩包 13200 日元（約合人民幣 650 元）

02

Rens Original 

品牌亮點(diǎn)：世界第一款咖啡運(yùn)動(dòng)鞋，首次推出就成為北歐最受歡迎的時(shí)尚眾籌產(chǎn)品，開(kāi)啟元宇宙 NFT 項(xiàng)目。

Rens Original 于 2018 年成立于芬蘭，“rens”在斯堪的納維亞語(yǔ)中代表“干凈、無(wú)污染、純潔”，品牌希望用技術(shù)和創(chuàng)新促進(jìn)可持續(xù)時(shí)尚，致力于重新定義什么是可持續(xù)發(fā)展的鞋子。

兩位來(lái)自越南的創(chuàng)始人 Jesse Khanh Tran、Chu Hoang Son 都是時(shí)尚、制造和電商背景。前者曾創(chuàng)立 Factory Finder，一個(gè)幫助歐洲小型時(shí)尚品牌與亞洲可持續(xù)工廠合作的公司；后者曾就職于時(shí)尚電商企業(yè) Zalando。兩人在 2020 年雙雙入選福布斯歐洲 30 位 30 歲以下精英榜。

瞄準(zhǔn)咖啡渣和塑料瓶?jī)煞N污染源，品牌將咖啡渣與回收的塑料顆粒混合，紡制成柔軟的紗線。這種材質(zhì)具備天然的抗菌性，再利用 AquaScreen Tech 的防水工藝做到 100% 防水。每雙鞋的制作都是由 6 個(gè)回收塑料瓶和 150 克咖啡肥料制成。

2019 年，Rens 推出世界上第一款咖啡運(yùn)動(dòng)鞋，在網(wǎng)站 Kickstarter 上從 5000 多名客戶手里籌集共 50 多萬(wàn)美元，成為北歐地區(qū)有史以來(lái)最成功的時(shí)尚眾籌活動(dòng)。

在 Instagram、Twitter 等社交媒體運(yùn)營(yíng)之外，Rens 還借勢(shì) NFT 營(yíng)銷，推出元宇宙衛(wèi)衣項(xiàng)目（Rens Metaverse Hoodie），用戶購(gòu)買實(shí)物衛(wèi)衣可免費(fèi)獲得 NFT 版本，從稀有程度分為普通Common、稀有Rare、傳奇Epic 三類，共 2022 件。

融資信息：

2021 年 12 月，完成 300 萬(wàn)歐元種子輪融資，投資方為 Risto Siilasmaa、C2 Ventures、Timo Soininen 等 14 個(gè)機(jī)構(gòu)及個(gè)人。

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、Amazon、Instagram、Zalando、Kickstarter

• 線下：暫無(wú)

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• 休閑經(jīng)典 ORIGINALS 系列咖啡運(yùn)動(dòng)鞋 119 美元

• 高性能 NOMAD 系列咖啡運(yùn)動(dòng)鞋 199 美元

03

Pangaia

品牌亮點(diǎn)：披著時(shí)尚外衣的材料科學(xué)公司，用水果蔬菜做鞋服，風(fēng)靡海外社交平臺(tái)，ToB&ToC 業(yè)務(wù)并存。

Pangaia 創(chuàng)立于 2018 年，定位材料科學(xué)公司，推出環(huán)保材料制成的潮流服飾，致力于通過(guò)高科技手段，將自然界中所有的廢棄物品轉(zhuǎn)化為可持續(xù)材料。在銷售服飾給消費(fèi)者之外，品牌還有強(qiáng)大的 toB 業(yè)務(wù)，為其他品牌廠商提供環(huán)保材料。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由五位背景各異的跨學(xué)科女性組成，有斯坦福畢業(yè)、專研智能材料的 Amanda Parkes、多年奢侈品零售經(jīng)驗(yàn)的 Jasmine Mullers、環(huán)保創(chuàng)新技術(shù)企業(yè)孵化機(jī)構(gòu) Future Tech Lab 創(chuàng)始人 Miroslava Duma、曾任職 AR 公司的 Rachna Bhasin、和深耕金融投資 25 年的 Nathalie Longuet。整個(gè)品牌團(tuán)隊(duì)被稱之為“全球科學(xué)家、工程師、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、思想家的集合地”。

品牌上新系列皆以新的紡織材料為基點(diǎn)，例如亞麻系列的衛(wèi)衣、褲裝都是由天然亞麻樹(shù)中提取的亞麻纖維混合制成；花絨系列（FLWRDWN）羽絨服則利用天然干花取代鵝絨&鴨絨做填充物的技術(shù)。截止目前，Pangaia 已推出過(guò)香蕉和菠蘿做的衛(wèi)衣、葡萄皮做的小白鞋、二氧化碳做的墨鏡。

鮮艷大膽的色彩是品牌的另一大亮點(diǎn)，靈感源自深海珊瑚、亞馬遜叢林等大自然場(chǎng)景，從植物、水果以及蔬菜提取染料，服飾上的內(nèi)容也不再是格言詩(shī)句，而是對(duì)衣物原料的介紹描述。早期推出“植物染料”系列上架 15 分鐘就售罄。

品牌在 Instagram、TikTok、Pinterest、Youtube 等多平臺(tái)進(jìn)行全域營(yíng)銷，內(nèi)容傳播聚焦“自然”，方向包括對(duì)原料和取材的科普、各色人種模特穿搭、店內(nèi)化學(xué)實(shí)驗(yàn)風(fēng)格的裝潢等。由于海外眾多明星達(dá)人如賈斯汀比伯、寇特妮卡戴珊都為其自主宣傳，Pangaia 收獲很多“自來(lái)水式”的曬圖傳播，具備較強(qiáng)的社交屬性。

融資信息：

2019 年 11 月，完成種子輪融資，投資方為 Material V。

2020 年 3 月，完成種子輪融資，投資方為 Alexander Gilkes。

2020 年 9 月，完成種子輪融資，投資方為 Squared Circles。

2021 年 6 月，完成 5000 萬(wàn)美元的 A 輪融資，由 Material V 領(lǐng)投、Regeneration.VC 跟投。

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、Instagram、Selfridges、Nordstrom

• 線下：倫敦 END. 和 Selfridges、香港 Lane Crawford、迪拜 HARVEY NICHOLS、意大利 RINASCENTE MILAN

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• 365 衛(wèi)衣 1300 元 / 件

• 背心 400 元 / 件

04

TOUN28

品牌亮點(diǎn)：泡泡都可降解的肥皂，提供 28 天“個(gè)人專屬護(hù)膚品”定制服務(wù)，員工以“地球特工隊(duì)”身份現(xiàn)身各類環(huán)保活動(dòng)。

TOUN28 成立于 2016 年，是一個(gè)韓國(guó)有機(jī)護(hù)膚品品牌，以“尋求健康的美，使人類和環(huán)境受益”為使命，提供常規(guī)皂基產(chǎn)品以及 28 天定制化產(chǎn)品訂閱服務(wù)，致力于成為全球大數(shù)據(jù)美容品牌。

創(chuàng)始人 Junsoo Park 此前是一名工程師，在 LG Electronics 工作 7 年，從事電子設(shè)備的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析，同時(shí)具備開(kāi)發(fā)美容設(shè)備的經(jīng)驗(yàn)。聯(lián)合創(chuàng)始人 Yang Jung 曾在化妝品原料研究領(lǐng)域工作。

產(chǎn)品以固體形態(tài)呈現(xiàn)，從最初推出的大米制洗碗皂、到相繼推出護(hù)發(fā)皂、沐浴皂、洗臉皂和固體牙膏。包裝采用的是自主開(kāi)發(fā)的世界首個(gè)紙質(zhì)回收標(biāo)簽的紙包裝。品牌還自產(chǎn)部分產(chǎn)品所需的植物用料，實(shí)現(xiàn)全鏈路環(huán)保，讓肥皂的泡泡都可降解。開(kāi)業(yè)第一年就吸引到上萬(wàn)名用戶，留存率高達(dá) 28.3%。

品牌銷售模式以訂閱式為主，基于“皮膚每月都在變化”的理念，結(jié)合大數(shù)據(jù)和個(gè)性化分析，綜合季節(jié)、天氣、個(gè)人皮膚特征等因素來(lái)優(yōu)化成分，為用戶提供定制化產(chǎn)品套裝。價(jià)格分為標(biāo)準(zhǔn) 39k 韓元/月（約人民幣 200 元）以及優(yōu)質(zhì) 100k 韓元/月兩檔。今年 2 月，品牌開(kāi)設(shè)小紅書賬號(hào)，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

工作之外，品牌員工組成了一支“地球特工隊(duì)”，他們穿梭于各類環(huán)保活動(dòng)：沙灘上撿海洋垃圾、街邊拾廢棄塑料瓶，舉辦回收垃圾制成的藝術(shù)展… 這些行動(dòng)也在 Instagram、TikTok 等渠道進(jìn)行傳播，強(qiáng)化其“不只考慮環(huán)境問(wèn)題，我們?yōu)榄h(huán)境而行動(dòng)”的品牌形象認(rèn)知。

融資信息：

2018 年 1 月，完成 PreA 輪融資，投資方為 Amorepacific Ventures 和 FuturePlay。

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、小紅書、Instagram、OHLOLLY、StyleKorean

• 線下：不定期線下快閃

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• 黑豆黑炭洗發(fā)皂 79 元 / 塊

• 茶樹(shù)玫瑰粉洗臉皂 79 元 / 塊

05

Pass It On

品牌亮點(diǎn)：可種綠植的香薰蠟燭，每買一顆蠟燭將種下十棵樹(shù)、現(xiàn)已累積種植 13w+ 顆，自產(chǎn)蠟燭產(chǎn)品的同時(shí)還作為其他可持續(xù)品牌的零售商。

Pass It On 創(chuàng)立于 2019 年，是一個(gè)新加坡生活方式品牌，以“讓可持續(xù)的城市生活成為一種必需品”為理念，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)以香薰蠟燭為主的自有產(chǎn)品，并作為零售商采購(gòu)并銷售來(lái)自世界各地環(huán)保理念類似的品牌產(chǎn)品。

創(chuàng)始人 Michelle Chow 畢業(yè)于新加坡國(guó)立大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，又去中央圣馬丁時(shí)裝學(xué)院讀了時(shí)尚設(shè)計(jì)暑期課程。在時(shí)尚界 10 余年，擔(dān)任過(guò)上海時(shí)裝周新興設(shè)計(jì)師平臺(tái) Labelhood 的項(xiàng)目總監(jiān)，曾創(chuàng)辦時(shí)尚科技公司 Fuse，在品牌、廣告、供應(yīng)鏈方面都有豐厚的資源和經(jīng)驗(yàn)沉淀。

品牌以單品“可種綠植的香薰蠟燭”進(jìn)入市場(chǎng)并廣受關(guān)注，產(chǎn)品由 100% 大豆蠟制成，用花盆做燭臺(tái)，可燃燒 22-25 小時(shí)。燃盡后可放置其“蠟燭蓋子”——野花種子紙，裝上土壤顆粒，幾周后將長(zhǎng)出植物。共有 6 款香型，分別代表一個(gè)因氣候受到環(huán)境威脅的標(biāo)志性旅游勝地。

環(huán)保理念不僅藏在產(chǎn)品的生機(jī)綠植里，還在購(gòu)買后續(xù)的體驗(yàn)中。Pass It On 與非營(yíng)利組織伊甸園再造林項(xiàng)目（Eden Reforestation Projects）合作，用戶每購(gòu)買一盒香薰將在西巴厘島種植 10 棵樹(shù)，并可在官網(wǎng)追蹤種樹(shù)進(jìn)度，現(xiàn)已累計(jì)種植 13w 顆。

近期品牌開(kāi)始注重線下的營(yíng)銷傳播，7 月推出新加坡首個(gè)可持續(xù)家居和生活方式品牌的沉浸式零售體驗(yàn)，活動(dòng)稱為“綠屋”，將 40 多家本地可持續(xù)企業(yè)及產(chǎn)品聚集在一起，激勵(lì)消費(fèi)者開(kāi)啟可持續(xù)發(fā)展之旅。

融資信息：暫無(wú)

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、禾希有物、一顆ecobuyer

• 線下：上海環(huán)貿(mào) iapm 商場(chǎng) HAYPPYSALT、新天地 Scent Boutique、廣州& 長(zhǎng)沙 badmarket。

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• 可種植香薰蠟燭 178 元 / 個(gè)

• 填充蠟燭替芯 88 元 / 個(gè)

06

Fili Pari

品牌亮點(diǎn)：開(kāi)發(fā)出世界首件用大理石做的外套，擁有大理石粉“MARM\ MORE”材料專利，多次登上羅馬時(shí)裝周。 

Fili Pari 創(chuàng)立于 2014年，是一個(gè) DTC 時(shí)尚科技品牌，F(xiàn)ili 和 Pari 在意大利語(yǔ)中分別意為紗線、平等，將紡織品創(chuàng)新應(yīng)用于女裝制作。品牌專注研究和開(kāi)發(fā)創(chuàng)新面料，致力于提供可持續(xù)的紡織解決方案。

品牌最初誕生于米蘭理工大學(xué)的一個(gè)研究課程項(xiàng)目中，F(xiàn)rancesca Pievani 和 Alice Zantedeschi 兩位創(chuàng)始人同時(shí)都是瓦爾潘特納大理石協(xié)會(huì)(Consorzio Marmisti Valpantena)成員，協(xié)助提供天然石材方面的知識(shí)以及宣傳推廣。前者此前工作經(jīng)歷多為設(shè)計(jì)，曾在展覽設(shè)計(jì)工作室 Klaxon 做項(xiàng)目經(jīng)理、在寶馬集團(tuán)擔(dān)任過(guò)設(shè)計(jì)師；后者則在其他服裝品牌做產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。

品牌獨(dú)特之處是用大理石粉制成的專利創(chuàng)新材料“MARM\ MORE”，這種創(chuàng)新的紡織品具有高耐磨性、防水透氣、且觸感柔軟。旗下產(chǎn)品線包括雨衣、外套、配飾三條，主要配色有黑烏木大理石的無(wú)煙灰、阿爾卑斯山大理石的粉彩綠、維羅納大理石的鮭魚粉等 5 種。

FILI PARI 多次登上羅馬時(shí)裝周，并被邀請(qǐng)參與意大利最大的針對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的活動(dòng) ALTAROMA，作為可持續(xù)發(fā)展講座的演講者。此外，品牌參與到時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)播客 2Goodmedia 的錄制，傳播品牌故事。

融資信息：

2018 年 10 月，完成加速器(Accelerator）/ 孵化器(Incubator)融資，投資方為 Worth Partnership Project。

2018 年 11 月，完成 170 萬(wàn)美元加速器(Accelerator）/ 孵化器(Incubator)融資，投資方為 Poli Hub。 

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、Instagram、TA-DAAN

• 線下：暫無(wú)

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• Nina 雨衣 279 歐元（約合人民幣 1920 元）

• 漁夫帽 63 歐元 （約合人民幣 430 元）