有棵樹內衣品牌TVC霸屏分眾 為消費者注入健康環保新能量
想在眾多品牌的618戰報宣傳中脫穎而出，得到最大程度的曝光量，進一步提升品牌知名度，媒介投放少不了！
近日，有棵樹與代言人趙今麥攜手發布了一支讓人極度“舒適”的TVC霸屏分眾，并收獲了廣大網友及粉絲的好評。一起來看看，有棵樹究竟做對了什么讓這支TVC變得如此“舒適”與自然。
官宣趙今麥輸出TVC大片 傳遞品牌健康與活力
她經濟時代，如果一個品牌更懂女人心，那這個品牌就會贏得“她經濟”。有棵樹又該以怎樣的姿態與新生代女性對話？又該怎么去滿足她們的訴求呢？這支品牌TVC給出了答案。
都市女性無時無刻都在想著逃離，渴望在青山綠水間感受大自然的美好。沒有高樓林立，TVC將視角轉換到了山間郊外，滿眼數不清的綠意，跟隨TVC主角趙今麥的腳步，即刻出發，邂逅自然的美好，追求自由健康的生活方式。
TVC的趙今麥，渾身都充滿著青春的氣息，純凈飄逸的形象，給人一種很舒服的感覺。而有棵樹以自由、極致、創新、環保為品牌理念。通過趙今麥的青春形象讓有棵樹的品牌態度得到具體的詮釋，在氣質上的投合形成關聯記憶。
自然帶給你的舒適感受，遠比你可以想象的更多。用植物做的肉肉杯，會帶來怎樣的“舒適”體驗呢？這一次，有棵樹以一種更新穎、也更真誠的方式，將品牌帶到消費者眼前。將肉肉杯的上身體驗與自然相契合，不僅形象生動的呈現出產品極度舒適的體驗感，也通過綠色清新的自然畫面，傳遞肉肉杯取材自然的關鍵信息。
如果說品牌的視覺就是用來讓消費者愛上的，那么品牌的語言是用來記憶與傳播的。短短15s的TVC中運用“軟軟撐住你”、“柔柔親近你”、“陪你透透氣”等大量讀起來朗朗上口的疊詞，加深了受眾對新品植物肉肉杯賣點的記憶，更直接回應了當代女性渴望自然健康舒適內衣體驗的訴求，在無形中突破受眾內心設下的層層防線。
有植物的植物肉肉杯采用EcoComfort環保海綿，提取植物原材料，固定杯設計，綠色環保，穿著舒適，自然輕松。
“軟軟撐住你”，肉肉杯采用U型軟支撐設計，恰到好處承托胸部，讓乳房的承托力均勻釋放，給你最貼合的內衣體驗。
“柔柔親近你”，有植物的肉肉杯有脂肪般柔軟的質感，為你帶來零壓力穿著體驗，不磨皮膚，也不會產生勒痕。
“陪你透透氣”，植物肉肉杯是會呼吸的內衣，穿上它，好像每寸皮膚都在暢快呼吸，就算在夏日高溫下，也不會覺得悶熱。
植物肉肉杯，從名稱上具有的天然的親和力，到TVC中清新自然的畫面和青春活力的代言人，讓品牌所釋放出更多健康活力，也感染和治愈更多的女性消費者。
高調亮相分眾 搶占年輕消費心智
2020年，有棵樹銷售額突破3億元，榮獲年度“寶藏新銳品牌”； 2021年5月完成A輪融資，10月有棵樹簽下張若昀為品牌代言人，讓品牌深入年輕圈層；2022年12月有棵樹整體GMV近10億，榮獲 “內衣十大寶藏品牌”。在新興內衣品牌中，有棵樹的增長速度實在令人驚奇。
除了在銷售業績的飛速突破，有棵樹在市場營銷上的布局也同樣可圈可點，其通過更加多元的內容形態、更加開放的傳播渠道，整合多方資源，打通線上線下營銷渠道，全方位挖掘品牌的潛在用戶群，提升品牌的整體效率和增長速度。
有棵樹知道眼前的618電商購物節是推進、提升品牌的絕佳時機。如何有效且持續地與年輕人溝通心智、建立信任，找到消費者選擇你而不選擇競品的理由，是有棵樹在618線上銷售戰打響前做出的迅速反應。
一方面，在自媒體引流大行其道的當下，有棵樹將TVC在小紅書、微博、微信、抖音等年輕人駐扎的社區持續進行深度投放，也傳遞出健康舒適的生活態度。
另一方面，為了進一步提升品牌競爭力，有棵樹開始了線下營銷的戰略布局。趁夏季營銷及618到來前的關鍵節點，攜趙今麥及新品植物肉肉杯登陸全國分眾電梯媒體。
自5月23日起，這支TVC將連續4周，在杭州、深圳、廣州、西安、武漢、蘇州、成都、南京、天津等全國71座城市共計214800塊屏幕同時投放。
眾所周知，分眾電梯廣告是品牌最為重要的推廣渠道之一，覆蓋3億主流城市人群，具有“強制性傳播”的場景優勢。在分眾傳媒低干擾的電梯場景中，廣告對用戶構成了高頻而強制的到達，從而使每天反復播放的廣告語深深印入受眾的腦海中。
此次破圈投放分眾，讓有棵樹在電梯樓宇等年輕人常出沒的地方狂刷了一波“存在感”，這也意味著有棵樹將進一步在主流消費人群中擴大品牌影響力，讓“有棵樹 有植物”這一品牌主張牢牢刻畫在消費者心智中，也為618的品牌營銷實現“加法”和增量。
同時，有棵樹還在官方在微博發起偶遇趙今麥，打卡自己遇見的有棵樹植物肉肉杯活動，帶話題#趙今麥代言有棵樹品牌#、#有棵樹植物肉肉杯# 即可參與打卡，贏取驚喜福利，引導粉絲線下打卡、應援，從而形成新的一輪社交互動場。
從“傳遞健康舒適，還原自然本質”的品牌站位，到敏銳洞悉新生代對貼身衣物的需求，從代言人趙今麥選擇，到創意TVC的發布，再到“雙微一抖一分眾”的品牌戰略打法，有棵樹以一種更時尚、現代的審美表達讓產品煥發出新的活力與質感，同時也使品牌理念與用戶情感需求達成了高度契合。從目前來看，有棵樹這個新銳內衣品牌的每一步，似乎都是果斷而明智的選擇。相信在產品力和品牌力的雙重驅動下，這個新銳品牌未來會帶給市場更多的驚喜！
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