騰訊“99公益日”合作快手掀起全民公益熱潮獲15億曝光
9月26日,由騰訊公益聯合快手磁力引擎發起的“99公益日”項目收官。首推全民公益共創互動機制,通過“捐出手中小紅花”極簡玩法降低用戶參與門檻。同時,發起話題挑戰、定制活動專屬魔表,配以星任務、全民任務等互動推廣工具,在快手達人帶動下掀起全民公益參與熱潮。
據悉,公益話題“用小紅花一塊做好事”于9月9日上線,根據不同公益夢想,主話題下設三大子話題,分別是“帶鄉村兒童探索博物館”、“守護鄉村兒童心理健康”“關愛陪伴鄉村孤寡老人”。截至目前,該公益項目總參與作品量高達15萬+,總播放量超15億。
快手多元達人生態,激活三大公益夢想話題
為了讓公益理念充分觸達更廣泛的用戶,話題挑戰賽定向邀請30位來自媒體、科普、親子等領域的快手達人,以各自擅長的形式號召粉絲用戶參與和推動公益夢想的實現。
這些達人的私域流量則被三大公益話題充分激活,其作品播放量均達到百萬以上,其中@這不科學啊science用趣味實驗喚起粉絲用戶對鄉村兒童科普教育的關注,單個作品播放量便直沖到1800萬。
達人在私域中培養起來的高信任感和號召力,則充分調動起粉絲用戶“用小紅花,一塊做好事”的積極性,超21萬用戶通過點擊達人組件參與小紅花助力。
同時,活動還聯動了磁力聚星平臺上的訂單撮合產品“星任務”,進一步吸引達人參與公益項目、發布挑戰賽作品。@咱屯張老五和 @劉加勇醫生 等達人紛紛響應,充分利用“快手之星”達人激勵計劃的流量政策,爆款作品頻出,真正發揮了快手達人公益傳播的流量杠桿價值。
在頭部達人帶動下,腰尾部達人參與創作的熱情被點燃,以原創內容強勢引爆話題,為用戶層面的內容共創打下基礎。
推動內容共創,定制魔表與全民任務擴大用戶參與入口
定制魔表創意感十足。洗腦的卡點音樂,獨特的“小紅花”元素,無不激發出用戶參與公益與共創內容的好奇與熱情。同時,魔表與兩個兒童公益夢想話題強關聯,有力促進了公益項目的流量飆升和傳播擴散。
此外,“全民任務”工具也在活動中被充分利用,在全民任務驅動下,“關愛陪伴鄉村孤寡老人”話題后期引發二度發酵,引來萬名快手達人原創高質量作品,粉絲更深層次的思考與共鳴被激發,互動效果遠超預期。
公益傳播的啟動和爆破離不開資源位的加持,快手為該項目提供了諸多站內Banner、彈窗等曝光展示資源及引流入口,為此次公益活動的廣而告之構建優質傳播陣地。
公益理念的全民教育與參與更需要創意來激發、善意來支撐。而快手以信任、科技向善為底色的多元化內容生態特征與“99公益日”3個公益夢想的落腳點高度契合,讓這場公益傳播自然而然走進用戶內心引發廣泛共鳴,其話題更是順勢屢登快手熱榜。
可以看到,快手平臺充滿趣味的短視頻互動玩法匹配以科學數智化的推廣工具和產品,全方位助力騰訊公益“99公益日”三大公益夢想的推廣和實現,讓騰訊公益所秉持的公益理念深植用戶心中,形成全民公益精神多元激蕩的新場域。快手相關負責人表示,將繼續依托豐富的達人和內容生態,聯動更多社會資源與公益相關方,繼續打造科技連接善意的公益傳播新方式、新創意、新標桿。
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