世界阿爾茨海默病日，這些廣告讓人破防
9月21日，是第29個“世界阿爾茨海默病日”。
阿爾茨海默病，也被民間叫做老年癡呆的病人，這些忘記如何去愛、愛什么、因何而愛的病人遭遇的困境，以及家人承受的痛苦超乎我們的想象。
在今年的阿爾茨海默病日，為了讓我們更加了解、關注、重視這個疾病，品牌們都做出了哪些行動呢？
“女兒在現實中找爸爸，爸爸在記憶中找女兒”。在阿爾茨海默病日，抖音聯合內容廠牌“我要whatyouneed”拍攝了一位父親“執意尋找”女兒的社會實驗視頻。
視頻前半段用隱藏式攝像頭，真實記錄下了路人的反應，后半段向路人揭開真相，并向大眾科普了這一疾病。短片倡導用愛和理解抵御遺忘，并表達了“在最愛的人記憶消失前，好好地表達愛”的理念。
從創意形式看，社會街頭實驗的方式不算新穎，但每每有類似的視頻，我們依舊會忍不住點開觀看。短片沒有通過藝術的手法去渲染美化，真實的第三視角不僅容易使人代入共情，下一個路人的反應也不斷引發觀眾的好奇心理繼續觀看。
從營銷方式上看，除了拍攝短片引發關注外，抖音還利用平臺優勢呼吁大眾搜索“阿爾茨海默”進行公益投稿，讓阿爾茨海默病獲得更多關注，而這樣的行為也使活動上升到另一種社會價值層面，有助于品牌好感度的持續提升。
阿爾茨海默病與健忘有什么區別？它有哪些早期癥狀？大多數人因為對于該疾病缺乏了解，而錯過提前干預的最佳時機。
中國老年保健協會阿爾茨海默病分會 (ADC) 聯合阿里巴巴推出了全國首個阿爾茨海默病AI篩查小程序「ADC失智癥篩查」，十分鐘的自助測試幫助老人了解自身狀況，這一功能的推出也引來了一眾網友的稱贊。
從目標人群上看，相較于大部分公益廣告把目光集中在病患身上不同的是，阿里將重點放在預防和篩查上，此舉不僅能補基層醫療資源的不足，還能推動阿爾茨海默癥的大范圍公益篩查，普及面更廣，傳播范圍更大。
從社會意義上看，在當前“互聯網時代老人將何去何從”的聲音中，阿里利用自己的平臺優勢和強大影響力，讓技術以更溫暖的形式更好地落地并服務社會，不僅體現出了大企業的社會責任感，也提升了用戶與品牌間的粘性。
阿爾茨海默癥患者的一天是如何度過的？
在99公益日前夕，海馬體照相館與騰訊公益慈善基金會一起發起“小紅花記憶博物館”活動，通過拍下了一段關于電話號碼和記憶的故事，呼吁更多人共同關注海馬體受損的阿爾茨海默癥群體。
從劇情構思上，短片通過“忘記與記住”進行故事的延展，片中患病的“康婆婆”的記憶常常轉瞬即逝，這是阿爾茨海默癥群體的生活常態。但特別的是，患病“康婆婆”依舊能記住女兒的電話號碼，更凸顯出了親情的偉大。攝影師的第一視角讓人容易代入，也使「用影像留住記憶」的主題更加明確。
從營銷與品牌關聯度上，時間偷走了康婆婆的記憶，認知癥影響到了她的海馬體，這個專門儲藏記憶的腦部器官——海馬體和品牌名“海馬體”強關聯，讓觀眾無形中和品牌建立鏈接，令人印象深刻。
在影視作品中，我們對阿爾茨海默癥的印象是“即使忘記了全世界，也不會忘記愛你。”但事實并非如此，快手在9月21日這天，呼吁別再美化阿爾茨海默癥，患者會忘記愛也會忘記你。快手選擇進行一場街頭實驗，為路人拍攝「會消失的照片」，向大眾展現阿爾茨海默癥背后的殘忍真相。
從創作手法上看，同樣是街頭實驗，不同于抖音，快手將阿爾茨海默癥病人腦海里的“橡皮擦”，具象化為一張會在短時間里消失的照片。這場目睹記憶消失的實驗，讓人真切體會到患病者忘卻美好記憶卻無能為力的殘酷。
從傳播路徑上看，除了街頭實驗，線下快閃店的露出，也將更多人拉入阿爾茨海默癥的話題討論中。視頻中也匯集了醫生科普、用戶經歷等多方視角，讓人進一步去認識到疾病所帶來的痛苦，不要停留在影視劇對該疾病的「濾鏡」中。
當下最“流行”的失智老人防走丟手段，竟然是將聯系方式紋在手上，而這樣的“紋身老人”群體仍在逐年增加。
騰訊發起“老小孩”守護計劃，并拍攝了一條宣傳短片記錄了一家只接待老人的“特殊”紋身店，這里沒有圖案可選，只有一串特殊的數字......
都說年紀越大越像個小孩，這群“老小孩”的紋身不酷，但卻能指引他們找到家的方向。
從社會洞察角度，騰訊關注到了“紋身老人”這一社會群體，通過平凡人的暖心故事，以溫馨真摯的情感與大眾溝通。
從細節描寫上看，片中出現的“只接待老人的紋身店”、“情緒崩潰但依舊耐心陪伴患者的家屬”、“忘記回家的路卻記得女兒的父親”......以社會、病人家屬以及當事人的角度出發，詮釋了每個人的特殊心境，最后釋出「陪伴是最好的防丟牌」的品牌主張，各種細節畫面及文案的搭配組合也令人印象深刻。
在以上這些圍繞阿爾茨海默癥的社會實驗、公益短片、便民服務中，可以看到此類公益營銷最大的不同點就在于“去商業化”，品牌們選擇通過直觀且震撼的方式，把這一病證呈現給大眾，告訴我們這并不是如影視劇所描述的一個“美麗”的疾病，對于家人而言，阿爾茨海默癥不僅僅是一個人的病，更是一家人的“病”。
在這個過程中，品牌們都做到了不夾帶“私貨”、不販賣眼淚、不賣慘、不苦情，把握核心訴求點，把品牌意識和公益牢牢聯系在一起，同時在喚醒用戶情感后，也給予了相應解決方案，而不是賺足眼淚后草草收場。小編想或許這樣的營銷形式，才是公益營銷的正確打開方式。
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