騰訊“99公益日”合作快手掀起全民公益熱潮獲15億曝光
9月26日,由騰訊公益聯(lián)合快手磁力引擎發(fā)起的“99公益日”項目收官。首推全民公益共創(chuàng)互動機制,通過“捐出手中小紅花”極簡玩法降低用戶參與門檻。同時,發(fā)起話題挑戰(zhàn)、定制活動專屬魔表,配以星任務、全民任務等互動推廣工具,在快手達人帶動下掀起全民公益參與熱潮。
據(jù)悉,公益話題“用小紅花一塊做好事”于9月9日上線,根據(jù)不同公益夢想,主話題下設三大子話題,分別是“帶鄉(xiāng)村兒童探索博物館”、“守護鄉(xiāng)村兒童心理健康”“關愛陪伴鄉(xiāng)村孤寡老人”。截至目前,該公益項目總參與作品量高達15萬+,總播放量超15億。
快手多元達人生態(tài),激活三大公益夢想話題
為了讓公益理念充分觸達更廣泛的用戶,話題挑戰(zhàn)賽定向邀請30位來自媒體、科普、親子等領域的快手達人,以各自擅長的形式號召粉絲用戶參與和推動公益夢想的實現(xiàn)。
這些達人的私域流量則被三大公益話題充分激活,其作品播放量均達到百萬以上,其中@這不科學啊science用趣味實驗喚起粉絲用戶對鄉(xiāng)村兒童科普教育的關注,單個作品播放量便直沖到1800萬。
達人在私域中培養(yǎng)起來的高信任感和號召力,則充分調(diào)動起粉絲用戶“用小紅花,一塊做好事”的積極性,超21萬用戶通過點擊達人組件參與小紅花助力。
同時,活動還聯(lián)動了磁力聚星平臺上的訂單撮合產(chǎn)品“星任務”,進一步吸引達人參與公益項目、發(fā)布挑戰(zhàn)賽作品。@咱屯張老五和 @劉加勇醫(yī)生 等達人紛紛響應,充分利用“快手之星”達人激勵計劃的流量政策,爆款作品頻出,真正發(fā)揮了快手達人公益?zhèn)鞑サ牧髁扛軛U價值。
在頭部達人帶動下,腰尾部達人參與創(chuàng)作的熱情被點燃,以原創(chuàng)內(nèi)容強勢引爆話題,為用戶層面的內(nèi)容共創(chuàng)打下基礎。
推動內(nèi)容共創(chuàng),定制魔表與全民任務擴大用戶參與入口
定制魔表創(chuàng)意感十足。洗腦的卡點音樂,獨特的“小紅花”元素,無不激發(fā)出用戶參與公益與共創(chuàng)內(nèi)容的好奇與熱情。同時,魔表與兩個兒童公益夢想話題強關聯(lián),有力促進了公益項目的流量飆升和傳播擴散。
此外,“全民任務”工具也在活動中被充分利用,在全民任務驅(qū)動下,“關愛陪伴鄉(xiāng)村孤寡老人”話題后期引發(fā)二度發(fā)酵,引來萬名快手達人原創(chuàng)高質(zhì)量作品,粉絲更深層次的思考與共鳴被激發(fā),互動效果遠超預期。
公益?zhèn)鞑サ膯雍捅齐x不開資源位的加持,快手為該項目提供了諸多站內(nèi)Banner、彈窗等曝光展示資源及引流入口,為此次公益活動的廣而告之構(gòu)建優(yōu)質(zhì)傳播陣地。
公益理念的全民教育與參與更需要創(chuàng)意來激發(fā)、善意來支撐。而快手以信任、科技向善為底色的多元化內(nèi)容生態(tài)特征與“99公益日”3個公益夢想的落腳點高度契合,讓這場公益?zhèn)鞑プ匀欢蛔哌M用戶內(nèi)心引發(fā)廣泛共鳴,其話題更是順勢屢登快手熱榜。
可以看到,快手平臺充滿趣味的短視頻互動玩法匹配以科學數(shù)智化的推廣工具和產(chǎn)品,全方位助力騰訊公益“99公益日”三大公益夢想的推廣和實現(xiàn),讓騰訊公益所秉持的公益理念深植用戶心中,形成全民公益精神多元激蕩的新場域。快手相關負責人表示,將繼續(xù)依托豐富的達人和內(nèi)容生態(tài),聯(lián)動更多社會資源與公益相關方,繼續(xù)打造科技連接善意的公益?zhèn)鞑バ路绞健⑿聞?chuàng)意、新標桿。
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