一夜之間，似乎所有的品牌都打起了 “ESG”（即環(huán)境/Environment、社會責任/Social Responsibility、公司治理/Corporate Governance）這個標簽。

往前追溯，在過去很長一段時間，人類文明處于一種“自毀式”的發(fā)展中。以紡織服裝行業(yè)為例，這個日常可見的輕工業(yè)，實際上是污染程度僅次于石油化工的產(chǎn)業(yè)之一；而紀錄片《牛仔褲的代價》中描述到，生產(chǎn)一條不到 10 美元的牛仔褲，消耗的水夠一個人喝 10 年。

極端天氣、土地退化、水源污染層出不窮，無一不在喚醒著從國家到民眾層面的環(huán)保意識。與此同時，消費者的消費觀也在發(fā)生著改變，從原來的注重產(chǎn)品，更多地傾斜到情感與精神價值的消費。

疫情過后的 2021 年，根據(jù)知萌的調(diào)研數(shù)據(jù)，國內(nèi)消費者認為綠色環(huán)保的產(chǎn)品設計理念、有可持續(xù)發(fā)展的品牌理念和使用更環(huán)保的產(chǎn)品材料是增加他們對品牌好感度的行為，分別占比為 36%、34.8% 和 34.2%。

無論是出于內(nèi)部發(fā)展或是外部要求， ESG 已經(jīng)成為了現(xiàn)代品牌的必答題。因而，世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)了大批以“可持續(xù)”為核心理念的品牌，而其中，海外品牌無論是在嘗試的時間點、還是多樣性上，都先國內(nèi)一步。

本期刀法將介紹 6 個海外可持續(xù)品牌，它們都憑借著一款創(chuàng)新可持續(xù)的大單品進入市場：咖啡運動鞋、大理石外套、能種植物的香薰蠟燭..……希望能帶給大家一些參考。

01

PLASTICITY

品牌亮點：宣稱做一個“在10年內(nèi)消失的品牌”，世界首個利用廢棄透明塑料傘的原形來重造的時尚品牌。

PLASTICITY 創(chuàng)立于 2020 年，是一個將廢棄塑料傘重新利用的日本可持續(xù)時尚品牌，品牌名為“塑料”（PLASTIC）與“城市”（CITY）的單詞組合。日本每年有 8000 萬把塑料傘被丟棄，占總人口的 60%。在這個以塑料問題為中心的城市，PLASTICITY 宣稱自己為“一個應該在 10 年內(nèi)消失的品牌”。

創(chuàng)始人齋藤亞紀（Saito Aki）在大學畢業(yè)后曾在食品和日用品香料生產(chǎn)公司工作，之后選擇去 HIKO-MIZUNO 珠寶首飾設計學院學習包裝設計與制作，并成為一名設計師。在校期間以項目形式開創(chuàng)了 PLASTICITY，并在 2020 年和蒙多（MONDO）設計有限公司合作，正式作為品牌亮相。

作為世界首個以廢棄透明塑料傘的原形來重新利用的時尚品牌，PLASTICITY 創(chuàng)造了一種獨特的加工方式——將多層傘篷壓在一起而不將其壓碎，再用烙鐵熨燙的方法，將其制為一種類似玻璃窗上流動雨滴的材質(zhì)，稱為“玻璃雨”（Glass rain）。產(chǎn)品形態(tài)主要為手提袋、單肩包等各式包袋，以及帽子、配件。

品牌在傳播側受到日本媒體的廣泛報道，包括公共媒體日本放送協(xié)會NHK、日本電視臺NTV、雜志“日本時報”等。此外，PLASTICITY 主要在 Instagram 上發(fā)布產(chǎn)品場景圖種草，發(fā)起話題 #plasticitytokyo。

融資信息：暫無

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)（國際運輸可達中國、美國、法國等 39 個國家及地區(qū)）、Instagram

• 線下：丸井今井札幌總店、MY FAVORITE THINGS 等三家快閃店

主推產(chǎn)品及售價：

• 手提袋 14300 日元（約合人民幣 710 元）

• 絎縫單肩包 13200 日元（約合人民幣 650 元）

02

Rens Original 

品牌亮點：世界第一款咖啡運動鞋，首次推出就成為北歐最受歡迎的時尚眾籌產(chǎn)品，開啟元宇宙 NFT 項目。

Rens Original 于 2018 年成立于芬蘭，“rens”在斯堪的納維亞語中代表“干凈、無污染、純潔”，品牌希望用技術和創(chuàng)新促進可持續(xù)時尚，致力于重新定義什么是可持續(xù)發(fā)展的鞋子。

兩位來自越南的創(chuàng)始人 Jesse Khanh Tran、Chu Hoang Son 都是時尚、制造和電商背景。前者曾創(chuàng)立 Factory Finder，一個幫助歐洲小型時尚品牌與亞洲可持續(xù)工廠合作的公司；后者曾就職于時尚電商企業(yè) Zalando。兩人在 2020 年雙雙入選福布斯歐洲 30 位 30 歲以下精英榜。

瞄準咖啡渣和塑料瓶兩種污染源，品牌將咖啡渣與回收的塑料顆粒混合，紡制成柔軟的紗線。這種材質(zhì)具備天然的抗菌性，再利用 AquaScreen Tech 的防水工藝做到 100% 防水。每雙鞋的制作都是由 6 個回收塑料瓶和 150 克咖啡肥料制成。

2019 年，Rens 推出世界上第一款咖啡運動鞋，在網(wǎng)站 Kickstarter 上從 5000 多名客戶手里籌集共 50 多萬美元，成為北歐地區(qū)有史以來最成功的時尚眾籌活動。

在 Instagram、Twitter 等社交媒體運營之外，Rens 還借勢 NFT 營銷，推出元宇宙衛(wèi)衣項目（Rens Metaverse Hoodie），用戶購買實物衛(wèi)衣可免費獲得 NFT 版本，從稀有程度分為普通Common、稀有Rare、傳奇Epic 三類，共 2022 件。

融資信息：

2021 年 12 月，完成 300 萬歐元種子輪融資，投資方為 Risto Siilasmaa、C2 Ventures、Timo Soininen 等 14 個機構及個人。

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、Amazon、Instagram、Zalando、Kickstarter

• 線下：暫無

主推產(chǎn)品及售價：

• 休閑經(jīng)典 ORIGINALS 系列咖啡運動鞋 119 美元

• 高性能 NOMAD 系列咖啡運動鞋 199 美元

03

Pangaia

品牌亮點：披著時尚外衣的材料科學公司，用水果蔬菜做鞋服，風靡海外社交平臺，ToB&ToC 業(yè)務并存。

Pangaia 創(chuàng)立于 2018 年，定位材料科學公司，推出環(huán)保材料制成的潮流服飾，致力于通過高科技手段，將自然界中所有的廢棄物品轉化為可持續(xù)材料。在銷售服飾給消費者之外，品牌還有強大的 toB 業(yè)務，為其他品牌廠商提供環(huán)保材料。

創(chuàng)始團隊由五位背景各異的跨學科女性組成，有斯坦福畢業(yè)、專研智能材料的 Amanda Parkes、多年奢侈品零售經(jīng)驗的 Jasmine Mullers、環(huán)保創(chuàng)新技術企業(yè)孵化機構 Future Tech Lab 創(chuàng)始人 Miroslava Duma、曾任職 AR 公司的 Rachna Bhasin、和深耕金融投資 25 年的 Nathalie Longuet。整個品牌團隊被稱之為“全球科學家、工程師、設計師、藝術家、思想家的集合地”。

品牌上新系列皆以新的紡織材料為基點，例如亞麻系列的衛(wèi)衣、褲裝都是由天然亞麻樹中提取的亞麻纖維混合制成；花絨系列（FLWRDWN）羽絨服則利用天然干花取代鵝絨&鴨絨做填充物的技術。截止目前，Pangaia 已推出過香蕉和菠蘿做的衛(wèi)衣、葡萄皮做的小白鞋、二氧化碳做的墨鏡。

鮮艷大膽的色彩是品牌的另一大亮點，靈感源自深海珊瑚、亞馬遜叢林等大自然場景，從植物、水果以及蔬菜提取染料，服飾上的內(nèi)容也不再是格言詩句，而是對衣物原料的介紹描述。早期推出“植物染料”系列上架 15 分鐘就售罄。

品牌在 Instagram、TikTok、Pinterest、Youtube 等多平臺進行全域營銷，內(nèi)容傳播聚焦“自然”，方向包括對原料和取材的科普、各色人種模特穿搭、店內(nèi)化學實驗風格的裝潢等。由于海外眾多明星達人如賈斯汀比伯、寇特妮卡戴珊都為其自主宣傳，Pangaia 收獲很多“自來水式”的曬圖傳播，具備較強的社交屬性。

融資信息：

2019 年 11 月，完成種子輪融資，投資方為 Material V。

2020 年 3 月，完成種子輪融資，投資方為 Alexander Gilkes。

2020 年 9 月，完成種子輪融資，投資方為 Squared Circles。

2021 年 6 月，完成 5000 萬美元的 A 輪融資，由 Material V 領投、Regeneration.VC 跟投。

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、Instagram、Selfridges、Nordstrom

• 線下：倫敦 END. 和 Selfridges、香港 Lane Crawford、迪拜 HARVEY NICHOLS、意大利 RINASCENTE MILAN

主推產(chǎn)品及售價：

• 365 衛(wèi)衣 1300 元 / 件

• 背心 400 元 / 件

04

TOUN28

品牌亮點：泡泡都可降解的肥皂，提供 28 天“個人專屬護膚品”定制服務，員工以“地球特工隊”身份現(xiàn)身各類環(huán)保活動。

TOUN28 成立于 2016 年，是一個韓國有機護膚品品牌，以“尋求健康的美，使人類和環(huán)境受益”為使命，提供常規(guī)皂基產(chǎn)品以及 28 天定制化產(chǎn)品訂閱服務，致力于成為全球大數(shù)據(jù)美容品牌。

創(chuàng)始人 Junsoo Park 此前是一名工程師，在 LG Electronics 工作 7 年，從事電子設備的用戶體驗設計和消費者數(shù)據(jù)分析，同時具備開發(fā)美容設備的經(jīng)驗。聯(lián)合創(chuàng)始人 Yang Jung 曾在化妝品原料研究領域工作。

產(chǎn)品以固體形態(tài)呈現(xiàn)，從最初推出的大米制洗碗皂、到相繼推出護發(fā)皂、沐浴皂、洗臉皂和固體牙膏。包裝采用的是自主開發(fā)的世界首個紙質(zhì)回收標簽的紙包裝。品牌還自產(chǎn)部分產(chǎn)品所需的植物用料，實現(xiàn)全鏈路環(huán)保，讓肥皂的泡泡都可降解。開業(yè)第一年就吸引到上萬名用戶，留存率高達 28.3%。

品牌銷售模式以訂閱式為主，基于“皮膚每月都在變化”的理念，結合大數(shù)據(jù)和個性化分析，綜合季節(jié)、天氣、個人皮膚特征等因素來優(yōu)化成分，為用戶提供定制化產(chǎn)品套裝。價格分為標準 39k 韓元/月（約人民幣 200 元）以及優(yōu)質(zhì) 100k 韓元/月兩檔。今年 2 月，品牌開設小紅書賬號，正式進入中國市場。

工作之外，品牌員工組成了一支“地球特工隊”，他們穿梭于各類環(huán)保活動：沙灘上撿海洋垃圾、街邊拾廢棄塑料瓶，舉辦回收垃圾制成的藝術展… 這些行動也在 Instagram、TikTok 等渠道進行傳播，強化其“不只考慮環(huán)境問題，我們?yōu)榄h(huán)境而行動”的品牌形象認知。

融資信息：

2018 年 1 月，完成 PreA 輪融資，投資方為 Amorepacific Ventures 和 FuturePlay。

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、小紅書、Instagram、OHLOLLY、StyleKorean

• 線下：不定期線下快閃

主推產(chǎn)品及售價：

• 黑豆黑炭洗發(fā)皂 79 元 / 塊

• 茶樹玫瑰粉洗臉皂 79 元 / 塊

05

Pass It On

品牌亮點：可種綠植的香薰蠟燭，每買一顆蠟燭將種下十棵樹、現(xiàn)已累積種植 13w+ 顆，自產(chǎn)蠟燭產(chǎn)品的同時還作為其他可持續(xù)品牌的零售商。

Pass It On 創(chuàng)立于 2019 年，是一個新加坡生活方式品牌，以“讓可持續(xù)的城市生活成為一種必需品”為理念，開發(fā)設計以香薰蠟燭為主的自有產(chǎn)品，并作為零售商采購并銷售來自世界各地環(huán)保理念類似的品牌產(chǎn)品。

創(chuàng)始人 Michelle Chow 畢業(yè)于新加坡國立大學市場營銷專業(yè)，又去中央圣馬丁時裝學院讀了時尚設計暑期課程。在時尚界 10 余年，擔任過上海時裝周新興設計師平臺 Labelhood 的項目總監(jiān)，曾創(chuàng)辦時尚科技公司 Fuse，在品牌、廣告、供應鏈方面都有豐厚的資源和經(jīng)驗沉淀。

品牌以單品“可種綠植的香薰蠟燭”進入市場并廣受關注，產(chǎn)品由 100% 大豆蠟制成，用花盆做燭臺，可燃燒 22-25 小時。燃盡后可放置其“蠟燭蓋子”——野花種子紙，裝上土壤顆粒，幾周后將長出植物。共有 6 款香型，分別代表一個因氣候受到環(huán)境威脅的標志性旅游勝地。

環(huán)保理念不僅藏在產(chǎn)品的生機綠植里，還在購買后續(xù)的體驗中。Pass It On 與非營利組織伊甸園再造林項目（Eden Reforestation Projects）合作，用戶每購買一盒香薰將在西巴厘島種植 10 棵樹，并可在官網(wǎng)追蹤種樹進度，現(xiàn)已累計種植 13w 顆。

近期品牌開始注重線下的營銷傳播，7 月推出新加坡首個可持續(xù)家居和生活方式品牌的沉浸式零售體驗，活動稱為“綠屋”，將 40 多家本地可持續(xù)企業(yè)及產(chǎn)品聚集在一起，激勵消費者開啟可持續(xù)發(fā)展之旅。

融資信息：暫無

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、禾希有物、一顆ecobuyer

• 線下：上海環(huán)貿(mào) iapm 商場 HAYPPYSALT、新天地 Scent Boutique、廣州& 長沙 badmarket。

主推產(chǎn)品及售價：

• 可種植香薰蠟燭 178 元 / 個

• 填充蠟燭替芯 88 元 / 個

06

Fili Pari

品牌亮點：開發(fā)出世界首件用大理石做的外套，擁有大理石粉“MARM\ MORE”材料專利，多次登上羅馬時裝周。 

Fili Pari 創(chuàng)立于 2014年，是一個 DTC 時尚科技品牌，F(xiàn)ili 和 Pari 在意大利語中分別意為紗線、平等，將紡織品創(chuàng)新應用于女裝制作。品牌專注研究和開發(fā)創(chuàng)新面料，致力于提供可持續(xù)的紡織解決方案。

品牌最初誕生于米蘭理工大學的一個研究課程項目中，F(xiàn)rancesca Pievani 和 Alice Zantedeschi 兩位創(chuàng)始人同時都是瓦爾潘特納大理石協(xié)會(Consorzio Marmisti Valpantena)成員，協(xié)助提供天然石材方面的知識以及宣傳推廣。前者此前工作經(jīng)歷多為設計，曾在展覽設計工作室 Klaxon 做項目經(jīng)理、在寶馬集團擔任過設計師；后者則在其他服裝品牌做產(chǎn)品設計開發(fā)。

品牌獨特之處是用大理石粉制成的專利創(chuàng)新材料“MARM\ MORE”，這種創(chuàng)新的紡織品具有高耐磨性、防水透氣、且觸感柔軟。旗下產(chǎn)品線包括雨衣、外套、配飾三條，主要配色有黑烏木大理石的無煙灰、阿爾卑斯山大理石的粉彩綠、維羅納大理石的鮭魚粉等 5 種。

FILI PARI 多次登上羅馬時裝周，并被邀請參與意大利最大的針對時裝設計師的活動 ALTAROMA，作為可持續(xù)發(fā)展講座的演講者。此外，品牌參與到時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)播客 2Goodmedia 的錄制，傳播品牌故事。

融資信息：

2018 年 10 月，完成加速器(Accelerator）/ 孵化器(Incubator)融資，投資方為 Worth Partnership Project。

2018 年 11 月，完成 170 萬美元加速器(Accelerator）/ 孵化器(Incubator)融資，投資方為 Poli Hub。 

銷售渠道：

• 線上：官網(wǎng)、Instagram、TA-DAAN

• 線下：暫無

主推產(chǎn)品及售價：

• Nina 雨衣 279 歐元（約合人民幣 1920 元）

• 漁夫帽 63 歐元 （約合人民幣 430 元）