一款爆品兒童奶粉的誕生：實驗室風奶粉罐包裝設計 快閃店強勢來襲
視覺錘的價值目前在中國被嚴重低估，這也導致無數品牌與企業一生都在漫無目的的營銷過程中失去自我我們從視覺錘定位出發，用設計提升產品在消費大眾心智中的品牌印象。
「 290天引爆燃點，
奶粉界殺出一匹黑馬 」
一個僅創立290天的新奶粉品牌“高骼”正通過兒童身高管理的品牌設定沖擊國內奶粉市場。這件事是怎么發生的？讓我們從頭論起。
「 兒童奶粉的藍海是什么？」
縱觀兒童奶粉市場，種類多達幾十種，主導中高檔市場的多是國外品牌，如美贊臣，雅培，惠氏等，而國內品牌只在中低檔市場占有一席之地，但是，國內奶粉與國內外大部分奶粉的營養成分，生產技術等項目并無太大差異，只是在包裝設計上存在一定差距。
國外知名品牌奶粉大多為簡約的明亮的風格，清晰的段位表現，凸顯細節與賣點的亮化處理等。而國內奶粉罐的包裝設計相對簡陋與遜色很多，段位不明確，賣點不清晰，等等一系列問題難以得到市場認可。
奶粉購買渠道數據匯總
「 競品分析 」
從“主視覺”來分析
其他競爭產品包裝的表現方式有很多，分別為：
· 以“嬰兒照片”為主視覺；
· 以“卡通圖案”為主視覺；
· 以“滿版色塊”為主視覺；
· 以“乳牛”的照片為主視覺；
· 以“純文字或logo”為主視覺。
從“色彩策略”來分析：
其他競爭產品包裝的色彩可歸納為：
· 使用“白”色系（牛奶的基本色）；
· 使用“紅”色系；
· 使用“黃”色系；
· 使用“金”色系；
· 使用“紫”色系。
「 本案難點 」
兒童奶粉的購買不像其他產品那樣直接，他存在一個隱性消費群體主體—家長。這使得奶粉的包裝設計區別于其他食品的包裝設計，消費者不僅要求其品質要符合商品的使用者—兒童的成長需求，而他的包裝更需要迎合商品的購買者-家長的購買理由。
中國消費者購買嬰幼兒奶粉最關注的元素
超市貨架上林林總總的品牌奶粉，價格從幾十元到幾百元塊不等，消費者如何選擇？如何讓高骼奶粉擺脫國產奶粉的束縛？如何讓消費者在琳瑯滿目的貨架上快速選擇高骼？
「 關于高骼的品牌血統 」
我是誰？
高骼兒童成長奶粉是專為3-15歲兒童研發的營養奶粉，更貼近兒童成長營養需求，呵護兒童健康成長。該產品由始建于1952年的呼倫貝爾友誼乳業（集團）公司生產，迄今已有60多年乳制品專業制造歷史和研發經驗。
我從哪里來？
北緯49度 呼倫貝爾草原黃金奶源；呼倫貝爾大草原四季分明，被世人譽為世界美麗的花園，呼倫貝爾草原年平均溫度0℃左右，無霜期85~155天，溫帶大陸性氣候，屬于半干旱區，年降水量250~350mm左右。呼倫貝爾大草原是中國當今保存完好的草原，水草豐美，有堿草、針茅、苜蓿、冰草等120多種營養豐富的牧草，有牧草王國之稱。
我要到哪里去？
通過 視覺錘定位設計 助力長高的兒童成長奶粉認知代表。
「 關于首冠產品升級的 “三大路徑” 」
1、”尺“就是”產品符號
身高尺（shēn gāo chǐ），顧名思義就是用來測量身高的尺子。 丈量身高的最佳元素表現。
標志的設計 創意圍繞 “身高尺” 來展開，我們這次采用純品牌字體設計的表現方式，增強了辨識度與品牌專屬性，充分展現了“ 高骼 ”助力身高 的的品牌表現力。
2、用超級IP法，降低客戶的宣傳營銷成本
主視覺設計 超級小鹿卡通形象 第一可視化品牌心智
長頸鹿（學名：Giraffa camelopardalis）：是一種生長在非洲的反芻偶蹄動物，拉丁文名字的意思是“長著豹紋的駱駝” 。它們是世界上現存最高的陸生動物。
3、藍海戰術—超級冷門色的設計法則
一款產品機關算盡，想方設法實現商品在貨架上的陳列優勢，無非是為了在陳列中脫穎而出，引起購物者的矚目。
本次設計中，青柚設計推出“貨架實戰理論”。我們的設計圍繞貨架導向展開，把產品出現的場合都視為貨架。因為貨架是產品陳列的地方、購買發生的現場。我們放大高骼 綠罐 在終端的貨架優勢，從金 紅 黃 綜合暖色調中突出重圍，打造“超級色彩品牌符號”，確立高骼的專屬色彩識別系統 — 清一色的綠罐設計，從五彩斑斕的貨架脫穎而出。
繼高骼 上線后，得到了市場的充分肯定，首冠馬上推出系列款產品 - 高躰。
「 全球最高檔兒童長高奶粉 」
面對高骼所需要面對的競爭壓力，高躰的競爭力更上一個高度，
那么問題來了，什么樣的包裝才能符合全球最高檔長高奶粉的產品需求？
「 對于品牌升級，如何快速從占據一席之地到網絡全球市場？」
借力“籃球單挑”場景插畫創意，表達兒童成長奶粉的”身高競爭優勢“
一個籃球場內，2支隊伍正進行激烈的比賽。一個高個子運動員對一個矮個子運動員“蓋帽”
這一“世界蓋帽”，使得高個子運動員的神氣、矮個子的的委屈，以及這個比賽的激烈程度，青柚設計都表達的面面俱到，不多不少。
由此觀之，“專注骨骼成長”的品牌理念不言而喻。
「 作品賞析 」
「 品牌發展之路 」
高骼&子母孕嬰連鎖啟動會
高骼乳業&子母孕嬰連鎖啟動會于9:00如期舉行。
高骼乳業助力第八屆環松雅湖自行車賽會
第八屆環松雅湖自行車賽會順利舉行，賽事由長沙縣人民政府,縣文化旅游廣電體育局、縣松雅湖管理局承辦,湖南高骼乳業作為愛心企業捐助高品值奶粉用于賽事服務。
高骼乳業與巴士傳媒正式達成戰略合作品牌賦能，高骼一直在努力！讓國人高人一等，是高骼乳業崇高的目標與不斷前行的動力。
項目名稱丨 首冠兒童奶粉品牌形象設計
項目內容丨logo設計 IP形象 品牌策略 賣點梳理 產品設計
行 業丨 兒童奶粉
設計師 丨 青柚設計
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