海格蛋糕狂出圈，好利來“聯名狂魔”人設又支棱起來了
這兩天，小編的朋友圈被一款小蛋糕刷屏了。
圖源：小紅書
了解后才知道，這個巴掌大小的可愛蛋糕，原來是好利來最近推出的哈利波特聯名款。
憑借超高的還原度，這款“海格的蛋糕”和同系列的新品，上線后就成了大家搶斷貨的爆款。
這也讓小編想起了中秋節好利來推出的「哈利波特聯名月餅禮盒」，同樣靠著高還原度的造型和產品細節，讓哈迷們甘愿剁手。
圖源：小紅書
都說“一入聯名深似海”，連好利來這個老品牌也不例外。
只要往前稍微回顧下就會發現，不止哈利波特系列，這個被稱為“甜品界網紅”的品牌，在一波波風格獨特的聯名操作中，早已積攢了一個又一個討喜的品牌人設。
不信一起來品品：
為了追逐年輕人的步伐，在品牌的聯名營銷中，動漫IP的身影頻頻閃現。
不過，比起大多數沖著經典老IP去的品牌，好利來則瞄準了活躍一線的動漫新番，儼然一副“5G沖浪”追番斗士角色。
譬如今年上半年，好利來就快準狠地上線了《國王排名》的聯名新品。
除了復刻動漫場景的蛋糕外，王冠禮帽和賀卡等附帶周邊，也拉滿了大家打卡新品的“儀式感”，畢竟誰不想在現實世界里被波吉治愈一下呢？
另外，出圈的《鬼滅之刃》也沒逃過好利來的法眼。早在去年11月，好利來就為高人氣主角們定制了蛋糕。
這個系列不僅涵蓋“單飛”的角色蛋糕，連團粉的全家福款也沒落下。這堪比官方周邊的既視感，讓不少粉絲喜提“把蛋糕當角色卡買”的新奇體驗。
這些始終走在一線的動漫聯名，也讓好利來自然打入了追番大隊內部，在消費者的心中留下了一種期待：一邊追動漫，一邊蹲守好利來的聯名，說不定就雙廚狂喜了。
你以為好利來只有追番這一個拿手技能？漏！即便是到了時尚藝術圈，好利來也照樣能玩個明白。畢竟，別人忙著打卡藝術展的時候，好利來就已經把甜品做成了藝術品。
談起一只貼著膠帶的天價香蕉，很多人都會有印象。而這件曾爆火出圈的藝術品，在展覽中被一位行為藝術家當場吃掉。
基于人們對這一事件的深刻印象，靈感乍現的好利來便與藝術中心UCCA聯名，不僅推出了同名甜品《喜劇演員》，還拍了一支很有想象力的短片，想讓大家也嘗嘗“藝術”的味道。
圖源：小紅書
從視覺上1:1復刻藝術品，再到品嘗過程中，將自己代入藝術家行為的新奇體驗，好利來都以自己對藝術品的理解，把這份遙不可及的藝術品推到了大眾面前。
除了這次很有靈魂的復刻，好利來和插畫藝術家Nicole的聯名系列，也用強烈的色彩沖擊，詮釋了甜品界的藝術天花板：
不過，好利來把甜品做得這么有藝術感，就怕大家不忍心下嘴了~
這年頭，玩情懷聯名的品牌不少，好利來則算是里頭數一數二的細節控。
譬如，好利來和巴斯光年的這次聯名，就靠品牌的前期功課圈粉了不少路人。
除了一如既往的高顏值，很多老影迷都發現了蛋糕上的走心小細節：好利來并沒有按照《玩具總動員4》的劇情，在巴斯光年腳底寫上新主人的名字，而是選擇留下原主人Andy的名字。
這一很有情懷的“老影迷做派”，瞬間就讓品牌的路人緣直線上升。
圖源：小紅書
又比如去年一抓一大把的奧特曼聯名，在好利來的新品里也能看到一點不一樣的感覺。
為了更好地還原大家記憶里的迪迦，除了奧特曼造型的蛋糕，好利來還在包裝中一并奉上了“怪獸”、“城市”的布景小道具，動手DIY的樂趣和童年回憶殺這不就都有了。
圖源：小紅書
為了給產品的口味加持新鮮感，好利來也走出了常規甜品的舒適圈，和很多意想不到的品牌炒起了cp。
譬如去年六月，好利來就和電臺巷火鍋聯動，嘗試了一波接地氣的川渝風味。
這一聯名系列的亮點在于，新品融入了紅糖糍粑、咸口派等傳統菜品，頗費心思地將西式甜品與中式火鍋進行了一波口味上的混搭。
不光如此，好利來還為新品搭配了麻將主題包裝和筷子造型的插牌，一下就把吃火鍋的氛圍拉滿了。
連川渝口味都能輕松駕馭的好利來，和Rio微醺的聯名自然也是不在話下，上線了“雪絨芝士”、“心動桃桃”、“微醺派對”三款新品。
從少女心爆棚的粉嫩造型，到一口就能讓人體驗微醺的味道，大概只有“純欲感”這個詞配得上這波聯名了。
圖源：小紅書
如此不按常理出牌的cp風格，也都被好利來攬入囊中，咱就是說，還有什么新口味是好利來hold不住的？
正是這些各具特色的聯名營銷，為好利來這個“甜品界老人”注入了源源不斷的活力，也讓品牌跟各個圈子的消費者越混越熟。
其中也不乏一些值得借鑒的營銷要點。
比如，5G在線的熱點敏感度，讓好利來每次都能快準狠地找對聯名對象。
從要求話題度、新鮮感的當季動漫ip，到回應藝術界出圈事件的藝術家聯名，好利來善于從熱門話題中挖掘有亮點的聯名對象，給新品的出圈埋下伏筆。
再比如，聯名頻次高也不忘把控細節，玩出了讓原作黨看了都認可的誠意。
不管是造型上的高還原度，還是附帶周邊的精致設計，這些細枝末節的走心，給用戶帶來了更好的體驗感不說，消費者反手一個社交動態，品牌的路人粉不就有了。
在這些優勢的加持下，就算好利來推出聯名新品成了常態動作，消費者也能從中get到不一樣的驚喜感。
#互動time# 話說回來，“海格的蛋糕”你搶到了嗎？
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