超2億級曝光，千萬網友圍觀！喜之郎果凍舞火出圈！
隨著年輕一代逐漸走向社會成為炙手可熱的消費主力，在“得年輕消費者得天下”的營銷邏輯下，聚焦年輕平臺陣地和年輕人“玩在一起”，開啟品牌年輕化革新成為主旋律。
而在這之中，作為中國果凍食品領域龍頭品牌喜之郎，最近也為我們演繹了一場教科書式的品牌年輕化戰役！今年8月，喜之郎借抖音自來熱搜#喜之郎都沒想到你們這么玩#順勢打造了一場以“喜之郎果凍舞”為推廣主題的全民互卷挑戰賽，創造話題曝光高達2.6億+，話題觸達人數超1266萬+，也圈粉了大批95、00后年輕人群！
那么，是什么讓喜之郎品牌迅速完成了一次頗受年輕人關注和喜愛的破圈行動？
敏銳洞察年輕人興趣點，以獨特視角切入熱點
8月22日晚，一則由網友改編自經典廣告歌《喜之郎果肉果凍》的喜之郎果凍舞突然火了，文藝復興熱點+魔性廣告舞，這支視頻也讓#喜之郎都沒想到你們這么玩#的話題刷上了抖音熱搜前列。
借勢刷存在感，是品牌不可錯過的熱點，但我們認為讓官方簡單拍一個回應視頻似乎做不出差異化的內容，而這是一場由網友”卷“起喜之郎的挑戰，那官方的承接肯定就不是簡單的承接——那么，讓喜之郎官方大大轉變成”被迫內卷營業“的打工仔形象，更能戳中在遍地內卷壓力下當代年輕人的共鳴點；以好玩的娛樂形式和用戶互動玩起來可以釋放壓力獲得激勵，這個場面也更有看點。
因此，經過對熱點背后的用戶情緒命題的深入洞察，我們高效策劃一場全民圍觀的喜之郎果凍舞互卷挑戰賽事件，讓喜之郎成為一個被網友卷起來而被迫努力營業的”網紅官方”，以此助力喜之郎品牌聲量擴大，塑造年輕好玩的品牌形象，實現品效合一。
營銷和娛樂雙管齊下，真正和年輕人玩在一起
（1）官方承接入場，卷起話題
8月23日，趁著熱搜白熱化階段，喜之郎先是迅速召集了官方主播小姐姐拍攝發布第一條回應熱搜的視頻，并喊話網友一起挑戰果凍舞。該視頻也刷新了喜之郎官方賬號內的數據記錄，其互動量達10萬+，吸引眾多的95、00后年輕人前來圍觀“看戲“，不僅給網友制造了一波驚喜，也讓喜之郎借勢成為話題焦點！
同步地，喜之郎也邀請了不同圈層的抖音達人，結合各自的內容風格和活動主題表演果凍舞，以此觸達更多的年輕人群和助力話題引流。比如，國內最具影響力的千萬舞蹈團體IP之一的@不齊舞團一經發布，帥氣活力的果凍舞便吸引了眾多年輕學生群體和忠實粉絲前來打call；頭部親子達人@長沙一家人合家歡式的表演則帶動了更多的90后年輕父母、00后小孩群體的興趣；而其他顏值舞蹈達人@浙江蕞紅拉拉拉隊、@小身板等也共同營造了整個話題氛圍，帶動各圈層用戶的潛力人群，擴大流量空間。
達人們的帶頭示范，快速聚集了不同類型的年輕受眾群體，帶動了話題更大的曝光和蓄水。從數據效果上看，達人視頻播放量高達1616萬+，觸達用戶達530萬+，發布后7天品牌搜索指數均值環比增加最高595.51%%，高效帶動用戶對品牌和話題的關注和精準引流。
在官方和達人”撩動“下，大眾開始在評論其放飛玩梗。有“正常人也會跳這玩意”讓網友啼笑皆非，也有被喜之郎果凍舞徹底洗腦的，還有的讓官方再卷一點......
（2）卷入網友打造熱點事件，將品牌聲量和話題熱度推向高潮
8月27號，在看熱鬧不嫌事大的網友卷動下，”不服輸“的喜之郎從總部搖來了幾十名員工齊跳果凍舞，這“越來越卷”的大場面，使得不少吃瓜路人紛紛駐足停留。
不僅如此，喜之郎趁此熱度將話題再次升級，當晚立即聯動抖音9000萬+超人氣帶貨主播@瘋狂小楊哥。讓小楊哥帶貨喜之郎果凍的同時，當場和官方主播小姐姐跳起魔性又搞笑的果凍舞，這爆笑的畫面引爆了直播間熱度，觀看人數高達10萬+，累計點贊1億+。
而這波操作讓小楊嫂的加入更讓事件變得高潮迭起——直播結束后，小楊嫂發布了一則“小楊哥和美女跳果凍舞舞被罰”的視頻，引發網友百萬點贊評論玩梗，播放量高達6000萬+。一下將話題效果拉到最滿，把吃瓜網友看戲的圍觀心拿捏地死死的。
從喜之郎官方下場到聯動小楊哥再到小楊嫂的加入，持續不斷卷入網友參與事件，這波環環相扣的組合拳可謂相當成功。不僅將品牌聲量及話題熱度推到高潮，同步收割了粉絲流量；更讓喜之郎果凍成為小楊哥直播間帶貨榜人氣產品，實現電商引流轉化，品效合一！
（3）注重用戶參與感特性，引爆全民互動
A：氛圍蓄滿，正式引爆！8月31日，喜之郎正式上線“喜之郎果凍舞”全民任務，為用戶打造了一塊抖音專屬互動陣地。用戶只要添加指定話題#喜之郎果凍舞#，并@喜之郎官方旗艦店參與果凍舞挑戰，就有機會瓜分20萬豐厚獎金！
B: 最卷官方，高調引流。與之同步的是，喜之郎還發布最卷版60名工廠小郎人齊齊跳果凍舞的視頻——全網第一個在工廠跳舞的官方，展示了品牌年輕活力的精神面貌。
C：達人破圈，共創熱潮。喜之郎同步聯動劇情頻道達人定制爆款內容，接力引爆社交聲量——@王梓陌為挑戰賽一人分角上演”90后班級才藝表演“的搞笑劇情、而@小叮當的一家則打造了一段妹妹執著挑戰果凍舞的生活趣事，不僅斬獲了千萬級曝光爆款內容，也拉升了用戶的參與度！
由此，大批普通用戶從圍觀看戲到入場參與，實現品牌與用戶雙向互動和精細化觸達。活動中不僅誕生出斬獲高達10萬互動量的熱門作品，還吸引了不同圈層的優質達人產出內容，更有國產運動品牌361°、匹克等其他品牌自來水加入話題，實現數據引流和內容沉淀雙豐收。
值得一提的是，越來越多的抗疫大白、教師、部隊兵哥哥甚至農場阿姨等用戶也都積極參與進來，充分彰顯出喜之郎品牌傳遞的精神能量也感染了粉絲，滲透了不同圈層，帶動了全民歡樂的氣氛。
無疑，在火熱的話題和內容促動下，喜之郎果凍舞話題播放量飛速攀升！據統計，當日新增播放次數最高達3000萬+，當日新增參與人數最高達6,900+人，喜之郎強勢資源聚焦人氣，快速積累了品牌資產。
此外，話題挑戰賽變大型種草現場，產品與品牌聲量齊飛。在各個場景傳播中，不僅喚起了消費者對喜之郎果凍產品的快樂情懷和喜愛之情，有效促進用戶的種草欲望；
還以聲量帶動銷量，實時引流至官方旗艦店直播間，帶動直播間人氣，真正實現品效合一。
擁抱年輕新變化 推動品牌年輕化升級
截至目前，喜之郎果凍舞全民挑戰賽已然突破2.9億+播放量，參與人數突破2萬+，喜之郎官方旗艦店吸粉3萬+，喜之郎果凍產品被網友強勢種草，實力破圈。值得一提的是，喜之郎果凍舞的火勢也開始在B站上蔓延，品牌話題活動熱度持續出圈！
這看似機緣巧合之下的爆發，實則是其深度洞悉年輕用戶需求的厚積薄發。借勢響應外界熱點，并高效策劃執行了一場品牌熱點營銷事件，讓品牌成功和年輕用戶玩了起來，在年輕用戶釋放壓力哈哈之余傳遞喜之郎歡樂與愛的人文和關懷的同時，拉近品牌與用戶的距離，塑造了喜之郎品牌”好玩“的年輕化立體形象，有效推動品牌年輕化升級，也為后續的品牌建設積累了聲量！期待喜之郎品牌在年輕化戰略道路上續寫更多精彩篇章！
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